Amazon Upfront Australie 2025 propose des contenus de haute qualité et des ad tech de pointe

Amazon Upfront Australie 2025 a réuni divertissement, sports en direct et innovations publicitaires dans une présentation qui a mis en évidence l'influence croissante de l'entreprise dans le paysage australien du streaming. Animé par Nina Oyama, humoriste australienne et actrice de Deadloch, dont la vivacité d'esprit a assuré le dynamisme de la soirée, cet événement a été l'occasion pour les dirigeants d'Amazon Ads et de Prime Video de dévoiler leur vision ambitieuse pour 2026 en Australie.

Nina Oyama, animatrice de l'Amazon Upfront Australie 2025

Une année de publicités Prime Video

Revenant sur la première année de publicités Prime Video en Australie, Jessica Roach, responsable des ventes de publicités non endémiques pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, a souligné la manière dont Prime Video transforme les opportunités publicitaires pour toutes les marques.

« L'année dernière, nous avons lancé les publicités Prime Video en Australie, et beaucoup d'entre vous ici présents ont participé à cette transformation avec nous », a déclaré Jessica Roach. « Aujourd'hui, je suis ici pour vous expliquer ce que cela signifie concrètement pour les annonceurs. Vous n'avez pas besoin de vendre sur notre site de vente en ligne pour bénéficier des publicités Prime Video. Que vous soyez un détaillant, un prestataire de services financiers ou une marque automobile, vous pouvez désormais atteindre et interagir avec plus de 5 millions de spectateurs mensuels sur Prime Video avec publicités, au moment où ils sont le plus réceptifs, et comprendre exactement comment vos campagnes Streaming TV génèrent des résultats commerciaux concrets. »

Jessica Roach, responsable des ventes non endémiques, Amazon Ads ANZ

Au cours de l'année écoulée, les campagnes de publicités Prime Video se sont révélées remarquablement efficaces, générant une notoriété de la marque 1,3 fois supérieure à celle des critères de comparaison du secteur et obtenant un taux de considération de la marque 2,7 fois plus élevé.¹

À l'horizon 2026, Jessica Roach a dévoilé de nouveaux formats publicitaires innovants qui feront leur apparition sur Prime Video en Australie, comme des publicités vidéo interactives permettant aux spectateurs d'ajouter des produits directement à leur panier Amazon à l'aide de leur télécommande, ou encore des publicités de pause interactives transformant les pauses naturelles du visionnage en moments significatifs pour la marque. Pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, une fonctionnalité « En savoir plus » est intégrée à ces formats, permettant aux clients d'interagir avec les marques sans quitter leur expérience de visionnage.

Jessica Roach a également annoncé un nouveau modèle de parrainage pour 2026, qui permettra aux annonceurs de tirer parti des propriétés intellectuelles primées sur Prime Video et sur l'ensemble de la plateforme Amazon. Cela comprend des bumpers personnalisés, des publicités personnalisées basées sur la propriété intellectuelle, des promotions exclusives et des rangées de contenu sponsorisé, créant ainsi une suite complète de fonctionnalités de sponsoring pour susciter l'anticipation et l'engagement de l'audience tout au long du cycle de vie du contenu, du pré-lancement à l'après-première.

Promouvoir des moments culturels grâce à des divertissements et des événements sportifs de haute qualité

Hwei Loke, directeur de Prime Video pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, est monté sur scène pour présenter un programme de divertissement ambitieux. « Nous sommes fiers que Prime Video soit une destination de divertissement incontournable, offrant à ses clients un large choix de séries et de films premium originaux, de contenus sous licence et de sports en direct, comme la NBA et l'ICC Cricket, ainsi que la possibilité de louer ou d'acheter des milliers de titres nouveaux et populaires, et de souscrire à des abonnements supplémentaires, comme Paramount+, HBO Max et Apple TV+ », a déclaré Hwei Loke. « En 2026, nous lancerons un programme plus passionnant que jamais. Des pépites australiennes qui font sensation dans le monde entier aux superproductions internationales qui vous donneront envie de libérer votre agenda, en passant par des événements en direct incontournables, Prime Video propose des divertissements à ne pas manquer. »

Hwei Loke, directeur de Prime Video ANZ

L'annonce phare de la soirée a été le retour de la série australienne à succès Deadloch. Se déroulant à Darwin, cette deuxième saison promet davantage de meurtres, de crocodiles et de cet humour typiquement australien qui a contribué à hisser la première saison dans le top 10 dans plus de 165 pays. Hwei Loke a également annoncé que Luke Hemsworth rejoindra le casting pour la nouvelle saison.

Le capitaine de l'équipe australienne de cricket, Pat Cummins, a participé à la présentation pour parler de l'engagement de Prime Video envers son portefeuille croissant de sports en direct. Il a souligné que Prime Video diffuserait en direct et gratuitement pour tous les fans australiens la Coupe du monde de cricket féminin ICC 2025, dont la couverture sera exclusive.

Pat Cummins, capitaine de l'équipe australienne de cricket

Transformer la publicité grâce à l'IA et aux technologies de pointe

Willie Pang, directeur général d'Amazon Ads pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande, a dévoilé comment Amazon révolutionne la publicité grâce à d'importants investissements dans l'intelligence artificielle et les technologies de pointe.

« Le paysage publicitaire australien est en pleine mutation, les téléspectateurs devenant plus sélectifs dans leurs choix de divertissement », a déclaré Willie Pang. « En combinant notre vaste catalogue de séries à succès, de films et d'événements sportifs en direct avec nos milliards de signaux et nos capacités avancées en matière d'IA, nous aidons les marques à mener des campagnes en entonnoir à grande échelle. Il ne s'agit pas seulement d'atteindre les audiences, mais aussi d'établir un lien avec les clients lors de moments clés de leur parcours d'achat et de visionnage. »

Willie Pang, directeur général d'Amazon Ads ANZ

En 2026, Amazon Ads lancera Complete TV en Australie. Cette nouvelle suite d'outils d'Amazon DSP aidera les acheteurs de publicités télévisées à planifier, gérer et mesurer leurs achats globaux Streaming TV sur Prime Video et d'autres éditeurs de streaming, notamment Netflix. La solution propose des recommandations basées sur l'IA pour gérer les budgets dédiés aux publicités en streaming, aidant ainsi les annonceurs à maximiser leur portée tout en réduisant le gaspillage média sur les chaînes linéaires et de streaming.

Amazon Ads a également mis en avant son nouveau partenariat mondial avec Netflix, qui permettra aux annonceurs australiens d'accéder directement à l'inventaire publicitaire premium de Netflix via Amazon DSP à partir du 4e trimestre 2025.

L'événement s'est conclu par un échange animé entre l'animateur, Oyama, et Alexa, illustrant la rencontre entre divertissement et technologie qui caractérise l'approche d'Amazon en matière d'innovation. Willie Pang a ensuite prononcé le discours de clôture dans lequel il a présenté la vision d'Amazon pour l'avenir de la publicité en Australie.

Sources

¹ Données internes Amazon, Australie, 2024.