Guide
Explication de la publicité fondée sur les centres d'intérêt
Comment créer des liens avec des audiences plus pertinentes
La publicité fondée sur les centres d'intérêt met en relation des marques avec des audiences en fonction des préférences et des comportements qu'elles ont démontrés. Cette approche publicitaire utilise des signaux pour diffuser des publicités plus pertinentes qui résonnent auprès des centres d'intérêt des consommateurs.
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La publicité fondée sur les centres d'intérêt utilise les données sur le comportement des consommateurs pour diffuser des publicités sur mesure qui s'adaptent aux préférences et aux activités passées des acheteurs. Les publicités fondées sur des centres d'intérêt aident les marques à entrer en contact avec de nouvelles audiences de manière plus efficace en montrant des produits et des services pertinents à des personnes qui ont manifesté des intérêts similaires.
En quoi consiste la publicité fondée sur des centres d'intérêt ?
La publicité fondée sur des centres d'intérêt désigne une stratégie marketing numérique qui suscite l'intérêt des consommateurs en fonction des centres d'intérêt qu'ils ont manifesté, de leurs comportements et des préférences signalées par des activités en ligne. Cette approche publicitaire analyse des données comme l'historique de navigation, les habitudes d'achat, les recherches client et les interactions sur les réseaux sociaux afin de créer des expériences publicitaires sur mesure qui font écho auprès des audiences pertinentes. Le rapport de recherche Aller au-delà du fossé générationnel d'Amazon Ads a constaté que les audiences sont 2,1 fois plus unifiées par les comportements et les centres d'intérêt que les générations. En se concentrant sur les comportements communs, les spécialistes du marketing peuvent définir leurs audiences en fonction d'actions et d'habitudes mesurables plutôt qu'à partir de simples hypothèses.1
Pourquoi la publicité fondée sur les centres d'intérêt est-elle importante ?
La publicité fondée sur les centres d'intérêt est importante pour les spécialistes du marketing modernes, car elle peut améliorer l'efficacité des campagnes ainsi que l'engagement client. Au lieu de diffuser des publicités fondées sur les populations, diffuser des publicités pertinentes en fonction des centres d'intérêt peut aider les marques à atteindre des taux de conversion plus élevés et à créer des connexions plus fortes avec leurs audiences souhaitées tout en apportant aux acheteurs des expériences publicitaires plus significatives et plus utiles. Les annonceurs qui utilisent Amazon DSP ont constaté que les campagnes tirant à la fois parti des audiences fondées sur l'âge et de celles fondées sur les centres d'intérêt ont généré, en moyenne, des taux de conversion jusqu'à 2,2 fois supérieurs à ceux des campagnes utilisant uniquement des audiences fondées sur l'âge.5
Principaux avantages des publicités fondées sur les centres d'intérêt
Les principaux avantages des publicités fondées sur les centres d'intérêt sont leur capacité à faire correspondre de manière authentique les centres d'intérêt des audiences pertinentes, ce qui entraîne des campagnes plus efficaces et une meilleure expérience client.
Des campagnes plus efficaces
Comme le souligne l'étude Aller au-delà du fossé générationnel d'Amazon Ads, les annonceurs qui ont tiré parti à la fois des audiences fondées sur l'âge et de celles fondées sur les centres d'intérêt ont enregistré des vues de la page produit, des taux d'ajout au panier et des taux d'achat 1,5 fois plus élevés que les annonceurs ayant uniquement utilisé les audiences fondées sur l'âge. En moyenne, les annonceurs vidéo qui ont à la fois tiré parti des audiences fondées sur l'âge et de celles fondées sur les centres d'intérêt ont enregistré des vues de la page produit 2,2 fois plus élevées et des taux d'ajout au panier 1,7 fois plus élevés que les annonceurs ayant uniquement utilisé les audiences fondées sur l'âge.3
Une expérience client améliorée
Les consommateurs reçoivent des publicités plus utiles et plus personnalisées lors de l'ensemble de leurs interactions, ce qui entraîne une meilleure expérience client au global. Au lieu de voir des messages peu pertinents, les acheteurs découvrent des publicités qui les intéressent vraiment tout au long de leur parcours multicanal, qu'ils regardent du contenu en streaming, parcourent du contenu en ligne ou écoutent de la musique. Cette approche coordonnée crée une relation plus positive vis-à-vis de la publicité numérique et aide les marques à préserver un message cohérent et pertinent à mesure que les clients passent d'un canal à l'autre.
Une approche reposant sur les centres d'intérêt reconnaît que les comportements des acheteurs reflétant les moments de la vie, les circonstances et les préférences connectent les audiences de manière plus précise que les étiquettes démographiques ou les emplacements de contenu large. Au lieu d'afficher des publicités de manière aléatoire ou peu pertinente, la publicité fondée sur les centres d'intérêt contribue à assurer que les amateurs de fitness voient des promotions pour des équipements de sport et que les passionnés de cuisine découvrent des offres sur des appareils électroménagers pour leur cuisine, ce qui permet de créer des liens plus significatifs entre les marques et les clients potentiels.
Éléments à prendre en compte pour faire de la publicité fondée sur les centres d'intérêt
Bien que la publicité fondée sur des centres d'intérêt propose de nombreux avantages, elle peut également présenter des considérations auxquelles les annonceurs doivent répondre de manière responsable. Les considérations en matière de confidentialité préoccupent de nombreux consommateurs. C'est pourquoi il est essentiel de comprendre ces inquiétudes et d'y répondre avec transparence pour établir des pratiques publicitaires efficaces.
