Guide
Sponsored Products vidéo : un guide complet pour créer des vidéos efficaces sur les caractéristiques du produit
Démarquez-vous en mettant en avant les avantages de votre produit grâce à des vidéos interactives et contextuellement pertinentes sur les caractéristiques du produit. Parce qu’elles s’intègrent parfaitement aux campagnes Sponsored Products, les publicités Sponsored Products vidéo peuvent vous aider à stimuler l’engagement et aider les clients à prendre leurs décisions d’achat en toute confiance.
En quoi consiste Sponsored Products vidéo ?
Sponsored Products vidéo est un nouveau format publicitaire de Sponsored Products qui permet aux annonceurs de mettre en avant plusieurs fonctionnalités d'un produit pour un seul ASIN grâce à du contenu vidéo interactif et longue durée (minimum sept secondes). Ce format s'intègre aux campagnes Sponsored Products existantes en utilisant les mêmes contrôles de ciblage et le même budget. Les annonceurs peuvent charger une à cinq vidéos de présentation par produit dans un groupe de publicités, chacune accompagnée d'un texte descriptif expliquant les caractéristiques du produit. Les acheteurs verront jusqu'à trois vignettes vidéo mettant en avant les caractéristiques du produit les plus pertinentes contextuellement par rapport à leur historique de recherche de navigation. Cela permet aux acheteurs de découvrir les caractéristiques spécifiques qui peuvent les intéresser avant de cliquer pour accéder à la page produit. Ils peuvent alors cliquer sur la vidéo principale ou sur l'image du produit, ce qui rend l’expérience d’achat plus flexible et plus pertinente.
Mettez en avant les caractéristiques de votre produit en le présentant en action
Aujourd’hui, les acheteurs scrollent, swipent et recherchent plus rapidement que jamais. Démarquez-vous de la concurrence en mettant en avant ce qui rend votre produit unique, dans un format qui est non seulement attrayant, mais aussi parfaitement mesurable. Parmi les acheteurs qui naviguent ou font leurs achats sur Amazon :
- 72 % ont déclaré que les vidéos les plus attrayantes mettent en évidence les informations clés sur le produit, à savoir son apparence dans des conditions réelles.1
- 56 % des acheteurs Amazon ont déclaré que les vidéos sur les produits sont le contenu vidéo qu’ils préfèrent quand ils naviguent sur Amazon, car elles leur permettent de mieux comprendre les caractéristiques du produit et ses performances dans la vie réelle.2
- Les campagnes Sponsored Products avec vidéo ont généré 9 % d’augmentation du taux de clics (CTR) par rapport aux campagnes n’utilisant pas Sponsored Products vidéo.3
- Le taux de clics a été multiplié par 8 chez les 20 % d'acheteurs qui ont regardé les publicités Sponsored Products vidéo pendant plus de 5 secondes.4
Comprendre les avantages et les caractéristiques d'un produit à travers des images ou du texte n'est pas toujours facile, et un storytelling créatif nécessite souvent des ressources et des investissements importants de la part de la marque. Le format long des publicités Sponsored Products vidéo offre une certaine flexibilité créative, en vous permettant notamment de réutiliser les ressources vidéo existantes de la page produit ou de créer de nouvelles vidéos sur le produit, selon ce qui convient le mieux pour mettre en valeur votre produit.
En quoi est-ce différent des autres vidéos ?
Sponsored Products vidéo est conçu pour faire de vos produits l'élément principal de votre contenu vidéo en montrant leurs fonctionnalités en action. Ces publicités aident les acheteurs à découvrir et à comprendre pleinement en quoi consiste le produit, ce qui génère du trafic vers votre page produit une fois qu’ils souhaitent en savoir plus. Voici quelques-unes des fonctionnalités qui font de Sponsored Products vidéo un format différent :
- Mettez en avant plusieurs caractéristiques d’un seul et même ASIN dans une vidéo longue durée : Les annonceurs peuvent charger une à cinq vidéos par produit, accompagnées d’un texte descriptif. Ce format structuré contribue à créer une expérience de visionnage facile et interactive. Les produits pour lesquels une seule vidéo sur les caractéristiques est disponible ne proposeront pas de vignettes interactives dans la navigation.
