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Découvrez comment les marques peuvent atteindre les consommateurs soucieux du développement durable en diffusant des publicités liées au Jour de la Terre.
Pour les marques, le Jour de la Terre est le moment idéal pour communiquer avec les consommateurs au sujet de leurs produits durables, que ce soit du point de vue des caractéristiques ou des pratiques associées. Les consommateurs du monde entier étant de plus en plus nombreux à prendre en considération le développement durable au cours de leur parcours d'achat, les marques peuvent être proactives en suscitant de manière authentique l'intérêt des acheteurs soucieux du développement durable tout au long de l'année, en particulier dans le cadre des campagnes publicitaires menées à l'occasion du Jour de la Terre.
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Découvrez comment faire de la publicité pendant les périodes de fêtes et les moments festifs clés tout au long de l'année.
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Les consommateurs du monde entier accordent de plus en plus la priorité au développement durable lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Selon le rapport « 2023 Higher Impact » publié par Amazon Ads, 66 % des consommateurs du monde entier recherchent activement des marques qui entreprennent des actions positives en matière de développement durable, soit une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente. Les consommateurs du monde entier étant de plus en plus nombreux à prendre en considération le développement durable au cours de leur parcours d'achat, les marques peuvent être proactives en suscitant de manière authentique l'intérêt des acheteurs soucieux du développement durable tout au long de l'année, et en particulier dans le cadre des campagnes publicitaires menées à l'occasion du Jour de la Terre.
Célébré pour la première fois en 1970, le Jour de la Terre, qui se tient le 22 avril, est un événement annuel qui marque la naissance du mouvement écologiste. Aujourd'hui, plus d'un milliard de personnes dans le monde célèbrent le Jour de la Terre afin d'inspirer des changements politiques au niveau mondial, national et local, et d'inciter à ce que des mesures soient prises dans la lutte contre le changement climatique. Compte tenu de la portée et de la visibilité de cet événement mondial, le Jour de la Terre et le mois d'avril dans son ensemble (connu sous le nom de Mois de la Terre) représentent pour les marques d'excellentes opportunités de présenter aux consommateurs leurs efforts et leurs messages en matière de développement durable.
À l'approche du Jour de la Terre, de nombreuses marques diffusent des campagnes axées sur le développement durable, et ce tout au long du mois d'avril. Ces campagnes commencent généralement en mars et se poursuivent pendant le Mois de la Terre, en avril.
Qu'est-ce que le Jour de la Terre ?
Célébré pour la première fois en 1970, le Jour de la Terre est un événement annuel qui marque la naissance du mouvement écologiste. Aujourd'hui, plus d'un milliard de personnes dans le monde célèbrent cette journée afin d'inspirer des changements politiques au niveau mondial, national et local, et d'inciter à ce que des mesures soient prises dans la lutte contre le changement climatique.
Quand a lieu le Jour de la Terre ?
Le Jour de la Terre se tient le 22 avril de chaque année. Les fondateurs ont choisi ce jour précis dans l'espoir de maximiser la participation des étudiants, parce qu'il se situe entre les vacances de printemps et la période des examens.
Pourquoi célébrons-nous le Jour de la Terre ?
Le regretté Gaylord Nelson, sénateur américain du Wisconsin, a proposé pour la première fois l'idée d'un « enseignement écologique » le 22 avril 1970, afin de pousser les étudiants à agir et à se renseigner sur les questions environnementales. Au cours des 50 dernières années, l'événement s'est répandu dans le monde entier et s'est élargi afin de mettre l'accent sur l'urgence de la lutte contre le changement climatique.
Où est célébré le Jour de la Terre ?
Le Jour de la Terre est célébré dans plus de 190 pays à travers le monde et mobilise un milliard de personnes chaque année.
Quand devrais-je commencer à faire de la publicité pour le Jour de la Terre ?
Étant donné que de plus en plus de consommateurs recherchent activement des marques qui mettent le développement durable au cœur de leurs pratiques commerciales, de nombreuses marques font la promotion de leurs produits plus durables tout au long de l'année. À l'approche du Jour de la Terre, de nombreuses marques mènent des campagnes axées sur le développement durable pour coïncider avec l'événement, et ce tout au long du mois d'avril. Ces campagnes commencent généralement en mars et se poursuivent pendant le Mois de la Terre, en avril.
