Publicité PMP

Accent Athletics souhaite accéder à l'inventaire publicitaire d'un site Web de sport pour une prochaine campagne publicitaire faisant la promotion de la vente de ses ballons de basket. La marque aimerait également utiliser les audiences Amazon dans le cadre de cette campagne. Pour ce faire, Accent Athletics peut tirer parti d'une offre sur les marketplaces privées pour accéder à un inventaire exclusif directement à partir du site web des sports. Accent Athletics peut ensuite utiliser Amazon DSP pour configurer sa campagne afin d'accéder à l'inventaire du site web et d'atteindre les segments d'audience Amazon.

1. L'éditeur (ou la plateforme d'approvisionnement (SSP) ) sélectionne un inventaire premium et invite un groupe d'annonceurs à y participer.
2. Chaque offre est représentée par un ID d'offre qui circule dans le flux d'enchères, et permet aux acheteurs de cibler des accords de marketplaces privées spécifiques et d'en établir des rapports.
3. Les acheteurs utilisent une console DSP pour enchérir dans une enchère privée, accepter des offres préférentielles ou mettre en place des arrangements programmatiques garantis selon le type d'offre.
4. Le prix plancher et les enchères de base sont négociés ou fixés par l'éditeur, de sorte que les taux de coût pour mille (CPM) reflètent la nature premium de l'inventaire et le niveau d'exclusivité souhaité.
5. Les éléments programmatiques tels que les enchères en temps réel, le ciblage automatisé et le ciblage par audience continuent de fonctionner, mais dans un environnement organisé, souvent plus transparent.

Les offres d'enchères privées vous permettent de payer des coûts pour mille impressions différents selon les sites ou éditeurs concernés.

Supposons que l'annonceur X cherche à sécuriser son inventaire publicitaire sur plusieurs sites appartenant à exemple.com et qu'il soit disposé à payer le coût pour mille impressions entre 10 et 15 $. Pour y parvenir, l'annonceur X trouve une offre d'enchères privées dont le prix plancher est de 10 $, ce qui lui permet de diffuser sur cet inventaire et de payer un coût pour mille impressions différent sur plusieurs sites.

Les offres d'enchères privées sont similaires à des enchères ouvertes, excepté que les éditeurs en limitent la participation à certains annonceurs uniquement. Dans des enchères privées, les offres privées permettent à un groupe d'annonceurs exclusif d'enchérir en priorité sur l'inventaire éligible. Les annonceurs devront toujours concourir pour proposer l'enchère la plus élevée.

Les offres d'enchères privées sont basées sur un prix plancher. Les offres d'enchères privées obéissent à un modèle au second prix, où le meilleur enchérisseur remporte l'impression, mais paie un centime de plus que la seconde enchère la plus élevée. Une offre privée a les caractéristiques suivantes :

• Accord sur l'offre : Prix et inventaire négociés avec l'éditeur
• Structure des prix : Prix plancher
• Configuration des enchères : 1/1
• Concurrence : Souvent en concurrence avec d'autres acheteurs

Les offres privilégiées vous permettent de négocier un prix fixe d'inventaire avec l'éditeur.
Les offres privilégiées sont fondées sur un accord direct entre un acheteur et un vendeur. L'acheteur et le vendeur conviennent d'un prix forfaitaire (basé sur le coût pour mille impressions) que l'acheteur paie. Tant que l'enchère de l'acheteur est égale ou supérieure à un prix fixe négocié, l'inventaire revient à cet unique acheteur participant.

Par exemple, l'annonceur Y cherche à sécuriser l'inventaire de la page d'accueil de xyz.com pour un coût pour mille impressions de 20 $. Conclure une offre privilégiée avec l'éditeur garantirait son inventaire à prix fixe.

Si l'enchère de l'acheteur est supérieure au prix fixe, l'acheteur ne paie que le prix fixe. En général, les coûts pour mille impressions des offres privilégiées tendent à être plus élevés, car l'éditeur met son inventaire premium à disposition d'un acheteur particulier avant tous les autres.

• Accord sur l'offre : Prix et inventaire négociés avec l'éditeur
• Structure des prix : Prix fixe
• Configuration des enchères : Offre individuelle entre l'éditeur et l'acheteur exclusivement
• Concurrence : Emplacement prioritaire et exécution personnalisée

Les offres programmatiques garanties sont des offres prénégociées, sur invitation uniquement, dans lesquelles le vendeur garantit un volume fixe d'impressions à un prix fixe. Le vendeur gère le ciblage et les prises de décision. Lors du ciblage d'une offre programmatique garantie, des règles de validation spécifiques doivent être respectées. De plus, les offres programmatiques garanties avec part des voix (PG SOV) ont leurs propres règles de validation.

