Principaux événements commerciaux en 2022, dans les nouveaux pays disponibles

Un parent et son enfant prenant une photo ensemble

Amazon Ads offre une portée mondiale qui couvre le monde entier, vous permettant ainsi de faire de la publicité dans une multitude de pays. Les publicités peuvent contribuer à augmenter les ventes de votre entreprise, et il est possible que vous passiez à côté de la possibilité de faire de la publicité dans l'un des pays où les solutions Amazon Ads sont récemment devenues disponibles, comme la Suède ou Singapour.

Par exemple, si vous êtes une marque qui vend des décorations et que vous faites actuellement de la publicité sur amazon.co.uk, vous pouvez envisager de vendre votre produit à des acheteurs en Pologne et commencer à faire de la publicité sur amazon.pl.

Faire de la publicité lors des principaux événements commerciaux peut constituer un excellent moyen d'atteindre de nouvelles audiences. Le calendrier ci-dessous vous aidera à intégrer ces événements à votre plan publicitaire pour l'année.

Ressources supplémentaires :

  • Découvrez les quatre étapes à suivre pour réussir à vendre à l'international grâce à ce guide.
  • Découvrez comment lancer des campagnes Sponsored Products à l'international grâce à ce guide.

Utilisation de ce calendrier

Deux personnes riant en regardant quelque chose sur un téléphone

Ce calendrier vous aidera à planifier des événements commerciaux importants dans les nouveaux pays disponibles, afin que vous puissiez créer et exécuter une stratégie publicitaire régionale.

Lorsque vous créez une campagne publicitaire régionale, mettez en œuvre les bonnes pratiques suivantes :

  • Définissez un budget approprié en passant en revue vos objectifs pour l'année. Travaillez à contresens en partant de vos objectifs de performances et procédez à des ajustements en fonction de votre budget global pour le pays et de votre budget pour l'événement régional (n'oubliez pas de consulter nos recommandations en matière de budget quotidien minimum pour ce pays). Ensuite, créez votre budget pour ce pays.
  • Identifiez les opportunités pour votre entreprise lors des principaux événements. Consultez la liste ci-dessous et identifiez les moments qui semblent pertinents pour votre marque et vos produits. Organisez une campagne régionale et lancez-la deux semaines avant l'événement afin de maximiser vos opportunités de vente.
  • Consultez les campagnes pour contrôler leurs performances. Vous constaterez peut-être qu'elles doivent être ajustées si elles sont performantes. Vous devrez peut-être également modifier vos enchères ou vos mots-clés s'ils ne sont pas performants.

Calendrier des événements 2022 pour les nouveaux pays disponibles

Filtrez les résultats en fonction du pays ou de l'événement commercial clé. Par exemple, vous pouvez vouloir afficher tous les événements célébrés tout au long de l'année à Singapour ou les nouveaux pays disponibles dans lesquels est célébré Black Friday.

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Par pays

Sélectionnez un pays dans la liste déroulante afin d'afficher les principaux événements par trimestre.

Prime Day/Amazon Day

Prime Day est une période promotionnelle de 48 heures qui a lieu une fois par an, exclusivement sur le site web d'Amazon et spécifiquement pour les membres Prime. L'événement à l'échelle du site propose des baisses de prix et des réductions sur un large éventail de catégories, notamment les téléviseurs, les ordinateurs portables, les écouteurs, les smartphones, les jeux, la domotique, etc. La date exacte de Prime Day est annoncée à l'approche de l'événement.

Période des fêtes de fin d'année

La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

Pays concernésPériode publicitaire
Émirats arabes unisNovembre – décembre
Arabie saouditeNovembre – décembre
BrésilNovembre – décembre
TurquieNovembre – décembre
PologneNovembre – décembre
Pays-BasNovembre – décembre
MexiqueNovembre – décembre
AustralieNovembre – décembre
SuèdeNovembre – décembre
SingapourNovembre – décembre
Black Friday et Cyber Monday

Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours. Black Friday est également connu sous le nom de White Friday, Black Friday Week, Black Week et Smiling Friday.

Pays concernésPériode publicitaire
Émirats arabes unisDu 25 au 28 novembre
Arabie saouditeDu 25 au 28 novembre
BrésilDu 25 au 28 novembre
TurquieDu 25 au 28 novembre
PologneDu 25 au 28 novembre
Pays-BasDu 25 au 28 novembre
MexiqueDu 25 au 28 novembre
AustralieDu 25 au 28 novembre
SuèdeDu 25 au 28 novembre
SingapourDu 25 au 28 novembre
Saint-Valentin

Une célébration de l'amour et de la reconnaissance. En règle générale, c'est l'occasion d'échanger des cadeaux, tels que des bonbons et des fleurs, avec la personne que l'on aime.

