Guide d'analyse du format de publicité Sponsored Brands vidéo
Le format de publicité Sponsored Brands vidéo peut vous aider à vous démarquer dans les pages de résultats sur ordinateur et appareil mobile, et aider les clients à découvrir votre marque et vos produits lors de leurs achats sur Amazon. Les publicités vidéo sont ciblées par mot-clé et facturées au coût par clic. Elles redirigent directement les clients vers la page produit, sur laquelle ils peuvent en apprendre plus sur le produit et l'acheter.
Il existe de nombreuses bonnes pratiques à suivre lors de la configuration et du lancement d'une campagne au format de publicité Sponsored Brands vidéo. Une étape importante consiste à analyser les résultats de votre campagne au fur et à mesure, afin d'améliorer ses performances. Ce guide présente une variété d'options de rapports disponibles et la manière dont ces options peuvent servir à mener des optimisations sur vos campagnes au format de publicité Sponsored Brands vidéo.
Sections : 1. Rapports sur les performances du format de publicité Sponsored Brands vidéo 2. Où puis-je trouver ces rapports ? 3. Quels rapports nécessitent mon attention ? 4. Puis-je enregistrer des rapports ? 5. Ressources supplémentaires
Rapports de performance sur le format de publicité Sponsored Brands vidéo
Amazon Ads fournit une liste de statistiques nécessaires pour prendre en charge les performances de vos campagnes au format de publicité Sponsored Brands vidéo. Les rapports sur les performances du format de publicité Sponsored Brands vidéo contiennent des données vous servant à :
- mieux comprendre l'impact combiné de la configuration de votre enchère et de vos mots-clés pour n'importe quel ASIN donné ;
- comparer les performances des différentes campagnes au format de publicité Sponsored Brands vidéo ;
- découvrir les tendances et les habitudes d'achats.
Où puis-je trouver ces rapports ?
Les rapports sur les formats de publicité Sponsored Brands vidéo se trouvent dans la barre latérale du menu de la console publicitaire.
Vous pouvez personnaliser l'unité de temps et définir la période couverte par le rapport via l'une des deux options suivantes :
Rapport récapitulatif avec unité de temps
Fournit une vue agrégée des statistiques pour la période couverte par le rapport sélectionnée
Rapport quotidien avec unité de temps
Fournit des statistiques quotidiennes et peut servir à mener une analyse des tendances, telle qu'une analyse pré-publication, vous permettant de mesurer l'impact de vos efforts d'optimisation tels que les révisions d'enchères et de mots-clés
Remarque : Il existe une option pour sélectionner une plage de dates personnalisée au cours des 90 derniers jours
Quels rapports nécessitent mon attention ?
Il existe trois rapports à examiner périodiquement : le rapport de campagne, le rapport sur les mots-clés et le rapport sur les termes de recherche.
Les principaux indicateurs clés de performances inclus dans chaque rapport sont les suivants : impressions, clics, taux de clics (CTR), coût par clic (CPC), dépenses, ratio dépenses publicitaires/chiffre d'affaires (ACOS) total, retour sur investissement publicitaire (ROAS) total et ventes attribuées sur 14 jours.
Rapport de campagne
Objectif
Surveillance de l'impact global des optimisations d'enchères, des mots-clés et des créations
Capacités
- Comparaison des performances de plusieurs campagnes pour une période définie en un seul endroit
- Identification des campagnes performantes ou peu performantes et application de ces résultats pour élaborer la prochaine série de rapports
- Surveillance des tendances de la campagne au fil du temps en fonction des statistiques clés sélectionnées
Conseil
Sélectionnez des statistiques clés en fonction des objectifs marketing et commerciaux, avant d'analyser les performances de la campagne.
Rapport sur les mots-clés
Objectif
Examiner les performances des mots-clés individuels au sein des campagnes
Capacités
- Comparaison des performances de mots-clés au sein d'une campagne et au fil du temps
- Déterminer le comportement des impressions, du taux de clics, de l'ACOS et du ROAS après un ajustement de l'enchère
- Séparer les mots-clés en deux sections distinctes, en fonction des performances :
- Performances élevées : Ces mots-clés se classent en haut dans les statistiques sélectionnées, en fonction de l'objectif commercial associé à l'ASIN. Le classement doit généralement être basé sur les statistiques de ratio telles que le taux de clics, l'ACOS ou le ROAS, au lieu de statistiques absolues comme les ventes, le nombre total de clics, etc. Les statistiques de ratio fournissent des données sur les mots-clés qui présentent un potentiel plus élevé et devraient être privilégiées lors de l'ajustement de la sélection des mots-clés et de la définition des enchères.
- Faibles performances : Comme pour la catégorisation des mots-clés aux performances élevées, utilisez les statistiques clés que vous avez sélectionnées pour regrouper les mots-clés qui n'ont pas d'impact sur l'ASIN sélectionné.
Conseil
Ce rapport peut être très utile, car il peut vous aider à modifier les performances de vos campagnes, en vous concentrant sélectivement sur les mots-clés qui fonctionnent dans votre cas. Nous vous recommandons d'appliquer une enchère concurrentielle aux mots-clés, ce qui entraîne des conversions plus élevées.
Rapport sur les termes de recherche
Objectif
Fournir une visibilité sur les requêtes clients saisies par les acheteurs qui ont donné lieu à au moins un clic sur votre publicité
Capacités
- Contribuer à identifier les termes de recherche performants, ainsi que les termes de recherche qui ne répondent pas à vos objectifs
- Identifier le terme de recherche exact utilisé par les acheteurs par rapport à votre expression et à vos mots-clés à correspondance large au sein de votre campagne
- Identifier les variations de mots-clés qui peuvent contribuer à amplifier les performances de la campagne
- Contribuer à identifier les mots-clés non pertinents qui n'ont pas de lien direct avec l'ASIN faisant l'objet d'une publicité, afin de créer une liste de mots-clés négatifs qui contribueront à améliorer la pertinence des publicités par rapport aux requêtes clients
Conseil
Lors de la génération de la liste des mots-clés, n'oubliez pas qu'il existe un compromis entre les mots-clés composés de plusieurs termes ou la correspondance exacte et le nombre d'impressions. Des mots-clés très spécifiques et à correspondance exacte, tels que « fauteuil vert ancien », peuvent avoir une pertinence et un taux de clics élevés, mais le volume d'impression peut être faible par rapport à un mot-clé de correspondance d'expression, comme « fauteuil ».
Puis-je enregistrer des rapports ?
Vous pouvez programmer des rapports afin que ceux-ci soient envoyés directement dans votre boîte de réception à la fréquence souhaitée, dans la section « Paramètres du rapport ». Il est également possible de lancer à nouveau un rapport précédent ou de créer une copie d'un ancien rapport.
L'analyse des données de campagne, l'optimisation des mots-clés et des enchères et le test de plusieurs créations peuvent contribuer à améliorer les performances des campagnes.
Ressources supplémentaires
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