La présentation Amazon Upfront 2026 propose un univers de divertissement spectaculaire qui repose sur des publicités de précision

Le 11 mai dernier au Beacon Theatre, la conférence Amazon Upfront a été l'occasion de présenter un vaste univers de divertissement allant de l'annonce par Oprah Winfrey du prochain chapitre de sa carrière médiatique à l'invocation d'Ice Spice par un chat Twitch, en passant par la révélation par Michael B. Jordan de la nouvelle série dans laquelle il joue et par une rétrospective de la saison de rêve du MVP de la NFL Matthew Stafford. La soirée a mis en lumière la manière dont Amazon relie plus de 300 millions de consommateurs exposés à la publicité aux États-Unis, que ce soit par le sport, le streaming, les podcasts, les créateurs de contenu ou le commerce, le tout en exploitant des signaux authentifiés qui transforment chaque impression en moment mesurable.

« Il y a une différence entre atteindre une audience et la connaître vraiment », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales. « Il n'y a que sur Amazon que vous trouverez du divertissement premium, des audiences authentiques et engagées et des données qui vous permettent de savoir ce qui touche les consommateurs. Le tout en un seul et même endroit. »

Amazon crée un univers de divertissement connecté où divertissement premium, signaux authentifiés et publicité sur l'ensemble de l'entonnoir s'associent pour aider les marques à atteindre des audiences engagées au sein même des histoires qu'elles apprécient déjà. Voici les sept temps forts de la soirée.

1. Le graphe authentifié met fin aux approximations.

Savoir que votre audience est réelle vous permet d'accéder à une précision à grande échelle. Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires aux États-Unis a lancé la soirée en illustrant la manière avec laquelle le graphe authentifié d'Amazon utilise des données de confiance afin d'aider les annonceurs à atteindre de véritables foyers par le biais de publicités qui améliorent l'expérience client. Ces signaux d'audience sont vérifiés, pas supposés. Ils reposent sur la confiance.

« Il s'agit de la portée authentifiée la plus importante du secteur : elle concerne 90 % des foyers américains » a affirmé Tanner Elton. « Ces signaux nous apportent une précision sans précédent. C'est elle qui nous permet de stimuler les performances. Et à leur tour, ce sont ces performances qui délivrent des résultats qui comptent ».

Chaque fois que des clients se connectent sur Amazon, qu'ils créent un compte sur une Fire TV ou qu'ils regardent du contenu en streaming sur Prime Video, ils créent des interactions fiables. Le graphe authentifié d'Amazon fait ensuite le lien entre ces données par le biais de signaux chiffrés et pseudonymisés sans exposer les informations permettant d'identifier les clients aux annonceurs.

Et lorsque les annonceurs peuvent comprendre avec précision les audiences qu'ils atteignent, les consommateurs profitent de fait d'une meilleure expérience publicitaire, car ils accèdent à des publicités diffusées à un moment opportun et qui correspondent avec authenticité à leurs centres d'intérêt et à leurs besoins.

2. Les créations TV dynamiques personnalisent automatiquement les publicités interactives sur Prime Video

Au cours de la présentation, Amazon Ads a annoncé le lancement des créations TV dynamiques, notre première fonctionnalité permettant de personnaliser automatiquement les publicités vidéo interactives diffusées au sein des séries et films Prime Video en fonction du comportement d'achat des spectateurs et du stade où ils en sont dans leur parcours d'achat.

Les créations TV dynamiques exploitent les billions de signaux d'achat, de navigation et de streaming d'Amazon, ainsi que des solutions d'optimisation des créations et de gestion des campagnes fondées sur l'IA, afin de personnaliser les éléments de création au moment de l'impression. Plutôt que de présenter le même message statique à tous les spectateurs, la fonctionnalité ajuste le format d'interactivité, l'appel à l'action, le titre et les informations sur le produit de manière dynamique en fonction des parcours des spectateurs, de l'étape de notoriété à celle de la conversion.

« Par le passé, les publicités vidéo cherchaient à cibler le plus grand nombre » a ajouté Sarah Iooss, directrice de l'agence mondiale et des publicités mondiales sur Twitch. « Avec les nouvelles créations dynamiques dans nos publicités vidéo interactives, nous pouvons présenter le bon message au bon spectateur en fonction de son véritable comportement d'achat ».

Les créations TV dynamiques viennent s'ajouter aux formats publicitaires interactifs et cliquables existants d'Amazon Ads sur Prime Video, notamment les publicités générées par IA pendant les pauses et les publicités vidéo interactives en fonction de la localisation. Les formats de publicités vidéo interactives d'Amazon Ads génèrent des résultats mesurables pour les marques, les recherches de la marque ont été multipliées par 6, les vues de la page produit et les actions d'ajouts au panier par 4 et les taux d'achat par 5.¹

3. Amazon MGM Studios crée des communautés de fans au sein desquelles les annonceurs peuvent puiser afin d'amener les lecteurs vers Prime

Les audiences les plus précieuses ne sont pas celles qui ne viennent qu'une fois. Ce sont celles qui reviennent, amènent leurs amis et créent des communautés autour des histoires qu'elles apprécient. Peter Friedlander, directeur de la télévision pour Amazon MGM Studios, a révélé une stratégie de contenu reposant sur ce type d'investissement passionné : adapter les propriétés intellectuelles appréciées des fans, créer des mondes immersifs et donner aux fans des raisons de rester.

