La publicité internationale simplifiée

Un guide complet des fonctionnalités et des outils Amazon Ads mis à votre disposition pour vous aider à développer votre activité à l'international.

Passer à l'international

Vous vendez dans plusieurs pays ? La publicité peut vous aider à étendre votre portée dans le monde plus facilement que vous ne le pensez.

Chapitres

Que trouve-t-on dans ce guide ?

Les solutions publicitaires en self-service sont faciles à utiliser. Vous pouvez configurer des campagnes en quelques minutes, même si vous n'avez jamais fait de publicité par le passé. Vos publicités peuvent être générées automatiquement, mais il est également très facile de les personnaliser en fonction de votre marque.

Faire de la publicité dans un pays dont vous ne parlez pas la langue ou jongler avec plusieurs campagnes dans plusieurs régions peut sembler ardu. Nous comprenons que de prime abord, cela puisse sembler compliqué ou chronophage. C'est pourquoi Amazon Ads développe en permanence de nouveaux outils et fonctionnalités dans la console publicitaire pour simplifier la publicité dans plusieurs pays. Dans ce guide, nous présentons les outils et fonctionnalités actuellement disponibles qui vous aideront à faciliter et à réussir votre expérience publicitaire en tant qu'entreprise mondiale.

Ce guide m'est-il destiné ?

Vous avez lancé votre activité sur Amazon et proposez vos offres dans plusieurs pays du monde. C'est déjà une première étape importante. Félicitations ! Et en ce qui concerne la publicité ? Amazon Ads s'adresse à tous les niveaux d'expérience : du débutant au professionnel. Que vous utilisiez déjà les solutions en self-service Amazon Ads comme Sponsored Products, Sponsored Brands ou Stores, ou que vous n'ayez encore jamais fait de publicité, voici plusieurs outils et fonctionnalités de la console publicitaire faciles à utiliser, qui peuvent vous aider à faire de la publicité à l'international.

Pourquoi est-ce important ?

La publicité peut contribuer à accroître la visibilité de vos offres de produits, à développer la notoriété de votre marque et à booster les ventes, non seulement dans votre pays d'origine, mais partout où vous vendez vos produits.

Élargissez votre portée : intéressez les clients à l'international et aidez les acheteurs de plusieurs pays à découvrir votre marque et ses produits.
Tirez profit des fuseaux horaires : Les publicités peuvent s'afficher chaque fois que les clients parcourent des produits pertinents sur Amazon. Ainsi, vos publicités travaillent pour vous, même lorsque vous ne travaillez pas.
Ne vivez plus jamais de saison creuse : les saisons shopping à fort trafic diffèrent selon les pays. Les publicités peuvent vous aider à donner à vos produits un coup de pouce supplémentaire pendant les événements commerciaux locaux.

Utilisation de produits publicitaires en self-service en vue de renforcer la notoriété de la marque et d'augmenter les ventes à l'international

Caffè Vergnano, l'une des plus anciennes entreprises de torréfaction de café d'Italie, souhaitait étendre sa marque en Italie, en Espagne, en Allemagne ainsi qu'en France. Nous vous invitons à regarder la vidéo ci-dessous pour découvrir le témoignage de sa PDG, Carolina Vergnano, qui explique comment l'entreprise a utilisé Amazon Ads pour contribuer à développer sa marque dans de nouveaux pays, à augmenter ses ventes et à proposer du café de haute qualité à ses clients à travers l'Europe.

Découvrez comment Amazon Ads a aidé Caffè Vergnano à développer sa marque et à étendre sa portée en Europe

Où puis-je faire de la publicité ?

Vous pouvez utiliser les solutions Amazon Ads telles que Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Stores et Posts pour atteindre des clients du monde entier.

Faire de la publicité dans plusieurs pays est un excellent moyen de renforcer la visibilité de votre marque et d'augmenter vos ventes. Toutefois, avant de commencer à vendre et à faire de la publicité dans un nouveau pays, n'oubliez pas de vous renseigner sur les taxes et les frais réglementaires qui s'appliquent.

Que trouve-t-on dans ce guide ?

Sélecteur de langue et conversion de devises

Personnaliser la console publicitaire en fonction de votre langue et de votre devise préférées

Chapitre 1

Rendez-vous dans la console publicitaire et choisissez votre langue à l'aide du sélecteur de langue, puis convertissez les statistiques de vos campagnes de publicités sponsorisées ainsi que les informations de facturation dans plusieurs devises grâce à la fonctionnalité de visualisation des devises.