Les emplacements de qualité (page d'accueil, emplacements de premier plan sur CTV, écrans numériques d’affichage extérieur (DOOH) sélectionnés) sont plus souvent proposés via des PMP.

Les éditeurs et les acheteurs peuvent s'entendre sur des politiques, des listes d'autorisation et des listes de blocage afin de réduire la fraude et les emplacements non sécurisés.

Les PMP offrent souvent des rapports plus clairs et une correspondance plus facile entre les dépenses et les performances de l'inventaire.

Les acheteurs peuvent combiner des données first-party, des données de clean room et des identifiants de plateforme pour activer des audiences plus pertinentes.

Les enchères temporelles, la diffusion programmée, les limites de fréquence, les spécifications créatives et le prix plancher négocié sont tous négociables.

Dans de nombreuses configurations, les enchères PMP peuvent être remportées avant que les enchères ouvertes soient prises en compte, ce qui améliore les taux de réussite pour les achats stratégiques.

Un inventaire sélectionné génère des CPM plus élevés et une demande souvent plus stable.

Les éditeurs définissent un prix plancher, sélectionnent les annonceurs et protègent le contexte éditorial.

Les offres privées favorisent des partenariats à long terme entre les équipes commerciales des éditeurs et les acheteurs.

Les PMP réduisent le trafic indésirable des marketplaces ouvertes et les enchères frauduleuses, et améliorent le rendement.

Une marketplace privée est un système d'enchères sur invitation qui vous met en relation avec des éditeurs premium proposant leur inventaire de meilleure qualité à un groupe sélectionné d'annonceurs.

Les éditeurs accordent l'accès à des annonceurs sélectionnés via un identifiant d'offre unique. Selon le type d'offre, les acheteurs enchérissent par rapport à un prix plancher négocié (enchères privées) ou achètent des impressions à un tarif fixe convenu à l'avance (offre préférée), le tout dans un environnement fermé et sur invitation uniquement.

Les CPM minimaux fixes (planchers) sont négociés à l'avance, ce qui vous offre une prévisibilité des coûts associée à la flexibilité des enchères.

Premium. L'inventaire n’est pas garanti (vous remportez l'impression uniquement si votre enchère est la plus élevée et répond aux critères de l'éditeur), mais la qualité reste élevée en permanence.

Campagnes de notoriété de la marque, atteignant des audiences de niche sur des sites de confiance, et sécurisant des emplacements premium avec des contrôles de sécurité de la marque intégrés.

Le marché ouvert est une marketplace publique d'enchères en temps réel conçue pour offrir une grande échelle et une efficacité optimale. Il vous donne accès à de vastes réservoirs d'inventaire publicitaire auprès de milliers d'éditeurs, le tout dans un système d'enchères unique et automatisé.

Les éditeurs rendent leur inventaire accessible à tous les annonceurs simultanément. Vous définissez un coût par mille (CPM) maximum que vous êtes prêt à payer et l'enchère la plus élevée remporte l'impression, instantanément.

Dynamique. Le marché ouvert est généralement la méthode d'achat la plus rentable, car elle vous offre une portée à grande échelle à des tarifs compétitifs.

Massif. L'inventaire n’est pas garanti et couvre tout le spectre, des emplacements premium à la large portée.

Campagnes à réponse directe, reciblage, augmentation efficace du volume et test des créations ou des audiences avant d'engager des budgets plus importants.

La garantie programmatique apporte la certitude des achats médias traditionnels dans un flux de travail entièrement automatisé et programmatique, et supprime la complexité manuelle des commandes d'insertion directes.

Vous négociez directement avec un éditeur spécifique pour réserver un volume défini d'impressions à un prix fixe. Il n'y a pas d'enchères. Il s'agit d'une offre individuelle, exécutée de manière programmatique via votre console DSP.

CPM fixe et prénégocié, sans enchères, sans variabilité.

Exclusif. Vos impressions sont réservées et garanties à 100 %, ce qui vous donne un contrôle total sur la diffusion.

Grands lancements de produits, rachats de site, sécurisation de 100 % de la part des voix et campagnes pour lesquelles la diffusion garantie d'impressions premium n’est pas négociable.

• Statistiques de visibilité et de complétion de meilleure qualité pour les achats vidéo.
• Ciblage par audience sélectionné (par exemple, ciblage au niveau de l'émission ou de la chaîne) lié à la visibilité de l'ID d'offre.
• Intégration des données first-party et zero-party pour atteindre les foyers appropriés.

