Amazon allie divertissement de classe mondiale et innovation publicitaire lors de la deuxième édition du Upfront au Canada.

Du champion NBA Kyle Lowry, qui est revenu sur les moments forts de sa carrière à Toronto, à Michael Bublé et Drew Scott, qui ont dévoilé leur nouvelle série de hockey non scénarisée Hometown Giants, l'événement Amazon Upfront à Toronto a réuni des stars issues du cinéma, de la télévision, du sport en direct et du streaming. Ensemble, ils ont montré à l'audience comment Amazon offre un divertissement de qualité, des audiences inégalées et des résultats mesurés avec précision pour les annonceurs.

Upfront Canada 2026

« Amazon est un espace où votre marque peut s'exprimer de manière authentique, à des moments qui comptent déjà pour votre audience, d'une manière qui a réellement du sens pour elle », déclare Uri Gorodzinsky, directeur général d'Amazon Ads Canada. « Et ce qui rend cela possible, c'est que tout est connecté. Le contenu, les audiences, les signaux, la technologie : tout est réuni au même endroit

Voici les six moments forts de la soirée.

1. Amazon DSP atteint désormais le plus grand nombre de téléspectateurs STV au Canada

Amazon DSP est le guichet unique des annonceurs pour tous leurs besoins en matière de Streaming TV (STV). Il occupe désormais la première place en termes de portée unique de la télévision connectée (CTV) auprès des adultes de 18 ans et plus, par rapport aux autres consoles DSP au Canada, selon des données récentes de Numeris. Amazon DSP permet aux agences d'accéder à l'approvisionnement premium détenu par Amazon et de l'Internet ouvert en un seul et même endroit, maximisant ainsi la portée et l'efficacité de leurs investissements Upfront. Cela inclut les propriétés détenues et exploitées par Amazon (Prime Video, Twitch, Fire TV et IMDb) ainsi que des éditeurs tiers premium tels que Bell Media, CBC, Rogers, Netflix et Roku.

Chaque fois que les clients se connectent à Amazon.ca, créent un compte sur Fire TV ou regardent du contenu sur Prime Video, ils génèrent des signaux déterministes. Amazon Ads relie ces données via des signaux chiffrés et pseudonymisés, sans exposer les informations permettant d'identifier les clients aux annonceurs. Il en résulte une meilleure expérience pour tous : les téléspectateurs voient des publicités pertinentes qui correspondent véritablement à leurs centres d'intérêt et à leurs besoins, diffusées au bon moment, tandis que les marques ont l'assurance d'atteindre leurs audiences avec précision.

Cette précision porte déjà ses fruits : les campagnes de Streaming TV Amazon au Canada ont généré un rappel de publicités 1,2 fois plus élevé, une adhésion à la marque 2,3 fois plus forte et une intention d'achat 9,8 fois plus élevée par rapport aux critères de comparaison du secteur en matière de streaming.¹

2. De nouveaux formats publicitaires apportent personnalisation et interactivité au Streaming TV

Amazon Ads a dévoilé une série de nouvelles innovations publicitaires destinées à rendre la publicité de Streaming TV plus pertinente et plus efficace pour les marques au Canada.

Les créations TV dynamiques sont la première fonctionnalité d'Amazon Ads permettant de personnaliser automatiquement les publicités vidéo interactives (IVA) diffusées dans les séries et les films Prime Video, en fonction des comportements d'achat et de navigation des téléspectateurs.

Pour ce faire, les créations TV dynamiques tirent parti des billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming d'Amazon, ainsi que de l'optimisation des créations basée sur l'IA, afin de personnaliser les éléments interactifs au moment de l'impression. Plutôt que de présenter le même message statique à tous les téléspectateurs, la fonctionnalité ajuste le format de création, l'appel à l'action, le titre et les informations sur le produit de manière dynamique en fonction de l'étape du parcours d'achat des téléspectateurs, de l'étape de notoriété à celle de la conversion.