Pays concernésPériode publicitaire
SuèdeDu 26 janvier au 14 février
Pays-BasDu 1er au 14 février
BrésilDu 23 mai au 12 juin
TurquieDu 1er au 14 février
MexiqueDu 1er au 14 février
Fête des Mères

La fête des Mères célèbre les mamans, la maternité, les liens maternels et l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.

Pays concernésPériode publicitaire
MexiqueDu 19 avril au 10 mai
AustralieDu 25 avril au 8 mai
BrésilDu 18 avril au 8 mai
TurquieDu 27 avril au 8 mai
Pologne26 mai
Pays-BasDu 22 avril au 8 mai
SuèdeDu 1er au 29 mai
Fête des Pères

La fête des Pères est une journée spéciale lors de laquelle on célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.

Pays concernésPériode publicitaire
MexiqueDu 1er au 20 juin
AustralieDu 22 août au 4 septembre
BrésilDu 25 juillet au 14 août
TurquieDu 1er au 20 juin
PologneDu 26 mai au 23 juin
Pays-BasDu 1er au 20 juin
SuèdeDu 17 octobre au 13 novembre
Halloween/Día de los Muertos

Cet événement est célébré le 31 octobre, la veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint. Traditionnellement, les gens se déguisent, récoltent des friandises et organisent des fêtes costumées. Le Jour des Morts (Día de los Muertos) fait l'objet de deux jours fériés au Mexique (1er et 2 novembre), au cours desquels les familles se souviennent de leurs proches décédés.

Pays concernésPériode publicitaire
MexiqueDu 1er octobre au 2 novembre
Rentrée scolaire

Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.

Pays concernésPériode publicitaire
Émirats arabes unisAoût
Arabie saouditeAoût
BrésilDécembre
TurquieDu 16 août au 8 septembre
PologneDu 23 août au 6 septembre
Pays-BasAoût
MexiqueAoût
11.11

Le 11.11 (en référence à la date de l'événement : le 11 novembre), également connu sous le nom de « Fête des célibataires », est une journée de fête et de shopping non officielle qui célèbre les personnes célibataires.

Pays concernésPériode publicitaire
Émirats arabes unisDu 10 au 12 novembre
Arabie saouditeDu 10 au 12 novembre
Singapour11 novembre
  • En matière de publicité, il existe des éléments importants à prendre en compte selon la région, notamment les éléments suivants :

    • Les habitudes, tendances et préférences d'achat peuvent varier en fonction des pays, des cultures et des langues. Gardez cela à l'esprit lorsque vous configurez votre campagne publicitaire.
    • La qualité des informations sur vos produits et des pages produit peut avoir un impact significatif sur vos performances. Par conséquent, prenez le temps et fournissez les efforts nécessaires pour créer des campagnes de qualité.
    • Les recommandations et les réglementations diffèrent d'un pays à l'autre. N'oubliez donc pas d'ajuster votre budget minimum et de consulter la politique d'acceptation des publicités sponsorisées afin de respecter toutes les lois applicables.

    Consultez notre guide si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité à l'international.

    Rapport sur les tendances des paiements en ligne dans le e-commerce en 2020 : données pour les États-Unis.
    2 PIB par habitant ($ américains actuels), https://data.worldbank.org/indicator/NY.GDP.PCAP.CD
    3 Les pays les plus heureux dans le monde en 2022. worldpopulationreview.com
    4 Division statistique des Nations Unies : population de l'Arabie Saoudite.
    5 Répartition du marché du e-commerce en Amérique latine et dans les Caraïbes en 2021, par pays. Statista
    6 E-commerce en Pologne. Actualités du e-commerce.
    7 Un e-consommateur polonais sur quatre effectue ses achats sur des sites web étrangers. Actualités du e-commerce.
    8 Égypte : statistiques et faits. Statista.
    9 Vingt pays ayant la plus importante population à la mi-2021. Statista.
    10 Australia Post – Inside Australian Online Shopping – Rapport sur le secteur du e-commerce en 2019. Australia Post.

