Amazon Ads lance un nouvel outil d'IA autonome qui crée des publicités de qualité professionnelle

Amazon Ads a annoncé un nouvel outil d'IA autonome qui permet aux annonceurs de créer facilement des publicités de qualité professionnelle pour leurs campagnes. Dans le studio de création, les annonceurs peuvent désormais cliquer sur « chat » pour accéder à un partenaire de création conversationnel basé sur l'IA qui effectue des recherches sur les produits et les audiences, génère des idées, développe des concepts créatifs sous forme de storyboard et produit des publicités vidéo et display convaincantes.

Le nouvel outil d'IA autonome est alimenté par les données retail approfondies d'Amazon qui permettent une compréhension détaillée de la marque et des produits de l'annonceur, notamment en identifiant les fonctionnalités qui distinguent un produit. En combinant les signaux des acheteurs avec les informations provenant des pages produit de l'annonceur, du Brand Store et du site web, l'outil génère des idées qui donnent véritablement vie à une marque et conçoit les créations publicitaires qui parleront le plus aux clients.

Le développement de créations publicitaires sophistiquées nécessite traditionnellement un budget et des ressources importants, qui atteignent souvent des dizaines de milliers de dollars et correspondent à plusieurs semaines de travail. Le puissant nouvel outil d'IA du studio de création vous permet de bénéficier d'un stratège et d'un partenaire créatif, toujours à portée de main. Il aide les annonceurs de toutes tailles à produire, en quelques heures et sans frais supplémentaires, des publicités soignées et de qualité professionnelle, ce qui démocratise un avantage créatif auparavant réservé aux grandes marques.

« Ce n'est pas qu'une question de vitesse, cela permet aussi à tous les annonceurs et à toutes les agences d'accéder à un support créatif stratégique et haut de gamme, autrefois réservé aux grandes marques », explique Jay Richman, vice-président d'Amazon Ads. « Grâce au nouveau partenaire de création basé sur l'IA du studio de création, les entreprises peuvent explorer des idées audacieuses, collaborer en temps réel et donner vie à des publicités de qualité professionnelle, le tout quant elles le souhaitent et sans frais supplémentaires. »

Principales fonctionnalités et mode de fonctionnement

Ce nouvel outil autonome dans le studio de création offre les avantages suivants aux annonceurs :

• Créativité intelligente : L'outil analyse les signaux de l'audience, les détails des produits et de la marque, ainsi que les ressources de la marque afin de créer des thèmes publicitaires qui parlent à l'audience de la marque.
• Développement créatif de bout en bout pour les campagnes publicitaires : L'outil assure l'ensemble du processus de création des ressources publicitaires, du brainstorming conceptuel à la rédaction de scripts vidéo multi-scènes, en passant par la génération d'images, l'animation des scènes, la création de voix off, l'ajout de musique et la diffusion des publicités vidéo ou display finales.
• Interface conversationnelle : L'outil propose une interface conversationnelle naturelle, accessible sans formation technique ni compétence en design.
• Contrôle des créations par l'annonceur : La possibilité de fournir un feedback détaillé à chaque étape du développement permet aux annonceurs de modifier et d'orienter l'ensemble du processus de création.
• Prise en charge multi-format : L'outil crée des formats de publicité vidéo et display personnalisés qui peuvent être utilisés à travers toutes les offres d'Amazon Ads, notamment Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Brands vidéo.


Le partenaire de création utilise les objectifs de la campagne et les informations sur le produit pour commencer le processus de développement créatif.

Imaginons qu'un détaillant d'équipement de plein air lance un nouveau sac à dos et souhaite promouvoir ce nouveau produit. Il lui suffit alors d'accéder au studio de création, de cliquer sur « chat », et le partenaire de création basé sur l'IA commence à demander les pages web des produits, les pages produit Amazon, les audiences pertinentes, les directives de la marque, ainsi que d'anciennes images ou publicités de la marque.

L'outil utilise les informations sur les produits et les données retail afin de générer plusieurs concepts de création, ce qui permet aux annonceurs de choisir ce qu'ils préfèrent.