Les publicités vidéo interactives géolocalisées apportent une pertinence géographique aux publicités Prime Video. Grâce à un format interactif, les marques peuvent personnaliser leurs messages en fonction de la localisation, en mettant en avant des offres régionales, des tarifs spécifiques à un lieu ou des informations sur les entreprises locales, tout en conservant l'échelle et la simplicité d'un achat national unique. Des fonctionnalités interactives telles que « Envoyer sur le téléphone » ou « S'inscrire aujourd'hui » permettent aux téléspectateurs d'interagir avec des emplacements ou des promotions à proximité directement depuis leur écran de télévision.

Les publicités Next Up apparaissent à côté du générique de fin et du carrousel « Next Up », c'est-à-dire au moment où l'épisode se termine et où l'on décide quoi regarder ensuite. Les marques qui s'associent à Amazon dans le cadre de partenariats sur Prime Video bénéficieront d'un accès prioritaire à des expériences publicitaires séquentielles qui tissent une histoire de marque cohérente tout au long d'une session de visionnage, de l'écran d'accueil au générique, en passant par le milieu de l'épisode.

Uri Gorodzinsky, directeur général, Amazon Ads Canada

3. Prime Video met à l'honneur des blockbusters mondiaux et des contenus originaux canadiens

La soirée a donné lieu à une présentation riche en contenu, allant des grands événements mondiaux à des récits typiquement canadiens, le tout présenté par Mark Shopiro, responsable de Prime Video au Canada, aux côtés de Brent Haynes, responsable des contenus originaux internationaux pour le Canada, et de Javiera Balmaceda, responsable des contenus originaux internationaux pour l'Amérique latine, le Canada et l'Australie chez Amazon MGM Studios.

Sur le plan international, la programmation inclut des titres très attendus tels que God of War (une commande de deux saisons en tournage à Vancouver), Voltron avec Henry Cavill, et Carrie, la toute première adaptation en série du roman de Stephen King. Les franchises préférées des fans, Fallout et Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de pouvoir, reviennent toutes deux pour une troisième saison.

La programmation des contenus originaux canadiens était tout aussi ambitieuse, dévoilant des séries inédites, notamment :

• Young Farts Trailer Parts, une série non scénarisée du producteur exécutif Jacob Tierney (Letterkenny, Shoresy) qui suit les frères Jagger et Dawson, qui dirigent une entreprise de pièces détachées pour remorques valant plusieurs millions de dollars à Vegreville, en Alberta. Sortie mondiale le 17 juillet.
• Hometown Giants, une série qui suit Michael Bublé et Drew Scott en tant que copropriétaires de l'équipe de hockey junior des Giants de Vancouver. Les deux sont montés sur scène pour l'annonce.
• Surrender, animée par Scott McGillivray, est une émission de téléréalité de survie en plein air dans laquelle des inconnus sont lâchés en pleine nature sauvage canadienne. Le tournage débutera en septembre prochain.
• The Pig Farm Killer : Robert Pickton, une série documentaire en trois épisodes consacrée à l'une des affaires criminelles les plus tristement célèbres du Canada.
• Opération Déception, une série policière en français qui revient sur une opération d'infiltration controversée menée au Québec.
• LOL : qui rira le dernier ? Saison 5 et LOL : qui rira le dernier ? Spécial Halloween, qui s'appuient sur le succès fulgurant de ce programme où des humoristes s'efforcent de se faire rire les uns les autres, tout en résistant à l'envie de rire eux-mêmes.
• Heels in the Hay, une nouvelle adaptation en français d'un format qui a fait ses preuves à l'échelle mondiale, dans lequel un groupe de créateurs de contenu urbains s'installe à la campagne pour travailler, dormir, manger et vivre d'une manière qui les éloigne, au sens propre comme au figuré, des conforts de leur foyer.

