Guide
Suscitez l'intérêt des audiences grâce aux publicités Entertainment Spotlight
Disponible pour les partenaires Prime Video, sans dépense minimale et sans risque
Vos films et séries méritent d'être découverts. Désormais, les distributeurs de films indépendants et les agrégateurs de contenu de films et séries qui publient sur Prime Video et Fire TV peuvent tirer parti des publicités Entertainment Spotlight pour renforcer la notoriété de leur contenu.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour mettre en avant vos produits et créer des campagnes.
Vous êtes déjà inscrit en tant qu'annonceur ? Connectez-vous pour lancer vos campagnes et les optimiser.
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Introduction aux publicités Entertainment Spotlight
Les publicités Entertainment Spotlight permettent aux partenaires de contenu Prime Video, quelle que soit leur taille, de mettre en avant leurs films et séries à des emplacements privilégiés tout au long l'expérience Prime Video et Fire TV, ce qui les aide à susciter l'intérêt des audiences lorsqu'elles recherchent du contenu à regarder.
Cette solution publicitaire en self-service n'impose aucun budget minimum, et son processus de campagne intuitif ne nécessite aucune expérience publicitaire préalable. Les distributeurs et agrégateurs de contenu peuvent tirer parti des signaux d'achat et de streaming first-party d'Amazon pour optimiser leurs campagnes selon tous types d'objectifs marketing, qu'il s'agisse de générer des abonnements, des transactions ou des téléchargements d'applications (pour les applications Fire TV). Avec les publicités Entertainment Spotlight, vous gardez toujours le contrôle de votre campagne et pouvez à tout moment modifier vos budgets, vos enchères, ainsi que d'autres paramètres. Les rapports sur l'ensemble de l'entonnoir vous permettent d'évaluer les performances des campagnes et d'optimiser votre stratégie publicitaire.
Avantages des publicités Entertainment Spotlight
Les publicités Entertainment Spotlight offrent aux partenaires de contenu Prime Video de nombreux avantages uniques.
Emplacements privilégiés
Les publicités Entertainment Spotlight vous permettent d'atteindre les spectateurs lorsqu'ils cherchent à découvrir du contenu sur Prime Video et/ou Fire TV.
Vignettes sponsorisées sur Fire TV
Vignettes sponsorisées sur Prime Video
Flexibilité
Les publicités Entertainment Spotlight offrent des options de ciblage et d'enchères flexibles. Et puisqu'il n'y a aucun minimum de dépenses, vous pouvez commencer avec un budget qui correspond à vos besoins.
Configuration rapide et facile
Les publicités Entertainment Spotlight offrent un processus de création de campagne simple et intuitif qui vous permet de créer une campagne en quelques minutes.
Prime Video Slate
Les partenaires de contenu Prime Video peuvent accéder facilement aux publicités Entertainment Spotlight depuis leur compte Slate.
Efficacité
En tirant parti de la puissance des algorithmes de machine learning d'Amazon, vous pourrez cibler un large éventail d'objectifs marketing pour votre contenu, notamment générer des abonnements et des transactions.
Transparence totale sur chaque dollar dépensé
Vous pouvez examiner les performances de la campagne et mettre à jour ses paramètres à tout moment pour optimiser votre investissement.
Comment lancer votre première campagne de publicités Entertainment Spotlight ?
Suivez ces étapes pour lancer votre première campagne (aucune expérience en publicité n'est requise).
- Inscrivez-vous pour créer un compte et diffuser des publicités Entertainment Spotlight. Si vous utilisez Slate pour gérer votre contenu Prime Video, cliquez sur « Publicité » dans le menu déroulant Marketing afin de créer un compte pour les publicités Entertainment Spotlight. Vous pourrez configurer votre profil de facturation et de paiement avant de créer votre première campagne.
- Donnez un nom à votre campagne, saisissez les dates de la campagne et ajoutez votre budget quotidien.
- Sélectionnez l'objectif que vous souhaitez atteindre avec votre campagne, qu'il s'agisse de générer des abonnements, des transactions, des premières ouvertures d'application ou des impressions et des clics.
