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Découvrez comment Amazon Ads mais des technologies publicitaires transparentes au service de performances supérieures.
21 janvier 2026 | Ananya Misra, Responsable senior du marketing produit à Amazon Ads, et Ona Prat, Responsable en chef du marketing à Amazon Ads
Le gaspillage des dépenses média érode silencieusement les performances des annonceurs et leur retour sur investissement (ROI). Selon l'Association of National Advertisers (ANA), les spécialistes du marketing gaspillent environ 36 % de leurs budgets publicitaires.1 Parallèlement, Forrester Research évalue à 37 % les dépenses publicitaires gaspillées au seul motif d'un ciblage précis.2 Cette inefficacité a un impact direct tant sur les résultats commerciaux que sur la confiance des clients. Elle représente aussi un signal critique, enjoignant les annonceurs à exiger plus de performance technologique et de transparence de la part de leurs partenaires ad tech.
Chez Amazon Ads, nous envisageons ce défi comme une opportunité d'innover et d'apporter plus de valeur ajoutée aux annonceurs. Procurer des résultats publicitaires qualitatifs à grande échelle implique de disposer de technologies robustes, reposant sur trois piliers clés : la performance, la confidentialité et la transparence. Notre approche se focalise sur un usage optimal des signaux, visant à acquérir visibilité et maîtrise sur l'ensemble des processus de planification média, de formulation de prévisions, d'engagement sur des offres, d'enchères et d'approvisionnement, au service d'objectifs commerciaux.
Ce livre blanc détaille l'approche axée sur les signaux et neutre en matière d'inventaire qui caractérise Amazon DSP, laquelle vise à maximiser les résultats des annonceurs tout en contribuant à la réussite de l'ensemble du secteur de la publicité.
Dans ce livre blanc technique, vous découvrirez :
• Comment l'analyse des signaux alimente nos systèmes de prévision, de planification et d'allocation du budget
• Quelle architecture se cache derrière nos stratégies d'optimisation et nos algorithmes d'enchères intelligents
• Des témoignages rapportant les réussites d'annonceurs et d'éditeurs réels sur le web ouvert