Guide
Qu'est-ce que la publicité mobile et comment peut-elle aider votre entreprise ?
La publicité mobile fait référence à toute stratégie de marketing publicitaire numérique multicanal qui vise à atteindre les clients sur des appareils mobiles.
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Les appareils mobiles font désormais partie intégrante de la vie de nombreux consommateurs. Plus de 5 milliards de personnes utilisent quotidiennement des appareils mobiles, selon GSMA Intelligence, une société spécialisée dans les données, les prévisions et la recherche dans le secteur des appareils mobiles1. L'utilisation augmente également : le nombre d'appareils mobiles en service dans le monde devrait atteindre les 18,22 milliards d'ici 2025, soit une augmentation de 4,2 milliards d'appareils par rapport aux niveaux de 2020, selon Statista.2
Sachant que les appareils mobiles occupent une place importante dans la vie des consommateurs, c'est l'occasion pour les spécialistes du marketing d'en apprendre davantage sur la publicité mobile et sur la manière dont elle peut aider les marques à développer leurs activité et à atteindre des clients potentiels. Dans ce guide pédagogique, vous découvrirez ce qu'est le marketing mobile et comment les marques l'utilisent pour entrer en contact avec les audiences.
En quoi consistent le marketing et la publicité mobiles ?
La publicité mobile est une stratégie marketing multicanal qui aide les spécialistes du marketing à atteindre des audiences sur leurs smartphones, tablettes et autres appareils mobiles. De plus en plus de consommateurs dépendent des appareils mobiles pour leurs besoins quotidiens et ont commencé ces dernières années à utiliser leurs appareils pour d'autres activités que la communication.
De nos jours, les consommateurs utilisent leurs smartphones et leurs appareils mobiles pour faire leurs courses, regarder des vidéos, écouter des podcasts ou encore jouer à des jeux. Soucieux d'atteindre les audiences là où elles se trouvent déjà, les spécialistes du marketing réfléchissent également à leurs stratégies publicitaires de manière globale et créent un engagement omnicanal en développant des stratégies mobiles qui les aident à atteindre les utilisateurs d'appareils mobiles et à susciter leur intérêt.
Fondamentalement, la publicité mobile aide les marques à transmettre des messages en temps réel aux audiences par le biais de publicités mobiles. Ces publicités mobiles permettent aux marques d'aider les clients à découvrir des éléments tels que les lancements de nouveaux produits, les offres et les promotions.
Quels sont les avantages du marketing mobile ?
L'augmentation de l'utilisation des appareils mobiles a contribué à la fragmentation de l'audience, car davantage de personnes passent du temps sur des canaux numériques différents. Ainsi, de nombreux spécialistes du marketing doivent élaborer des publicités qui fonctionnent sur les appareils mobiles, tout en restant attrayantes pour les clients. En créant des campagnes spécifiques aux appareils mobiles, les marques ont la possibilité de toucher en temps réel les audiences qui effectuent des activités sur leur appareil mobile.
Quels sont les avantages de la publicité mobile ?
La publicité mobile présente certains avantages qui peuvent aider les spécialistes du marketing. Qu'il s'agisse de diffuser du marketing de marque en temps opportun ou de se connecter à une audience plus large et plus fragmentée, voici quelques avantages dont peuvent bénéficier les spécialistes du marketing en développant une stratégie publicitaire mobile.
La publicité mobile peut contribuer à augmenter la portée en temps réel
L'un des avantages de la publicité mobile est qu'elle permet à votre marque de communiquer avec votre audience en temps réel. En effet, de nombreux consommateurs utilisent leurs appareils mobiles au quotidien pour interagir avec des expériences incluant des publicités, par exemple faire leurs courses, regarder des vidéos en direct, écouter des podcasts ou jouer à des jeux.
Selon une enquête menée par Statista en février 2021, environ la moitié des personnes interrogées aux États-Unis ont déclaré passer cinq à six heures par jour sur leur téléphone, sans compter l'utilisation du smartphone liée au travail3. Et 22 % des personnes interrogées ont déclaré passer en moyenne trois à quatre heures par jour sur leur téléphone4. La publicité mobile peut aider votre marque à atteindre les audiences là où elles se trouvent déjà et via les appareils qu'elles utilisent déjà.
La publicité mobile facilite les transactions pour les acheteurs
Grâce aux avancées de l'expérience d'achat mobile, les paiements sur appareil mobile sont désormais utilisés par plus d'un milliard de clients, et ce nombre devrait atteindre 1,3 milliard en 2023, selon Statista5. Et grâce à la publicité mobile, votre marque peut être en mesure d'atteindre ces clients, de les aider à découvrir vos offres de produits et même de les orienter afin d'effectuer un achat directement depuis leur appareil mobile.
Grâce aux publicités mobiles, telles que les bannières publicitaires, les publicités intégrées aux applications et les publicités vidéo, vous pouvez contribuer à rester premier de la liste dans l'esprit de votre audience, ainsi qu'à supprimer les frictions à l'achat si les clients souhaitent utiliser les options de paiement mobiles pour effectuer des achats.
