Avec NASCAR sur Prime, les annonceurs prennent les commandes grâce à des solutions d'entonnoir

Le drapeau à damier s'est abattu sur la première saison de NASCAR diffusée sur Prime. Les cinq courses de cette programmation inaugurale ont attiré en moyenne 2,14 millions de téléspectateurs (P2+ AMA), lesquels étaient cinq ans plus jeunes que l'audience de NASCAR sur la télévision linéaire¹, et 27 % plus susceptibles d'interagir avec les marques faisant l'objet de publicités.² NASCAR sur Prime a ainsi offert aux annonceurs de nouvelles opportunités d'atteindre des clients engagés via une stratégie marketing en entonnoir, conçue pour accompagner les clients tout au long de leur parcours, de la notoriété à la conversion.

Restez au cœur de l'action

Dès cette première saison, NASCAR sur Prime a permis aux annonceurs d'atteindre les clients pendant les courses, sans interférer avec l'expérience des fans. À l'occasion des courses sous drapeau vert, Prime Video a mobilisé uniquement un format publicitaire en double écran, de façon à diffuser les campagnes des annonceurs sans empêcher les téléspectateurs de suivre l'événement. Cette priorité accordée à l'expérience client a contribué à placer les annonceurs au cœur de l'action, tout en garantissant que les fans de NASCAR ne perdent pas une miette de la course.

Préserver l'expérience de visionnage des spectateurs est plus important que jamais. Selon le rapport « Sublimer le quotidien », publié en 2024 par Amazon, plus d'un tiers des téléspectateurs déclarent préférer les publicités brèves et non intrusives, tandis que près d'un tiers des personnes interrogées déclarent réserver un accueil plus positif aux publicités divertissantes ou créatives. Le format publicitaire en double écran de Prime Video respecte les attentes des téléspectateurs en garantissant que l'intervention de votre marque contribue à améliorer l'expérience de visionnage, sans jamais l'entraver.

Des campagnes qui prennent part à la course

Pour Amazon Ads, la publicité doit soutenir et enrichir l'expérience des téléspectateurs. Au cours de la première saison de NASCAR sur Prime, loin de se contenter de diffuser des campagnes au cours des courses, les annonceurs ont transformé l'expérience client des fans. IHOP a travaillé avec Amazon à la mise en place d'un sponsoring NASCAR multidimensionnel, qui intégrait la présentation sponsorisée de la nouvelle série documentaire « Earnhardt » sur Prime Video, la participation d'une voiture de course aux couleurs d'IHOP, et un spot personnalisé avec Dale Earnhardt Jr., faisant la promotion du service rapide et varié de la chaîne de restauration.

IHOP a collaboré avec NASCAR et Dale Earnhardt Jr., pilote de premier plan sur Prime, à la création d'un spot publicitaire personnalisé.

De son côté, Logitech a promu sa gamme de simulateurs de conduite auprès de l'audience NASCAR grâce à du contenu de marque unique, un plan de remarketing déployé à l'échelle de toutes les propriétés Amazon, et des promotions disponibles pendant les courses, redirigeant vers un Brand Store Amazon sur mesure proposant des offres hebdomadaires.

Logitech a produit un spot personnalisé pour la promotion de ses simulateurs de conduite, disponibles à l'achat sur Amazon.

La couverture de NASCAR sur Prime ne s'est pas arrêtée au drapeau à damier. En couvrant l'avant et l'après-course de manière approfondie, Prime a rapproché les fans de NASCAR du circuit par le biais d'interviews en direct avec les pilotes et des analyses d'experts détaillées. Mobil 1 a renforcé sa relation de longue date avec NASCAR en devenant le premier sponsor officiel de la couverture d'après-course sur Prime, et a également intégré des publicités vidéo interactives pour diriger les spectateurs vers son Brand Store Amazon.

Mobil1 est le premier sponsor officiel de la couverture d'après-course complète de Prime.

Comme le montrent les campagnes d'IHOP, de Logitech et de Mobil1, le sport en direct sur Amazon aide les marques à créer des connexions inédites entre contenu et vente.

Des opportunités pour tous les annonceurs

Les téléspectateurs peuvent scanner des codes QR depuis le confort de leur salon, pour passer directement de la course à Amazon, où ils peuvent être dirigés vers le Brand Store d'une marque ou vers des ASINs précis. Avec NASCAR sur Prime, Amazon Ads continue de tenir sa promesse tout en innovant grâce à des opportunités de publicité en entonnoir, à grande échelle, pour tous. Des publicités vidéo interactives aux créations basées sur l'audience, en passant par les opportunités commerciales pendant la course et les nouvelles opportunités de sponsoring, disponibles tout au long de la journée, les marques de toute taille peuvent désormais atteindre des clients avec plus de pertinence que jamais grâce aux billions de signaux propriétaires d'Amazon Ads.

Sources

¹ Suivi et mesures de panel de Nielsen, 2025.

² EDO, 2025.