Guide
Votre guide Amazon Ads sur la transparence de la tarification
Dans le cadre de notre conformité à la DMA, Amazon Ads a élaboré ce guide de transparence sur la tarification. Il fournit un aperçu des informations de tarification mises à la disposition de nos annonceurs et éditeurs, et détaille les modifications que nous avons apportées pour ajouter davantage de granularité aux tarifs, ainsi qu'en matière de transparence des publicités.
Tous les annonceurs et éditeurs diffusant des campagnes dans l'UE ont accès à de nouveaux rapports étendus qui fournissent des données sur les coûts et frais payés par l'annonceur, ainsi que sur les revenus perçus par l'éditeur pour les publicités diffusées sur des applications et sites web tiers. Nos clients annonceurs et nos éditeurs peuvent choisir de divulguer leurs données de tarification ou de les inclure dans les statistiques cumulées par défaut. Les rapports sont disponibles dans la console Amazon Ads pour les annonceurs et sur le portail Amazon Publisher Services pour les éditeurs.
Tarification des publicités sponsorisées
Amazon Ads verse un CPM aux éditeurs pour l'acquisition de l'inventaire des applications et des sites web, et facture les annonceurs en fonction des actions des clients. Il s'agit généralement du coût par clic (CPC) ou du coût pour mille impressions visibles (vCPM). Avec Sponsored Brands et Sponsored Products, Amazon Ads prend principalement en compte les mots-clés sur lesquels les annonceurs enchérissent, le montant des enchères des annonceurs et l'intérêt attendu de la part des clients en faveur des offres des annonceurs, sur la base des informations relatives à l'offre, des similitudes avec d'autres offres et des précédents achats effectués par les clients. Lorsqu'ils choisissent Sponsored Brands et Sponsored Products, les annonceurs choisissent le montant maximum à payer pour qu'un acheteur clique sur une publicité ou la consulte.
Tarification Amazon DSP
La console DSP d'Amazon prend en charge un modèle tarifaire coûts + frais, dans lequel les annonceurs peuvent ajouter des frais à la carte pour les fonctionnalités et services optionnels (ciblage, suivi et mesures, services gérés, etc.). Amazon Ads prend également en charge les campagnes au CPM fixe pour lesquelles le CPM est fixé en fonction de divers facteurs d'offre et de demande. Celui-ci peut être négocié au préalable entre le vendeur et l'acheteur. Les campagnes à prix fixe peuvent être garanties ou non, et l'approvisionnement peut inclure des produits détenus et gérés par Amazon uniquement, par des tiers uniquement ou un mélange des deux.
Amazon DSP fournit des services payants proposés par des fournisseurs de services tiers et gère les transactions de facturation entre l'annonceur et le fournisseur de services.
| Service/Produit | Description | Type de frais |
|---|---|---|
| Audiences Amazon Ads | Amazon Ads propose un catalogue standard d'audiences pouvant être utilisées dans le cadre des campagnes Amazon DSP. Les audiences Amazon Ads sont facturées sur la base du coût pour mille impressions (CPM) publié, et ce qu'il s'agisse de ciblage positif ou négatif. Si plusieurs segments d'audience sont combinés (impressions diffusées à un ou des utilisateurs correspondant à plus d'une audience), Amazon Ads ne facture que le CPM le plus élevé. | CPM |
| Suivi et mesures au niveau omnicanal | Les statistiques omnicanales (OCM) permettent aux annonceurs de mesurer l'impact de leurs tactiques publicitaires sur les activités d'achat omnicanales (en ligne et hors ligne) à l'échelle des plateformes de vente au détail pendant que leurs campagnes sont en cours de diffusion. Cela permet aux annonceurs d'allouer des budgets à des campagnes plus performantes avant que celles-ci ne prennent fin et d'améliorer le ROAS global des campagnes. En savoir plus sur le suivi et les mesures au niveau omnicanal | Pourcentage du coût des médias |
| Ciblage tiers avant enchères | Le ciblage pré-enchères tiers est une fonctionnalité disponible sur Amazon DSP. Les frais liés au ciblage pré-enchères tiers sont facturés sur la base du CPM publié. | CPM |
| Audiences tierces | Les clients Amazon DSP ont accès à des audiences tierces. Les audiences tierces sont facturées sur la base du CPM publié. Si plusieurs segments d'audience sont combinés (impressions diffusées à un ou des utilisateurs correspondant à plus d'une audience), Amazon Ads ne facture que le CPM le plus élevé. Les clients Amazon Ads ne se verront pas facturer de frais d'audience pour l'utilisation du ciblage négatif. | CPM |
| Frais techniques Amazon DSP | Les frais Amazon DSP sont définis au niveau de l'entité, en échange de l'accès au système et des fonctionnalités standard de gestion des campagnes. Les frais techniques sont basés sur un pourcentage du coût des médias et divulgués au moment de la mise en place de la campagne. Veuillez noter que ces frais peuvent également être appelés « frais de plateforme » ou « frais de console ». | Pourcentage |
| Service géré | Amazon Ads dispose d'une équipe interne qui fournit une assistance complète pour la gestion des campagnes. Les frais de service géré sont facturés au titre des frais techniques Amazon DSP, qui sont des frais basés sur un pourcentage ajouté au coût des médias. | Pourcentage |
Tarification Amazon Publisher Services
Les transactions Amazon Publisher Services (APS) sont effectuées sur la base du coût pour mille (CPM), qui peut être variable ou fixe. Des tarifs au CPM variables s'appliquent aux enchères ouvertes, car ils fluctuent en fonction de la demande sur le marché. Des tarifs au CPM fixes s'appliquent aux offres et sont établis en fonction de divers facteurs d'offre et de demande. Ils peuvent être négociés au préalable entre le vendeur et l'acheteur. Les offres à prix fixe peuvent être garanties (par exemple, garantie programmatique) ou non.