- Montrez les caractéristiques contextuellement pertinentes : Pour un même produit, vous pouvez ajouter plusieurs vidéos sur les caractéristiques aux différents groupes de publicités de chaque campagne. Cela contribuera à offrir une expérience de visionnage plus pertinente à l’acheteur. Les acheteurs sont susceptibles de voir différentes vidéos sur les caractéristiques du produit en fonction des paramètres de la campagne, et ce même concernant le même produit.
- Configuration simplifiée des campagnes : Il vous suffit d’ajouter des vidéos à vos nouvelles campagnes ou à vos campagnes existantes, en utilisant les contrôles de ciblage et le budget déjà disponibles du groupe de publicités. Les annonceurs ont également la possibilité de stimuler leurs enchères pour accroître la probabilité d'obtenir un emplacement publicitaire Sponsored Products vidéo.
Sponsored Products vidéo peut venir compléter d'autres solutions vidéo, atteignant les acheteurs tout au long du parcours d'achat avec des objectifs légèrement différents à chaque étape. Voici quelques éléments à prendre en considération concernant les points forts de chaque format et leur complémentarité :
| Sponsored Products vidéo | Sponsored Brands vidéo | Publicités display avec vidéo ou publicités Streaming TV | |
| Quoi | Présente les caractéristiques de votre produit pour aider les acheteurs à prendre des décisions éclairées et en toute confiance | Met en avant votre marque et vos sélections de produits en vedette | Apparaît là où les acheteurs se trouvent, avec une configuration simple pour élargir la portée sur Amazon et au-delà |
| Pourquoi | Présenter votre produit en détail, notamment ses caractéristiques, des démonstrations, ses fonctionnalités, ses avantages, etc. | Créer une présentation captivante de votre marque et de vos sélections de produits | Atteindre les clients où qu’ils passent du temps, susciter à nouveau leur intérêt et convertir cet intérêt en achat |
| Quand | Idéal pour stimuler la visibilité des produits et le trafic vers les pages produit | Idéal pour renforcer la notoriété de la marque et générer du trafic vers votre Brand Store ou vos pages produit | Idéal pour renouveler l’intérêt des anciens clients et élargir la portée de la marque |
| Où | Dans les résultats de recherche (davantage d'emplacements seront disponibles d'ici 2026) | Visibilité premium dans les résultats de recherche et sur les pages produit | Sur Amazon et au-delà, y compris sur Twitch, IMDb et des applications et sites web tiers |
| Comment | Chargez 1 à 5 vidéos sur les caractéristiques 7 secondes minimum (pas de maximum) Vidéos intégrées à la campagne Sponsored Products en tant que format « vidéo » supplémentaire | Chargez 1 vidéo 6 à 45 secondes Sponsored Brands propose trois formats : Sélection de produits, Store spotlight et Sponsored Brands vidéo | Chargez 1 vidéo 6 à 45 secondes créez une campagne vidéo |
Astuce pro : appliquez la stimulation des enchères pour la vidéo
Vous pouvez apporter des ajustements aux enchères spécifiquement pour Sponsored Products vidéo dans le gestionnaire de campagnes. Les augmentations d'enchères s'appliqueront en plus des autres ajustements liés à l'emplacement. En savoir plus sur l'ajustement des enchères par emplacement et par audience.*
Comment se lancer en trois étapes ?
Vous pouvez facilement ajouter des vidéos à vos nouvelles campagnes Sponsored Products ou à celles existantes en utilisant les contrôles de ciblage de campagne et le budget de votre groupe de publicités. Pour commencer :
- Choisissez les produits (ASINs) auxquels vous souhaitez ajouter des vidéos ou pour lesquels vous disposez déjà de ressources vidéo. Préparez des vidéos sur les caractéristiques du produit pour ces ASINs. Veuillez suivre les directives relatives à la vidéo pour éviter tout rejet.
- Chargez jusqu'à cinq vidéos sur les caractéristiques par produit (ASIN) dans le groupe de publicités que vous avez sélectionné. Un maximum de trois vignettes vidéo sur les caractéristiques du produit peut apparaître simultanément dans une publicité Sponsored Products vidéo. Si vous chargez plus de trois vidéos sur les caractéristiques du produit, Amazon sélectionnera au moins trois vidéos à afficher, en fonction de signaux tels que l’historique de navigation et la pertinence par rapport à la recherche. Vous pouvez retrouver toutes vos vidéos dans la console publicitaire, dans la bibliothèque multimédia des ressources de créations publicitaires.