Cela vous aide sur les points suivants : barrières linguistiques et conversion des devises

C'est un petit détail, mais qui peut se révéler important : Quel que soit le compte de publicité mondiale sur lequel vous travaillez, vous pouvez modifier la langue et la devise par défaut afin qu'elles correspondent à vos préférences.

Modifier la langue

Le sélecteur de langue se trouve dans le coin supérieur droit. Lorsque vous cliquez sur l'icône de compte, une liste de toutes les langues disponibles apparaît.

L'ensemble du texte de la console, notamment les commandes de paramètres de la campagne, apparaîtra dans la langue que vous avez choisie, ce qui vous permettra de naviguer plus facilement dans l'interface lorsque vous configurez et optimisez vos campagnes.

Conversion de devises

L'option vous permettant de convertir votre devise est disponible sur différentes pages de la console publicitaire. Par exemple, vous pouvez convertir les statistiques de la page « Toutes les campagnes » ou le « Montant facturé » dans les tableaux des factures « Impayées » et « Payées », ainsi que dans le tableau « Historique des dépôts » du tableau de bord « Facturation des publicités sponsorisées ».

Les valeurs seront affichées à la fois dans la devise locale et dans la devise de conversion sélectionnée, mais la conversion n'aura aucun impact sur les factures ou les paiements.

Ciblage automatique Sponsored Products

Créez des campagnes où vous voulez.

Chapitre 2

Le ciblage automatique Sponsored Products est une option de ciblage qui permet à Amazon Ads d'associer automatiquement vos publicités à des mots-clés et à des produits.

Cela vous aide sur les points suivants : barrières linguistiques

Il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà Sponsored Products, une solution publicitaire au coût par clic rapide et facile qui permet de configurer des campagnes en quelques minutes sans expérience préalable dans la publicité.

Lorsque vous créez une campagne Sponsored Products pour promouvoir des offres individuelles, vous pouvez simplement sélectionner le ciblage automatique et laisser Amazon Ads faire tout le travail.

Pour affiner davantage votre portée, vous pouvez choisir différentes combinaisons parmi les types de correspondance du ciblage automatique lors de la création de la campagne. Pour rappel, les types de correspondance disponibles sont les suivants :

Type de correspondance	Description	Exemple
Correspondance proche	Nous pourrons diffuser votre publicité auprès des clients qui utilisent des termes de recherche étroitement liés à vos produits.	Si votre produit est une « poêle à frire antiadhésive », nous diffuserons une publicité lorsque les clients utiliseront des termes de recherche comme « poêle antiadhésive » et « poêle à frire ».
Correspondance large	Nous pourrons diffuser votre publicité auprès des clients qui utilisent des termes de recherche vaguement liés à vos produits.	Si votre produit est une « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utiliseront des termes de recherche comme « poêle en céramique ».
Substituts	Nous pouvons afficher votre publicité à destination des acheteurs qui consultent les pages produit de produits similaires aux vôtres.	Si votre produit est une « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utiliseront des termes de recherche comme « poêle en fonte » et « poêle à frire en inox ».
Compléments	Nous pourrons diffuser votre publicité auprès des acheteurs qui consultent les pages de produits complémentaires aux vôtres.	Si votre produit est une « poêle à frire antiadhésive », nous afficherons une publicité lorsque les clients utiliseront des termes de recherche comme « spatule en bois » et « pelle de cuisine ».

Avant de créer votre campagne, sélectionnez ceux qui correspondent le plus à vos objectifs.

Vous pouvez tout aussi facilement créer des campagnes Sponsored Products à ciblage automatique dans un pays dans lequel vous ne parlez pas la langue locale.

Accédez à la console publicitaire et au nouveau pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité, puis choisissez votre langue de préférence. Le processus de configuration de la campagne sera identique à celui qui s'applique aux campagnes dans votre pays d'origine.

Sélectionnez le ciblage automatique, choisissez vos produits et vos enchères, puis lancez votre campagne.

Optimisation de vos campagnes à ciblage automatique

Pour optimiser vos campagnes, vous pouvez vous rendre dans l'onglet « Ciblage » du gestionnaire de campagnes. Vous y trouverez un rapport contenant des données sur la manière dont fonctionne chacun des ciblages automatiques par défaut. Ajustez l'enchère pour chaque valeur par défaut en fonction de l'enchère suggérée. Les enchères suggérées et les plages d'enchères sont mises à jour quotidiennement, en fonction de l'augmentation ou de la diminution des enchères et des publicités compétitives dans chaque vente aux enchères.

