Amazon Marketing Cloud est maintenant accessible à tous les annonceurs gérant des campagnes de publicités sponsorisées

Amazon Ads annonce que Amazon Marketing Cloud (AMC) est maintenant accessible à tous les annonceurs gérant des campagnes de publicités sponsorisées. Cette nouveauté concerne tous les annonceurs disposant de campagnes Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display ou Sponsored TV. Dès maintenant, l'option AMC s'affichera dans la console publicitaire de ces annonceurs sous « Suivi, mesures et rapports ». Cliquer sur cette option redirigera vers la nouvelle expérience de page d'accueil d'AMC, qui autorise les annonceurs à se lancer en quelques clics seulement.

« Avec cette mise à jour, nous mettons Amazon Marketing Cloud à disposition de tous les annonceurs de publicités sponsorisées », s'enthousiasme Aby Angilivelil, Directeur d'Amazon Marketing Cloud à Amazon Ads. « Ils peuvent ainsi accéder facilement aux données concrètes d'AMC, pour contribuer à générer une croissance mesurable et à renforcer leurs relations avec leurs clients les plus précieux. »

La nouvelle page d'accueil d'AMC offre aux annonceurs une valeur ajoutée immédiate. Elle inclut un jeu de modèles d'analyse sans code fournissant des visualisations de données précieuses pour les annonceurs qui débutent sur AMC, les autorisant à explorer les performances des campagnes et les données sur les audiences en quelques clics seulement. Les utilisateurs disposant d'une expertise SQL peuvent mettre ces mêmes modèles sans code à profit pour obtenir des données rapidement, ou bien s'atteler à des analyses approfondies grâce aux modèles à code minimal disponibles dans la bibliothèque de cas d'utilisation. Ils peuvent également utiliser l'éditeur de requêtes pour mettre en œuvre des requêtes personnalisées avancées, afin d'approfondir encore l'analyse et de développer des audiences plus complexes.

« Amazon Marketing Cloud le potentiel de métamorphoser notre vision des donnés clients », observe Adria Marshall, PDG d'Ecoslay. « Dès la première connexion, nous avons pu conduire des analyses instantanées, qui auraient normalement impliqué une équipe spécialisée et un investissement considérable. En tant que marque en croissance, pouvoir accéder directement à des analyses de ce niveau nous donne l'impression d'avoir déniché une arme secrète en parfaite cohérence avec la mission d'Ecoslay, qui consiste à mettre une innovation de pointe au service d'une relation authentique avec notre communauté. Nous avons désormais accès à des capacités d'analyse de marché que nous croyions réservées aux grandes marques. »

Lancé en 2019, AMC est une solution de clean room sécurisée et respectueuse de la confidentialité qui permet aux annonceurs d'analyser des signaux pseudonymisés (issus des billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming d'Amazon, ainsi que des données first-party de l'annonceur) pour faire émerger des données exploitables, mesurer les performances campagnes et développer des audiences. Les fonctionnalités d'AMC mettent à disposition des annonceurs de nombreux leviers pour contribuer à maximiser l'efficacité de leurs publicités. En combinant les signaux uniques d'AMC, à des analyses flexibles et des fonctionnalités de collaboration intégrée en matière de signaux, les annonceurs peuvent faire émerger et étudier les données relatives à leurs clients les plus fidèles, aux audiences personnalisées pour le remarketing, au parcours de conversion, et bien plus encore.

Le répertoire des partenaires d'Amazon Ads répertorie les prestataires de services certifiés disposant d'une expertise spécifique à AMC, qui peuvent accompagner les annonceurs à chaque étape de leur parcours, de leurs premiers pas sur la plateforme au développement de capacités avancées. Il existe trois catégories de partenaires : les agences développant des analyses et des stratégies publicitaires sur mesure, les fournisseurs de logiciels optimisant l'analyse des signaux grâce à des intégrations natives, et les cabinets de conseil spécialisés dans les stratégies de signaux et les intégrations système.

Tous les annonceurs gérant actuellement des campagnes de publicités sponsorisées pourront accéder à cette nouvelle expérience dès aujourd'hui via le menu « Suivi, mesures et rapports » de la console publicitaire, et cet accès simplifié sera étendu aux annonceurs Amazon DSP dès le début de l'année prochaine.