Un guide pour la création des publicités Sponsored Brands vidéo
Utilisez Sponsored Brands vidéo pour aider les clients à découvrir vos produits et votre marque lorsqu'ils font des achats sur Amazon. Diffuser une publicité Sponsored Brands vidéo efficace ne demande pas un gros budget, des plateaux de tournage ou des effets spéciaux.
Découvrez les 10 astuces principales permettant à vos vidéos de se démarquer au sein des pages de résultats sur ordinateurs et appareils mobiles
Conseils : 1. Restez fidèle à votre message 2. Définissez votre objectif et votre audience 3. Racontez une histoire 4. Créez des vidéos de 15 à 30 secondes 5. Ajoutez un logo et un appel à l'action 6. Utilisez des sous-titres 7. Assurez-vous que la vidéo est adaptée à la langue locale 8. Trouvez de la musique ou une ambiance sonore adaptée 9. Pensez aux clients qui utilisent des appareils mobiles 10. Définissez le bon cadre
Découvrez cet exemple d'autres annonceurs racontant l'histoire de leur marque avec Sponsored Brands vidéo.
1. Restez fidèle à votre message
Le contenu a plus d'impact sur les clients lorsque son message principal est un argument de vente clair. Lorsque vous démarrez, posez-vous les questions suivantes :
- Pourquoi ce produit est-il important pour les clients ?
- En quoi ce produit apporte-t-il une valeur ajoutée aux clients ?
- Quels sont les différenciateurs uniques du produit ou de ma marque ?
- Comment les valeurs de ma marque répondent-elles aux besoins de mes clients ?
2. Définissez votre objectif et votre audience
Faites en sorte que votre publicité Sponsored Brands vidéo reste axée sur les informations les plus importantes concernant votre produit et évitez toute distraction. Avant de créer votre publicité Sponsored Brands vidéo, définissez l'objectif que vous souhaitez atteindre.
- Si l'objectif de votre campagne est la notoriété de la marque, nous vous recommandons de vous concentrer sur la création d'un lien émotionnel entre les clients et le produit.
- Si l'objectif de votre campagne est la considération ou l'achat, nous vous recommandons de vous concentrer sur les différenciateurs clés du produit et des raisons pour lesquelles les clients doivent l'acheter.
- Prenez le temps de connaître votre audience et d'adapter votre message en fonction. Étudiez et comprenez les intérêts et les préférences de vos clients afin de leur proposer les fonctionnalités les plus adaptées. Assurez-vous que votre contenu est instructif, démonstratif et orienté sur le produit. Pensez à l'importance du storytelling de marque afin de vous adresser de la meilleure manière aux clients.
3. Racontez une histoire
Partagez une histoire dans votre publicité Sponsored Brands vidéo afin d'informer les clients et de les aider dans leur processus de prise de décision. Choisissez une approche narrative basée sur l'objectif de votre campagne.
- Sensibilisation : Aidez les clients à se familiariser avec votre produit en vous concentrant sur sa proposition de vente unique et non pas sur des fonctionnalités détaillées (par exemple, « batterie d'appareil photo 10,5 WXh-200 avec cœur V10 optimisé »).
- Impact/Avantage client : Expliquez aux clients quels sont les avantages du produit et pourquoi il aura un impact positif sur leurs vies.
- Différenciation de la marque : Montrez aux clients pourquoi votre marque et ses produits sont uniques.
- Inspiration : Connectez-vous avec vos clients en créant une vidéo inspirante ou ambitieuse. Les vidéos qui parlent aux clients ou qui créent une connexion émotionnelle avec eux aident les marques et les produits à se démarquer.
- Photos esthétiques : Attirez l'attention du client en mettant en avant des images ou des vidéos captivantes de votre produit.
4. Créez des vidéos de 15 à 30 secondes
La durée optimale d'une vidéo pour laisser une impression durable est comprise entre 15 et 30 secondes. Pendant cette durée, vous devez chercher à garder l'attention du client tout en racontant l'histoire de votre produit.
- Montrez le produit dans les 2 premières secondes de la vidéo. C'est l'occasion pour vous de faire la meilleure première impression possible auprès des clients.
- Montrez les fonctionnalités du produit au cours des 5 premières secondes de la vidéo.
- Gardez à l'esprit le rendu sur appareils mobiles. Assurez-vous que le produit n'est pas trop petit tout au long de la vidéo.
