Sponsored Brands pour les auteurs : découvrez comment développer votre activité

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• Au sein des pages de résultats
• Sur les pages produit (il s'agit des pages que les acheteurs voient après avoir cliqué sur un article spécifique)

1. Respectez les exigences. Vous devez disposer d'au moins trois titres éligibles ou plus sous le même nom d'auteur, et ceux-ci doivent respecter la politique relative aux publicités pour les livres. En outre, les livres doivent figurer sur Author Central, et les livres promus doivent être disponibles dans le pays où vous faites de la publicité. Familiarisez-vous ici avec les directives et les politiques d'acceptation d'Amazon Ads.
2. Inscrivez-vous. Pour créer et gérer des publicités, vous devez disposer d'un compte Amazon Ads. Vous pouvez vous inscrire ici.
3. Connectez-vous. Une fois inscrit, vous pouvez vous connecter à la console publicitaire pour lancer ou gérer vos campagnes publicitaires.

Ciblage par mots-clés : Ces mots ou expressions vous aident à faire correspondre votre publicité aux requêtes des clients. Les mots-clés que vous choisissez doivent décrire différents aspects de votre livre ou de votre marque (par exemple, « auteurs du XIX^e siècle » ou « romans d'amour ») pour vous aider à en améliorer la visibilité et la portée.

Ciblage par produits : Cette option vous permet de mettre vos publicités en correspondance : 1) soit avec des produits spécifiques, des livres similaires ou la page produit de ces livres ; 2) soit avec des catégories ou genres entiers. Par exemple, si le livre à promouvoir était Les Hauts de Hurlevent, vous pourriez choisir de cibler l'ASIN de Jane Eyre, ou les catégories « classiques de la fiction », « roman d'amour gothique » ou « fiction littéraire ».

Lors de la création de votre publicité Sponsored Brands, vous devez déterminer dans quelle mesure vous souhaitez que votre publicité corresponde à ce que recherchent les acheteurs dans leurs requêtes, et si vous souhaitez éviter d'être affilié à certains mots ou produits. Pour ce faire, vous pouvez utiliser les outils suivants :

Types de correspondance : Cela permet de déterminer dans quelle mesure la requête d'un client doit correspondre à un mot-clé pour qu'une publicité soit diffusée. Vous devez spécifier le type de correspondance que vous souhaitez utiliser : large, d'expression ou exacte.

• Correspondance large : Cette requête peut contenir les mots-clés dans n'importe quel ordre, y compris au singulier, au pluriel, ou avec des variantes, des synonymes ou des termes connexes. Il est possible que le mot-clé lui-même ne figure pas dans la requête client. Par exemple, le mot-clé « romans classiques » peut correspondre à des requêtes plus larges, contenant des variations comme « livres classiques » et « romans d'horreur classiques », ou même « littérature du XIX^e siècle ». Vous devez choisir cette option pour étendre la couverture de vos mots-clés, ce qui vous aidera à élargir la portée de vos campagnes. Ce type de correspondance est particulièrement judicieux pour la première campagne d'un auteur, car il vous permet de mesurer les performances des mots-clés, puis d'apporter les modifications nécessaires en conséquence.
• Correspondance d'expression : La correspondance d'expression est plus restrictive que la correspondance large, mais elle peut généralement permettre à votre publicité d'apparaître à des emplacements plus pertinents. La requête client doit contenir l'expression ou la séquence de mots exacte, et elle doit inclure les pluriels. Par exemple, le mot-clé « romans classiques » peut correspondre à des requêtes telles que « romans classiques du XIX^e siècle » ou « romans classiques écrits par des femmes ». Vous devez utiliser la correspondance d'expression lorsque vous souhaitez trouver un équilibre pertinence/portée, ou pour les mots-clés que vous avez choisis parce qu'ils ont généré des performances élevées lors de campagnes antérieures.
• Correspondance exacte : Il s'agit du type de correspondance le plus précis, mais aussi du plus pertinent pour une requête, de sorte que la probabilité potentielle d'une vente est plus élevée. La requête client doit correspondre exactement au mot-clé ou à la séquence de mots dans l'ordre pour que la publicité soit diffusée, mais elle correspondra aussi à des variations proches du terme exact, comme des pluriels. Par exemple, le mot-clé « roman classique » peut correspondre à des requêtes telles que « romans classiques ». Vous devez utiliser la correspondance exacte lorsque vous connaissez les mots-clés spécifiques qui génèrent les meilleures performances pour vos publicités.

Ciblage négatif : Il s'agit des mots-clés ou produits que vous ne souhaitez pas que les gens associent à votre publicité. Ils peuvent être basés sur des données provenant d'anciennes campagnes sous-performantes.