4. Twitch démontre que l'attention portée par la communauté est un véritable atout pour une marque.

Le service de diffusion en direct, dont plus de 70 % des utilisateurs sont des adultes desgénération Y et Z, a démontré pourquoi les marques investissent de plus en plus dans des environnements animés par des créateurs, où les audiences choisissent de se rendre, de rester engagé et de participer activement. Pour aider les marques à faire exactement cela, Kendra Hum, directrice d'Amazon Ads, a dévoilé trois nouvelles solutions publicitaires :

1. Les publicités cliquables au sein des rachats de canaux Twitch permettent aux marques de transformer l'engagement généré par la diffusion en direct en commerce instantané. Lorsque les téléspectateurs cliquent, un panneau d'achat s'ouvre directement dans le flux, leur permettant de consulter les informations sur le produit, de les ajouter à leur panier et de finaliser leur achat via Amazon sans jamais quitter le contenu. Pour les annonceurs, cela signifie capter l'intention d'achat à son apogée ; pour les clients, c'est un parcours fluide, de la découverte au passage de commande, aux moments qui comptent le plus.
2. Twitch Champions, une offre de partenariat haut de gamme destinée aux marques qui souhaitent bénéficier d'une part totale des voix lors des plus grands tournois de jeux vidéo et des moments de compétition en direct.
3. Creator Cast, une expérience de visionnage d'évènements sportifs nouvelle génération où les créateurs animent des commentaires en direct lors des retransmissions sportives sur Prime, puis les rediffusent sur Twitch. Il s'agit d'un format interactif, axé sur la communauté, unique en son genre, qui a déjà fait l'objet d'essais avec la NBA aux États-Unis et en Allemagne.

La créatrice canadienne de Twitch, Nemo, grand maître féminin d'échecs, ancienne champion du monde junior et influenceuse mode comptant plus de 360 000 abonnés, est également montée sur scène pour insuffler toute l'énergie de la communauté. Elle a affiché le chat en direct de sa chaîne Twitch à l'écran, permettant ainsi à l'assistance de découvrir l'interactivité en temps réel qui fait la particularité de ce service.

« Chaque stream devient un petit univers à part entière, avec ses propres blagues, opinions et conseils très assurés. » Sur Twitch, les téléspectateurs ne font pas que passer. Le téléspectateur moyen y reste 72 minutes, souvent plusieurs fois par semaine. C'est une véritable relation, et c'est à cela que les marques ont la chance de participer », déclare Nemo.

Et les données le confirment : 80 % des utilisateurs de Twitch au Canada² déclarent apprécier les marques qui soutiennent leurs streamers préférés, ce qui en fait une communauté très active où une présence bien pensée porte ses fruits.

Tamir Bar-Haim, vice-président chargé de l'expansion internationale chez Amazon Ads

5. Résultats sportifs en direct de la NBA et de la WNBA

Tamir Bar-Haim, vice-président chargé de l'expansion internationale, est monté sur scène pour souligner que Prime Video est la plateforme de streaming de référence pour les amateurs de sport au Canada, où 63 % des amateurs de sport canadiens³ regardent désormais leurs matchs en streaming.

L'annonce phare : la NBA arrive sur Prime Video au Canada en octobre prochain. Avec Shai Gilgeous-Alexander, MVP en titre de la NBA né en Ontario, 23 canadiens évoluant dans la ligue cette saison et les Raptors qui sortent d'une participation aux playoffs, le moment ne pourrait être mieux choisi. Et l'audience est très engagée : les fans de la NBA sur Prime Video sont 6 % plus susceptibles d'acheter des produits des marques dont ils ont vu la publicité,⁴ tandis que 56 % ne regardent pas du tout la NBA à la télévision linéaire.⁵

Prime Video a également étendu son partenariat avec la WNBA, qui a débuté plus tôt ce mois-ci, avec 30 matchs de saison régulière et une couverture exclusive des playoffs pour les 11 prochaines années, juste à temps pour l'arrivée dans la ligue du Tempo de Toronto, la première équipe canadienne de la WNBA. Les finales de la WNBA seront diffusées sur Prime en 2028.