5. Ajoutez un logo et un appel à l'action
Montrez votre logo au début ou à la fin de votre publicité Sponsored Brands vidéo pour aider les clients à se rappeler qui vous êtes. Lorsque votre vidéo se termine, celle-ci se lit automatiquement en boucle. Pensez à ajouter un écran de fin pour laisser un moment de répit, ou montrez-vous créatif et rendez votre boucle parfaite.
L'ajout d'un appel à l'action simple dans votre publicité Sponsored Brands vidéo contribue à améliorer les performances de votre publicité en suggérant aux clients de passer à l'étape suivante. Les appels à l'action doivent être courts, clairs et précis comme « En savoir plus », « En voir davantage » ou « Afficher les détails ».
— M. Chen, directeur de la publicité internationalePar rapport aux textes et aux images statiques, les vidéos attirent davantage les consommateurs et constituent également un canal important pour présenter votre image de marque. Les vidéos d'excellente qualité peuvent vous aider à vous démarquer.
6. Utilisez des sous-titres
De nombreux clients recherchent des produits sur leurs appareils mobiles et regardent des publicités sans le son. Les publicités Sponsored Brands vidéo se lisent et se lancent automatiquement en mode muet, le son ne s'activant que lorsque le client clique sur la vidéo. C'est pourquoi nous vous recommandons de créer des vidéos qui peuvent être facilement comprises et qui continuent à susciter l'intérêt des clients même sans son. Si vous transmettez des informations en utilisant une voix off ou un acteur apparaissant à l'écran, pensez à ajouter des sous-titres pour permettre aux clients de ne pas passer à côté d'informations importantes.
- Pour vous assurer que le texte soit facile à lire sur des appareils dont l'écran est plus petit, nous vous recommandons d'utiliser Helvetica ou une police sans-serif similaire, dans une taille minimale de 75 ou de 80 px. Nous vous recommandons également d'afficher le texte en blanc sur une zone de délimitation noire d'une opacité de 80 %.
- En matière de texte à l'écran, il vaut mieux peu que trop. Si vous en utilisez, il est important d'utiliser une grande taille de texte (au moins 30 pt ou 35 px) pour que les clients puissent facilement lire ce texte sur appareil mobile.
Le texte est facile à lire
Le texte n'est PAS facile à lire
Le texte est facile à comprendre
Le texte n'est PAS facile à comprendre
7. Assurez-vous que la vidéo est adaptée à la langue locale
Les vidéos sans pistes audio sont acceptables. Toutefois, gardez à l'esprit les points suivants :
- Les clients doivent clairement savoir que la vidéo n'a pas de son (par exemple, la publicité comporte un avertissement indiquant « pas de son » ou ne met pas en scène de personnages en train de parler).
- Les clients doivent pouvoir comprendre la vidéo sans son.
Les vidéos doivent être dans la langue principale du site sur lequel les publicités sont affichées. Des sous-titres (ou transcriptions de texte/traductions) dans la langue locale sont requis si la bande-son est dans une autre langue. Le texte important inclus dans la vidéo (par exemple, les informations sur le produit et les instructions) doit être rédigé dans la langue locale.
8. Trouvez de la musique ou une ambiance sonore adaptée
Lorsque vous sélectionnez de la musique pour votre publicité Sponsored Brands vidéo, choisissez-en une qui correspond à l'ambiance de la publicité et optez pour un fichier audio de haute qualité. Un son de mauvaise qualité (déformé, confus, qui craque, etc.) donnera un air moins professionnel à votre publicité et ne sera pas aussi attrayant pour les clients. De plus, évitez les chansons ou les effets sonores bruyants et agressifs.
9. Pensez aux clients qui utilisent des appareils mobiles
De nombreux clients recherchent des produits depuis leurs appareils mobiles. Ne l'oubliez pas lorsque vous créez votre publicité Sponsored Brands vidéo, en particulier en ce qui concerne les points suivants :
- La taille du produit, du logo ou du texte à l'écran.
- La quantité d'informations affichée à l'écran.
- L'utilisation des sous-titres.
10. Définissez le bon cadre
Pour une meilleure expérience client, évitez l'utilisation de vidéos qui sont aux formats « letterbox » ou « pillarbox ». Aucune bande noire ne doit apparaître sur les côtés de la vidéo. Voir ci-dessous :
Letterbox
Pillarbox
Pour une meilleure expérience utilisateur, assurez-vous que le texte (sous-titres compris) n'interfère pas avec les parties rouge sombre du modèle de zone de sécurité.
Vous souhaitez en savoir plus sur la manière d'élaborer des créations de marque pour susciter l'intérêt des clients Amazon ? Jetez un œil à notre guide publicitaire.
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