Lancement du serveur MCP d'Amazon Ads, aux fondements des workflows publicitaires dernière génération

Dans le domaine de la publicité, l'innovation et l'automatisation ne cessent de s'accélérer. Les agents IA et les workflows assistés par l'IA aident les entreprises à transformer les données en action plus rapidement que jamais, simplifiant les opérations et débridant les performances. Lors de l'événement annuel d'Amazon Ads destiné aux annonceurs et aux partenaires, unBoxed, nous avons annoncé le lancement d'Ads Agent, une expérience de conversation combinant les capacités de l'IA agentique aux données first-party d'Amazon, conçue pour aider les annonceurs à exécuter des workflows publicitaires complexes au sein de la console Amazon Ads. Amazon Ads s'attache désormais à étendre les capacités de l'IA agentique au-delà de sa console publicitaire.

Aujourd'hui, nous annonçons le lancement du serveur MPC d'Amazon Ads, désormais disponible en version bêta ouverte. Fondé sur le protocole MCP (Model Context Protocol), une norme ouverte déterminant comment les systèmes IA communiquent avec des outils externes, le serveur MCP d'Amazon Ads connecte les agents IA aux fonctionnalités de l'API Amazon Ads, permettant de traduire les instructions formulées en langage naturel en appels d'API structurés. Les agents IA peuvent ainsi accéder aux fonctionnalités d'Amazon Ads sans nécessité d'intégrations sur mesure, ni de connexions point à point multiples et de maintenance continue. Les annonceurs et les partenaires peuvent employer une même intégration pour connecter des agents personnalisés ou des plateformes IA, comme Claude, ChatGPT ou Gemini. Une fois connecté, le serveur MCP d'Amazon Ads autorise les agents à accéder à des fonctionnalités Amazon Ads particulières, comme la création, la mise à jour ou la suppression de campagnes, à lancer des requêtes relatives aux performances et aux rapports, à gérer les paramètres au niveau du compte, et à accéder aux données de facturation et de paiement.

Notons cependant que ce degré de connectivité ne garantit pas à lui seul des résultats fiables, notamment dans la publicité, qui implique souvent des workflows complexes, couvrant plusieurs systèmes et processus décisionnels. Des tâches en apparence simples, comme le lancement d'une campagne dans un nouveau pays, peuvent exiger des dizaines d'opérations manuelles.

Jusqu'à maintenant, l'essentiel de l'automatisation publicitaire c'est appuyé sur des APIs classiques, permettant la génération de données et l'exécution d'actions à grande échelle. Si les APIs restent indispensables aux opérations programmatiques, elles ont été conçues pour actionner une capacité spécifique à la fois, et non pour coordonner les workflows complets et autonomes gérés par les agents IA. S'ils ne sont pas guidés, les agents doivent reconstituer l'articulation des différentes étapes, et leurs résultats ne sont pas fiables.

Pour y remédier, le serveur MCP d'Amazon Ads comprend des outils intégrant des capacités et des workflows prédéfinis. Ces outils contribuent à réduire la complexité en orchestrant des opérations à plusieurs étapes complètes à partir des capacités Amazon Ads pour mener à bien des workflows publicitaires critiques au quotidien : création de comptes, génération de rapports, lancement de campagnes et expansion à de nouveaux marchés. Ces outils jouent le rôle d'un manuel d'utilisation, transformant des opérations publicitaires complexes en actions simples d'exécution pour un agent IA. Les utilisateurs peuvent les mobiliser au moyen de simples instructions en langage naturel. En coulisses, la séquence d'actions nécessaire à l'exécution du workflow est coordonnée automatiquement.

Les outils MCP limitent les tâches répétitives liées aux activités publicitaires courantes, permettant aux annonceurs et aux partenaires de se focaliser sur leur spécialités et leurs leviers de différenciation : stratégies, expérience, expertise. Par exemple, si un annonceur diffuse des campagnes aux États-Unis et au Canada, il existe un outil pour lui permettre de les étendre rapidement à d'autres pays au moyen d'un simple prompt. Amazon Ads a également lancé un outil autorisant la création de campagnes Sponsored Products complètes via un workflow unique. Un seul prompt permet de prendre en charge un processus englobant habituellement trois opérations ou plus : paramétrage de la campagne, configuration des groupes de publicités et création des publicités. L'outil génère une campagne prête à lancer, dont il ne reste plus qu'à demander l'examen et l'approbation, aidant les annonceurs à accélérer leurs actions tout en réduisant les tâches manuelles.

La fiabilité des infrastructures revêt une importance croissante à mesure que les workflows assistés par l'IA agentique deviennent prépondérants dans les opérations publicitaires. Le serveur MCP d'Amazon Ads offre la connectivité dont les agents ont besoin, tandis que les outils associés aident ces derniers à accomplir des tâches publicitaires complexes avec fiabilité. En développant une infrastructure publicitaire ouverte et basée sur des normes, Amazon Ads assoit des fondations évolutives pour aider annonceurs et partenaires à innover.

Le serveur MCP d'Amazon Ads et les outils associés sont disponibles en version bêta ouverte à l'échelle mondiale pour les partenaires Amazon Ads disposant d'identifiants d'API actifs.