Qu'est-ce que la publicité numérique ? Guide du débutant

Un exemple de la flexibilité des publicités numériques est la rapidité avec laquelle elles peuvent être diffusées. Le processus d'impression et de distribution de publicités via des canaux traditionnels (envoi de prospectus, préparation d'un panneau) peut prendre beaucoup de temps. En revanche, la publicité numérique peut offrir des délais beaucoup plus courts, an apparaissant sur un site web presque immédiatement après la création de la publicité. Pour les publicités générées automatiquement sur la base d'un modèle standard, le processus peut prendre littéralement quelques minutes.

Contrairement à la publicité imprimée, où une publicité ne peut pas être modifiée une fois publiée, les publicités numériques sont modulables même après la diffusion de la campagne. Selon le canal spécifique, il peut être possible d'ajuster le contenu créatif, le timing et la fréquence, le ciblage, etc. Cela permet d'optimiser les campagnes publicitaires en cours de diffusion et d'y apporter des ajustements en fonction de leurs performances.

La publicité numérique est également extrêmement flexible en termes de budget. Les campagnes publicitaires numériques complexes et très médiatisées peuvent être tout aussi coûteuses que la publicité traditionnelle, voire plus. En revanche, les publicités numériques sont également accessibles aux petites entreprises sans gros budget, et peuvent évoluer ou diminuer en fonction de votre investissement financier.

Une autre différence essentielle entre la publicité numérique et la publicité traditionnelle est la précision. Les publicités traditionnelles diffusées dans des magazines, à la télévision ou sur des panneaux d'affichage atteignent uniquement les personnes qui les voient. À l'inverse, la publicité numérique vous permet d'utiliser différentes méthodes de ciblage afin d'être plus précis et d'atteindre des audiences plus susceptibles d'être intéressées par votre publicité. Par exemple, si vous vendez du matériel d'extérieur, vous pouvez choisir de cibler les audiences intéressées par la randonnée ou de susciter à nouveau l'intérêt des acheteurs qui ont consulté vos produits sans toutefois les acheter. Selon le format, vous pouvez également choisir de limiter votre publicité à certaines heures de la journée ou d'exclure les audiences qui ont déjà vu votre publicité afin qu'elles ne la voient plus.

Les publicités de résultats de recherche, également appelées le Search engine marketing (SEM) ou le marketing sur les moteurs de recherche, apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il s'agit généralement de publicités textuelles qui apparaissent au-dessus ou à côté des résultats de recherche organiques.

Les publicités display sont des publicités en ligne qui utilisent du texte et des éléments visuels, tels qu'une image ou une animation, et peuvent apparaître sur des sites web, des applications et des appareils. Elles apparaissent dans ou à côté du contenu d'un site web.

Les publicités vidéo en ligne sont des publicités utilisant un format vidéo. Les publicités vidéo out-stream apparaissent à des emplacements similaires à ceux des publicités display : sur des sites web, des applications et des appareils. Les publicités vidéo in-stream apparaissent avant, pendant ou après le contenu vidéo.

Également appelée publicité OTT (over-the-top), il s'agit d'un type spécifique de publicité vidéo qui apparaît dans le contenu multimédia diffusé en streaming sur Internet, sans satellite ni câble.

Dans le contexte de la publicité numérique, les publicités audio sont des publicités diffusées avant, pendant ou après le contenu audio en ligne, comme la musique en streaming ou les podcasts.

Tirez parti de la précision du ciblage publicitaire numérique afin d'atteindre des audiences pertinentes, qui sont plus susceptibles de trouver votre publicité pertinente et d'interagir avec elle.

Les statistiques de performances des publicités numériques peuvent être davantage suivies en temps réel que celles des formats publicitaires traditionnels. Tenez-vous au courant des performances de votre campagne publicitaire afin de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et faites preuve d'efficacité dans vos dépenses publicitaires.

Vous pouvez personnaliser presque tous les aspects des publicités numériques, de la reproduction aux ressources visuelles, en passant par les segments d'audience que vous atteignez, le montant de votre budget et plus encore. La meilleure façon de réussir votre campagne publicitaire numérique est de continuer à tester les variables afin de maximiser les performances. Faites de l'optimisation une partie obligatoire de la diffusion de votre campagne.

Les publicités numériques deviennent de plus en plus sophistiquées. Et il en va de même pour votre audience. Les audiences en ligne sont exigeantes. Ce n'est donc pas en proposant des contenus publicitaires non pertinents ou copiés sans aucun effort que vous réussirez. Dans tous les aspects de votre stratégie de publicité numérique (vos ressources visuelles, vos messages, et même les audiences que vous choisissez d'atteindre), soyez authentique quant à ce que vous avez à offrir, afin de pouvoir véritablement susciter l'intérêt de l'audience.