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Comment créer des campagnes Display, vidéo et audio en quatre étapes avec DVA+
DVA+ simplifie le processus de création de campagnes et offre des résultats mesurables en s'appuyant sur Brand+ et Performance+. Sélectionnez votre objectif, vos produits, vérifiez les créations générées par l'IA, définissez votre budget et lancez vos publicités Streaming TV, vidéo, display et audio.
Présentation de DVA+
Auparavant, atteindre les clients par le biais de publicités Streaming TV, vidéo en ligne, display et audio impliquait de gérer des campagnes distinctes sur plusieurs plateformes. Mais ce n'est plus le cas avec DVA+.
DVA+ est la solution d'optimisation et d'expérience d'achat simplifiée d'Amazon Ads Agent qui vous permet d'atteindre les audiences sur les propriétés d'Amazon et sur l'Internet ouvert, le tout à partir d'une seule campagne. En s'appuyant sur Brand+ et Performance+, DVA+ simplifie le processus de création de campagnes et offre des résultats mesurables. Sélectionnez votre objectif, sélectionnez vos produits (ou l'URL de votre marque), vérifiez les créations générées par l'IA, définissez votre budget et lancez-vous en quelques minutes.
Ces campagnes sont basées sur le graphe authentifié d'Amazon, qui relie les signaux d'achat, de streaming et de divertissement correspondant à environ 90 % des foyers américains. Que vous vendiez sur Amazon ou que vous génériez du trafic vers votre propre site, créez les campagnes dont vous avez besoin à chaque étape du parcours client, et ce pour tous les formats de médias autres que les résultats de recherche.
Si vous avez besoin de plus de précision pour élaborer des stratégies de médias plus complexes, ouvrez les paramètres avancés. Le service DVA+ avec paramètres avancés est actuellement disponible pour un nombre limité d'annonceurs aux États-Unis, mais il devrait être étendu à d'autres d'ici la fin de l'année. Contactez votre responsable de compte Amazon pour en savoir plus sur la manière d'y accéder.
Avantages clés de DVA+
Des performances éprouvées
Performance+ génère un retour sur investissement (ROAS)1 supérieur de 34 % pour les vendeurs, et jusqu'à 68 % d'amélioration du coût par acquisition pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon.2 Brand+ génère 71 % de vues de pages produit supplémentaires et une hausse de 64 % des achats pour les vendeurs3, ainsi que 8 % de portée incrémentielle et des conversions multipliées par 2,5 pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon.4 Une fois que vous avez défini votre objectif, Brand+ et Performance+ optimisent vos campagnes en conséquence.
Une portée multi-format
DVA+ crée automatiquement des campagnes multi-formats, qui sont 1,4 fois plus visibles, 1,5 fois plus convaincantes et présentent un taux de mémorisation 1,7 fois plus élevé que les campagnes monocanal.5 Une seule campagne permet d'atteindre simultanément les clients via des publicités Streaming TV, vidéo en ligne, display et audio. Les campagnes vidéo en ligne et display génèrent un taux de vues de la page produit 210 % supérieur, et l'ajout de publicités Streaming TV à la combinaison permet d'augmenter de 53 % le rappel de marque spontané.6 DVA+ optimise automatiquement la répartition des formats en fonction de votre objectif, afin que vous disposiez de la combinaison parfaite sans avoir besoin de la configurer manuellement.
Des créations générées par IA
Lancez-vous sur tous les formats sans disposer de ressources de créations publicitaires existantes. DVA+ vous permet de générer automatiquement des créations display, vidéo en ligne et Streaming TV de qualité professionnelle, et ce directement depuis vos offres de produits ou votre URL de marque. Examinez chaque ressource en évaluant la création, en y apportant des modifications ou en important votre propre création si les règles de gouvernance de la marque l'exigent.
Comment créer votre campagne ?
Le processus en quatre étapes
La création d'une campagne Display, vidéo et audio se fait en quatre étapes avec DVA+, qui est conçu pour vous permettre de la mettre en ligne en 15 minutes, voire moins.
- Étape 1 : Sélectionnez votre objectif : choisissez l'objectif qui compte le plus pour vous, à savoir les ventes, les prospects, les abonnements, le trafic ou la notoriété. Votre objectif détermine la manière dont le système optimise les enchères, le ciblage et la répartition des formats.
- Étape 2 : Sélectionnez vos produits ou services : les vendeurs et les fournisseurs choisissent des ASINs dans leur catalogue. Les marques qui ne vendent pas sur Amazon fournissent une URL de page de destination et définissent un événement de conversion.
- Étape 3 : Vérifiez votre création : DVA+ vous permet de générer automatiquement une création display, vidéo en ligne et Streaming TV en fonction des données de votre page produit, de votre Brand Store ou du site web de votre marque, en plus des signaux d'achat d'Amazon. Vérifiez chaque ressource, apportez-y les modifications nécessaires ou importez votre propre ressource.