« Avec Originals, notre catalogue ambitieux, nous nous concentrons sur la meilleure sélection au monde : un mélange de paris audacieux et d'idées créatives novatrices », a-t-il déclaré. « Et pour les porter, nous avons réuni des talents extraordinaires ».

La franchise À contre sens a réuni plus de 100 millions de spectateurs du monde entier. Fallout a réalisé le même score lors de sa deuxième saison. Une troisième saison est en cours de production. Quant à la série Le Seigneur des anneaux : Les anneaux de pouvoir, la saison 3 arrivera en novembre. Mais le temps fort de la soirée en matière de création s'est produit lorsque Michael B. Jordan est monté sur scène pour dévoiler The Greatest, une nouvelle série dont il est producteur et acteur aux côtés du débutant Jaalen Best, qui interprétera Mohammed Ali dans le premier projet autorisé par la famille du sportif. Lonnie Ali a rejoint l'acteur et producteur pour l'occasion. Michael B. Jordan a ensuite révélé que Prime Video a commandé une adaptation en série de Fourth Wing, tirée du roman phénomène de Rebecca Yarros, numéro 1 des ventes du New York Times. Meredith Averill sera la showrunner de la série, et c'est Lisa Joy, productrice exécutive de Kilter Films, qui réalisera l'épisode pilote. Les producteurs exécutifs incluent Kilter Films, Premeditated Productions, ainsi qu'Outlier Society, la société de production de Michael B. Jordan.

La relation entre l'acteur et Amazon MGM Studios couvre désormais Delphi (un nouveau chapitre de l'univers Creed et Rocky qui entre en production le 18 mai à Los Angeles), The Thomas Crown Affair (qui sortira en salles en mars 2027), et ces deux nouveaux projets. Pour les annonceurs, l'étendue de ce partenariat signifie un accès durable à des audiences passionnées dans de nombreux genres et de nombreux formats.

Amazon a également dévoilé Page to Prime, qui couvre toute l'étendue des adaptations de livres à l'écran séduisant des audiences sous la forme de séries et de films originaux Prime Video. Les annonceurs peuvent renforcer la notoriété de leur marque et entrer en contact avec ces communautés de fans déjà établies, grâce à des partenariats de marque à 360° autour des contenus les plus exclusifs et qui font le plus parler du service.

4. Prime Sports enregistre des audiences record et très impliquées

Thursday Night Football sort tout juste de la saison qui a réuni l'audience la plus importante des 20 ans d'histoire de la franchise. Elle a été suivie par une présentation Prime Video d'un match des Wild Card qui a attiré 31,6 millions de spectateurs, ce qui en fait le match de NFL le plus regardé en streaming de tous les temps. Charissa Thompson est intervenue sur scène pour surfer sur cet élan, et le portefeuille de programmes sportifs qu'elle a présenté n'a jamais été aussi important.

« Sur Prime, les audiences ne font pas que se connecter, elles s'investissent », a-t-elle déclaré. « Notre audience est plus jeune et donc plus susceptible d'interagir avec les marques promues que les spectateurs de sport de n'importe quel réseau linéaire ».

Ryan Fitzpatrick et Andrew Whitworth ont annoncé la nouvelle en direct sur scène : cette saison, le match d'ouverture du TNF opposera les Lions aux Bills le 17 septembre, à l'occasion de l'inauguration du tout nouveau Highmark Stadium de Buffalo. L'an passé, Amazon a transformé Black Friday en un événement sportif en direct de 17 heures couvrant The Skins Game le matin, Black Friday Football l'après-midi et une double affiche de la NBA le soir. Cette année, la fête se prolongera encore un peu plus avec l'affrontement entre les Duke et l'UConn la veille de Thanksgiving, qui marquera les débuts du sport universitaire en direct sur Prime et le lancement d'un partenariat sur plusieurs années avec les Blue Devils. Ryan Fitzpatrick et Andrew Whitworth ont également annoncé que leur podcast Fitz & Whit débarquerait sur Amazon et Prime Video à l'automne. La programmation complète couvre à présent le TNF, la NBA, la WNBA (qui comprendra 31 rencontres cette saison, dont 8 mettant en vedette Caitlin Clark), le Coca-Cola 600 de la NASCAR, les Masters de Golf, la NWSL, l'équipe de basket masculine de Duke et une couverture exclusive des finales de la conférence Est de la NBA l'année prochaine. Les améliorations apportées par l'IA aux diffusions comme les « Defensive Alerts » lors du TNF, les « Prime Insights » pendant la NBA et la « Burn Bar » pendant la NASCAR créent de nouveaux niveaux d'engagement et de nouvelles opportunités pour les marques de se montrer de manière pertinente.