L'outil analyse ces informations et propose plusieurs options de concepts publicitaires et d'accroches, en expliquant comment les concepts ont été conçus, à quoi ressembleront les visuels et quel message sera transmis aux acheteurs.

Une fois que le client a sélectionné le concept de création, le partenaire commence à générer des images pour le storyboard.

Le détaillant peut faire son choix entre l'une des trois accroches et idées de publicité proposées qui correspondent au ton de la marque, ou demander à l'outil de recommencer et de générer trois options entièrement nouvelles.

L'outil peut ajouter de la musique et une voix off pour accompagner la publicité vidéo.

Une fois qu'un concept est approuvé, l'outil crée des storyboards avec des visuels et des scripts au niveau des scènes, qui peuvent être modifiés, développés et affinés. Il explique également ce qu'il fait à chaque étape afin que l'annonceur puisse modifier ce qu'il souhaite, même les plus petits détails. Ensuite, pour finaliser l'ensemble du processus de création publicitaire, ce partenaire de création basé sur l'IA élabore des vidéos multi-scènes et des publicités display complètes avec animations, musique et voix off qui peuvent être diffusées sur Sponsored Brands, Sponsored Display et Amazon DSP, ainsi que sur les Brand Stores.

Les annonceurs peuvent enregistrer les ressources dans leur Bibliothèque de ressources de créations publicitaires et diffuser les publicités sur Sponsored Brands, Sponsored Display et Amazon DSP, ainsi que sur des Brand Stores.

Amélioration de la créativité et du contrôle des annonceurs

Amazon Ads a volontairement conçu l'outil d'IA autonome du studio de création pour qu'il interagisse avec les annonceurs et qu'il expose son raisonnement à chaque étape du processus de création publicitaire. Les premiers testeurs de la version bêta ont indiqué que le flux de travail conversationnel améliorait leurs propres capacités et leur capacité à innover dans la création.

« Ce qui rend vraiment cela unique, c'est la façon dont l'outil explique son processus de réflexion pendant qu'il crée mon concept de création », témoigne Dayexi Tomko, Brand Manager chez Nestlé Health Science. « Cela m'aide non seulement à élargir mes propres perspectives, mais révèle aussi constamment des données et des angles auxquels je n'avais pas pensé sur la base des produits que je vends. »

Cet outil permet de réduire le temps et le coût nécessaires à la conception de créations publicitaires, ce qui encourage les annonceurs à explorer et expérimenter rapidement.

« Cet outil nous permet de créer des publicités et de développer des campagnes pour nos clients intermédiaires d'une manière qui n'était tout simplement pas possible auparavant », déclare Destaney Wishon, PDG de BTR Media. « La capacité à itérer rapidement et à produire des publicités de qualité professionnelle change radicalement ce que nous pouvons offrir aux clients disposant de budgets de niveau intermédiaire. »

Outils d'IA Amazon Ads

Le nouvel outil d'IA autonome est actuellement disponible en version bêta et s'appuie sur la technologie AWS. Il utilise des modèles fondamentaux disponibles sur Amazon Bedrock, notamment Amazon Nova et Anthropic Claude, qui fonctionnent en harmonie pour proposer des agents spécialisés basés sur l'IA tout en maintenant un développement publicitaire cohérent.

Amazon Ads propose également une suite d'outils de création publicitaire alimentés par l'IA, qui comprend le générateur vidéo, le générateur audio et le générateur d'images. Amazon a conçu tous ces outils afin de réduire les obstacles à la création et de créer des expériences publicitaires plus engageantes pour les acheteurs.

« L'IA progresse à une vitesse incroyable », s'enthousiasme Jay Richman. « Avec le studio de création, nous supprimons les obstacles liés aux coûts et au temps, et nous proposons aux annonceurs et aux agences un type de support à la création stratégique et de haute qualité qui n'était auparavant accessible qu'aux grandes marques. Et ce n'est que le début, car tout cela ne va cesser de s'améliorer au fil du temps. »