Une enchère est le prix que vous êtes prêt à payer pour qu'un acheteur clique sur votre publicité. Étant donné que plusieurs annonceurs ciblent généralement les mêmes mots-clés ou les mêmes produits, le montant de votre enchère, ainsi que la pertinence de votre publicité par rapport à la requête client, déterminent les publicités qui seront diffusées. Imaginons, par exemple, que vous fassiez la promotion d'un livre de fiction sur la guerre et que vous sélectionniez « romans de guerre » comme mots-clés, avec une enchère de 0,75 $. Un autre auteur choisit également les mots-clés « romans de guerre » et fixe son enchère à 0,60 $. Comme vos mots-clés sont identiques, mais que votre enchère est plus élevée, c'est votre publicité qui s'affichera.

Budgétisation

Vous avez deux options de budget : un budget quotidien ou un budget pour la durée de la campagne. Un budget quotidien vous permet de déterminer le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser quotidiennement pour votre campagne. Il s'agit d'une moyenne sur une période d'un mois. Si vous prévoyez un budget de 10 $ par jour pendant 30 jours, cela fait donc 300 $, et les dépenses sont réparties au fil des jours. Avec un budget pour la durée de la campagne, vous définissez le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser pour l'ensemble de la campagne publicitaire (qui doit être d'au moins 100 $). Lorsque vous atteignez ce montant, les publicités cessent d'être diffusées. Les budgets pour la durée de la campagne sont dépensés le plus rapidement possible et ne sont pas répartis tout au long de la journée. Ce système vous permet de tirer profit des périodes de trafic important. Cependant, un budget trop faible pourrait être dépensé en quelques minutes.

Lancer votre première campagne Sponsored Brands

Vous souhaitez lancer votre première campagne Sponsored Brands ? Rien de plus simple. Pour vous lancer, suivez ces étapes :

1. Connectez-vous à la console publicitaire.
2. Choisissez un nom pour votre campagne. Il doit s'agir d'un nom facile à identifier (personne d'autre ne le verra). Il peut inclure des informations sur les livres dont vous faites la promotion et sur votre tactique de ciblage. Par exemple, si vous créez une campagne pour vos thrillers à l'occasion du troisième trimestre, vous pouvez l'appeler « Automne2024_Mot-clé_Thrillers ».
3. Définissez les dates auxquelles vous diffuserez les publicités et votre budget. Choisissez la date de lancement de vos publicités et déterminez le montant que vous souhaitez dépenser. Pour de nombreux auteurs, un budget de 10 $ par jour représente un bon point de départ. Ne pas définir de date de fin peut s'avérer judicieux, pour pouvoir observer vos performances et en tirer les leçons.
4. Sélectionnez le format publicitaire souhaité. Faites votre choix entre Sélection de produits et Publicités vidéo. Le format Sélection de produits vous aide à promouvoir plusieurs livres au moyen de grandes images personnalisées. Les publicités vidéo racontent l'histoire de votre livre par le biais d'une création vidéo.
5. Choisissez les livres que vous souhaitez mettre en avant sur votre page de destination. Si vous avez sélectionné votre page d'auteur comme page de destination (remarque : cette option n'est actuellement disponible qu'aux États-Unis), vous pouvez sélectionner les trois livres que vous souhaitez voir apparaître dans votre publicité depuis la section « Création », disponible en bas de la page de la campagne. Si vous choisissez « Nouvelle page de destination », vous pouvez sélectionner les livres à promouvoir la liste des titres éligibles de votre catalogue. Choisir les titres affichant les meilleures notes et les meilleurs commentaires clients peut rendre la publicité plus attractive pour les acheteurs.
6. Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez cibler les acheteurs. Si vous avez déjà lancé une campagne Amazon Ads auparavant, vous savez déjà quels mots-clés ou quels produits sont les plus performants. Ajoutez-les dans votre ciblage. S'il s'agit de votre première campagne publicitaire, utilisez les suggestions d'Amazon concernant les mots-clés et les produits à cibler, ou choisissez vous-même des mots et servez-vous ce que vous apprenez pour améliorer vos futures publicités. S'il s'agit de votre première campagne, pensez à utiliser tous les types de correspondance pour identifier les mots-clés et les produits les plus performants.
7. Définissez vos enchères. Essayez d'utiliser les enchères suggérées lorsque vous lancez votre publicité, et adaptez-les au fil du temps en fonction de leurs performances.
8. Créez votre publicité. Toutes les publicités doivent inclure une photo de profil de l'auteur ou le logo de l'éditeur, et l'image doit mesurer au moins 400 x 400 pixels et être inférieure à 1 Mo (voir les exemples ici). Vous devrez également créer un titre pour attirer les lecteurs. Rester simple s'avère généralement judicieux, par exemple : « Découvrez les recettes végétariennes faciles de (Nom de plume) » ou « Le dernier thriller terrifiant de la série XYZ ». Ajoutez ensuite une création vidéo ou une image personnalisée qui représente bien vos livres ou votre marque.
9. Consultez les rapports pour analyser vos performances. Votre première campagne est l'occasion d'affiner votre stratégie. Passez en revue vos rapports sur les mots-clés et sur les termes de recherche pour découvrir ce qui fonctionne le mieux. Ajustez ensuite votre ciblage et vos enchères en conséquence. L'expérimentation est la clé pour peaufiner votre stratégie. En savoir plus sur les rapports relatifs à la publicité pour les livres.