- Optimisez les paramètres de votre campagne en ajoutant une stimulation des enchères ou en ajustant votre ciblage, votre budget ou vos créations. En savoir plus sur l'ajustement des enchères par emplacement et par audience.
Astuce pro : ajoutez plusieurs vidéos sur les caractéristiques du produit
Notez que, pour un même produit (ASIN), vous pouvez ajouter différentes vidéos sur les caractéristiques dans les groupes de publicités de chaque campagne, ce qui vous permet d'adapter le contenu vidéo à l'objectif de votre campagne. Cela génère une expérience de visionnage plus pertinente contextuellement, grâce à laquelle les acheteurs peuvent voir différentes vidéos sur les caractéristiques du produit en fonction des paramètres de la campagne, et ce même pour un même produit. Les produits pour lesquels une seule vidéo sur les caractéristiques est disponible ne proposeront pas de vignettes interactives dans la navigation. Nous vous recommandons de charger plusieurs vidéos pour garantir que votre publicité Sponsored Products vidéo affiche des vignettes interactives et ainsi proposer une expérience de visionnage optimale.
Connectez-vous à votre compte et accédez à Publicités sponsorisées > Gestionnaire de campagnes.
- Ouvrez la campagne dans laquelle vous souhaitez ajouter des publicités Sponsored Products vidéo.
- Choisissez un groupe de publicités.
- Accédez à Publicités.
- Sélectionnez l'onglet Vidéo.
- Cliquez sur « Ajouter une vidéo ».
Accédez à l'onglet Vidéo dans la console publicitaire pour ajouter des vidéos à vos campagnes existantes
Ajoutez des vidéos avec les noms et la description des fonctionnalités. Case à cocher facultative pour optimiser les noms et la description avec l'IA.
Spécifications et instructions relatives aux vidéos
Toutes les nouvelles soumissions de vidéos sont modérées par l'équipe Ad Trust Operations (ATO) conformément aux Instructions et politiques d’acceptation d’Amazon Ads, et les vidéos doivent respecter les Instructions relatives aux vidéos Sponsored Products. Les publicités qui ne respectent pas ces politiques ne seront pas acceptées. Les vidéos précédemment acceptées dans la bibliothèque de ressources restent disponibles pour être réutilisées. L'examen des approbations prend entre 48 et 72 heures. L'affichage des modifications dans l'aperçu peut également prendre jusqu'à 48 heures.
Instructions relatives à la description, au titre et aux vidéos sur les caractéristiques du produit
- Vidéo sur les caractéristiques du produit : Les vidéos sur les caractéristiques des produits sont des vidéos individuelles chargées par les annonceurs. Ces vidéos offrent un aperçu détaillé d'une caractéristique spécifique et/ou présentent un argument de vente unique du produit vendu (par opposition aux témoignages de marque ou aux vidéos présentant la sélection d’une marque) afin d'aider les acheteurs à explorer, comparer et comprendre pourquoi votre produit correspond le mieux à leur cas d'utilisation. La vidéo peut être coupée ne fonction de l’emplacement/de la page/de l’intention de l’acheteur (par exemple, si vous avez chargé une vidéo qui dure 2 minutes, celle-ci peut être coupée pour ne montrer que 30 secondes de la caractéristique/du segment le plus pertinent pour l'acheteur).
- Titres des caractéristiques du produit (jusqu'à 3 mots, 15 caractères ou moins) : Vous devez saisir un nom décrivant la caractéristique que vous montrez pour chaque vidéo chargée. Ces noms apparaîtront en tant que titre dans les vignettes interactives.
- Descriptions (jusqu'à 6 mots, 55 caractères maximum) : Il s'agit de descriptions facultatives de votre caractéristique, qui apparaissent dans les scènes de transition de la vidéo finale.