    Singapour

    Singapour est une ville-État insulaire souveraine d'Asie du Sud-Est, avec une population formée au numérique, dont la plupart des habitants consomment du contenu via leurs appareils mobiles. Sa population est multiculturelle ; elle compte quatre langues officielles (l'anglais, le malais, le mandarin et le tamoul). Toutefois, l'anglais est la langue la plus parlée et la langue officielle du pays.

    Principaux événements : Nouvel An lunaire, fête nationale, 11.11, Black Friday et Cyber Monday

    Janvier à mars
    • Du 5 janvier au 15 février – Nouvel An chinois : Le Nouvel An chinois, également appelé fête du printemps ou Nouvel An lunaire, est un festival qui célèbre le début d'une nouvelle année selon le calendrier chinois lunisolaire traditionnel.
    Juillet à septembre
    • Du 3 août au 9 août – Soldes de la fête nationale : Chaque année au mois d'août, le pays célèbre l'anniversaire de Singapour. À cette époque, il est courant que les commerçants proposent des remises et des promotions, souvent en lien avec l'âge de Singapour.
    Octobre à décembre
    • 10 octobre – 10.10 : Un événement commercial qui a lieu à Singapour, également connu sous le nom de « Perfect 10 ».
    • 11 novembre – 11.11 : Également connue sous le nom de « Fête des célibataires », cette journée de fête et de shopping non officielle célèbre les personnes célibataires.
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Friday, Cyber Monday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • 12 décembre – 12.12 : Un événement commercial qui a lieu à Singapour, en décembre.

    Turquie

    La Turquie occupe une position géographique unique, car elle est située en partie en Asie et en partie en Europe. Il est intéressant de noter que la Turquie est le pays d'Europe dont la population est la plus jeune, avec un âge moyen de 32,2 ans. Par ailleurs, 39 % de la population est âgée de 24 ans ou moins1. Le turc est la langue principale.

    Principaux événements : Offres de printemps, Prime Day, Rentrée des classes, Smiling Friday, Dernières offres de l'année.

    Nuance locale : Black Friday est connu sous le nom de « Smiling Friday ».

    Janvier à mars
    • Du 1er février au 14 février – Saint-Valentin : Une célébration de l'amour et de la reconnaissance. En règle générale, c'est l'occasion d'échanger des cadeaux, tels que des bonbons et des fleurs, avec la personne que l'on aime.
    • Du 21 mars au 1er mai – Ramadan : Un moment de réflexion et de croissance spirituelles, pour aider ceux qui sont dans le besoin et passer du temps avec ses proches. C'est également une période où les musulmans du monde entier jeûnent pendant le jour tout au long du mois de ramadan.
    Avril à juin
    • Du 1er avril au 13 avril – Offres de printemps : Un événement de vente saisonnier ayant lieu au printemps, marquant le début de la nouvelle saison.
    • Du 16 avril au 23 avril – Journée des enfants : Connue en Turquie sous le nom de « Journée de la souveraineté nationale et des enfants ». Le 23 avril est un jour férié en Turquie, en commémoration de la fondation de la Grande Assemblée nationale de Turquie. Le fondateur de la Turquie, Atatürk, a dédié cette journée à tous les enfants du monde.
    • Du 1er au 29 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Il est de coutume d'offrir des cadeaux, et les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Du 1er juin au 20 juin – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Juillet à septembre
    • Du 16 août au 8 septembre – Rentrée scolaire : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.
    Octobre à décembre
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Gülümseten Cuma (Smiling Friday) : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Dernières offres de l'année : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

    Suède

    La Suède enregistre le quinzième revenu par habitant le plus élevé au monde2. Ce pays est connu pour son exportation musicale, ses longues vacances d'été et ses habitants amoureux des grands espaces. Bien que l'anglais soit largement parlé, le suédois est la langue officielle.

    Principaux événements : Saint-Valentin, Noël, Ventes Flash de Printemps, Black Friday et Cyber Monday

    Janvier à mars
    • Du 26 janvier au 14 février – Saint-Valentin : Une célébration de l'amour et de la reconnaissance. En règle générale, c'est l'occasion d'échanger des cadeaux, tels que des bonbons et des fleurs, avec la personne que l'on aime.
    Avril à juin
    • 1er – 13 avril – Soldes de printemps : Un événement de vente saisonnier ayant lieu au printemps, marquant le début de la nouvelle saison.
    • Du 1er mai au 29 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Juillet à septembre
    • Du 26 août au 14 septembre – Soldes de septembre : Une période commerciale clé en Suède qui a lieu au cours du mois de septembre.
    Octobre à décembre
    • Du 17 octobre au 13 novembre – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Friday, Cyber Monday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Store de cadeaux pour la période des fêtes : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

    Pays-Bas

    Les Pays-Bas, un petit mais puissant pays, représentent le deuxième pays le plus densément peuplé de l'Union européenne. Le pays s'est régulièrement classé en bonne place dans le Rapport mondial sur le bonheur3, avec une bonne qualité de vie. Bien que l'anglais soit largement parlé, le néerlandais est la langue officielle.

