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Sélection de produits Sponsored Brands : Faites la promotion de produits connexes et atteignez plus d'acheteurs

Les publicités Sélection de produits Sponsored Brands vous permettent de mettre en avant davantage de vos produits à des emplacements particulièrement bien visibles sur Amazon.

En quoi consistent les publicités Sélection de produits Sponsored Brands ?

Sélection de produits Sponsored Brands est un nouveau format de publicités Sponsored Brands qui permet aux annonceurs de mettre en avant des produits connexes au sein d'un seul format publicitaire, à des emplacements particulièrement bien visibles. Grâce aux sélections automatiques générées par IA, Amazon sélectionne de manière dynamique les produits les plus pertinents pour chaque acheteur, tandis que le contrôle manuel permet aux annonceurs de choisir eux-mêmes leur sélection. Les sélections apparaissent à des emplacements très visibles sur le site de vente d'Amazon, par exemple sur les pages de recherche et les pages produit. Résultat ? Une découverte de produit plus large, une gestion de campagne simplifiée et de meilleures performances à grande échelle.

Exemple de publicités Sélection de produits Sponsored Brands dans les résultats de recherche

Exemple de publicités Sélection de produits Sponsored Brands dans les résultats de recherche

Pourquoi utiliser les sélections de produits Sponsored Brands ?

Conçu pour les annonceurs qui disposent de trois produits connexes ou plus, le format Sélection de produits Sponsored Brands aide les marques dont le catalogue est étendu ou diversifié à améliorer la découvrabilité de leurs produits et à générer des ventes supplémentaires.

Principaux avantages

  1. Découvrabilité des produits élargie
    Les annonceurs peuvent mettre en avant jusqu'à dix produits connextes de leur catalogue, et ainsi susciter l'intérêt des acheteurs à des emplacements bien visibles sur Amazon.
  2. Expérience d'achat de marque
    Les sélections mettent en avant les informations clés sur les produits pour faciliter l'évaluation et l'achat, et orientent les acheteurs vers une expérience de marque qui leur permet d'explorer les produits connexes que vous proposez.
  3. Création et optimisation des campagnes à grande échelle
    Les sélections automatiques présentent aux acheteurs les meilleures combinaisons de produits en fonction de vos objectifs de mots-clés et des requêtes client, sans que vous n'ayez besoin de configurer et d'optimiser manuellement plusieurs campagnes.
  4. Amélioration des performances et de l'efficacité
    Les sélections visent à améliorer les performances en renforçant l'engagement des acheteurs et en élargissant la découverte des produits, ce qui contribue à générer des ventes supplémentaires et un meilleur retour sur investissement publicitaire.

D'après les premiers tests réalisés aux États-Unis, les publicités Sélection de produits Sponsored Brands proposant une expérience client centrée sur le produit en haut des résultats de recherche ont enregistré de meilleurs résultats que les précédentes expériences publicitaires diffusées au même emplacement :1

  • Augmentation de 19 % des clics
  • Augmentation de 44 % des conversions

Comment fonctionnent les sélections ?

Les publicités Sélection de produits Sponsored Brands aident les annonceurs à mettre en avant entre 3 et 10 produits connexes de leur catalogue, au sein d'une seule expérience publicitaire.

Les annonceurs ont le choix entre deux types de sélections :

  • Sélections automatiques : Vous laissez l'IA d'Amazon regrouper de manière dynamique les produits les plus pertinents de votre catalogue au sein de sélections en fonction de vos objectifs de mots-clés et des recherches client.
  • Sélections manuelles : Vous sélectionnez vous-même les ASINs connexes spécifiques à mettre en avant dans votre publicité. Ce type de publicité prend en charge le ciblage par mots-clés ou par produits et vous offre un contrôle total sur les produits que vous souhaitez mettre en avant.

Disponible via la console Amazon Ads et l'API Amazon Ads, il permet aux annonceurs de configurer, gérer et générer des rapports sur leurs campagnes à l'aide des flux de travail existants.

Où mes publicités seront-elles diffusées ?

Les publicités au format sélection apparaissent à des emplacements particulièrement bien en vue sur le site de vente d'Amazon, et ce sur les ordinateurs et appareils mobiles, notamment aux emplacements suivants :

  • Premiers résultats de recherche
  • Milieu et bas des pages de résultats de recherche
  • Autres emplacements Sponsored Brands très visibles, y compris les pages produit

Lorsqu'elles sont utilisées avec la part des voix réservée, les sélections peuvent s'afficher de manière constante à l'emplacement Sponsored Brands situé en haut des résultats de recherche, et ce pour vos mots-clés de marque réservés.

Premiers pas avec les sélections

Vous pouvez créer une campagne de sélections directement dans la console Amazon Ads, en utilisant le flux de travail de campagne Sponsored Brands que vous connaissez déjà. Lancez-vous en cinq étapes simples :

1. Définissez l'objectif et les détails de la campagne

Choisissez l'objectif de votre campagne, par exemple « Générer des visites de page », « Augmenter la part d'impressions provenant de la marque » ou « Réserver la part des voix », en fonction de vos objectifs publicitaires. Ensuite, ajoutez un nom de campagne, des dates de début et de fin, ainsi que le budget souhaité.