Astuce pro : optimisez les noms et les descriptions grâce à l'IA
Vous pouvez choisir d'utiliser l'IA pour vous aider à optimiser les noms et les descriptions des caractéristiques. Cette optimisation du texte peut également vous servir à créer du contenu plus pertinent par rapport au comportement de l'acheteur. Pour en profiter, cochez la case « Optimiser les noms et les descriptions des caractéristiques avec l'IA ».
Spécifications relatives à la vidéo
| Nombre de vidéos à charger | 1 à 5 |
| Durée de la vidéo | 7 secondes ou plus |
| Mise en page | horizontale (16:9) ; l’option verticale (9:16) sera disponible en 2026 |
| Résolution | 1920 x 1080 px (16:9) recommandé |
| Formats | .MP4 ou .MOV |
| Audio | Pas de son. L'audio sera supprimé. |
| Taille du fichier | ≤ 500 Mo |
| Contenu vidéo | • Chaque vidéo présente les caractéristiques, les avantages ou l'utilisation du produit • Les vidéos montrant le produit en cours d’utilisation doivent se concentrer sur le produit et, idéalement, montrer une personne en train d’interagir avec et de l’utiliser • Le produit doit occuper au moins 50 % du cadre de la vidéo • Montrez une personne en train d'interagir avec le produit pour renforcer l'engagement |
| Politique en matière de vidéos | • Pas de cadrages flous, de diaporamas ni de format letterbox • Pas de texte à l'écran (peut être généré via l'expérience de chargement Amazon et doit être fourni dans un fichier avec les vidéos chargées) • Pas de branding ni de logos explicites, sauf s'ils se trouvent sur le produit • Pas d'emojis ni d'émoticônes • Pas de nudité • Pas de son (l'audio sera supprimé des vidéos qui en contiennent) • Pas de vidéos de type « talking head » (c'est-à-dire nécessitant un script ou des sous-titres expliquant en quoi consiste le produit) |
| Instructions relatives au libellé des fichiers | • Vidéos individuelles pour un seul ASIN : doivent avoir des libellés clairs au format suivant : (c’est-à-dire : 00:00 - 00:07: « Produit en cours d’utilisation », 00:08 - 00:14: « Étanche », etc.). Les vidéos individuelles doivent être filmées dans des conditions similaires, notamment en termesd'éclairage, afin d'éviter les transitions brusques. • Plusieurs vidéos pour un seul ASIN : doivent comporter des libellés et des ASINs dans le nom du fichier chargé (par exemple, « ASIN 0000001 », « Produit en cours d’utilisation »), (« ASIN d0000002 », « étanche »). |
Bonnes pratiques en matière de créations : À faire et à ne pas faire
Pour optimiser vos vidéos, nous vous recommandons de suivre les bonnes pratiques suivantes en matière de création :
À faire
- Concentrez-vous sur la présentation des caractéristiques du produit
- Caractéristique spécifique de votre produit : La caractéristique et la fonctionnalité du produit doivent être le point central de votre contenu vidéo. Il ne doit pas s’agir d’une vidéo « mode de vie » ou de storytelling de marque. Par exemple, une cafetière pourrait proposer une vidéo montrant ses commandes numériques avec le titre « commandes numériques », une autre montrant les différents types de préparations possibles avec le titre « commandes de préparation », et une dernière montrant le moulin intégré en train de moudre différents types de grains de café avec le titre « moulin intégré ». Les acheteurs verront les points forts mis en avant dans la vidéo et comprendront de manière globale les fonctionnalités uniques qu’offre la cafetière.
- Présentez votre produit dans le cadre de son utilisation quotidienne : Montrez aux acheteurs comment le produit fonctionne dans la vie réelle. Par exemple : Une vidéo montrant une personne qui porte une veste imperméable sous la pluie, puis qui la retire en révélant des vêtements secs en dessous, met en avant le fait que le produit est vraiment imperméable.
- Utilisez des vidéos de haute qualité pour présenter les caractéristiques des produits
- Montrez le vrai produit en action : Les vidéos doivent présenter des cas d'utilisation réels et montrer le produit dans des situations de la vie quotidienne. L'animation ne doit être utilisée dans les vidéos que lorsque c'est nécessaire. Les vidéos efficaces montrent de vrais produits en situation d'utilisation réelle, tandis que les vidéos trop animées risquent de ne pas inspirer confiance dans le produit et dans ses arguments de vente.