Conseil de pro : créez des campagnes à ciblage manuel à partir des mots-clés de vos campagnes automatiques.

Les rapports de vos campagnes Sponsored Products à ciblage automatique sont une excellente source de mots-clés dans la langue locale.

Nous avons découvert que les campagnes à ciblage automatique constituent un excellent point de départ pour comprendre comment les clients découvrent vos produits sur Amazon en langue locale. Vous pouvez ensuite réutiliser ces termes dans vos campagnes manuelles pour commencer à atteindre ces clients.

– Ritu Java, annonceur, PC Ninj

Le rapport le plus utile pour lancer des campagnes dans une langue étrangère est le rapport sur les termes de recherche. Dans la colonne « Terme de recherche client », vous verrez les termes que les clients ont réellement utilisés pour trouver votre produit. Si une combinaison de lettres et de chiffres s'affiche, cela signifie que les clients ont atterri sur votre publicité par le biais d'une autre page produit et non pas des pages de résultats.

Utilisez les filtres situés en haut de la page pour trier les termes de recherche les plus performants en fonction des objectifs de votre campagne et prenez-en note. Consultez également les termes de recherche les moins performants dans le rapport.

Grâce à ces informations, vous pouvez créer une campagne Sponsored Products à ciblage manuel et ajouter les mots-clés les plus performants à votre liste de ciblage en utilisant les types de correspondance pour recueillir davantage de données sur d'autres termes de recherche locaux que les clients pourraient utiliser. Assurez-vous d'ajouter les termes les moins performants à votre ciblage négatif en tant que correspondance exacte.

Vous voulez en savoir plus ? Alors, lisez notre guide relatif à la publicité sur plusieurs marketplaces axée sur les données.

Compte administrateur

Reliez tous vos comptes publicitaires internationaux au sein d'un tableau de bord unique

Chapitre 3

Le compte administrateur constitue une solution centralisée de gestion de comptes qui vise à contribuer à améliorer la productivité de tous ceux qui ont besoin de gérer plusieurs comptes de produits publicitaires en self-service et comptes de publicité Amazon DSP.

Cela vous aide sur les points suivants : gestion des ressources et aspects opérationnels

Pourquoi utiliser un compte administrateur ?

Relier vos comptes publicitaires au sein d'un seul tableau de bord vous aide à :

Hiérarchiser efficacement les campagnes qui nécessitent votre attention en les triant et en les filtrant en fonction de vos objectifs
Obtenir rapidement un aperçu des performances en exportant les statistiques de performances de toutes les campagnes dans un seul fichier CSV
Surveiller efficacement la facturation en la connectant à votre équipe de gestion des comptes afin de l'aider à surveiller les factures et les notifications

Comment puis-je obtenir un compte administrateur ?

Les comptes administrateur sont actuellement disponibles pour les vendeurs, les fournisseurs, les auteurs KDP et les agences utilisant la console publicitaire.

Vous pouvez désormais regrouper plusieurs comptes spécifiques à un pays au sein d'un seul compte administrateur mondial. Par exemple, vous pouvez associer des publicités sponsorisées et des comptes Amazon DSP en France à ceux de l'Allemagne, du Japon et des États-Unis.

Nous vous recommandons de créer un compte administrateur unique pour tous les comptes publicitaires associés afin de profiter au maximum des avantages du compte administrateur.

Pour commencer, connectez-vous à la console publicitaire avec les identifiants que vous utilisez généralement pour gérer les comptes.

Étape 1 : Créer votre compte

Cliquez sur « Gérer vos comptes » dans le sélecteur de comptes, puis cliquez sur l'onglet Compte administrateur en haut à gauche. Enfin, cliquez sur « Créer un compte administrateur ».

Saisissez un nom de compte, en utilisant par exemple la structure « [Nom de l'annonceur] [Nom de la région] ». Sélectionnez « Annonceur » ou « Agence » en tant que type de compte, en fonction de votre activité. Ensuite, sélectionnez dans votre liste les comptes pour lesquels vous disposez d'un accès administrateur et que vous souhaitez relier, puis cliquez sur « Ajouter ». Lorsque vous avez fini de sélectionner les comptes, cliquez sur « Créer un compte administrateur » dans le coin supérieur droit.

