Asda unit ses forces à celles d'Amazon Ads dans le cadre d'un partenariat ad tech et first retail media au Royaume-Uni

Amazon Ads et Asda ont annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat qui va transformer la manière dont les marques atteignent et suscitent l'intérêt de millions de clients sur l'ensemble de ses plateformes numériques. Cette étape marque un formidable bon en avant en matière d'évolution de son offre retail media.

Ce partenariat unique en son genre fait d'Asda le premier détaillant en dehors des États-Unis à proposer l'Amazon Retail Ad Service sur ses sites de vente en ligne. Les marques ont ainsi de nouvelles possibilités d'utiliser les solutions retail media et commerce media à grande échelle.

Le partenariat sera déployé sous la forme de phases à compter du 4e trimestre de cette année et utilisera les deux décennies d'expertise et le machine learning avancé d'Amazon Retail Ad Service afin de proposer des publicités plus pertinentes en fonction du comportement et des intentions d'achat en temps réel. Nous nous attendons à une augmentation de l'engagement sur l'ensemble des épiceries Asda en ligne ainsi que sur les plateformes George.

Concrètement, les clients qui savent ce qu'ils recherchent trouveront leurs produits plus rapidement. Les autres bénéficieront de conseils vers des produits pertinents depuis un même endroit et en y consacrant moins d'efforts.

Rachel Eyre, responsable client et numérique pour Asda, a déclaré : « Des millions de clients commandent sur notre site chaque semaine. Ce partenariat nous permet d'utiliser la technologie afin d'améliorer l'expérience d'achat en ligne en les aidant à trouver rapidement les produits dont ils ont besoin.

Dans le même temps, il crée une proposition retail media plus élevée en donnant à nos partenaires de marque actuels et futurs un moyen plus efficace d'atteindre les clients, à l'aide de données plus approfondies afin de proposer des campagnes percutantes et mesurables. Ce partenariat s'ajoute à celui que nous avons annoncé récemment avec Ocado et représente un nouveau pas en avant clair dans la manière dont nous utilisons la technologie pour améliorer l'expérience d'achat sur Asda ».

« Amazon Retail Ad Service apporte aux annonceurs du Royaume-Uni les signaux, le suivi, les mesures et la portée dont ils ont besoin, de manière transparente et familière dès le premier jour. Ce partenariat constitue un pas en avant important afin de faire d'Asda le site le plus efficace et le plus fluide pour permettre aux marques d'atteindre les acheteurs britanniques ».

Pour les annonceurs, le partenariat offre des données claires et un meilleur suivi et mesures ainsi qu'un moyen plus simple de prévoir et de lancer des campagnes à l'aide des outils Amazon Ads qu'ils connaissent et des rapports cohérents sur toutes leurs plateformes. Il permet également aux marques de développer leur activité sur les plateformes d'Asda et sur l'inventaire d'Amazon Ads, prolongeant ainsi la portée tout en réduisant la complexité dans un paysage retail media de plus en plus fragmenté.

« Ce partenariat est unique en son genre au Royaume-Uni et permettra aux annonceurs d'atteindre plus facilement les acheteurs sur Asda et sur George à des moments clés de leur parcours d'achat » a affirmé Joseph Park, vice-président chargé des expériences de création et des solutions d'IA pour Amazon Ads. « Ensemble, nous aidons les clients à découvrir des produits qui correspondent davantage à leurs besoins et offrons aux marques un moyen plus simple et très efficace d'apparaître de manière cohérente au bon moment à l'aide de l'ad tech qu'elles utilisent déjà et en laquelle elles font confiance ».