    Principaux événements : Sinterklaas, Holiday Money, Noël, Saint-Valentin, soldes de printemps, Black Friday Week

    Nuance locale : Black Friday est connu sous le nom de « Black Friday Week »

    Janvier à mars
    • Du 1er février au 14 février – Saint-Valentin : Une célébration de l'amour et de la reconnaissance. En règle générale, c'est l'occasion d'échanger des cadeaux, tels que des bonbons et des fleurs, avec la personne que l'on aime.
    Avril à juin
    • Du 1er avril au 13 avril – Ventes Flash de Printemps : Un événement de vente saisonnier ayant lieu au printemps, marquant le début de la nouvelle saison.
    • Du 22 avril au 8 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Du 24 mai au 30 mai – Holiday Money : Marque le paiement que les employés des Pays-Bas reçoivent de la part de leurs employeurs à la fin de l'année fiscale. Cet événement est parfois appelé « 13e mois », car il peut être presque équivalent à un mois de salaire supplémentaire.
    • Du 1er au 20 juin – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Juillet à septembre
    • Août – Soldes de la fin de l'été : Un événement commercial saisonnier ayant lieu à la fin de l'été, qui aide les détaillants à vendre le stock restant de la saison et permet aux acheteurs de bénéficier d'offres.
    • Août – Rentrée scolaire : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.
    Octobre à décembre
    • Du 1er octobre au 5 décembre – Sinterklaas : Une fête néerlandaise s'adressant principalement aux enfants, lors de laquelle « Sinterklaas » apporte des cadeaux lors de la « nuit des paquets » (5 décembre). On la célèbre notamment en offrant des cadeaux et en achetant des sucreries à l'effigie de Sinterklaas.
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Friday Week : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Cadeaux pour les périodes de fêtes : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

    Émirats arabes unis

    Devenus un pôle international, les Émirats arabes unis constituent l'un des centres économiques les plus importants du Moyen-Orient. La population de ce pays atteint près de 10 millions d'habitants et est composée d'expatriés arabes, sud-asiatiques, asiatiques de l'est et occidentaux. À ce titre, divers jours fériés et événements à fort trafic sont pertinents et célébrés régionalement. L'anglais et l'arabe sont les principales langues parlées.

    Principaux événements : Ramadan, Aïd el-Fitr, 11.11, White Friday

    Nuance locale : Black Friday est connu sous le nom de « White Friday »

    Avril à juin
    • Du 21 mars au 1er mai – Ramadan : Un moment de réflexion et de croissance spirituelles, pour aider ceux qui sont dans le besoin et passer du temps avec ses proches. C'est également une période où les musulmans du monde entier jeûnent pendant le jour tout au long du mois de ramadan.
    • Du 2 mai au 5 mai – Aïd el-Fitr : Une fête religieuse célébrée par les musulmans du monde entier, marquant la fin du jeûne du ramadan, qui dure de l'aube au coucher du soleil pendant un mois. Elle est notamment célébrée en faisant des dons de charité, en offrant des cadeaux, en se réunissant en famille et entre amis, et en organisant des repas festifs.
    Juillet à septembre
    • Août – Rentrée scolaire : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.
    Octobre à décembre
    • Du 10 novembre au 12 novembre – 11.11 : Également connue sous le nom de « Fête des célibataires », cette journée de fête et de shopping non officielle célèbre les personnes célibataires.
    • Du 25 novembre au 28 novembre – White Friday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Guide des cadeaux des périodes de fêtes : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

    Arabie saoudite

    L'économie saoudienne est la plus importante du Moyen-Orient et la dix-huitième plus importante au monde4. L'Arabie saoudite représente une plaque tournante pour de nombreux travailleurs étrangers, bien que sa population soit composée d'expatriés arabes et asiatiques. L'arabe et l'anglais sont les principales langues parlées.

