Guide
Un guide de la publicité pour White Friday au Moyen-Orient
White Friday est un événement commercial au Moyen-Orient en novembre. White Friday est similaire à Black Friday aux États-Unis et offre généralement quatre jours de remises et de bonnes affaires aux acheteurs.
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Pour plus de conseils, consultez notre guide complet sur la publicité propre aux périodes de fêtes.
Qu'est-ce que White Friday ?
White Friday est une fête commerciale qui a lieu au mois de novembre au Moyen-Orient. Cet événement est comparable à Black Friday aux États-Unis. Alors que Black Friday a lieu le lendemain de Thanksgiving aux États-Unis, White Friday se prolonge généralement durant quatre jours. En 2014, le site Souq a lancé le premier « White Friday », un événement commercial de quatre jours au Moyen-Orient. 1 Le directeur général de l'entreprise, Ronaldo Mouchawar, a renommé le célèbre événement commercial occidental Black Friday en « White Friday » au Moyen-Orient. Pour les annonceurs, cette fête de White Friday pourrait représenter le moment idéal pour contribuer à atteindre de nouveaux clients et pour partager et expliquer leurs offres grâce au marketing numérique.
Où est célébré White Friday ?
White Friday est célébré aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite. Cet événement s'est depuis étendu et a été adopté dans d'autres pays du Moyen-Orient, notamment le Koweït, Oman, le Bahreïn, le Qatar et l'Égypte.
Dans d'autres pays encore, des jours de fête similaires proposant des remises ont lieu en novembre et sont connus sous d'autres noms, comme Black Week en Allemagne, Black Friday Week en Suisse et El Buen Fin au Mexique.
Quand a lieu White Friday ?
En 2024, White Friday aura lieu du 24 au 27 novembre. Cet événement commence toujours le vendredi suivant Thanksgiving, soit le quatrième jeudi de novembre aux États-Unis. Alors que Black Friday ne dure qu'une journée, White Friday dure généralement quatre jours, jusqu'au lundi suivant Thanksgiving (connu sous le nom de Cyber Monday aux États-Unis). L'événement a initialement été étendu au-delà du vendredi, car il s'agit d'un jour religieux pour les musulmans.
Avantages de la publicité lors de White Friday
La publicité pendant les fêtes de novembre constitue une excellente opportunité d'augmenter la portée et les ventes. Par exemple, en 2022, Amazon a connu le week-end de shopping de Thanksgiving le plus considérable de son histoire. En effet, des clients du monde entier ont acheté des centaines de millions de produits entre Thanksgiving et Cyber Monday. Non seulement la publicité lors de White Friday pourrait vous aider à atteindre de nouveaux clients aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite, mais vous pourriez également étendre les campagnes de Black Friday qui ne durent qu'une journée pour inclure les quatre jours de White Friday.
Parmi les avantages de la publicité lors de White Friday, on note également la possibilité de contribuer à renforcer la notoriété de votre marque, à atteindre de nouveaux clients et à distribuer de nouveaux produits. Bien que White Friday ait commencé avec des offres en ligne uniquement, il est désormais possible de proposer des bonnes affaires ou des promotions dans les magasins physiques. La publicité pour White Friday peut également constituer un moyen de diversifier vos campagnes publicitaires pour les fêtes de fin d'année et d'atteindre des clients en dehors des États-Unis.
À garder à l'esprit lorsque vous faites de la publicité pour White Friday
Gardez également à l'esprit les politiques d'Amazon Ads pour Black Friday et Cyber Monday, qui s'appliquent également à White Friday.
Parmi les autres jours de fête de la vente au détail aux Émirats arabes unis durant lesquels vous pourriez envisager d'atteindre de nouvelles audiences, nous pouvons citer le ramadan et la Journée des célibataires.
3 exemples de publicités pour White Friday
Étude de cas
Ce cas est lié à la croissance du nombre de clients qui choisissent d'effectuer leurs achats en ligne dans la région du Moyen-Orient et de l'Afrique du Nord. En 2021, Pampers a lancé ses couches de nuit Premium Care et a cherché à informer davantage ses clients. Au cours des trois dernières années, les acheteurs des Émirats arabes unis ont de plus en plus choisi d'effectuer certains de leurs achats en ligne, et Pampers souhaitait fournir des ressources à ses clients.
Étude de cas
BabyJoy d'Unicharm a lancé une campagne avec Amazon Ads pour le lancement de sa nouvelle couche, BabyJoy Olive, présentant White Friday et la Journée des célibataires du 11/11 comme des moments opportuns pour atteindre les clients.
Étude de cas
Lorsque Fine Hygienic Holding a souhaité partager ses offres à durée limitée, elle a utilisé les publicités vidéo et display d'Amazon DSP, ainsi que le parrainage de pages d'événements à fort trafic pour atteindre les clients présents sur Amazon.ae lors de White Friday.
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