La soirée a été animée par Taylor Rooks, présentatrice de NBA on Prime, et l'analyste Kyle Lowry, six fois All-Star, qui a mené Toronto à son premier titre de champion NBA en 2019. Lowry, qui a fait partie de l'équipe de diffusion de NBA on Prime tout en étant encore joueur actif la saison dernière, a évoqué ce que le basket-ball représente pour le Canada et ce que les fans peuvent attendre de cette expérience de diffusion. Shelby Williams, d'AWS, est également montée sur scène pour montrer comment les améliorations apportées à la diffusion via l'IA, notamment les statistiques en temps réel, les scores de difficulté des tirs et les moments clés, créent une expérience de visionnage plus immersive et un environnement publicitaire plus engagé.

« Les audiences Prime ne se contentent pas de regarder, ils s'impliquent. Et c'est lorsqu'ils sont attentifs que les marques établissent des liens authentiques », déclare Tamir Bar-Haim.

Chanta Rossi Badia, responsable des spécialistes des ventes vidéo, ICAA, et Kendra Hum, directrice de la gestion des comptes et des activités transfrontalières, Amazon Ads

6. Complete TV simplifie la gestion des investissements dans le streaming.

Alors que les annonceurs gèrent leurs engagements auprès de plusieurs éditeurs et ont besoin d'avoir une vue d'ensemble de l'ensemble de leur portefeuille de contenus en streaming et linéaires, Amazon Ads a lancé Complete TV à l'intention des annonceurs canadiens.

Complete TV est une fonctionnalité d'Amazon DSP qui offre un espace unique pour planifier, gérer et optimiser l'ensemble des investissements dans le Streaming TV, tous éditeurs confondus, y compris la télévision linéaire, l'IA se chargeant des tâches les plus complexes en matière d'allocation budgétaire, de portée et de fréquence. Les annonceurs saisissent les détails de leur plan de Streaming TV et les signaux d'audience. Complete TV utilise ensuite des données en temps réel pour maximiser les performances et honorer intégralement les engagements de dépenses.

« Les annonceurs méritent un moyen plus simple de planifier et de gérer leurs dépenses en matière de Streaming TV », déclare Chantal Rossi Badia, responsable des spécialistes des ventes vidéo chez Amazon Ads Canada. « Complete TV gère automatiquement les engagements initiaux et les budgets dispersés, en utilisant des données de rythme de diffusion en temps réel et des fonctionnalités basées sur l'IA pour aider les annonceurs à atteindre des audiences pertinentes, à optimiser le retour sur investissement et à éliminer le gaspillage budgétaire. »

L'outil est désormais disponible via Amazon DSP.

La soirée s'est terminée par une intervention d'Uri Gorodzinsky, qui a réaffirmé l'engagement d'Amazon envers le Canada et la puissance de son univers connecté.

« Nous vous apportons vos audiences. Nous vous apportons du contenu premium. Et nous vous apportons la précision nécessaire pour tirer le meilleur parti de chaque dollar », déclaré Uri Gorodzinsky. « Une destination, des possibilités infinies. »

Sources

¹ Campagnes Lucid, Amazon STV et Prime Video Canada, 2025. Les campagnes Prime Video peuvent inclure d'autres inventaires CTV. Campagnes Amazon STV n = 18, campagnes Prime Video n = 17, critères de comparaison du secteur CTV au Canada n = 356.

² Données internes Twitch. Canada. Août 2024.

³ Rapport eMarketer – « Canada Sports Consumers  » par Paul Briggs, publié en décembre 2025.

^4-5 Étude Global Web Index 2024-2025, étude sur le Canada, enquête, N = 19 000 ; chevauchement modélisé des utilisateurs Prime Video et des fans de la NBA au Canada.