- Utilisez un bon éclairage : Les vidéos doivent être filmées dans un environnement bien éclairé ; la lumière naturelle est un bon substitut à un système d'éclairage professionnel. Un arrière-plan neutre peut contribuer à focaliser l'attention sur le produit.
- Montrez des personnes : Pour plus d’authenticité, faites en sorte que quelqu'un utilise votre produit ou réagisse à celui-ci.
- Utilisez un trépied : Assurez-vous que votre vidéo montre efficacement le produit, sans aucun distraction. Utiliser un trépied peut vous aider à éviter les images tremblantes prises à main levée, qui peuvent distraire le spectateur.
- Pensez au-delà du récit : Les vidéos sur les caractéristiques peuvent être automatiquement réorganisées en fonction de l'intention d'achat du client (par exemple, si un client s'intéresse à l'aspect « étanche » de votre produit, c’est cette vidéo sur les caractéristiques qui s’affichera en premier). Ne vous laissez pas trop emporter par le récit qui accompagne les vidéos.
- Faites correspondre le contenu et la description de la vidéo
- Reflétez les fonctionnalités du produit dans le titre et la description de la vidéo : Le contenu vidéo doit être pertinent par rapport à son titre et sa description pour renforcer la confiance des acheteurs. (par exemple, le contenu d'une vidéo "étanche" doit illustrer comment le produit démontre sa fonctionnalité d'étanchéité).
- Incluez un titre de fonctionnalité clair pour chaque vidéo : Bien qu'une vidéo puisse présenter plusieurs fonctionnalités, chaque vidéo doit avoir un titre qui mentionne spécifiquement la fonctionnalité du produit montrée. Les vidéos de fonctionnalités de produit dont les titres de fonctionnalités ne sont pas montrés dans la vidéo seront rejetées. Par exemple, une vidéo longue peut montrer une machine à café équipée à la fois d'un mousseur à vapeur et d'une pompe à pression. Lorsque vous chargez le fichier, le titre de votre vidéo doit clairement indiquer « mousseur à vapeur » et le contenu vidéo doit montrer ce mousseur à vapeur.
- Optimisez le texte avec l'IA
- Vous pouvez choisir d'utiliser l'IA pour vous aider à optimiser les noms et descriptions des caractéristiques et créer des textes plus pertinents basés sur le comportement des acheteurs.
À ne pas faire
- Vidéos de mauvaise qualité : évitez les cadrages flous, les diaporamas, le format letterbox, ainsi que les sous-titres. Veillez à passer en revue les instructions relatives aux vidéos.
- Animations ou rendus graphiques excessifs : Les vidéos trop animées peuvent éroder la confiance des acheteurs envers votre produit. Concentrez-vous sur la présentation de vos produits en cours d'utilisation et dans des situations réelles.
- Vidéos « face caméra » : Les vidéos Sponsored Products ne prennent pas en charge l'audio, et les vidéos explicatives qui dépendent de l'audio ne sont pas utiles pour les acheteurs (par exemple, une vidéo d'une personne tenant un gobelet tout au long de la vidéo pour expliquer qu'il est étanche sera rejetée).
Mesurer les performances
En plus des rapports de campagnes existants disponibles pour Sponsored Products, vous pourrez télécharger un rapport Sponsored Products vidéo contenant des statistiques telles que : l'emplacement, les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), le taux de vues, les commandes, les ventes, le retour sur investissement publicitaire (ROAS), les visionnages de 5 secondes et le taux de visionnages de 5 secondes. Définissez vos principales statistiques de réussite, comme le taux de clics, le taux de conversion (CVR), le ROAS et le taux de visionnage de la vidéo, et continuez à optimiser à la fois l'engagement et les conversions.
Optimiser vos campagnes
L'optimisation n'est efficace que si vos mesures de résultats le sont aussi. Utilisez les données issues de vos campagnes pour orienter vos prochaines décisions en matière de création, de ciblage et de budget. Voici quatre conseils d'expert pour vous aider à mener des campagnes vidéo Sponsored Products réussies :
- Proposez un élément accrocheur et de la diversité de contenu : Présentez des vidéos montrant les produits en mouvement pour capter l'attention. Chargez au moins trois vidéos sur les caractéristiques par campagne afin de mettre en avant plusieurs caractéristiques de produits pertinentes par rapport aux centres d'intérêt des acheteurs.