La publicité mobile contribue à créer de multiples interactions avec les audiences
Les campagnes publicitaires mobiles peuvent aider votre marque à atteindre facilement les audiences pertinentes, peu importe la manière dont elles choisissent de s'intéresser à vous.
Pourquoi les campagnes publicitaires mobiles sont-elles de plus en plus populaires ?
Les campagnes publicitaires mobiles sont de plus en plus populaires, car les consommateurs utilisent fréquemment des appareils mobiles. En 2021, les dépenses publicitaires mobiles ont atteint le record de 288 milliards de dollars dans le monde6, selon une augmentation de 27 % par rapport à 2020, selon Statista7. D'après les derniers rapports et les dernières données, Statista prévoit que les dépenses publicitaires mobiles atteindront environ 413 milliards de dollars d'ici 20248.
Combien coûte la publicité sur les appareils mobiles ?
Il n'existe pas de réponse claire concernant les coûts de la publicité mobile, car ceux-ci peuvent varier en fonction du type de campagne et de publicité mobile que vous souhaitez diffuser, du format de la campagne, du mode de diffusion et de l'audience que vous essayez d'atteindre. En matière de publicité sur les appareils mobiles, les marques et leurs partenaires publicitaires peuvent faire leur choix parmi différents modèles tarifaires. Il peut, par exemple, s'agir des modèles suivants :
Le coût pour mille (CPM), une méthode de paiement courante pour les publicités mobiles, correspond au coût pour 1 000 impressions d'une publicité. Les entreprises de réseaux sociaux populaires utilisent la tarification au CPM pour leur modèle publicitaire.
Autre modèle tarifaire : le coût par clic (CPC), dans lequel l'annonceur ne paie que lorsque quelqu'un clique sur sa création publicitaire. Ce modèle aide les marques à avoir l'impression qu'elles payent en cas d'engagement actif envers leur publicité. Par exemple, les publicités au CPC se retrouvent fréquemment sur les pages de résultats des moteurs de recherche traditionnels.
Le coût par action (CPA) est un troisième modèle tarifaire qui va plus loin dans l'entonnoir marketing. Il s'applique lorsque les clients cliquent sur une publicité et effectuent également une action souhaitée, comme télécharger une application, s'abonner à une newsletter ou acheter un produit. L'annonceur est alors facturé lorsque les clients ont effectué l'action souhaitée.
Types de publicités mobiles
La publicité mobile permet à votre marque d'atteindre les audiences qui se livrent à des activités publicitaires via leurs appareils mobiles. Selon Statista, les dépenses publicitaires mobiles mondiales devraient atteindre 339 milliards de dollars en 20239. Voici quelques types de publicités mobiles populaires que les marques peuvent utiliser pour atteindre les audiences et susciter leur intérêt.
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires présentent du texte, par exemple un titre et un texte publicitaire, et s'affichent généralement en haut ou en bas des applications web ou mobiles. Il s'agit d'un type de publicité courant car il est rentable, simple à lancer et compatible avec divers appareils mobiles.
Publicités intégrées à l'application
Les publicités intégrées à l'application peuvent être dynamiques par nature, et présenter des animations ainsi que des fonctionnalités interactives. Elles peuvent aider votre marque à améliorer l'engagement des audiences. Les marques paient pour que leurs publicités intégrées soient diffusées dans d'autres applications mobiles, ce qui leur permet de tirer parti des emplacements de cette application mobile. Cela peut contribuer à améliorer l'exposition de leur message de marque en le diffusant à une audience plus large. En fin de compte, les annonceurs paient pour afficher leurs publicités au sein d'une application.
Publicités natives
Les publicités natives ne ressemblent pas à de la publicité mobile traditionnelle. Elles cherchent plutôt à créer une expérience organique pour les audiences, de par leur conception et de leurs fonctionnalités. Ces types de publicités sont conçus de façon à limiter les interruptions pour les audiences et à améliorer leur expérience publicitaire. Ce type de publicité peut contribuer à augmenter le nombre de clics et à offrir une expérience fluide aux audiences.
Publicités jouables
Les publicités jouables sont fréquemment utilisées pour les applications de jeu. Avec ce type de publicité, les utilisateurs peuvent interagir brièvement avec une application mobile. C'est un type de publicité qui gagne en popularité, car il contribue à donner aux utilisateurs l'impression de pouvoir jouer à un jeu tout en interagissant avec une publicité, ce qui prolonge leur période d'interaction avec la publicité. En outre, les marques peuvent utiliser des publicités jouables pour inciter les clients à suivre un appel à l'action, par exemple en achetant un jeu ou en s'abonnant à une newsletter.