Vous pouvez également lier des comptes dont vous n'êtes pas l'administrateur, mais vous devrez d'abord demander l'accès à ces comptes en utilisant l'identifiant du compte dans l'onglet « Demander l'accès ». Pour trouver l'identifiant du compte, un administrateur du compte auquel vous demandez l'accès peut se connecter au compte et accéder à « Accès et paramètres ». L'identifiant apparaît en haut de la page, directement en dessous du nom du compte. Vous pouvez ensuite envoyer une demande d'approbation à l'utilisateur administrateur depuis l'onglet « Demander l'accès ». Saisissez l'identifiant de l'entité que vous souhaitez ajouter, puis cliquez sur « Lier le compte » et enregistrez le compte administrateur.

Accédez ensuite à la section « Gérer les accès au compte » depuis laquelle vous pouvez voir les comptes actuellement liés à votre compte administrateur et ceux pour lesquels des actions sont en attente. Cliquez sur « Copier le lien » en regard du compte en attente que vous souhaitez ajouter et envoyez le lien par e-mail à un utilisateur administrateur de ce compte pour approbation.

L'administrateur peut se connecter à son compte depuis le lien pour accorder la demande d'approbation. Le lien le redirige vers la console publicitaire où il peut approuver ou rejeter la liaison.

Étape 2 : Inviter d'autres membres de l'équipe

Pour inviter d'autres utilisateurs sur le compte, sélectionnez « Accès au compte administrateur ». Vous pouvez y inviter de nouveaux utilisateurs et leur donner accès à tous les comptes liés (marques, pays et programmes publicitaires) dans ce compte administrateur, en une seule invitation. Sur cette page, vous pouvez également mettre à jour les rôles des utilisateurs actuels ou supprimer des utilisateurs du compte administrateur. Lorsque vous supprimez un utilisateur du compte administrateur, il perd l'accès à tous les comptes liés. Les administrateurs et les contributeurs peuvent afficher les statistiques de performance, lancer et modifier des campagnes pour tous les comptes liés. Seuls les administrateurs peuvent lier ou dissocier des comptes, inviter des utilisateurs et gérer l'accès des utilisateurs.

Vous êtes prêt à utiliser votre compte administrateur. Pour plus d'informations sur la manière dont tirer le meilleur parti de votre compte administrateur, consultez le Centre de support.

Comment puis-je utiliser un compte administrateur ?

Un compte administrateur vous donne un aperçu complet des données et des alertes de tous vos comptes liés, essentiellement autour des performances des campagnes et des finances pour vous aider à gagner du temps et à agir rapidement.

Résumé des rapports

Le tableau de bord Résumé des rapports vous donne facilement accès à une vue récapitulative de vos dépenses publicitaires totales et des données sur vos meilleures performances. Le tableau de bord regroupe les dépenses et les performances de toutes les publicités sponsorisées et tous les comptes Amazon DSP liés via un compte administrateur.

Pour accéder au résumé des rapports, rendez-vous sur « Comptes administrateur » > « Résumé des rapports ».

Performance

Pour obtenir un aperçu des performances de votre campagne, rendez-vous dans le tableau de bord d'aperçu du compte en cliquant sur « Aperçu » dans le panneau de navigation de gauche. Utilisez le tableau de bord pour accéder rapidement à des données sur les marques, les pays et les programmes de publicité.

Vous pouvez également exporter des statistiques comme des ventes, des dépenses et des commandes sous forme de fichier CSV pour vous aider à comprendre les performances de la campagne pour tous vos comptes liés.

Finance

Un compte administrateur vous permet également d'afficher et d'agir facilement sur les alertes, comme les paiements dus et les suspensions de compte.

Cliquez sur « Facturation et paiement » dans le menu de navigation de gauche pour afficher une liste consolidée des actions de facturation sur la page Facturation et paiements comme le statut de paiement, le montant dû et les factures impayées pour tous les comptes. Tout ce que vous avez à faire, c'est cliquer sur la page Facturation et paiements des comptes individuels pour finaliser le paiement ou prendre des mesures correctives.

Vos équipes en charge de la gestion des comptes et des finances peuvent afficher et exporter toutes les informations relatives aux factures impayées dans un fichier CSV pour tous les comptes.

Créer un compte administrateur

Localisation des mots-clés suggérés

Créez des campagnes internationales avec ciblage manuel par mots-clés en quelques minutes.

Chapitre 4

Affichez des traductions pour les mots-clés suggérés dans la langue locale de vos campagnes internationales Sponsored Products et Sponsored Brands pendant la configuration de la campagne.