    Principaux événements : Ramadan, Aïd el-Fitr, 11.11, White Friday

    Nuance locale : Black Friday est connu sous le nom de « White Friday »

    Avril à juin
    • Du 21 mars au 1er mai – Ramadan : Un moment de réflexion et de croissance spirituelles, pour aider ceux qui sont dans le besoin et passer du temps avec ses proches. C'est également une période où les musulmans du monde entier jeûnent pendant le jour tout au long du mois de ramadan.
    • Du 2 mai au 5 mai – Aïd el-Fitr : Une fête religieuse célébrée par les musulmans du monde entier, marquant la fin du jeûne du ramadan, qui dure de l'aube au coucher du soleil pendant un mois. Elle est notamment célébrée en faisant des dons de charité, en offrant des cadeaux, en se réunissant en famille et entre amis, et en organisant des repas festifs.
    Juillet à septembre
    • Août – Rentrée scolaire : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.
    Octobre à décembre
    • Du 10 novembre au 12 novembre – 11.11 : Également connue sous le nom de « Fête des célibataires », cette journée de fête et de shopping non officielle célèbre les personnes célibataires.
    • Du 25 novembre au 28 novembre – White Friday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.

    Brésil

    Le Brésil est le pays d'Amérique latine où le plus grand nombre de ventes en ligne sont réalisées5. Il est intéressant de noter qu'un tiers (34 %) de l'importante population du Brésil est relativement plus jeune (36 à 50 ans), offrant ainsi des possibilités aux entreprises en ligne. La principale langue parlée est le portugais brésilien.

    Principaux événements : Semaine du consommateur, fête des Mères, Fête des enfants, Black Friday, Noël

    Janvier à mars
    • Du 7 mars au 15 mars – Semaine du consommateur : Un événement commercial au Brésil à l'occasion de la Journée mondiale des droits des consommateurs. Les détaillants proposent des soldes et des réductions au cours de la deuxième semaine de mars.
    Avril à juin
    • Du 18 avril au 8 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Il est de coutume d'offrir des cadeaux, et les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Du 23 mai au 12 juin – Saint-Valentin : Une célébration de l'amour et de la reconnaissance. En règle générale, c'est l'occasion d'échanger des cadeaux, tels que des bonbons et des fleurs, avec la personne que l'on aime.
    Juillet à septembre
    • Du 25 juillet au 14 août – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Octobre à décembre
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Friday et Cyber Monday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Guide des cadeaux de Noël : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).
    • Décembre – Rentrée scolaire de décembre : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.

    Pologne

    Sur les 38 millions de personnes vivant en Pologne, 77 % utilisent Internet, et, parmi elles, 80 % font des achats en ligne6. Les produits les plus achetés dans le secteur des ventes en ligne en Pologne étaient les vêtements et accessoires, les livres, les CD, les films et les articles multimédia7. La langue principale est le polonais.

    Principaux événements : Rentrée des classes, Offres de printemps, Festival des offres d'été, Offres de dernière minute, Black Week

    Nuance locale : Black Friday est connu sous le nom de « Black Week ».

    Avril à juin
    • Du 1er avril au 13 avril – Offres de printemps : Un événement de vente saisonnier ayant lieu au printemps, marquant le début de la nouvelle saison.
    • 26 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Début juin – Festival des offres d'été : Un événement commercial saisonnier ayant lieu à la fin de l'été, qui aide les détaillants à vendre le stock restant de la saison et permet aux acheteurs de bénéficier d'offres.
    • Du 26 mai au 23 juin – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Juillet à septembre
    • Du 23 août au 6 septembre – Rentrée scolaire : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.
    Octobre à décembre
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Week : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Offres de dernière minute : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

    Mexique

    L'industrie de la vente en ligne au Mexique se développe rapidement, soutenue par une population jeune qui passe plusieurs heures chaque jour sur son smartphone. La population du pays atteint 128,8 millions d'habitants, ce qui en fait le dixième pays le plus peuplé du monde9. La principale langue parlée est l'espagnol.

