Amazon Publisher Cloud apporte l'intelligence commerciale aux éditeurs de streaming TV, avec FreeWheel en tant que premier partenaire de serveur publicitaire

Amazon Ads et FreeWheel apportent l'intelligence commerciale aux éditeurs de streaming TV grâce à Outcome Optimizer, une nouvelle capacité d'Amazon Publisher Cloud. L'intégration combine l'IA d'Amazon ainsi que les signaux de streaming, de navigation et d'achat avec la technologie de serveur publicitaire de FreeWheel, offrant aux éditeurs une nouvelle façon d'optimiser les accords garantis activés via Amazon DSP et de générer des résultats mesurables pour les annonceurs. Warner Bros. Discovery et A+E Global Media font partie des premiers participants, avec une disponibilité plus large pour les éditeurs prévue lors des phases ultérieures.

Disponible dès maintenant via le serveur publicitaire de FreeWheel, Outcome Optimizer utilise la technologie sécurisée AWS Clean Rooms pour analyser le contenu des éditeurs en parallèle des signaux Amazon. Les modèles d'IA prédictive identifient les types de programmation les plus susceptibles de générer des résultats spécifiques pour les annonceurs et optimisent la diffusion des campagnes en conséquence. La technologie apprend tout au long de la campagne, en utilisant des actualisations automatisées pour prioriser le contenu le plus susceptible d'atteindre les objectifs d'un annonceur. Les premiers tests ont généré une augmentation de 33 % de la portée sur cible par rapport aux accords programmatiques garantis standard.

« Amazon Publisher Cloud a été conçu pour aider les éditeurs à tirer davantage de valeur de leur inventaire grâce aux signaux et à la technologie d'Amazon », déclare Sharmilan Rayer, directeur d'Amazon Publisher Cloud. Alors que l'audience continue de se tourner vers le streaming TV, les annonceurs recherchent de meilleures manières de relier leurs investissements dans la vidéo de haute qualité à des résultats mesurables. Avec FreeWheel, nous intégrons directement l'intelligence commerciale d'Amazon dans les flux de travail de streaming TV que les éditeurs utilisent déjà, en les aidant à démontrer la valeur de leur inventaire tout en offrant aux annonceurs les performances axées sur les résultats qu'ils recherchent. »

« FreeWheel s'engage à innover en matière de résultats, et notre partenariat avec Amazon Publisher Cloud offre à nos éditeurs la possibilité d'utiliser les signaux retail fiables d'Amazon afin d'améliorer les performances pour les acheteurs », déclare Larry Allen, vice-président de la stratégie mondiale chez FreeWheel. « En s'intégrant directement au serveur publicitaire FreeWheel, Amazon Publisher Cloud peut utiliser les signaux uniques des éditeurs pour tirer le meilleur parti de leur inventaire grâce à une optimisation avancée basée sur l'IA. »

Cette collaboration offre aux éditeurs un nouveau moyen de démontrer la valeur de leur inventaire auprès des annonceurs qui recherchent des performances basées sur les résultats. Les annonceurs ont accès à un canal où l'attention est élevée, et qui peut être optimisé tout au long de la campagne, tandis que les éditeurs conservent le contrôle de leur inventaire et de son activation, sans ingénierie côté éditeur ni perturbation des flux de travail existants.

« Cette collaboration entre Amazon Ads et FreeWheel apporte une nouvelle couche d'intelligence dans les flux de travail que nos équipes utilisent déjà au quotidien », déclare Jill Steinhauser, vice-présidente senior du groupe, chargée de la monétisation de la plateforme et des partenariats chez Warner Bros. Discovery. « Outcome Optimizer nous permet de travailler en fonction des résultats des annonceurs sans ajouter de complexité opérationnelle, ce qui nous aide à avancer plus vite et à offrir à nos clients les résultats qu'ils sont de plus en plus nombreux à demander. »

Outcome Optimizer prend initialement en charge les objectifs de notoriété, en commençant par la portée auprès de la cible. La prise en charge des autres objectifs doit suivre.

Si des éditeurs de streaming TV aux États-Unis souhaitent en savoir plus sur Outcome Optimizer, ils peuvent contacter leurs équipes de compte Amazon Publisher Cloud ou FreeWheel.