- Alignez vos descriptions sur la page produit : Pour veiller à ce que vos clics mènent à des conversions, assurez-vous que votre page produit correspond au contenu de la vidéo. S'ils décident qu'ils veulent en savoir plus, les acheteurs s'attendront à découvrir la même chose que dans votre campagne vidéo.
- Optimisez le titre de la caractéristique et les mots-clés associés : Suivez vos rapports sur les mots-clés pour identifier ce qui génère du trafic vers votre produit et utilisez le contenu vidéo ou les titres pour générer de l'engagement en faveur de votre campagne.
- Optimisez l'exposition : Pour augmenter l'éligibilité aux emplacements, vous pouvez appliquer des augmentations d'enchères spécifiquement pour la vidéo dans le gestionnaire de campagnes, comprises entre 0 et 900 %. Les augmentations d'enchères s'appliqueront en plus des autres ajustements liés à l'emplacement.
Questions fréquentes (FAQ)
Les publicités Sponsored Products vidéo pourront s'afficher sur les pages de résultats de recherche sur appareil mobile. D'ici 2026, elles seront éligibles à davantage d'emplacements sur la page d'accueil, dans les résultats de recherche et sur les pages produit.
Dans la mesure où la vidéo est intégrée au groupe de publicités en utilisant les mêmes contrôles de ciblage et de budget, il n'y a pas d'allocation prédéfinie concernant la part de la campagne qui s'affiche au format vidéo par rapport aux images. La campagne affichera le format le plus pertinent en fonction de la requête de recherche de l'acheteur et de son historique de navigation. Les annonceurs pourront toutefois télécharger un rapport « Vidéo » contenant les statistiques spécifiques à Sponsored Products vidéo, telles que : les détails relatifs à la vidéo, l'emplacement, les impressions, les clics, le taux de clics (CTR), les commandes, les ventes, le ROAS, les visionnages de 5 secondes ou encore le taux de visionnages de 5 secondes, le tout afin de comprendre les performances des publicités vidéo.
Sponsored Products vidéo fonctionne sur la base du coût par clic (CPC). Vous serez facturé une fois par clic sur la vidéo ou l'ASIN associé menant à la page produit.
Nous vous recommandons de consulter les instructions en matière de vidéo et d'utiliser les ressources disponibles pour présenter efficacement les caractéristiques de votre produit. Vous pouvez utiliser nos outils en libre-service* ou solliciter l'aide des Services créatifs Amazon. Des modèles de vidéo Amazon sont également disponibles dans certains outils de conception tiers populaires, ce qui facilite la production et le montage des ressources vidéo.
Vous pourrez charger la vidéo au niveau de l'ASIN enfant. Par exemple, vous pourrez charger une vidéo par couleur ou variante d'ASIN pour garantir que votre vidéo reflète bien la même couleur ou variation de produit que celle présentée sur la page produit.
Un aperçu sera disponible dans un délai de 48 à 72 heures après la soumission pour examen. Quand l'aperçu sera prêt, vous en serez informé via la cloche de notification de la console publicitaire.
Le rejet peut être dû à une qualité vidéo médiocre, à la pertinence de la vidéo (par exemple si le titre ou la description ne correspond pas au contenu de la vidéo), ou à des vidéos qui ne respectent pas les instructions applicables à Sponsored Products vidéo. Des directives supplémentaires vous seront fournies dans la console publicitaire concernant les modifications à apporter. Après une nouvelle soumission, le processus de vérification peut prendre entre 24 et 48 heures avant d'obtenir une approbation. Pour que vos vidéos partent du bon pied, veuillez consulter en amont les instructions applicables aux vidéos et les bonnes pratiques à suivre en matière de création.
Vous pouvez utiliser les mêmes paramètres de mots-clés que pour le groupe de publicités auquel vous ajoutez les vidéos. Pour en savoir plus, consultez le guide du ciblage.
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Sources
1–2 Étude « Quadrants Strategies Amazon Video Experience Shopper Study », États-Unis, 2025.
3– 4 Données internes Amazon, États-Unis, 2025.