- Ajoutez les titres dont vous voulez faire la promotion et sélectionnez l'emplacement publicitaire où vous souhaitez mettre en avant votre film ou série. Vous avez le choix entre les Vignettes sponsorisées, l'Économiseur d'écran sponsorisé ou le Rotateur de fonctionnalités.
- Affichez un aperçu de ce à quoi ressemblera votre création publicitaire aux emplacements Fire TV et Prime Video.
- Ajoutez votre enchère de campagne et les audiences que vous souhaitez atteindre par le biais de cette campagne.
- Soumettez votre campagne pour vérification. Toutes les campagnes sont examinées dans un délai de 48 heures.
1. Définissez le nom de votre campagne, sa durée de diffusion et son budget quotidien
2. Sélectionnez votre film ou série
3. Sélectionnez votre objectif de campagne
4. Prévisualisez votre publicité
5. Sélectionnez votre enchère et vos audiences
Comment définir les bons objectifs publicitaires ?
Il est important de sélectionner l'objectif le plus approprié avant de lancer votre campagne.
Sélectionnez « Générer des impressions et des clics » si vous souhaitez maximiser la portée de votre campagne. Ces campagnes sont facturées sur la base du coût par clic (CPC) et vous n'êtes facturé que lorsque quelqu'un clique sur votre publicité.
Sélectionnez « Générer des abonnements » si vous souhaitez maximiser les abonnements en faveur de votre contenu. Cet objectif est particulièrement pertinent pour les services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), les Prime Video Channels (PVC) et les applications Fire TV qui souhaitent générer des abonnements. Les campagnes sont facturées sur la base du coût pour mille impressions (CPM).
Sélectionnez « Générer des locations et des achats » si vous souhaitez maximiser les transactions en faveur de votre contenu. Cet objectif est particulièrement pertinent pour les services de vidéo à la demande transactionnelle (TVOD). Les campagnes sont facturées sur la base du coût pour mille impressions (CPM).
Sélectionnez « Augmenter le nombre de premières ouvertures de l'application » si vous souhaitez optimiser le taux d'ouverture de votre application Fire TV. Les campagnes sont facturées sur la base du coût pour mille impressions (CPM).
Comment optimiser votre campagne de publicités Entertainment Spotlight ?
- Adoptez une approche « active en continu » pour vos campagnes en ne définissant pas de date de fin.
- Faites la promotion d'au moins cinq titres dans votre campagne.
- Ajustez le budget et les enchères en fonction des performances. Si les dépenses de votre campagne sont inférieures à votre budget quotidien, envisagez d'augmenter vos enchères et d'élargir votre ciblage.
- Augmentez votre budget quotidien si vous souhaitez que votre campagne continue d'être diffusée toute la journée.
Comment suivre les résultats ?
Surveillez les statistiques de performance suivantes pour évaluer l'efficacité de votre campagne.
- Impressions : le nombre de fois où votre publicité a été diffusée (cela vous aidera à vous assurer que vos publicités sont visibles pour les audiences).
- Clics : le nombre de fois où votre publicité reçoit un clic (cela vous aidera à déterminer combien d'utilisateurs individuels interagissent avec votre contenu avant de décider de l'acheter).
- Ventes : la valeur totale des transactions en faveur de votre contenu, qui sont attribuées à vos publicités.
- Dépenses : le budget total dépensé sur toute la durée de diffusion de la campagne.
- Abonnements : le nombre total d'inscriptions générées par votre campagne (y compris les nouvelles inscriptions, les essais gratuits et les réactivations).
- Ouvertures de l'application : le nombre total d'utilisateurs ayant téléchargé et ouvert votre application Fire TV.
Vous disposez déjà d'un compte annonceur ? Connectez-vous.
Si vous utilisez Slate pour gérer votre contenu Prime Video, vous n'avez pas besoin de passer par le processus d'inscription. Cliquez simplement sur « Publicité » dans le menu déroulant Marketing afin de créer automatiquement un compte pour les publicités Entertainment Spotlight. Vous pourrez configurer votre profil de facturation et de paiement avant de créer votre première campagne.