Cela vous aide sur les points suivants : barrières linguistiques

Vous souhaitez passer directement à la configuration du ciblage par mots-clés manuel pour vos campagnes internationales sans utiliser d'outils de traduction encombrants ni utiliser les rapports de ciblage automatique ? Aucun problème.

La traduction automatique de vos suggestions de mots-clés rend cela possible. Lorsque vous utilisez le ciblage manuel avec Sponsored Products et Sponsored Brands dans un pays dont la langue principale est différente de la vôtre, des traductions des mots-clés suggérés apparaîtront dans la langue de la console sélectionnée.

Pour y accéder, allez sur la console publicitaire, lancez une nouvelle campagne, sélectionnez le ciblage manuel et faites défiler jusqu'aux mots-clés suggérés. Là, des traductions pertinentes apparaîtront en dessous de chaque mot-clé suggéré.

Une fois que vous sélectionnez un mot-clé suggéré avec un type de correspondance spécifique, celui-ci apparaîtra dans la liste des mots-clés sélectionnés sur le côté droit dans la langue locale du pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité.

Sélectionnez simplement les mots-clés recommandés les plus adaptés aux objectifs de vos campagnes et de vos publicités, définissez vos enchères et lancez votre campagne comme vous le feriez habituellement.

Les traductions sous les mots-clés suggérés sont un ajout incroyable. En apparence, ce n'est pas grand-chose, mais ça me fait gagner beaucoup de temps chaque fois que je gère des campagnes.
– Ronnie Gesser, Président, EZ SOX

Remarque : cette fonctionnalité peut ne pas être disponible dans tous les pays ni dans toutes les langues.

Localisation des mots-clés

Comprenez les mots-clés locaux même si vous ne connaissez pas la langue.

Chapitre 5

Saisissez vos mots-clés dans votre langue de prédilection et traduisez-les dans la langue locale de votre campagne directement dans le gestionnaire de campagnes.

Cela vous aide sur les points suivants : barrières linguistiques

Une fois que vous avez effectué votre recherche de mots-clés, trouvé vos mots-clés les plus performants dans les rapports d'autres campagnes et compilé une liste des mots-clés que vous souhaitez utiliser dans vos campagnes internationales, vous n'avez plus à vous soucier de les traduire dans la langue locale.

Pour utiliser vos mots-clés dans votre langue de prédilection dans vos campagnes internationales, vous pouvez tirer parti de la fonctionnalité de traduction des mots-clés intégrée à l'étape de configuration du ciblage par mots-clés dans le gestionnaire de campagnes*.

Pour le ciblage manuel par mots-clés avec Sponsored Products et Sponsored Brands, dans un pays dont la langue principale est différente de votre langue de prédilection, vous pouvez simplement saisir vos mots-clés dans votre langue et cliquer sur le bouton « Ajouter des mots-clés » à côté de « Traduire en [langue] et ajouter ».

Annonceur ayant sélectionné l'anglais comme langue de prédilection dans un compte publicitaire allemand.

La fonctionnalité traduit automatiquement vos mots-clés en mots-clés correspondant le mieux dans la langue par défaut du site Amazon sur lequel vos publicités seront diffusées. Comme toujours, vous pouvez sélectionner les types de correspondance à appliquer. (Nous vous recommandons de commencer par sélectionner les trois options disponibles, puis d'optimiser par la suite.)

Vous pouvez également charger un fichier avec vos mots-clés et les faire traduire automatiquement en cochant la case « Traduire et ajouter » dans l'onglet de chargement du fichier, avant le chargement du fichier.

Annonceur ayant sélectionné l'anglais comme langue de prédilection dans un compte publicitaire allemand.

Les mots-clés traduits sont ensuite utilisés pour faire correspondre les publicités avec les termes de recherche que les clients utilisent pour trouver des produits dans la langue de ce site Amazon.

Vous pouvez également utiliser la fonction de traduction pour optimiser votre stratégie de mots-clés pour les campagnes actives. Lorsque vous ajoutez des mots-clés à vos campagnes dans le gestionnaire de campagnes, vous avez également la possibilité de les traduire automatiquement.*

La localisation des mots-clés vous permet de lancer plus facilement de nouvelles campagnes ou des campagnes supplémentaires dans de nouveaux pays avec les mots-clés que vous connaissez et auxquels vous faites confiance pour fonctionner avec vos produits, mais sans avoir à faire l'effort de les traduire dans la langue locale.