Amazon Ads suit des instructions en matière de respect de la vie privée qui varient d'un pays et d'une région à l'autre afin de diffuser des publicités fondées sur les centres d'intérêt. Nous faisons preuve de transparence sur la manière dont les données sur les audiences sont utilisées et proposons aux consommateurs différentes options concernant leurs préférences publicitaires. Pour obtenir des informations détaillées sur l'approche d'Amazon en matière de conformité des publicités fondées sur les centres d'intérêt et sur la façon dont nous suivons les exigences requises par les lois de chaque pays, rendez-vous sur la page de notre politique en matière de publicités fondées sur les centres d'intérêt.
La sécurité de la marque devient également cruciale lorsque les publicités apparaissent en fonction des centres d'intérêt. Les annonceurs doivent s'assurer de mettre en place des mesures de sécurité solides pour garantir que leurs messages apparaissent dans des contextes appropriés. En savoir plus sur comment préserver la sécurité de la marque, établir la confiance dans la marque et suivre la santé de la marque pour protéger vos investissements publicitaires.
Exemples de publicités fondées sur des centres d'intérêt
Les applications concrètes suivantes montrent comment les marques ont utilisé avec succès les publicités fondées sur les centres d'intérêt pour atteindre leurs objectifs marketing et entrer en contact avec des consommateurs pertinents.
ÉTUDE
Une étude mondiale d'Amazon Ads montre comment les marques peuvent aller au-delà des données démographiques pour établir un lien avec les audiences pertinentes grâce à des valeurs, des centres d'intérêt, des comportements et des communautés communs.
Étude de cas
Adbrew et Totalyty ont aidé Bounce, une marque de snacks sains, à optimiser son approche en matière de publicité fondée sur les centres d'intérêt en identifiant des audiences qui ont manifesté un intérêt pour les produits de santé et de fitness. Par le biais d'une segmentation de l'audience minutieuse et d'une optimisation stratégique des campagnes, ils ont atteint une augmentation trimestrielle des ventes associées à la publicité de 15 % tout en maintenant des niveaux de dépenses rentables.
Étude de cas
Wunderman Thompson Commerce et Mars Petcare UK ont montré la puissance des publicités fondées sur les centres d'intérêt en suscitant l'intérêt de consommateurs qui avaient manifesté un intérêt pour les produits de soins pour animaux de compagnie. Leur stratégie de marketing numérique complète a entraîné une augmentation de 303 % des ventes de la marque Whiskas en atteignant des audiences qui avaient déjà manifesté un intérêt pour des produits similaires et du contenu associé aux animaux de compagnie.
Solutions Amazon Ads
Amazon Ads propose des outils et des solutions complets pour aider les marques à mettre en place des campagnes publicitaires fondées sur les centres d'intérêt efficaces sur l'ensemble des interactions et des segments d'audience. Amazon Ads exploite des signaux d'achat, de streaming et de navigation uniques pour aider les annonceurs à atteindre les consommateurs intéressés à chaque étape de leur parcours. Notre technologie publicitaire associe des données first-party avec des capacités de portée avancées pour diffuser des publicités pertinentes qui contribuent à stimuler des résultats importants.
Les publicités Sponsored Products désignent des publicités au coût par clic (CPC) qui font la promotion de listings de produits individuels sur Amazon, ainsi que sur certaines applications et certains sites web premium. Ces publicités vous aident à faire la promotion de vos produits, à augmenter vos ventes et à améliorer la visibilité des produits sur Amazon ainsi que sur certains sites web et applications premium.
Les solutions de publicité display désignent des formats de publicité flexibles qui contribuent à connecter votre marque à des audiences pertinentes sur l'ensemble des propriétés et des emplacements premium Amazon sur l'Internet ouvert.
Aidez les acheteurs à découvrir votre marque grâce à une vidéo, à une image ou à des collections. Les publicités Sponsored Brands apparaissent à des emplacements privilégiés, comme les premiers résultats de recherche et les pages produit, ce qui génère du trafic vers votre Brand Store ou vos pages produit, et favorise la croissance de votre marque tout au long du parcours d'achat.
Montrez-vous aux côtés du contenu que vos clients adorent par le biais de publicités vidéo en plein écran, qui ne peuvent pas être ignorées. Celles-ci apparaissent avant, pendant ou après du contenu vidéo tels que des séries, des films et des divertissements en direct, et ce, que ce soit sur téléviseur connecté, appareil mobile ou ordinateur. Les publicités Streaming TV peuvent être diffusées lors d'événements sportifs en direct, mais aussi sur Prime Video, Twitch, Fire TV Channels et les principaux éditeurs et diffuseurs de télévision tiers.
Avec des milliards de signaux d'audience exclusifs et un large éventail d'outils simples d'utilisation, Amazon Ads aide les marques à élaborer une stratégie d'audience fondée sur les données afin de tisser des relations qui ont plus de sens.
Ressources supplémentaires
Sources
1 Étude personnalisée d'Amazon Ads en collaboration avec Strat7 Crowd.DNA. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection. Étude menée entre décembre 2024 et janvier 2025. Les données reflètent les données agrégées pour les pays suivants : Allemagne, Australie, Brésil, Canada, Espagne, États-Unis, France, Italie, Japon, Mexique et Royaume-Uni. Échantillon : toutes les personnes interrogées (26 400), génération Z (6 680), génération Y (6 680), génération X (6 668), baby-boomers (6 372).
2-3 Données internes Amazon. Janvier 2024 à décembre 2024. Analyse reposant sur 710 campagnes Amazon DSP utilisant soit des audiences fondées sur l'âge uniquement, soit des audiences fondées à la fois sur l'âge et sur les centres d'intérêt. Parmi les annonceurs qui vendent leurs produits sur Amazon.com et se trouvent dans les pays suivants : États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Inde, France, Japon, Australie, Brésil, Émirats arabes unis, Turquie, Allemagne, Espagne et Italie.