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Golden Week au Japon
tout ce que vous devez savoir
La Golden Week, qui comptabilise quatre jours fériés à cheval sur les mois d'avril et de mai au Japon, offre des occasions en matière de publicité et de marketing au printemps.
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En quoi consiste la Golden Week ?
La Golden Week est un ensemble de quatre jours fériés consécutifs au Japon qui se déroulent entre la fin avril et début mai. Le nombre important de jours fériés (4 des 16 jours fériés que compte l'année au Japon tombent la même semaine) en fait une période idéale pour les vacances, le tourisme, les fêtes et les campagnes publicitaires.
Où fête-t-on la Golden Week ?
La Golden Week se célèbre dans tout le Japon en avril et en mai. Cette semaine de jours fériés est considérée comme une pause importante au Japon. Elle est comparable à la pause du Nouvel An qui existe aux États-Unis, par exemple, et elle est célébrée aussi bien par les Japonais que par les touristes de passage. Cette période de fêtes fait souvent l'objet de publicités contenant des remises et de campagnes sur les réseaux sociaux.
On trouve une Golden Week similaire en Chine au mois d'octobre, ainsi que d'autres événements de type Golden Week dans le pays autour du Nouvel An chinois et de la fête du Travail ou Journée internationale des travailleurs (le 1er mai). C'est également une semaine de vacances en Chine et l'occasion de se détendre, de faire du tourisme et de prendre des vacances.
Quand a lieu la Golden Week ?
La Golden Week se compose de quatre jours fériés. Ils incluent le jour Shōwa, le jour de commémoration de la Constitution, le jour de la nature et le jour des enfants. Ces quatre jours ont lieu entre 29 avril et le 5 mai.1
Jour Shōwa (29 avril)
Le jour Shōwa est un jour férié en l'honneur de Shōwa (Hirohito), un ancien empereur du Japon.
Jour de commémoration de la Constitution (3 mai)
Le jour de commémoration de la Constitution est un jour férié qui célèbre la constitution du Japon, promulguée en 1947.
Jour de la nature (4 mai)
Le jour de la nature est un jour férié qui a lieu le 4 mai depuis 2007 et offre l'occasion de célébrer la nature.
Jour des enfants (5 mai)
Le jour des enfants est un jour férié qui célèbre la jeunesse souvent à l'aide de koi nobori, des manches à air en forme de carpe. Auparavant, cette fête s'appelait le jour des garçons (Tango no Sekku). Elle a été renommée « jour des enfants » pour inclure à la fois les garçons et les filles.
Pourquoi faire de la publicité à l'occasion de la Golden Week ?
Ces jours fériés se produisent juste avant un changement de saison, ce qui en fait une occasion idéale pour faire de la publicité ou de proposer des réductions sur des articles pour le printemps et l'été, comme des vêtements de saison ou des équipements de voyage en plein air.
Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour la Golden Week ?
Nous vous conseillons de commencer votre stratégie marketing en vue de la Golden Week en faisant de la publicité pour des remises ou des campagnes au moins quelques semaines en amont de la Golden Week, afin de participer à un événement promotionnel spécifique au Japon sur Amazon du nom de Time Sale Festival.
En 2022, le Time Sale Festival s'est tenu à plusieurs reprises sur Amazon.co.jp. Au cours des événements promotionnels mensuels organisés sur Amazon.co.jp en 2022, les produits bénéficiant d'une offre et faisant l'objet d'une promotion par le biais de Sponsored Products ont vu leur nombre d'unités commandées augmenter de plus de 71 % en moyenne par rapport à ceux qui ne proposaient que des offres promotionnelles.
2 publicités pour vous aider à trouver l'inspiration avant la Golden Week
La Golden Week est une période idéale pour faire de la publicité, et ces deux campagnes diffusées au Japon peuvent vous aider à trouver l'inspiration.
Étude de cas
LIPPS, une franchise japonaise spécialisée dans les soins capillaires pour hommes, possède des salons à Tokyo, mais souhaitait augmenter ses ventes sur Amazon. LIPPS a utilisé Sponsored Products, des publicités au coût par clic faciles à créer ainsi que Sponsored Brands pour contribuer à améliorer la notoriété de la marque, et Sponsored Display pour contribuer à faire la promotion de la marque là où les clients passent du temps pendant les événements commerciaux.
Étude de cas
La marque japonaise de produits de santé et de beauté MYTREX propose une gamme innovante de produits qui allient bien-être et technologie. Depuis le lancement de la première campagne de la marque en 2018, elle a utilisé les produits Amazon Ads comme Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display et Amazon DSP pour créer une stratégie marketing sur l'ensemble de l'entonnoir.
Êtes-vous prêt pour la publicité saisonnière ? Pour en savoir plus, consultez notre guide complet sur le marketing pour les périodes de fêtes.
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