Pour accéder à cette fonctionnalité, allez dans la console publicitaire, lancez une nouvelle campagne, sélectionnez le ciblage manuel et utilisez les onglets « Saisir la liste » ou « Charger un fichier ».

* La fonctionnalité ne prend actuellement pas en charge toutes les combinaisons possibles de langues secondaires et de pays. Veuillez consulter votre console publicitaire pour savoir lesquelles sont disponibles pour vous.

Création d'une campagne dans plusieurs pays

Lancez des campagnes dans plusieurs pays en même temps de manière intégrée

Chapitre 6

Vous pouvez créer des campagnes Sponsored Products ciblées automatiquement dans plusieurs pays à la fois, ou copier des campagnes existantes vers d'autres pays sans passer du temps à configurer et à traduire les campagnes pour chaque pays dans lequel vous souhaitez faire de la publicité*.

* Cette fonctionnalité n'est pas disponible dans tous les pays.

Cela vous aide sur les points suivants : Économiser du temps et des efforts lors de la création de campagnes

L'époque de la création manuelle de nouvelles campagnes dans chaque pays est révolue. Lorsque vous créez des campagnes dans plusieurs pays à la fois ou que vous copiez des campagnes existantes sur d'autres pays, Amazon Ads transfère et localise automatiquement les paramètres de la campagne pour vous. Vous n'avez donc pas à vous soucier de configurer le ciblage, de convertir des devises ou de choisir les bons produits pour lesquels faire de la publicité. Vous pouvez afficher tous les paramètres après avoir créé les campagnes. Apprenez-en plus sur la façon dont nous localisons et traduisons les informations sur votre campagne.

La création et la copie de campagnes dans plusieurs pays sont disponibles pour les campagnes Sponsored Products à ciblage automatique dans les pays suivants : Allemagne, Canada, Espagne, États-Unis, France, Italie, Mexique et Royaume-Uni.

Principales fonctionnalités de la création de campagnes sur plusieurs marketplaces :

Transfère tous les paramètres de la campagne tels que le ciblage, les emplacements, les groupes de publicités.
Convertit les budgets et les enchères dans la devise du pays cible.
Copie uniquement les produits disponibles dans le pays cible vers la nouvelle campagne.

Lancement simultané dans plusieurs pays

Si vous souhaitez créer des campagnes Sponsored Products avec ciblage automatique dans plusieurs pays, vous pouvez créer une nouvelle campagne dans un pays et la lancer dans plusieurs pays en un seul clic.

Copier des campagnes dans différents pays

Aidez votre entreprise à développer votre activité dans plusieurs pays en quelques clics en copiant simplement des campagnes performantes ou stratégiquement pertinentes d'un pays à l'autre. Tout d'abord, passez en revue vos campagnes Sponsored Products existantes avec un ciblage automatique. Vous avez peut-être des produits qui sont actuellement pertinents dans un autre pays en raison de la saisonnalité. Sélectionnez les campagnes susceptibles de vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux et placez-les devant une audience internationale.

Regardez cette vidéo pour découvrir comment créer de nouvelles campagnes dans plusieurs pays et copier des campagnes existantes dans différents pays.

Comment créer ou copier des campagnes dans plusieurs pays ?

Accéder au gestionnaire de campagnes pour l'essayer

Classement personnalisé des mots-clés

Déterminez quels mots-clés prioriser en fonction des performances

Chapitre 7

Triez les mots-clés suggérés en fonction de l'engagement ou du volume des ventes estimés, et appuyez-vous sur la part d'impressions (IS) par terme de recherche et sur le classement des impressions pour prendre des décisions éclairées quant aux mots-clés à ajouter à vos campagnes.

Cela vous aide sur les points suivants : Sélection de mots-clés

Si vous avez besoin d'aide pour sélectionner des mots-clés performants pour vos publicités Sponsored Products, vous pouvez la fonction « Trier par » disponible dans le menu déroulant de la section de ciblage par mots-clés de vos campagnes manuelles. Vous pouvez trier les mots-clés suggérés en fonction du nombre de clics ou du volume de commandes estimés, selon les objectifs de votre campagne. En sélectionnant des mots-clés situés en haut du classement, vous pouvez augmenter vos chances d'obtenir de meilleures performances.

Pour chaque mot-clé suggéré, vous pouvez obtenir des enchères suggérées par type de correspondance des mots-clés (large, expression, exacte).