Que peuvent faire les marques pour le Jour de la Terre ?
À l'occasion du Jour de la Terre et tout au long du mois d'avril, les marques peuvent prioriser la communication avec leurs clients au sujet de leurs produits plus durables et de leurs efforts en matière de développement durable. Les marques ont de nombreuses opportunités d'atteindre les clients avec des messages sur le développement durable par le biais de campagnes publicitaires, d'offres spéciales, de publicités vidéo, d'événements, etc.
Trois idées de campagnes marketing pour le Jour de la Terre
Vous trouverez ci-dessous des exemples de campagnes publicitaires réussies à l'occasion du Jour de la Terre et en faveur du développement durable, qui pourront vous inspirer pour votre prochaine campagne.
Blog
À l'occasion du Mois de la Terre en 2023, General Mills a collaboré avec Amazon Ads et Fire TV pour contribuer au soutien de la National Park Foundation (NPF) par le biais du programme Stream It Forward. Grâce à cette initiative de marketing des causes sociales sur Fire TV, les audiences ont été encouragées à regarder du contenu vidéo en streaming afin de contribuer à collecter des fonds pour la NPF, une organisation qui protège et améliore les plus de 400 parcs nationaux américains pour les générations présentes et futures. Dans le cadre de la campagne Press Play for Nature, qui s'est déroulée du 1er au 26 avril, Amazon a fait don de 1 $ pour chaque heure de visionnage de contenus spécifiques sur la nature, regardés en streaming sur Fire TV.
General Mills et Fire TV ont collaboré avec Prime Video pour sélectionner neuf titres consacrés à la nature susceptibles d'informer et d'inspirer les spectateurs à l'occasion du Mois de la Terre. Leur sélection comprenait Wildest Places, une série documentaire de 2019 sur la nature présentant des habitats naturels extraordinaires, et The Pollinators, un documentaire sur les apiculteurs. La diffusion de ces titres a augmenté de 30 % tout au long de la campagne. Stream It Forward a donc atteint son objectif, à savoir récolter 100 000 $ pour la NPF, et la même somme pour General Mills.
Blog
Logitech, qui s'est engagée à avoir un impact positif sur le climat d'ici 2030, s'efforce d'innover dans une optique de développement durable tout en faisant preuve de transparence dans ce domaine vis-à-vis des consommateurs par le biais de publicités et de messages.
Environ un produit Logitech sur trois est fabriqué à partir de matériaux de récupération, un chiffre qui ne cesse d'augmenter. Parallèlement au programme Next Life Plastics (qui vise à fabriquer des produits à partir de plastique recyclé), Logitech continue de se concentrer sur la conception de produits et d'emballages les plus neutres possible en carbone, en utilisant des matériaux recyclés ou plus efficaces. La marque dispose également d'un programme Carbon Clarity, dans le cadre duquel elle s'engage à indiquer la teneur en carbone de tous ses produits afin d'assumer ses responsabilités et d'offrir une certaine transparence aux consommateurs.
Pour soutenir ces efforts Logitech s'appuie sur son Brand Store Amazon et sur ses campagnes Amazon Ads. Le programme Climate Pledge Friendly, qui met en avant les produits bénéficiant de certifications en développement durable first-party et tierces, présente les produits Logitech qui répondent aux normes de développement durable, soutient l'engagement d'Amazon à contribuer à la préservation de la nature et identifie les produits présentant des améliorations dans au moins un aspect du développement durable. SCS Global Services a décerné aux produits Logitech la certification « neutre en carbone », signifiant que les émissions de carbone du produit ont été mesurées et réduites, et que les émissions restantes ont été compensées.
Blog
Lors du festival Cannes Lions 2022, l'entreprise de café Lavazza et Amazon Ads ont présenté le film documentaire Amazonia - The Final Season. Raconté par Ben Harper, le film est une lettre d'amour à l'eau et à la forêt tropicale, mettant en lumière les efforts de la Fondation Lavazza en faveur de la préservation des forêts tropicales péruviennes. Pour sensibiliser les clients à ce projet, Lavazza et Amazon Ads ont diffusé des publicités sur Fire TV, ainsi que des publicités display et vidéo. Aux États-Unis, ces emplacements ont contribué à la visibilité du programme Stream It Forward d'Amazon, dans le cadre duquel Amazon fait don de 1 $ à une association caritative pour chaque heure de streaming.
