Bonnes pratiques et instructions relatives aux publicités Amazon Streaming TV ads

Ces bonnes pratiques concernant les publicités Amazon Streaming TV ads ont été élaborées pour aider les annonceurs et les sociétés de production à créer des publicités vidéo de haute qualité qui parlent à leurs audiences.

1. Définissez votre objectif

Avant de créer votre publicité vidéo, définissez l'objectif que vous souhaitez atteindre grâce à elle. Les publicités vidéo sont un excellent moyen de développer la notoriété de votre marque. Nous avons remarqué que les marques qui se concentraient sur la création d'un lien émotionnel avec les utilisateurs, par exemple en montrant comment le produit peut changer leur vie quotidienne, ont constaté un plus grand engagement de leurs audiences. Vous pouvez être tenté de créer une publicité visant plusieurs objectifs, mais cela peut déboussoler les clients, qui risquent donc de ne pas adopter le comportement que vous souhaitiez.

2. Apprenez à connaître votre audience

Au moment de créer votre publicité vidéo, il est important de bien connaître votre audience et de savoir ce qui compte le plus pour elle. Votre publicité vidéo doit transmettre un message clair qui reflète les propositions de valeur uniques de votre marque auxquelles les clients s'identifient le plus.

3. Racontez une histoire

Il existe divers types de storytelling que vous pouvez utiliser en fonction de l'objectif de votre campagne.

En voici seulement quelques exemples :

  • Impact sur le client/Inspiration : Ce type de storytelling montre comment un produit pourrait influencer de manière positive la vie quotidienne des spectateurs. Il vise à inspirer des sentiments aux clients afin de créer un lien émotionnel entre eux et votre marque. Quels sont les avantages ? Quel sentiment votre marque inspire-t-elle ?
  • Différenciez votre marque : montrez aux spectateurs en quoi votre marque et/ou produit(s) se distinguent de ceux de vos concurrents.
  • Photos somptueuses : mettez en avant des images ou des photos magnifiques et captivantes de votre produit qui attireront l'attention des spectateurs.

4. Intégrez un logo

Assurez-vous que le logo de votre marque apparaît dans la vidéo.

Vous pouvez mettre en avant votre logo tout au long de la publicité et/ou l'intégrer à l'écran de fin pendant les dernières secondes de la vidéo. Le fait de l'ajouter à l'écran de fin est une méthode judicieuse, car cela aidera les clients à se souvenir de votre marque. Veillez à utiliser vos ressources/logos de la plus haute qualité possible dans votre publicité afin qu'ils n'apparaissent pas pixellisés à l'écran.

Logo affiché pendant la vidéo

Exemple de logo affiché pendant la vidéo

Logo affiché sur l'écran de fin

Exemple de logo affiché sur l'écran de fin

5. Appel à l'action

En plus de mettre en avant votre produit et votre logo (ou le nom de votre marque), vous pouvez intégrer un appel à l'action à l'écran de fin pour augmenter la considération à l'égard de votre marque et encourager votre audience à passer à l'achat (ceci n'est pas une obligation). Les appels à l'action doivent être clairs et précis. Utilisez des formulations du type « Découvrez nos produits sur [URL] », « Obtenez plus d'informations sur [URL] » ou « Disponible sur Amazon.com ». Assurez-vous que l'appel à l'action ne ressemble pas à un bouton, à un lien hypertexte ou à quoi que ce soit de cliquable.

6. Voix off (VO)

La VO n'est pas nécessaire, mais peut être un excellent outil pour raconter votre histoire, transmettre les avantages du ou des produits, ancrer davantage l'identité de votre marque et éviter d'afficher du texte à l'écran. Assurez-vous d'enregistrer la VO dans la meilleure qualité possible, et essayez de trouver la voix idéale pour retranscrire le ton de votre publicité vidéo et l'image de votre produit/marque.

7. Texte à l'écran

Nous vous recommandons d'utiliser le moins de mots possible à l'écran et de vous appuyer davantage sur la VO pour transmettre votre message dans vos publicités Streaming TV ads. Si vous affichez un trop grand nombre de mots dans votre vidéo, vous risquez de créer une expérience négative pour les spectateurs. Intégrez des informations concises et faciles à comprendre, et qui restent suffisamment longtemps à l'écran pour que les spectateurs puissent les lire et bien les comprendre.

Non recommandé

Exemple de texte à l'écran non recommandé

Recommandé

Exemple de texte à l'écran recommandé
  • Assurez-vous que le texte à l'écran est bien lisible en vérifiant que sa couleur ne se fond pas dans celle de l'arrière-plan de la publicité, afin que les spectateurs n'aient pas de difficulté à le lire.

Non recommandé

Exemple de texte à l'écran non recommandé

Recommandé

Exemple de texte à l'écran recommandé
  • Assurez-vous que la langue utilisée dans la vidéo correspond à la langue du pays dans lequel elle sera diffusée.

8. Musique/Son

Au moment de sélectionner de la musique pour votre publicité Streaming TV, choisissez-en une qui correspond à l'ambiance de la publicité et qui est un fichier audio de haute qualité.

  • Évitez les morceaux ou les effets sonores trop rythmés, trop violents et trop agressifs.
  • Évitez les sons discordants, de faible qualité, les transitions sonores abruptes et les artefacts sonores (distorsion ou bruits secs).
  • Assurez-vous que l'annonceur ou la société de production garantit ou détient les droits sur la musique utilisée dans la publicité.

9. Recommandations supplémentaires

  • Évitez d'utiliser des logos et des éléments graphiques de faible qualité/en basse résolution, car ils apparaîtront pixellisés sur les téléviseurs et appareils haute résolution.
  • Évitez d'utiliser un trop grand nombre d'images statiques, car cela peut réduire la qualité globale d'une publicité.
  • Évitez d'utiliser des éléments graphiques qui vacillent ou clignotent, car cela pourrait amener les spectateurs à croire que leur connexion Internet est mauvaise.
  • Utilisez des mouvements de caméra fluides et évitez d'utiliser des plans incongrus, car cela risque de déconcerter les spectateurs.
  • Évitez de créer des publicités qui ressemblent à des émissions de téléachat, où la personne parle à la caméra et tente de vendre des produits aux spectateurs de façon agressive.
  • N'utilisez pas d'arguments marketing non fondés, de blagues exagérées, de sketches qui gênent la concentration ou des descriptions trop longues qui peuvent désorienter les clients.
  • N'utilisez pas les logos, les marques commerciales ou les produits d'autres sociétés.
  • N'oubliez pas que vous pouvez utiliser le format « cadre » ou le format « pillar box » pour vos publicités Streaming TV, mais pas les deux.
Exemple de format « cadre » approuvé

Approuvé : format « cadre »

Exemple de format « pillar box » approuvé

Approuvé : format « pillar box »

Exemple de format refusé : format « cadre » et format « pillar box »

Refusé : format « cadre » et format « pillar box »

10. Liens utiles

  • Spécifications vidéo Amazon Streaming TV
  • Instructions d'utilisation de la marque Amazon
  • Instructions et politiques d'acceptation d’Amazon Ads