Commandez une pizza ou achetez des billets de concert : les nouvelles publicités Alexa+ Agentic Ads permettent aux clients d'effectuer leurs achats directement au sein d'une publicité

Aujourd'hui marque le début de Prime Day, l'événement promotionnel annuel d'Amazon réservé exclusivement aux membres Prime, avec quatre jours d'offres incontournables sur les meilleures marques. En plus d'être très populaire auprès des acheteurs, c'est également une période dont les annonceurs bénéficient considérablement. Pendant la semaine de Prime Day 2025, les marques ayant eu recours aux publicités sponsorisées ont constaté, en moyenne, 30 % d'unités supplémentaires vendues dans le monde grâce à leur activité publicitaire.

Cette année, les acheteurs vont pouvoir faire encore plus de bonnes affaires que jamais grâce aux expériences agentiques et conversationnelles, notamment Alexa for Shopping et Alexa+. Les annonceurs feront partie intégrante de ces conversations, en aidant les acheteurs à trouver et à découvrir des produits à travers toute une gamme de formats publicitaires, notamment les publicités sponsorisées et les prompts Sponsored Products et Sponsored Brands d'Alexa for Shopping, mais aussi les publicités conversations sur Alexa+. Apprenez-en davantage sur les types de publicités conversationnelles optimisées par l'IA disponibles avec Amazon Ads.

Aujourd'hui, Amazon lance Alexa+ Agentic Ads, le premier format publicitaire qui accompagne le client de la vue d'une publicité à la finalisation d'un achat, entièrement au sein de la conversation, sans jamais quitter la publicité. Qu'il souhaite commander un repas ou acheter des billets de concert, l'ensemble de la tâche peut être réalisée par le biais d'une conversation naturelle avec Alexa+.

Plusieurs partenaires accompagnent aujourd'hui Alexa+ Agentic Ads pour son lancement, dont Papa Johns pour la commande de repas, mais aussi les artistes Beck, Jill Scott et Omar Courtz qui proposent une option d'achat de billets pour leurs prochains concerts. Nous élargirons cette offre à davantage de marques et de services à l'avenir.

Découvrez comment les clients peuvent commander facilement une pizza Papa Johns avec Alexa+ Agentic Ads.

Alexa+ Agentic Ads en action

Imaginez que vous êtes un mélomane qui demande constamment à Alexa de jouer ses morceaux préférés. Vous adorez peut-être les sonorités urbaines latines d'Omar Courtz, les tubes soul et R&B de Jill Scott, ou les sonorités éclectiques de Beck. Désormais, votre Echo Show peut diffuser des publicités pour les concerts de ces artistes. Vous pouvez demander à Alexa des informations sur le prochain concert, vérifier la disponibilité des places, les tarifs, réserver les places de votre choix et recevoir vos billets directement sur votre compte Ticketmaster, sans jamais quitter la conversation.

Les clients peuvent acheter des billets pour le concert d'Omar Courtz directement via une conversation avec Alexa+.

Une publicité Alexa+ Agentic Ads guide les clients de l'étape de notoriété à celle l'achat au sein d'une seule conversation, en aidant les fans de Jill Scott à sélectionner leurs places et à commander leurs billets en toute fluidité.

Vous pourriez aussi avoir faim un vendredi soir et vous tourner vers Alexa pour trouver des idées de repas. Vous voyez alors une publicité pour les pizzas Papa Johns et passez une commande. Grâce à vos anciennes conversations, Alexa connaît vos garnitures de pizza préférées et vous demande si vous souhaitez commander une grande pizza pepperoni pour une soirée tranquille à la maison. Alexa peut passer une commande pour vous, le tout au cours d'une seule et même conversation.

De la publicité à la commande, les clients peuvent se faire livrer une pizza directement chez eux grâce à une simple conversation avec Alexa+.

Alexa+ Agentic Ads permet aux clients d'entendre une publicité, de poser des questions, de passer en revue les options et de finaliser leur achat, le tout via une simple conversation avec Alexa.

« Les clients se tournent déjà vers Alexa+ pour découvrir des choses et prendre leurs décisions », déclare Charlotte Maines, vice-présidente du contenu et de publicité pour Alexa. « Les publicités Alexa+ Agentic Ads comblent le fossé entre intention et action, car un client peut passer de la simple curiosité à un achat finalisé au sein d'une seule et même conversation. Il s'agit d'une expérience simple et utile pour les clients, et d'une excellente opportunité pour les annonceurs de stimuler l'engagement et les achats immédiats. »

Cette expérience est disponible dès aujourd'hui sur les appareils Echo Show.

Des expériences agentiques sur l'ensemble de notre offre publicitaire

En plus des formats de publicité conversationnels et agentiques, nous facilitons également la création, le lancement et l'optimisation de campagnes sur l'ensemble de l'entonnoir grâce aux outils optimisés par IA d'Amazon Ads. Cela va de l'Agent de création, qui produit des publicités de qualité professionnelle en seulement quelques heures, à Ads Agent, qui réduit à quelques minutes les semaines auparavant nécessaires pour configurer une campagne et son ciblage, en passant par Amazon MCP server, qui relie les agents IA externes à l'API Amazon Ads via de simples instructions (prompts), et ce sans nécessiter aucun codage personnalisé. Les obstacles sont ainsi réduits pour les annonceurs qui souhaitent créer des flux de travail agentiques bénéficiant de toutes les fonctionnalités de campagne, de suivi et de mesures d'Amazon.

Toutes ces expériences agentiques et conversationnelles sont disponibles dès aujourd'hui, et nous continuerons d'innover, dans ces domaines comme sur l'ensemble de notre offre, afin de générer des résultats concrets et d'offrir les meilleures performances aux marques.