En outre, pour chaque mot-clé suggéré, les statistiques « part d'impressions (IS) » et « classement des impressions » par terme de recherche s'affichent dès lors que votre compte a généré des impressions pour des termes de recherche correspondant aux mots-clés suggérés.

La part d'impressions (IS) par terme de recherche indique le pourcentage global d'impressions publicitaires que vous avez obtenues par comparaison aux autres annonceurs au cours des 30 derniers jours. Par exemple, si votre part d'impressions (IS) Sponsored Products est de 20 % pour un terme de recherche donné, cela signifie que vous avez remporté 20 % de toutes les impressions publicitaires Sponsored Products pour ce terme de recherche. Le classement des impressions peut vous aider à évaluer votre niveau d'activité sur les mots-clés affichés, par comparaison aux autres annonceurs. Par exemple, si l'un de vos mots-clés est classé troisième, cela signifie que vous avez remporté le troisième plus gros volume d'impressions publicitaires Sponsored Products pour ce mot-clé au cours des 30 derniers jours.

Ces statistiques peuvent vous aider à identifier les mots-clés potentiels à cibler en fonction de votre part d'impressions (IS) et du classement des impressions par terme de recherche, par exemple si vous cherchez à améliorer votre part d'impressions ou votre classement pour des mots-clés très pertinents par rapport à vos produits.

Traductions d'Amazon Ads

Traduisez du texte et du contenu vidéo de marque via une interface unique

Chapitre 8

Les traductions d'Amazon Ads constituent un moyen simple d'optimiser votre contenu en différentes langues en vue de contribuer à développer votre marque.

Cela vous aide sur les points suivants : Barrières linguistiques

Confiez la traduction des vidéos, des sous-titres et des titres aux équipes créatives d'Amazon Ads, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : développer votre marque. Les traductions d'Amazon Ads sont un service facile à utiliser pour traduire votre contenu de marque, en vue de vous aider à développer votre marque dans de nouveaux pays. Ce service est pris en charge par des linguistes professionnels et disponible pour les formats texte et vidéo.*

Traductions de vidéos

Grâce au service de traduction vidéo, vous pouvez contourner deux des motifs de rejet de campagne les plus courants pour les publicités Sponsored Brands au format vidéo : les erreurs de grammaire et le fait de ne pas respecter la langue principale du site Amazon sur lequel la publicité doit être diffusée.

Vous avez la possibilité de traduire des créations vidéos de l'anglais, du français, de l'allemand, de l'italien ou de l'espagnol (Espagne) vers le néerlandais, l'anglais (Royaume-Uni), le français, l'allemand, l'italien, le japonais, le polonais, l'espagnol (Espagne et Mexique) ou le suédois. Vous recevrez une vidéo avec des sous-titres incrustés pour l'audio et le texte à l'écran dans les trois jours.

Localisation automatique de vidéos : Lorsque vous créez une nouvelle campagne publicitaire Sponsored Brands vidéo, si vous ajoutez une vidéo à votre publicité qui ne répond pas aux exigences linguistiques du pays, Amazon Ads traduira automatiquement la vidéo dans la langue de ce pays, sans frais supplémentaires. La localisation prend jusqu'à 72 heures, et la campagne est mise en ligne automatiquement après la traduction de la vidéo. Ce service est actuellement disponible en Allemagne, en France, en Italie et en Espagne pour les vidéos dont la langue source est l'anglais.

Traductions de texte

Avec le service de traduction de texte, vous pouvez faire traduire les titres de vos campagnes Sponsored Brands, Sponsored Brands vidéo et Sponsored Display, ainsi que vos textes de marque liés à Stores, Posts ou votre contenu A+.

Soumettez du contenu textuel en anglais, français, allemand, italien, chinois simplifié ou espagnol (Espagne) – jusqu'à 1 000 caractères – en une seule demande et traduisez-le en arabe, néerlandais, anglais (États-Unis et Royaume-Uni), français, allemand, italien, japonais, polonais, portugais, espagnol (Espagne et Mexique), suédois et turc dans les quatre jours.

Lorsque vous soumettez votre contenu pour traduction, vous devez veiller à ce que tout contenu transmis et destiné à être utilisé soit conforme aux consignes de la politique en matière de publicité.

Comment commander des services de traduction ?

Pour accéder aux traductions d'Amazon Ads, veuillez accéder à « Outils de création » dans la barre de navigation de gauche de la console publicitaire, puis sélectionner l'onglet « Traductions », sous lequel vous pouvez réserver votre service.