- Étape 4 : Définissez votre budget et lancez-vous : choisissez un rythme de diffusion quotidien, hebdomadaire, mensuel ou permanent, définissez vos dates de diffusion et mettez votre campagne en ligne. Les diffusions de 14 jours ou plus laissent au moteur d'optimisation le temps d'apprendre et d'améliorer les performances.
Sélectionnez votre objectif dans DVA+
DVA+ vous recommande des produits ou vous sélectionnez ceux que vous souhaitez
DVA+ génère automatiquement des ressources pour tous les types de médias et identifie les types de ressources manquants.
Définissez votre budget et lancez-vous. DVA+ fournit un résumé de la campagne pour confirmer les paramètres.
Comment DVA+ travaille-t-il avec vous ?
Recommandations personnalisées
Quand vous commencez à créer une campagne Display, vidéo et audio à l'aide de DVA+, l'expérience conversationnelle passe en revue l'historique de votre compte, y compris les campagnes précédentes, les tendances en matière de performances et les catalogues de produits, pour vous proposer des recommandations d'objectif et de produits avant même que vous ne fassiez une sélection. Chaque recommandation est transparente : vous voyez pourquoi elle a été suggérée et vous pouvez l'approuver ou l'ajuster avant qu'elle ne soit appliquée.
Chat ou formulaire
Vous choisissez la façon dont vous souhaitez travailler. Vous pouvez utiliser l'expérience conversationnelle pour décrire ce que vous voulez, par exemple « Lance une campagne Streaming TV pour mes cinq principaux ASINs avec un budget hebdomadaire de 500 $ », et DVA+ crée la campagne pour vous. Vous pouvez également utiliser l'interface basée sur un formulaire pour bénéficier d'un contrôle étape par étape. Les deux méthodes permettent de produire la même campagne.
Contrôles et transparence avec DVA+
Modifications en cours de diffusion
Une fois votre campagne en ligne, vous gardez le contrôle sur votre budget, les dates de diffusion, les produits, la création et le ciblage géographique (pour les marques qui ne vendent pas sur Amazon). Vous pouvez apporter des modifications via le formulaire des paramètres de la campagne ou via l'expérience conversationnelle. Quelle que soit la modification, l'outil vous demande votre confirmation explicite avant de l'appliquer. Vous pouvez suspendre et reprendre votre campagne à tout moment, avec effet immédiat. Si vous avez besoin de plus de contrôle, ouvrez les paramètres avancés pour bénéficier d'une personnalisation complète des audiences, des enchères, de l'inventaire et de la stratégie de création.
Visibilité grâce aux rapports
Les campagnes Display, vidéo et audio fournissent des rapports transparents avec une visibilité sur la diffusion au niveau des domaines, des répartitions par éditeur et des rapports sur les performances par format et par zone géographique. Découvrez plus clairement ce que fait l'IA : vous savez toujours où vos publicités ont été diffusées et à quelles ont été leurs performances. Connectez Amazon Marketing Cloud pour bénéficier d'analyses plus approfondies sur les audiences et le chemin de conversion.
Résolution automatique de la politique en matière de publicité
Si votre campagne est rejetée en raison de la politique d'Amazon Ads, le système résoudra le problème automatiquement, dans la mesure du possible, en appliquant des exclusions de classification du contenu, en mettant en place une diffusion programmée ou en excluant des sources d'approvisionnement spécifiques. DVA+ applique automatiquement les paramètres requis et soumet à nouveau votre campagne pour approbation, afin que celle-ci puisse être mise en ligne sans aucune action manuelle de votre part.
Lancez-vous dès aujourd'hui
Pendant la phase actuelle, seuls les annonceurs participants aux États-Unis ont accès à DVA+, mais sa disponibilité va continuer d'être élargie jusqu'à sa mise à disposition générale début 2027. Lancez votre première campagne dès aujourd'hui et découvrez à quel point une optimisation qui a fait ses preuves permet d'obtenir des résultats mesurables pour votre entreprise, quel que soit le format.
Sources
1 Données internes Amazon, États-Unis, février 2025. Performance+ permet de générer un ROAS supérieur de 34 % pour les vendeurs, par rapport aux campagnes sans Performance+.
2 Données internes Amazon, États-Unis, janvier à mars 2025. Performance+ permet d'améliorer jusqu'à 68 % le CPA des marques en dehors d'Amazon, par rapport aux campagnes sans Performance+.
3 Données internes Amazon, 3e trimestre 2025. Brand+ permet de générer 71 % de vues de pages produit supplémentaires et une hausse des achats de 64 % pour les vendeurs.
4 Données internes Amazon, 2026.
5 Données internes Amazon, analyse des campagnes multi-formats (visibilité, aspect convaincant et rappel par rapport aux campagnes monocanal)
6 Données internes Amazon, analyse des campagnes multi-formats (taux de vues de la page produit pour les campagnes vidéo en ligne + display ; rappel de marque spontané pour les campagnes Streaming TV + vidéo en ligne + display)