Comment le service FAST (télévision en streaming gratuite financée par la publicité) aide les marques à atteindre des audiences engagées

Un format alternatif de télévision en streaming gagne de plus en plus de terrain dans le monde de l'audience télévisuelle : il s’agit de la télévision en streaming gratuite financée par la publicité, parfois appelée FAST. Ce modèle offre aux spectateurs l'accès à un large éventail de contenus, comme les services de streaming payants, mais sans inscription ni frais nécessaires. 7 consommateurs américains sur 10 déclarent aujourd'hui utiliser au moins un service FAST¹. Par ailleurs, les heures de visionnage FAST au niveau mondial ont augmenté de 98 % entre le 4e trimestre (décembre) 2023 et le 4e trimestre (décembre) 2024.²

Dans le même temps, les consommateurs délaissent de plus en plus la télévision par câble traditionnelle et reconsidèrent leurs inscriptions aux services de streaming payants. L'audience linéaire continue de décliner tandis que la croissance de l'audience FAST dépasse celle du streaming par inscription³. Le paysage médiatique devient de plus en plus fragmenté : c’est le moment idéal pour les marques d'envisager d'ajouter à leurs campagnes le streaming gratuit financé par la publicité.

À mesure que la conjoncture économique évolue, de nombreux consommateurs font preuve de prudence en ce qui concerne les dépenses du ménage. Le service FAST les aide à gérer leurs dépenses de divertissement tout en leur permettant d'accéder à de nombreuses options de contenu agréable.

Les services FAST donnent aux spectateurs l’accès à une variété d'expériences de visionnage. Leurs bibliothèques de contenu sont diversifiées ; elles couvrent des genres allant du divertissement aux actualités en passant par les sports, et incluent souvent des émissions de télévision, des films classiques difficiles à trouver et des succès contemporains. Ces services sont également uniques,car ils offrent une expérience de visionnage de type linéaire : des chaînes FAST actives en continu conçues pour imiter la télévision câblée traditionnelle. Ces chaînes gratuites sont la solution parfaite pour ceux qui ont la nostalgie du zapping sur une multitude de chaînes câblées ou qui sont dépassés par l'abondance des options de contenu à la demande. Près de 3 utilisateurs sur 4 indiquent qu'ils trouvent la télévision plus agréable maintenant qu'ils peuvent allumer leur service FAST et simplement regarder ce qui est déjà diffusé.⁴

Grâce à ses capacités de ciblage publicitaire supérieures, FAST offre une expérience publicitaire de meilleure qualité et plus pertinente que la télévision traditionnelle. Des publicités plus pertinentes signifient également une expérience de visionnage plus engageante : les spectateurs FAST sont 13 % plus susceptibles de dire qu'ils prêtent attention à la totalité ou à la majorité des publicités qu'ils voient par rapport aux spectateurs MVPD ou vMVPD (distributeur virtuel de programmes vidéo multicanaux)⁵.

Suite à l'abandon de Freevee début 2025, toutes les séries TV gratuites, les films et les chaînes FAST de la marque ont été intégrés à Prime Video et sont toujours disponibles gratuitement avec publicités, sans inscription Prime nécessaire. Les clients Prime et non-Prime peuvent profiter de plus de 750 chaînes FAST de longue durée proposées par plus de 150 des partenaires de publication les plus premium, comme NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. Discovery, et plus. Il existe également environ 50 chaînes détenues et exploitées par Amazon, dont certaines sont programmées par Amazon MGM Studios.

Tous les appareils Fire TV, Echo Show et Fire tablette sont préchargés avec l'application Fire TV Channels, qui offre un accès gratuit et transparent à une programmation exclusive de contenus d'actualité et thématiques. Le contenu est proposé sur plus de 900 listes de lecture et flux de format court, avec 8 000 nouveaux clips ajoutés quotidiennement, organisés par catégories populaires incluant les temps forts sportifs, le mode de vie, les vidéos musicales, l'actualité et les sujets d'actualité, le divertissement, la cuisine, les jeux vidéo, etc.

Les publicités des marques apparaissent aux côtés d'une sélection importante et diversifiée de contenus gratuits attrayants. Le contenu couvre tous les centres d'intérêt des audiences et tous les styles de visionnage, grâce à une technologie de personnalisation du contenu qui contribue à garantir que les clients trouvent toujours ce qu'ils souhaitent regarder. Les spectateurs sont également attirés par la qualité du contenu : 89 % des utilisateurs de chaînes TV en direct gratuites sur Prime Video déclarent être très satisfaits de la qualité des chaînes FAST disponibles sur Prime Video⁷.

Amazon FAST est parfaitement intégré dans le parcours client Amazon, ce qui en fait l'un des premiers contenus que les clients peuvent trouver dès qu'ils allument leur Fire TV ou se rendent sur la page d'accueil de Prime Video. L’expérience de visionnage est plus pratique, plus fluide et premium : 84 % des utilisateurs de la télévision en direct gratuite sur Prime Video conviennent que le fait de regarder la télévision en direct gratuite sur Prime Video leur donne l'impression que Prime Video est une marque de divertissement fiable et crédible. Ils sont également 83 % à être très satisfaits que les chaînes FAST soient intégrées à un service qu'ils utilisent et en lequel ils ont déjà confiance⁸.

Les données pertinentes sur les achats et le streaming d'Amazon s'associent à des audiences exclusives, connectées à 100 %, pour aider les marques à atteindre leurs clients cibles. Les audiences Amazon FAST sont plus jeunes, sont enclines à faire des achats et sont hyper-engagées : 45 % sont des adultes de la génération Z ou des millennials, 88 % ont effectué des achats sur Amazon au cours du mois dernier et ils regardent 1,54 fois plus de contenus sur Prime Video que le spectateur moyen⁹.

Sources

¹ HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, États-Unis, décembre 2024.

^2–3 Rapport Amagi Global FAST édition 14, monde entier, janvier 2025.

⁴ État des médias, du divertissement et de la technologie selon Horowitz : comportements de visionnage, États-Unis, 2024.

⁵ HUB Entertainment Research - Faits vs. Fiction Wave 8, États-Unis, décembre 2024.

⁶ Étude personnalisée Advertiser Perceptions pour Prime Video, États-Unis, 2024. Enquête auprès des décideurs en matière de publicité CTV qui dépensent 1 million de dollars annuellement en publicité CTV.

^7–8 Amazon Ads FAST Marketplace, enquête personnalisée, États-Unis, mai 2025. L'échantillon comprend n=659 personnes interrogées qui sont actuellement des téléspectateurs de FAST sur Prime Video et n=212 personnes interrogées qui sont actuellement des téléspectateurs de FAST sur Fire TV Channels.

⁹ Données internes Amazon, États-Unis, 2025.