Publicités vidéo
La vidéo est un média puissant sur les appareils mobiles. Dans une enquête réalisée en 2020, Statista a découvert que 43 % des personnes interrogées aux États-Unis regardaient du contenu vidéo sur leurs appareils mobiles10. En outre, les adultes américains passent environ 15 minutes par jour à évaluer des applications vidéo sur leur smartphone11. À mesure que le contenu vidéo gagne en popularité sur les appareils mobiles, les marques se tournent vers les publicités vidéo dans le cadre de leur stratégie publicitaire mobile. Les publicités vidéo mobiles permettent de diffuser des publicités vidéo sur les téléphones ou autres appareils mobiles des utilisateurs. Ces publicités vidéo peuvent être les suivantes :
- Publicités vidéo dans le flux : Ces publicités sont diffusées avant, pendant et après le visionnage d'une vidéo en ligne par les audiences.
- Publicités vidéo interstitielles : Ces publicités vidéo ressemblent à des publicités contextuelles qui apparaissent sous la forme d'un court clip vidéo pouvant couvrir la totalité de l'écran mobile d'un utilisateur. Les annonceurs utilisent ce type de publicité pour monétiser des applications gratuites.
- Publicités vidéo intégrées à l'application : Ce type de publicité ressemble à une publicité vidéo native qui fait la promotion de votre marque grâce à des vidéos intégrées au flux sur divers réseaux sociaux. Ces publicités peuvent apparaître avant les vidéos sponsorisées lorsque les utilisateurs parcourent leurs flux de contenu sur les applications de réseaux sociaux.
- Publicités vidéo ludiques : Ces publicités offrent une expérience mobile interactive, qui peut permettre aux utilisateurs d'interagir avec une publicité par le biais d'un mini-jeu. Elles peuvent entraîner un taux de conversion élevé, en particulier lorsqu'elles sont divertissantes ou éducatives.
Exemples de publicité mobile
Maintenant que vous savez comment la publicité mobile peut potentiellement aider votre marque, découvrez comment Amazon Ads a aidé les marques à utiliser des stratégies de publicité mobile pour développer leurs activités.
Étude de cas
Brita, un fabricant populaire de systèmes de filtration d'eau, a travaillé avec Amazon Ads pour contribuer à booster sa notoriété et ses ventes de carafes grâce à une campagne multi-écran sur l'Amazon Store. Brita et Amazon Ads ont conçu une campagne sur site et appareils mobiles visant à atteindre l'audience la plus pertinente par rapport aux carafes. La campagne a été un succès en terme de statistiques mobiles. En effet, le coût par clic (eCPC) a été amélioré sur les emplacements mobiles et s'est avéré extrêmement efficace pour cette campagne, avec un taux 66 % inférieur aux critères de comparaison pour les produits de la catégorie Cuisine et maison sur Amazon12.
Étude de cas
GhostBed, une entreprise spécialisée dans les matelas, les cadres de lit, les draps et les oreillers de luxe, a travaillé avec Amazon Ads pour développer une campagne de notoriété visant à contribuer à faire découvrir sa marque et ses offres de produits à un plus grand nombre d'acheteurs, ainsi qu'à booster les ventes du matelas en boîte GhostBed le mieux noté. L'équipe Amazon Ads a élaboré une stratégie visant à atteindre de nouvelles audiences via de multiples interactions, par exemple sur appareil mobile et ordinateur, en utilisant une combinaison de solutions Amazon Ads, telles que Sponsored Products, les publicités programmatiques et les publicités display sur l'application mobile d'Amazon et sur Fire tablette.
Amazon Ads peut aider votre marque à créer une meilleure expérience publicitaire mobile pour les acheteurs
La publicité mobile peut être un moyen puissant d'atteindre les audiences et de susciter leur intérêt par le biais de leurs appareils mobiles. En utilisant les solutions Amazon Ads telles que Sponsored Brands, votre entreprise a la possibilité d'entrer en contact avec les audiences en leur proposant une expérience publicitaire de qualité sur leurs appareils mobiles. Lors de nos tests, nous avons constaté qu'en moyenne, les campagnes utilisant des publicités Sponsored Brands plus longues sur mobile enregistraient une augmentation de 13 % du taux de clics13. L'utilisation de solutions optimisées pour les appareils mobiles peut vous aider à proposer la meilleure expérience publicitaire possible à vos clients.
Si vous ne possédez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
1 « The state of mobile internet connectivity report », GSMA Intelligence, monde entier, 2021
2 « Number of mobile devices worldwide 2020-2025 », Statista, monde entier, 2021
3 - 4 « Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021 », Statista, États-Unis, 2021
5 « Mobile payments worldwide: Statistics & facts », Statista, monde entier, 2021
6 - 8 « Mobile advertising spending worldwide 2007-2024 », Statista, monde entier, 2022
9 Étude sur les dépenses dans la publicité mobile, Statista, monde entier, 2021
10 - 11 « Mobile video in the United States », Statistics, États-Unis, 2021
12 Données internes Amazon, États-Unis, 2021
13 Données internes Amazon, États-Unis, 2019