* Ce service n'est pas disponible dans tous les pays.

Gestionnaire de campagnes de publicités sponsorisées multi-pays

Gérez dans un seul et même espace les publicités que vous diffusez dans plusieurs pays

Chapitre 9

Grâce au nouveau gestionnaire de campagnes pour les publicités sponsorisées multi-pays, gérez vos publicités à partir d'un seul compte, visualisez toutes vos campagnes au sein d'un seul et même espace et générez des rapports de campagne pour plusieurs pays.

Cela vous aide sur les points suivants : Gérer plus efficacement les campagnes publicitaires et les rapports dans plusieurs pays

Faire de la publicité dans plusieurs pays n'a jamais été aussi simple. Grâce aux dernières fonctionnalités de publicité multi-pays de la console publicitaire, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :

Connectez-vous et gérez l'ensemble des pays en même temps

Plus besoin de vous connecter et de vous déconnecter de comptes distincts pour gérer vos publicités. Désormais, vous pouvez consulter tous les pays au sein desquels vous faites de la publicité via un compte de publicités sponsorisées unique. Si vous faites vos premiers pas avec Amazon Ads, il vous suffira de créer un seul compte pour vous inscrire dans tous les pays éligibles.

Consultez dans un seul et même espace l'ensemble des publicités que vous diffusez dans plusieurs pays

Dans la console publicitaire, vous pouvez consulter et gérer toutes vos campagnes de publicités sponsorisées dans une seule vue du gestionnaire de campagnes. Pour un examen plus approfondi d'un pays spécifique ou une comparaison entre pays, sélectionnez le filtre « Pays » pour examiner les campagnes des pays de votre choix.

Si vous diffusez des publicités dans plusieurs pays, vous êtes susceptible d'avoir recours à différentes devises. Inutile de passer du temps à convertir manuellement vos statistiques dans une même devise. Afin de convertir l'ensemble de vos statistiques dans la devise de votre choix, utilisez plutôt la fonctionnalité de visualisation des devises.

Créer un rapport sur les publicités sponsorisées pour plusieurs pays

La fonction de création de rapports à l'échelle mondiale vous permet de générer un rapport unique pour vos campagnes de publicités sponsorisées, et ce pour tous les pays simultanément. Utilisez cette fonctionnalité afin de planifier et télécharger des rapports pour les pays de votre choix, et les convertir dans votre devise préférée.

Comment utiliser ces fonctionnalités ?

Regardez cette vidéo pour apprendre à utiliser les nouvelles fonctionnalités de la console publicitaire et ainsi, simplifier la gestion des publicités que vous diffusez dans plusieurs pays.

Comment gérer vos campagnes de publicités sponsorisées dans tous les pays et créer des rapports globaux ?

Aperçu de la liste de contrôle

Consulter un récapitulatif de tous nos outils et fonctionnalités multi-pays

Chapitre 10

Voici la liste de contrôle des outils et fonctionnalités qui vous aideront à faire de la publicité à l'international.

Voici la liste de contrôle des outils et fonctionnalités qui vous aideront à faire de la publicité à l'international :

Veuillez utiliser le sélecteur de langue de la console publicitaire pour afficher la console publicitaire dans la langue de votre choix.
Essayez le ciblage automatique Sponsored Products pour faire correspondre automatiquement vos publicités aux mots-clés et aux produits.
Reliez plusieurs comptes publicitaires à un tableau de bord unique grâce à un compte administrateur.
Obtenez des traductions automatiques des mots-clés suggérés pendant la configuration de la campagne.
Traduisez vos mots-clés dans la langue locale de votre campagne grâce à la fonctionnalité de localisation de mots-clés.
Utilisez l'outil de création de campagnes multi-pays pour créer ou copier des campagnes Sponsored Products à ciblage automatique dans plusieurs pays.
Priorisez vos mots-clés en fonction des performances grâce à l'outil de classement personnalisé des mots clés.
Faites traduire les textes et le contenu vidéo de votre marque grâce aux traductions d'Amazon Ads.
Pour en savoir plus sur les exigences en matière de TVA et les réglementations fiscales,lisez ce Guide.

Envie de vous lancer ?

Pour commencer à faire de la publicité à l'échelle internationale, inscrivez-vous sur advertising.amazon.com, ou connectez-vous.

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Merci d'avoir lu ce contenu.

La publicité internationale simplifiée