    Principaux événements : Hot Sale, Buen Fin, périodes de fêtes de fin d'année, Black Friday et Cyber Monday

    Janvier à mars
    • Du 1er février au 14 février – Saint-Valentin : Une célébration de l'amour et de la reconnaissance. En règle générale, c'est l'occasion d'échanger des cadeaux, tels que des bonbons et des fleurs, avec la personne que l'on aime.
    Avril à juin
    • Du 16 avril au 30 avril – Journée des enfants : Cette journée commémore la Déclaration des droits de l'enfant par l'Assemblée générale des Nations Unies. Elle sensibilise aux droits des enfants et à la nécessité de protéger leur développement.
    • Du 19 avril au 10 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Dernière semaine de mai – Hot Sale : Il s'agit du plus grand événement de vente en ligne au Mexique. Durant Hot Sale, de nombreux détaillants et entreprises proposent des réductions, des bonnes affaires et des promotions. Sans date fixe, l'événement a généralement lieu la dernière semaine de mai et dure généralement cinq jours.
    • Du 1er juin au 20 juin – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Juillet à septembre
    • Août – Rentrée scolaire d'été : Durant la période précédant la rentrée des classes, alors que les élèves se préparent pour une nouvelle année scolaire, les achats de fournitures et de vêtements atteignent leur apogée.
    Octobre à décembre
    • Du 1er octobre au 2 novembre – Halloween/Día de los Muertos : Cet événement est célébré le 31 octobre, la veille de la fête chrétienne occidentale de la Toussaint. Traditionnellement, les gens se déguisent, récoltent des friandises et organisent des fêtes costumées. Le Jour des Morts (Día de los Muertos) fait l'objet de deux jours fériés au Mexique (1er et 2 novembre) au cours desquels les familles commémorent leurs proches décédés.
    • Du 19 novembre au 20 novembre – El Buen Fin : Un événement commercial hors ligne et en ligne à l'échelle nationale au Mexique, où les entreprises offrent des remises et des promotions dans toutes les catégories. Il a lieu le week-end précédant le jour de la Révolution mexicaine célébré le troisième lundi de novembre. Officieusement, il est considéré comme la version mexicaine de Black Friday.
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Friday et Cyber Monday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Saison des périodes de fêtes : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), le lendemain de Noël (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).

    Australie

    L'Australie possède une population instruite et majoritairement riche, dotée d'une grande diversité culturelle. Cette diversité culturelle influence les habitudes d'achat et les attentes publicitaires de ses consommateurs. En effet, 62 % des consommateurs australiens souhaitent effectuer des achats auprès de marques proposant des publicités diverses10. L'Australie est également un pays avancé sur le plan numérique, au même titre que le Royaume-Uni et les États-Unis. L'anglais est la principale langue parlée.

    Principaux événements : Noël et Boxing Day, Mid-Year sale, Black Friday

    Avril à juin
    • Du 25 avril au 8 mai – Fête des Mères : Une célébration des mamans, de la maternité, des liens maternels et de l'influence des mères dans la société. Cette fête est célébrée à des dates différentes dans de nombreuses régions du monde, le plus souvent en mars ou en mai. Il est de coutume d'offrir des cadeaux, et les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    • Juin – Mid-Year sale : La fin de l'exercice financier australien marque le coup d'envoi d'un événement commercial au cours duquel les magasins offrent des réductions aux acheteurs, les aidant ainsi à se préparer pour la nouvelle saison.
    Juillet à septembre
    • Début septembre – Big Smile Sale : Un événement commercial récemment lancé par Amazon qui aura lieu deux fois en 2022 (le premier en avril, le second en septembre).
    • Du 22 août au 4 septembre – Fête des Pères : Une journée spéciale qui célèbre les papas, la paternité et les liens paternels, ainsi que l'influence des pères dans la société. Comme il est de coutume d'offrir des cadeaux, les acheteurs commencent généralement à chercher un cadeau pour leurs proches dans les semaines précédant l'événement.
    Octobre à décembre
    • Du 25 novembre au 28 novembre – Black Friday, Cyber Monday : Un événement commercial de quatre jours qui suit généralement Thanksgiving aux États-Unis (généralement le quatrième vendredi de novembre). Il peut marquer le début de la saison shopping de Noël. Certains pays utilisent un autre nom pour faire référence à cet événement et le prolongent au-delà de quatre jours.
    • De novembre à décembre – Noël : La fin de l'année calendaire, en décembre, et le début de la nouvelle année, en janvier, sont synonymes de nombreuses célébrations. En règle générale, ces périodes de fêtes se composent des événements clés suivants, qui s'accompagnent tous de shopping, de cadeaux et des célébrations en famille et entre amis : le réveillon de Noël (24 décembre), le jour de Noël (25 décembre), Boxing Day (26 décembre) et le jour de l'An (1er janvier).