Des marques notables nommées comme partenaires exclusifs à l'occasion du tout premier programme de parrainage des fêtes d'Amazon Ads

En cette période de fêtes, Amazon Ads invite les marques à contribuer à écrire l'avenir du marketing des fêtes de fin d'année. Pour la première fois, des marques sélectionnées vont être mises à l'honneur dans les campagnes marketing d'Amazon autour des fêtes de fin d'année. Elles seront les vedettes d'intégrations personnalisées sur l'ensemble de son canevas marketing et transformeront les espaces physiques d'Amazon ainsi que les nouvelles campagnes en direct en des expériences de marque exclusives.

Cette opportunité sans précédent permet aux marques partenaires officielles (Unilever, SharkNinja, The LEGO Group et Google) d'entrer en contact avec les clients de manière créative en répandant de la joie lors de multiples interactions à fort impact et de jouer un rôle majeur à l'occasion de la période shopping phare de l'année.

Pages de destination personnalisées pour les quatre marques partenaires officielles

« Nous avons repensé la notion même de partenariat de marque pour les périodes de fêtes », déclare Kate McCagg, responsable mondiale du Brand Innovation Lab d'Amazon Ads. « Pour les marques, il ne s'agit pas seulement de diffuser des publicités sur Amazon : nous leur offrons un statut de partenaire officiel au cœur même des expériences de fêtes d'Amazon. Pour la première fois, elles font pleinement partie de la façon dont Amazon célèbre cette période.

Repenser le marketing des fêtes de fin d'année

Le programme de parrainage des fêtes, développé par le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads, permettra aux marques partenaires de recevoir une désignation inédite en tant que « Partenaire officiel des fêtes sur Amazon » avec une exclusivité de catégorie dans diverses campagnes marketing d'Amazon du 1er novembre au 25 décembre 2025. Elles bénéficient ainsi des avantages suivants :

• Une intégration au sein du retail marketing innovant d'Amazon, notamment avec des emplacements premium dans les publicités hors domicile en 3D et des codes QR qui redirigent les acheteurs vers les pages de destination personnalisées de la marque partenaire
• Un emplacement privilégié au sein des événements expérientiels d'Amazon à New York, comme « Home for the Holidays », où les espaces dédiés aux créateurs d'Amazon mettront en valeur ces marques partenaires exclusives à travers des affichages physiques et une promotion organique sur les réseaux sociaux
• Un emplacement premium au sein des publicités d'Amazon liées aux fêtes de fin d'année, notamment sur des pages de destination personnalisées et des emplacements hero sur Amazon.com
• Des emplacements privilégiés au sein des nouvelles solutions publicitaires telles que Brand Showcase, une solution haut de gamme qui transforme les pages produit en des destinations de marque immersives où les acheteurs peuvent découvrir des produits soigneusement sélectionnés, des recommandations d'offres groupées complémentaires et du storytelling de marque, le tout au sein même de l'expérience d'achat d'Amazon
• Des rôles de premier plan dans la série concours « Ready, Set, Go Gifting » sur Amazon Live, animée par l'entrepreneure et star de la télévision Bethenny Frankel, où ces marques exclusives seront mises en avant dans des carrousels cliquables sur Amazon Live, ainsi que sur des pages de destination personnalisées

Les marques qui donnent vie au programme de parrainage des fêtes

Unilever est un partenaire officiel qui tire parti du programme pour mettre en valeur son portefeuille de produits de beauté et de soins du corps grâce à une approche multi-interactions intégrée. Sa stratégie pour la période des fêtes combine des créations personnalisées développées avec le Brand Innovation Lab, des segments Amazon Live mettant en vedette des marques clés comme Dove, Dove Men+Care, SheaMoisture, Vaseline et Nexxus, ainsi que des intégrations Streaming TV et Prime Video stratégiques qui viennent relier l'offre de divertissement premium d'Amazon à des expériences d'achat fluides. Et tout cela en plus de sa page de destination personnalisée sur Amazon.com.

« En cette période des fêtes, Unilever est fier de s'associer à Amazon Ads pour réinventer la façon dont nos marques se présentent aux consommateurs », déclare Ryu Yokoi, directeur des médias et des capacités marketing chez Unilever U.S. « Nous mobilisons toute la puissance du canevas d'Amazon pour propose une expérience multi-marques de qualité à l'occasion des fêtes de fin d'année. En proposant un storytelling avant tout numérique sur Amazon Live, des publicités hors domicile numériques et expérientielles ainsi que des publicités Prime Video, nous créons des moments immersifs à fort impact qui touchent les acheteurs, tout en célébrant la magie des cadeaux et en favorisant une croissance significative de la marque. »

Grâce à son partenariat avec Amazon, SharkNinja cherche à étendre l'attachement émotionnel envers ses produits au-delà de la période des fêtes. Les consommateurs peuvent acheter les produits de SharkNinja depuis la page de destination personnalisée de la marque sur Amazon.

« En collaboration avec Amazon, nous donnons vie à l'ensemble de notre portefeuille de produits SharkNinja pour les fêtes, en invitant les consommateurs à “choisir leur joie” », déclare Dave Kersey, vice-président mondial des médias chez SharkNinja. Cette campagne nous rappelle qu'il n'y a pas qu'un seul mois dans l'année pour ressentir la joie chez soi, et que les émotions que nous associons aux fêtes, à savoir inspiration, générosité, plaisir, connexion et confiance, peuvent nous accompagner tout au long de l'année. Nous fabriquons des appareils audacieusement colorés et polyvalents, conçus pour en faire et pour en dire plus. Ils ont du caractère. Tout comme nos clients. Et cela ne se limite pas à une simple saison. Parce que la vie est trop courte pour réserver sa joie au mois de décembre. Il n'y a pas de saison pour la joie.

Le groupe LEGO tire parti de ce programme pour simplifier l'achat de cadeaux pour les acheteurs Amazon, quels que soient leur âge et leurs centres d'intérêt.

« Nous sommes ravis de travailler avec Amazon pour apporter le plaisir du jeu aux familles du monde entier en cette période des fêtes », déclare David Stobart, vice-président du e-commerce pour la région Amériques chez The LEGO Group. « Notre objectif est de faciliter le choix des cadeaux pour les clients Amazon en présentant le set LEGO® parfait pour chaque âge et chaque centre d'intérêt, que ce soit via le Guide des jouets Amazon, via un événement shopping Amazon Live ludique ou via notre boutique LEGO® sur Amazon.com/legogiftguide. »

Événement shopping Amazon Live mettant en vedette LEGO®

Les consommateurs peuvent également acheter les produits de fêtes mis en vedette par Google sur Amazon.