Amazon annonce le lancement de publicités de pause générées par l'IA et de nouveaux formats publicitaires pour Prime Video

Au cours de sa présentation annuelle Upfront destinée aux annonceurs, qui se tient aujourd'hui au Beacon Theatre de New York, Amazon annonce une nouvelle offre de format publicitaire en streaming générées par l'IA, qui permet aux annonceurs d'atteindre des audiences engagées grâce à des publicités de pause contextuellement pertinentes qui connectent de manière fluide les marques aux scènes que les spectateurs regardent à ce moment-là. En outre, la présentation dévoilera une nouvelle suite élargie de formats publicitaires interactifs, notamment des publicités cliquables améliorées avec des signaux d'achat Amazon en temps réel, qui incluent la tarification, les offres, les commentaires, les informations sur Expédition Prime, et bien plus encore, afin de contribuer à transformer la notoriété en conversion.

Prime Video bénéficie d'une portée publicitaire mensuelle moyenne de plus de 130 millions de clients aux États-Unis. Avec une moyenne de 88 % des spectateurs Prime Video aux États-Unis ayant déjà effectué des achats sur Amazon, Amazon Ads occupe une position unique pour connecter le contenu aux clients à l'aide des signaux adressables et des audiences first-party d'Amazon.

« Nos formats publicitaires ont prouvé leur capacité à générer des actions mesurables sur Amazon et en dehors », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « À partir de cette année, nous introduisons une expérience publicitaire contextuelle qui aligne de manière dynamique le message publicitaire avec le contenu que les spectateurs regardent, créant ainsi un lien naturel et pertinent. Grâce aux signaux d'Amazon et à des audiences entièrement adressables et authentifiées, nous sommes idéalement placés pour offrir aux spectateurs des publicités adaptées à la scène, qui prolongent l'expérience de divertissement sans l'interrompre. »

Voici plus de détails sur les nouveaux formats interactifs et cliquables pour les annonceurs :

• Messages publicitaires contextuels générés par l'IA : Grâce à la technologie IA qui analyse à la fois le contenu visionné et la création publicitaire, cette innovation génère automatiquement des textes publicitaires hyper-pertinents qui donnent l'impression que les publicités sont le prolongement naturel de ce que les spectateurs sont en train de regarder. Lorsqu'un client met un contenu en pause, une publicité contextuellement pertinente est immédiatement générée avec un message créé de manière dynamique pour compléter les images à l'écran.
• Publicités cliquables avec informations en temps réel sur Amazon : Ce format cliquable extrait en temps réel des informations sur la vente au détail, telles que les informations sur le produit, la tarification, les offres, les commentaires, la disponibilité des stocks et les informations sur Expédition Prime, directement depuis Amazon Storefront, afin d'aider les clients à prendre des décisions d'achat en temps réel d'un simple clic sur leur télécommande, sans quitter le flux de contenu.
• Formats interactifs étendus pour les marques qui vendent en dehors d'Amazon : Pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon, une suite étendue d'appels à l'action interactifs sera disponible, notamment des messages basés sur la localisation, la génération de prospects, tels que les boutons « obtenir un devis », « prendre rendez-vous » et « s'abonner maintenant ». Ceux-ci permettront aux clients d'envoyer des informations directement sur leur téléphone et d'effectuer les actions appropriées.

Lors de sa première présentation Upfront en 2024, Amazon Ads a lancé trois nouveaux formats de publicité Streaming TV, offrant aux marques la possibilité de tirer parti de l'interactivité à toutes les étapes du parcours client. Les marques ont ainsi constaté un impact sur le haut et le bas de l'entonnoir de leurs campagnes, avec notamment une augmentation de 30 % de la notoriété de la marque,¹ une augmentation de 28 % de l'intention d'achat² et une augmentation de 36 % des commandes.³