Une portée de qualité basée sur l'IA dans les publicités destinées à l'Internet ouvert : l'avantage des campagnes vidéo Brand+

Brand+ : atteindre les acheteurs là où ils se trouvent réellement

Brand+, la solution publicitaire basée sur l'IA d'Amazon Ads, est conçue pour aider les campagnes de notoriété de la marque à générer de meilleurs résultats sur l'Internet ouvert via Amazon DSP. Les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en fonction d'objectifs de marque spécifiques, tels que la portée ou la fréquence, tout en travaillant à identifier les clients à forte intention d'achat, qui peuvent être plus enclins à interagir avec la marque, et à susciter leur intérêt. Les acheteurs d'aujourd'hui ne suivent plus un parcours d'achat prévisible. Ils naviguent, comparent et achètent sur différents appareils et à différents moments, d'une manière que les segments d'audience traditionnels ne permettent pas toujours de saisir pleinement. Si les marques qui vendent des articles de grande consommation et des biens durables aux Émirats arabes unis s'appuient uniquement sur les segments démographiques et sur les données relatives aux précédents achats, elles risquent de passer à côté d'audiences à fort potentiel.

Brand+ contribue à résoudre ce problème en appliquant une modélisation prédictive basée sur l'IA, qui évalue des milliers de milliards de signaux en temps réel au moment de chaque enchère, afin d'identifier les prospects à fort potentiel, qu'ils correspondent ou non à un profil prédéfini. Brand+ peut aider les annonceurs à élargir leur portée au-delà des audiences standard, en améliorant l'efficacité sans sacrifier les capacités de contrôle. Les annonceurs conservent un accès complet à des rapports transparents et peuvent exclure des audiences ou des sources d'inventaire spécifiques en fonction de leurs propres exigences stratégiques et de marque.

Intégré à Amazon DSP, Brand+ s'appuie sur des billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming pour vous aider à identifier des audiences pertinentes à grande échelle. Brand+ a été lancé à l'échelle mondiale le 30 janvier 2025. Les résultats mentionnés dans cet article sont basés sur des tests bêta menés dans certaines catégories d'articles de grande consommation, de produits électroniques et d'autres produits durables aux Émirats arabes unis. Notre période d'analyse s'étendait du 1er janvier au 31 décembre 2025.

Notre analyse bêta a montré que Brand+ avait amélioré la rentabilité des publicités sur l'Internet ouvert grâce à l'optimisation basée par l'IA, en multipliant par 7,8 le coût pour mille personnes atteintes (CPR) par rapport aux campagnes n'utilisant pas Brand+.¹ En outre, les campagnes avec Brand+ ont enregistré des taux de CPM inférieurs de 7 % aux campagnes sans Brand+ pour la vidéo, ce qui a contribué à une portée plus rentable.³

Une optimisation basée sur l'IA pour améliorer la qualité de la portée et la rentabilité

L'amélioration du CPR observée pour les formats vidéo lors de notre analyse bêta suggère que le ciblage optimisé par l'IA, qui analyse des milliers de milliards de signaux d'achat et de streaming, peut surpasser les approches traditionnelles lorsqu'il s'agit de générer des résultats commerciaux mesurables. L'avantage de Brand+ repose sur le fait qu'il combine des données first-party et des capacités d'optimisation par IA, tout en maintenant des protocoles stricts de sécurité de la marque.

Un CPR multiplié par 7,75 pour Brand+ par rapport à la vidéo standard

Lors de notre analyse bêta, les campagnes vidéo Brand+ ont atteint un CPR de 0,04 $, contre 0,31 $ pour les campagnes standard, soit un résultat 7,75 fois meilleur.³

Un CPM inférieur de 6,8 % pour Brand+ par rapport à la vidéo standard

Les campagnes vidéo Brand+ ont atteint un CPM de 3,86 $ contre 4,14 $ pour la vidéo standard, soit un coût inférieur de 6,8 %, ce qui favorise une portée plus rentable tout en maintenant la qualité des campagnes.⁴

Brand+ vient remplacer le ciblage démographique large par un modèle d'IA prédictif qui analyse en continu des signaux comportementaux en temps réel, notamment l'intention d'achat, les schémas de navigation et le comportement de streaming, pour contribuer à identifier les audiences les plus susceptibles d'interagir avec la marque. Cette précision peut permettre de réaliser des impressions auprès d'audiences de meilleure qualité, ce qui contribue à réduire les dépenses inutiles et à faire baisser le CPR.

Un taux de premiers achats de la marque multiplié par 1,4 avec Brand+ par rapport aux campagnes standard

Lors de notre analyse bêta, Brand+ a surpassé les campagnes standard en termes d'acquisition de clients « premier achat de la marque ». Pour la vidéo, Brand+ a atteint un taux de premiers achats de la marque de 46 % contre 32 % pour les campagnes standard, soit un taux multiplié par 1,4. Cela signifie que près de la moitié des clients atteints n'avaient pas effectué d'achat auprès de la marque auparavant.⁵

Recommandations stratégiques pour l'adoption de l'Internet ouvert

Pour les marques de la région MENA, l'Internet ouvert représente un canal de plus en plus important où les décisions d'achat se forgent. Brand+ peut aider les entreprises à justifier leurs investissements sur l'Internet ouvert : son ciblage basé sur l'IA, alimenté par des milliers de milliards de signaux d'achat, de navigation et de streaming en temps réel, peut contribuer à atteindre des audiences qui sont activement présentes sur le segment du marché mais qui ne s'intéressent pas encore à une marque, ce qui peut permettre d'améliorer la rentabilité, l'acquisition de clients et l'intention d'achat en aval. Dans une région où la consommation numérique est en pleine croissance, les marques qui adoptent ces solutions tôt peuvent se placer en bonne position pour rester dans l'esprit des consommateurs. La combinaison d’une activation simplifiée des campagnes, d’une optimisation en temps réel basée sur l’IA et d’un accès à des inventaires premium en matière de publicités Streaming TV, vidéo en ligne et display peut contribuer à éliminer les traditionnels obstacles à l'entrée, ce qui fait de Brand+ une solution accessible permettant aux annonceurs de la région MENA de déployer leurs campagnes à grande échelle sur l'Internet ouvert.

Sources

^1–5 Données internes Amazon, Émirats arabes unis, 2025.