5. Oprah amène l'univers des créateurs de contenu sur Amazon

Certaines voix ne se contentent pas d'atteindre des audiences. Elles les font bouger. Quinze ans après la fin de The Oprah Winfrey Show, Oprah Winfrey a fait son apparition sur la scène du Beacon Theatre pour annoncer son prochain projet : The Oprah Podcast rejoint Amazon et sera disponible sur Prime Video, Fire TV et bien d'autres services où elle proposera deux épisodes chaque semaine, dont ses rubriques emblématiques « Oprah's Book Club » et « Oprah's Favorite Things ».

« Je suis tout simplement ravie d'être ici et de commencer un nouveau chapitre en amenant "The Oprah Podcast" sur Amazon », a-t-elle commenté. « C'est dans ce podcast que j'ai l'occasion de parler avec des leaders d'opinion, des auteurs à succès et des personnes à l'origine de changements culturels sur les sujets qui comptent le plus en ce moment et ce qui compte pour chacun de nous. Vous y retrouverez des discussions qui vont plus loin et plus en profondeur, et aident les gens à se sentir vus. »

L'audience d'Oprah Winfrey est profondément investie, lui fait particulièrement confiance et a soif de découverte. The Oprah Podcast offre aux annonceurs une occasion rare de se connecter avec cette audience par le biais de l'une des voix les plus fiables des médias.

6. Twitch ne cherche pas l'attention. Il la retient.

Là où la plupart des contenus ne récoltent qu'un coup d'œil, Twitch obtient un véritable engagement. L'artiste Tierra Whack, nominée aux Grammy Awards, a montré pourquoi les spectateurs de Twitch restent si engagés envers leurs streams préférés.

« Pendant que le reste du monde se bat pour obtenir 30 secondes d'attention, les spectateurs de Twitch, eux, sont captivés », a-t-elle ajouté. « Et qu'est-ce qui explique en grande partie cela ? La communauté. »

Elle a intégré l'audience du Beacon Theatre dans son chat Twitch en temps réel, puis a invoqué Ice Spice en guise d'invité surprise après que son nom a été spammé dans le chat. Lors de cette partie de la présentation, nous avons également pu apprendre que certains matches de la WNBA feront partie des diffusions en direct du Creator Cast de Twitch en plus de NBA on Prime. Et cela a été l'occasion de mettre en avant les intégrations de marque, comme le concert exclusif Laufey x Lexus qui a permis aux fans d'accéder à de nouvelles musiques avant tout le monde. Twitch propose quelque chose de rare aux marques : une attention durable et participative de la part d'audiences qui ont fait le choix d'être là.

7. Diffusion de publicité à grande échelle sur l'ensemble de l'entonnoir

Chaque annonce de la soirée, qu'il s'agisse du contenu, des signaux, des outils de création, du sport en direct ou des créateurs de contenu, a permis d'en arriver à la conclusion d'Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales.

Par rapport à l'année dernière, les clients Prime Video exposés à la publicité regardent désormais 17 % d'heures en plus chaque mois. Et cette année, le dernier rapport Wave de Forrester a cité Amazon Ads comme seul leader de la publicité omnicanale. Des moments interactifs aux publicités cliquables et des parrainages personnalisés aux intégrations naturelles, les marques peuvent apparaître partout où les audiences passent leur temps.

« Lorsque vous proposez des films à succès, des programmes originaux récompensés et du sport en direct, le tout depuis un même endroit, les clients ne font pas que se connecter. Ils restent », a expliqué Alan Moss. « Quant à votre marque, elle peut être présente à leurs côtés. Des moments interactifs aux publicités cliquables et des parrainages personnalisés aux intégrations naturelles de produits, vous faites partie de l'expérience de divertissement ».

Les audiences regardent davantage de contenus en streaming, restent plus longtemps et interagissent de manière plus approfondie que jamais auparavant. L'Amazon Upfront 2026 a montré ce qui est possible lorsque les marques vont à leur rencontre : pas en interrompant leur expérience, mais en s'y intégrant de manière pertinente. Pas avec des suppositions, mais avec précision. Et pas sur des segments marginaux du divertissement, mais en son centre.

Sources

¹ Données internes Amazon, mise à jour de l'étude de 2025 sur la croissance générée par les publicités vidéo interactives, période des données : année 2025 complète, échantillon : 14 518 campagnes de publicités vidéo interactives, 9 960 annonceurs de publicités vidéo interactives. Étude réalisée en comparaison avec les campagnes Streaming TV standard sans fonctionnalités interactives