| Service/Produit | Description | Type de frais |
|---|---|---|
| Contrats de partage d'inventaire | Amazon peut conclure des contrats de partage d'inventaire avec une sélection d'éditeurs qui proposent du contenu sur FireTV, Prime Video Channels et Alexa. Dans le cadre de ces contrats, les éditeurs peuvent fournir une partie de leur inventaire publicitaire à Amazon à des tarifs réduits afin de soutenir l'investissement et l'innovation dans ces services. Les contrats relatifs au partage d'inventaire sont négociés en privé entre Amazon et les éditeurs et ne sont pas comptabilisés comme des frais en raison des conditions en matière de confidentialité qui peuvent avoir une incidence sur les chiffres communiqués. | Variable |
| Frais liés à l'approvisionnement | Le montant qu'un éditeur verse à Amazon Ads pour vendre son approvisionnement par le biais d'enchères ouvertes. | Pourcentage |
Tarification Amazon Ad Server
Les tarifs d'Amazon Ad Server (AAS) sont basés sur des tarifs négociés, sans frais supplémentaires. Les grilles de tarification standard par défaut sont spécifiques à la région et à la devise. Les questions concernant les prix d'AAS peuvent être adressées à l'adresse suivante : adserver-revops@amazon.com
Mise à jour de l'interface utilisateur pour une meilleure transparence de la tarification
Amazon Ads donne aux annonceurs le choix de partager leur nom et leurs données de tarification avec les éditeurs. Les éditeurs ont également le choix de partager leur nom et leurs données de tarification avec les annonceurs. Pour autoriser le partage de ces informations, un nouveau paramètre est disponible dans chacune des interfaces client (console publicitaire Amazon et APS). Par défaut, le paramètre « non autorisé » est appliqué. Lorsqu'un annonceur ou un éditeur ne l'autorise pas, ses statistiques de prix et son nom ne sont pas divulgués. En revanche, ces informations seront incluses dans le rapport sur la transparence de la tarification.
Rapport sur la transparence de la tarification
Le rapport étendu sur la transparence de la tarification fournit à tous les annonceurs et éditeurs d'Amazon Ads diffusant des campagnes au sein de l'UE la possibilité de visualiser les coûts et les frais payés par l'annonceur, ainsi que les revenus perçus par l'éditeur pour les publicités diffusées sur des applications et sites web tiers. Les rapports fournissent le cumul des événements facturables quotidiens (par exemple, les impressions et/ou les clics) qu'Amazon Ads facture aux annonceurs et/ou verse aux éditeurs APS.
Le cumul des statistiques quotidiennes est inclus dans le rapport sur la transparence de la tarification en fonction des critères suivants :
- L'événement facturable (l'impression ou le clic) doit avoir été effectué dans un pays de l'Union européenne.
- Le rapport sur la transparence de la tarification de certains annonceurs et éditeurs peut ne contenir aucune donnée. Par exemple, un annonceur japonais qui diffuse des campagnes au Japon peut accéder au rapport, mais celui-ci ne contiendra aucune donnée de tarification pour l'annonceur japonais.
- L'événement facturable a été acheté par un annonceur par l'intermédiaire d'Amazon Ads.
- L'événement facturable s'est produit sur un site web ou une application tierce intégrée à APS.
- Les rapports existants incluent les informations relatives à la tarification pour les publicités diffusées sur les sites web et applications détenus et exploités par Amazon.
- Les rapports existants incluent les informations relatives à la tarification pour les publicités diffusées depuis des plateformes tierces (par exemple une plateforme axée sur l'approvisionnement (SSP) ou 3PB).
Statistiques du rapport sur la tarification
| Statistique | Description | Calcul |
|---|---|---|
| Revenus des éditeurs | Paiement net qu'un éditeur reçoit de la part d'Amazon Ads pour la diffusion de publicités sur son approvisionnement. | Revenus de l'éditeur = coût d'approvisionnement - frais liés à l'approvisionnement |
| Frais liés à l'approvisionnement | Le montant qu'un éditeur verse à Amazon Ads pour vendre son approvisionnement par le biais d'enchères ouvertes. | Frais liés à l'approvisionnement = CPM/1000 * frais facturables |
| Coût total pour l'annonceur | Le montant total qu'un annonceur paie pour ses campagnes. Cela inclut le coût de l'approvisionnement ainsi que tous les frais liés à la demande. | Coût total = coût de l'approvisionnement + frais liés à la demande |
| Frais liés à la demande | La somme de tous les frais facturables qu'un annonceur paie pour utiliser les produits Amazon Ads, y compris les frais techniques Amazon DSP, les frais Amazon Audience et les frais tiers appliqués aux campagnes. Remarque : Pour les produits de publicités sponsorisées, les annonceurs ne se verront pas facturer de frais liés à la demande. | Frais liés à la demande = (frais d'audience) + (frais techniques) + (ciblage tiers avant l'enchère) + (frais d'audience tiers) |
En raison des différentes méthodes de comptabilisation des impressions, des différences de devises et du temps nécessaire pour réconcilier le trafic non valide, les statistiques des résultats des éditeurs et des coûts des annonceurs peuvent varier de plus ou moins 3 %. Si vous constatez des écarts allant au-delà de ces chiffres, contactez votre représentant Amazon Ads.