2. Choisissez le format de vos sélections

Faites votre choix entre « Sélections automatiques » et « Sélections manuelles » :

  • Sélections automatiques : Nous générons la sélection de produit la plus pertinente à partir de votre catalogue, en fonction de vos mots-clés cibles et des requêtes des acheteurs.
    • Nous créons automatiquement des titres pertinents et une expérience de marque qui permet aux acheteurs d'explorer davantage de produits de votre catalogue.
    • Le titre de votre publicité, votre logo et votre nom de marque renvoient vers une expérience de marque, et les produits individuels vers les pages produit correspondantes.
  • Sélections manuelles : Choisissez 3 à 10 produits connexes à inclure dans votre sélection.
    • Nous créons alors automatiquement des titres pertinents pour vos sélections afin de simplifier le processus de configuration de la campagne.
    • Sélectionnez l'option permettant de générer du trafic vers une expérience de marque mettant en avant vos produits ou une page du Brand Store. Le titre de votre publicité, votre logo et votre nom de marque renvoient vers la page de destination de votre choix, et les produits individuels vers les pages produit correspondantes.

3. Saisissez les détails de la publicité

  • Saisissez le nom de votre publicité, confirmez le nom de votre marque, puis importez ou sélectionnez le logo de votre marque.
  • Saisissez les produits que vous souhaitez exclure (facultatif pour les sélections automatiques).

4. Définissez le ciblage

Faites votre choix entre le ciblage par mots-clés pour les sélections automatiques et manuelles, ou le ciblage par produits pour les sélections manuelles. Saisissez vos cibles et vos types de correspondance. Vous avez également la possibilité de saisir des ajustements d'enchères en fonction de l'emplacement ou des audiences, mais cela reste facultatif.

5. Optimisez la campagne au fil du temps

  • Avec les sélections automatiques, nous mettons automatiquement à jour les produits en votre nom en fonction du contexte de l'acheteur et des performances. Vous pouvez également utiliser les exclusions de produits pour exclure certains produits liés à vos cibles, que vous ne souhaitez pas promouvoir.
  • Avec les sélections manuelles, vous pouvez mettre à jour les produits mis en avant en fonction de la saisonnalité, des stocks ou des lancements de produits.
  • Testez différentes cibles pour découvrir ce qui fonctionne le mieux.
  • Analysez les statistiques des rapports, comme le taux de clics (CTR) ou les commandes par recherche (OPS) pour optimiser l'efficacité de vos créations.

Évaluer le succès

Vous pouvez utiliser les statistiques Sponsored Brands standard pour évaluer les performances de la campagne de sélections, notamment les suivantes :

  • Impressions : Suivez la fréquence à laquelle votre publicité au format Sélection est diffusée
  • Taux de clics (CTR) : Évaluez l'engagement des acheteurs
  • Ventes attribuées aux clics : Mesurez les ventes générées par les clics sur les publicités
  • Ventes « premier achat de la marque » : Déterminez combien de clients réalisent leur premier achat auprès de votre marque
  • Vues de la page produit par clic : Suivez le niveau d'exploration de vos produits après un clic

Utilisez ces données pour affiner vos stratégies de ciblage au fil du temps.

Questions fréquentes (FAQ)

Qui peut utiliser les publicités Sélection de produits Sponsored Brands ?

Tout annonceur inscrit au registre des marques Amazon et disposant d'au moins trois produits connexes dans son catalogue. Le format Sélection de produits Sponsored Brands aide les marques dont le catalogue est étendu ou diversifié à améliorer la découvrabilité de leurs produits et à générer des ventes supplémentaires.

À quoi ressemblent les publicités au format sélection pour les acheteurs ?

Les publicités au format sélection offrent une expérience centrée sur le produit en présentant 3 à 10 produits connexes avec des images et les informations clés sur les produits. Les publicités au format sélection affichent le logo de la marque, un titre généré automatiquement et un appel à l'action qui dirige les acheteurs vers une expérience aux couleurs de votre marque, où ils peuvent explorer davantage de produits de votre catalogue, sans aucune présence de concurrents. Ces publicités peuvent également inclure une preuve de crédibilité de votre marque générée automatiquement par Amazon afin de mettre en avant sa popularité ou l'attractivité de vos produits, et ainsi d'aider les acheteurs à prendre des décisions d'achat plus rapidement et en toute confiance.

Quels sont les avantages pour les acheteurs ?

Les acheteurs peuvent explorer, parcourir et acheter davantage de produits de votre marque à travers les interactions clés de leur parcours d'achat sur Amazon.

En matière de publicité, quels avantages y a-t-il à utiliser Sélection de produits Sponsored Brands ?

Consultez les avantages clés (lien d'ancrage) pour en savoir plus.

Quels résultats les annonceurs ont-ils observé lors des tests bêta ?

Lors des tests bêta, les annonceurs ont constaté que les sélections automatiques permettaient d'élargir la découverte des produits et d'augmenter les achats. Les publicités Sélection de produits Sponsored Brands générées par IA ont atteint 3 fois plus de recherches client uniques par campagne et généré 2,5 fois plus d'achats de produits uniques que les sélections manuelles.2

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Sources

1-2 Données internes Amazon, États-Unis, 2025