Non. Les PMP réduisent l'exposition à certains types de fraude en limitant les enchérisseurs et en améliorant la transparence, mais elles n'en sont pas à l'abri. Validez toujours l'inventaire, faites appel à des fournisseurs de vérification et envisagez le suivi et les mesures en clean room.

Les CPM des PMP sont généralement plus élevés, car vous achetez un inventaire premium et de la transparence. Toutefois, un meilleur retour sur investissement (ROI) est possible grâce à une visibilité améliorée, à un trafic non valide réduit et à un ciblage par audience plus précis.

Pas nécessairement. Des enchères privées à grande échelle et des offres préférentielles sont disponibles pour les annonceurs de taille intermédiaire comme pour les marques mondiales. Concentrez-vous sur la négociation du prix plancher adéquat et du bon rythme de diffusion avec l'équipe des ventes de l'éditeur.

S'agit-il d'une activation de développement de la marque, de portée ou de performance ? Faites correspondre le type d'offre en conséquence (préférée ou garantie).

Combinez les données first-party avec le ciblage DSP pour prioriser les audiences à forte valeur tout en respectant la confidentialité.

Collaborez avec l'équipe des ventes de l'éditeur pour définir un prix plancher réaliste et des fenêtres de diffusion réalistes plutôt que d'accepter les enchères de base par défaut.

Suivez les performances par ID d'offre dans votre DSP et vos outils d'analyse pour des rapports transparents.

L'inventaire premium bénéficie souvent de créations publicitaires sur mesure (vidéo longue durée sur CTV, création dynamique pour le DOOH). Testez les variantes au sein de l'offre.

Demandez des données au niveau de l'enchère, des données de visibilité et des rapports sur l'emplacement pour savoir où vos publicités sont diffusées.

Utilisez la vérification, les listes de blocage et les lignes ouvertes avec les éditeurs. Les PMP réduisent les risques, mais ne les éliminent pas.

Si l'offre est négociée au CPM, ajoutez des statistiques de conversion ou d'engagement pour guider l'optimisation dans le DSP.

Certaines SSP exigent un sous-compte pour les offres utilisant une API. Il vous sera fourni par votre représentant Amazon Ads. Vérifiez auprès de votre représentant quelles SSP nécessitent un sous-compte avant de configurer votre offre.

Il est important de connaître le taux négocié lors de la configuration de l'offre, car le prix plancher doit correspondre au SSP. Cela permet de s'assurer que l’offre est correctement configurée.

Cela est important si vous devez configurer manuellement l'offre, sinon vous risquez de ne pas recevoir de demandes d'enchères.

Si vous devez appliquer les paramètres avant enchère, il est recommandé d'appliquer les paramètres de pré-enchère du côté de l'éditeur.

Les éditeurs doivent envoyer suffisamment d'inventaire pour votre campagne afin de pouvoir diffuser l'intégralité de votre campagne.

À mesure que les identifiants tiers se raréfient, les PMP combinées aux données first-party et aux analyses en environnement cloisonné deviendront essentielles pour préserver le ciblage, et assurer le suivi et les mesures.

Ces canaux font l'objet de transactions de plus en plus fréquentes via des accords de marketplaces privées afin de préserver l'alignement contextuel et la sécurité de la marque.

Les éditeurs regroupent leur inventaire premium en collections sélectionnées et en packages d’enchères pour attirer les acheteurs à la recherche d’échelle et de transparence.

Les marques qui combinent les données sur les audiences et un accès négocié à un inventaire premium seront les mieux positionnées pour convertir la portée en engagement significatif.

Amazon DSP est une console DSP qui permet aux marques d'atteindre des audiences de manière programmatique sur les propriétés exclusives d'Amazon telles que Prime Video, Twitch et Amazon.com, ainsi que sur des milliers d'applications et d'éditeurs premium tiers. Grâce à des signaux d'audience uniques basés sur les données de navigation, d'achat et de streaming, Amazon DSP vous aide à diffuser des publicités pertinentes dans les formats display, vidéo en ligne, audio et Streaming TV.

Avec Amazon DSP, vous pouvez accéder à l'inventaire premium des éditeurs, disponible exclusivement via des offres directes avec ces derniers, tout en bénéficiant de la gamme complète des fonctionnalités d'Amazon DSP, notamment des audiences propriétaires d'Amazon, de la visibilité sur les performances de la campagne et de l'optimisation basée sur l'IA.

Ressources supplémentaires

• Qu'est-ce que la publicité programmatique ?
• Comment fonctionnent les enchères en temps réel ?
• Explication de l'achat média
• Plan média 101
• Publicité sur TV connectée en bref