Amazon Ads et SiriusXM Media présentent une nouvelle offre audio programmatique via Amazon DSP

Amazon Ads et SiriusXM Media ont annoncé une intégration stratégique en matière de publicité audio programmatique, qui permettra aux spécialistes marketing utilisant Amazon DSP d'accéder au vaste portefeuille audio numérique de SiriusXM Media, lequel inclut notamment Pandora et SoundCloud États-Unis. Pour la première fois, les marques auront directement accès aux 160 millions d'auditeurs numériques mensuels de SiriusXM Media via Amazon DSP.¹ Les annonceurs qui emploient Amazon DSP peuvent désormais étendre leurs campagnes omnicanales à l'inventaire audio premium de SiriusXM Media, afin de contribuer à atteindre des audiences engagées par le biais de campagnes efficaces et performantes mettant à profit les billions de signaux first-party d'Amazon.

Les spécialistes du marketing qui utilisent Amazon DSP peuvent maintenant diffuser des publicité à l'échelle du portefeuille de musique en streaming de SiriusXM Media via la plateforme SSP AdsWizz. L'offre, qui s’étendra bientôt au vaste réseau de podcasts SiriusXM, classé n°1 auprès des audiences de 18 ans et plus, et incluant quatre des dix meilleurs podcasts², fournira aux annonceurs des opportunités supplémentaires d'étendre leur portée incrémentielle, tout en améliorant l'empreinte publicitaire audio d'Amazon.

« En associant les audiences diversifiées et les données first-party d'Amazon au contenu audio premium de SiriusXM, nous repensons entièrement l'intégration de l'audio aux stratégies publicitaires globales », affirme Meredith Goldman, Directrice en charge d'Amazon DSP à Amazon Ads. « Ce partenariat est un exemple de notre engagement à doter les annonceurs d'opportunités inédites sur tous les canaux média, dont l'audio, de plus en plus incontournable dans le parcours du consommateur. »

« Nous sommes enchantés que notre inventaire audio premium soit désormais intégré à Amazon DSP », se réjouit Sherene Hilal, Directrice du produit publicitaire à SiriusXM. « Pour la première fois, les marques pourront relier les données first-party d'Amazon à notre contenu audio, contribuant à améliorer leur portée auprès des audiences et à affiner le suivi et mesures en entonnoir, qui les aidera à quantifier l'impact de l'audio numérique. À mesure que nous tâchons de combler l'écart entre le temps consacré à l'audio et les dépenses publicitaires, et de faire de l'audio une partie intégrante dans toute les combinaisons de médias, ce partenariat marque une avancée majeure pour l'audio programmatique, en fournissant les capacités d'échelle, le degré de précision et les données d'audience dont les marques ont besoin. »

Avec cette intégration, les annonceurs peuvent maintenant :

• Atteindre les fans d'audio par le biais de données sur les audiences basées sur les billions de signaux exclusifs d'Amazon : reliez l'inventaire premium de streaming et de podcasts de SiriusXM Media aux données d'achat, de streaming et de navigation first-party d'Amazon pour contribuer à atteindre des audiences à forte intention d'achat.
• Bénéficier d'un suivi et de mesures, ainsi que d'une attribution audio à l'échelle de tout l'entonnoir : utilisez les fonctionnalités améliorées par l'IA d'Amazon DSP pour optimiser vos campagnes audio SiriusXM Media avec la même précision stratégique que les formats, et faites de l'exposition audio un véritable atout commercial.
• Intégrer facilement l'audio aux stratégies omnicanales : faites de l'inventaire audio de SiriusXM Media un pilier de vos stratégies marketing globales, à l'égal de formats comme la publicité display et vidéo, pour une approche omnicanale plus performante.

Amazon Ads propose des solutions publicitaires sur l'ensemble de l'entonnoir afin d'aider les entreprises de toutes tailles à atteindre leurs objectifs marketing à grande échelle. Amazon DSP est une solution technologique proposée aux clients d'Amazon Ads, qui permet de bénéficier d'une grande liberté pour générer des interactions significatives entre les marques et les consommateurs. Amazon DSP exploite des données first-party uniques associées à une technologie clean room sophistiquée pour rapprocher les annonceurs et les éditeurs, et ainsi augmenter l'efficacité et améliorer les performances. Amazon DSP utilise une intelligence artificielle avancée pour diffuser des publicités percutantes auprès des audiences pertinentes, grâce à une automatisation qui simplifie la planification des campagnes, l'achat ainsi que le suivi et les mesures.

L'intégration entre Amazon Ads et SiriusXM Media sera mise à disposition auprès d'une sélection d'annonceurs dès le 4e trimestre 2025.

Sources

¹ Edison Research.

² Edison Research, 2e trimestre 2025.