Quelle est la différence entre une SSP et une DSP ?

Une console DSP est un logiciel programmatique destiné aux annonceurs, qui permet d'effectuer des achats multimédias automatisés et centralisés à partir de plusieurs sources. Comme son nom l'indique, une console DSP est déterminée par la demande de l'équation publicitaire : les annonceurs recherchent un inventaire qui les aidera à atteindre les bonnes audiences au bon moment, dans le cadre d'un budget défini.

Par exemple, avec une plateforme côté demande telle qu'Amazon DSP, les annonceurs peuvent acheter de manière programmatique des publicités display, vidéo et audio là où les audiences passent du temps. Amazon DSP est disponible pour les annonceurs qui vendent ou non sur Amazon. Les marques peuvent atteindre des audiences nouvelles et engagées grâce à un inventaire sécurisé pour la marque et de haute qualité, qui inclut les sites propres à Amazon comme IMDb ou Twitch, ainsi que les sites des principaux éditeurs.

Une plateforme côté offre (SSP) est un logiciel programmatique permettant aux éditeurs de faciliter la vente d'impressions publicitaires. En connectant simultanément les éditeurs à plusieurs bourses publicitaires, plateformes côté demande et réseaux publicitaires, les plateformes côté offre permettent aux éditeurs (c'est-à-dire aux fournisseurs) de vendre des impressions à un plus grand nombre d'acheteurs potentiels, et aux fournisseurs de définir la plage d'enchères afin de maximiser leurs revenus. Grâce à Amazon Publisher Services, Amazon offre aux annonceurs qui achètent via Amazon DSP un accès direct à une offre de haute qualité et organisée, avec une meilleure visibilité, des CPM (coûts pour mille) plus faibles et un retour sur investissement publicitaire (ROAS) plus élevé.

Une plateforme côté demande (DSP) est un logiciel programmatique destiné aux annonceurs. Elle contribue à faciliter l'achat de médias auprès de nombreux éditeurs par le biais de plateformes côté offre, de marchés et de réseaux publicitaires ainsi que d'intégrations directes. Les DSP aident les marques et les agences (côté demande) à déterminer quelles impressions acheter et à quel prix (côté offre). Les annonceurs choisissent d'atteindre des audiences sur la base de données démographiques et de signaux d'achat et de navigation par le biais d'une DMP. Les SSP offrent des fonctionnalités et une technologie similaires, mais elles sont utilisées par les éditeurs pour contribuer à optimiser et à obtenir la meilleure offre pour leur inventaire (c'est-à-dire maximiser le rendement).

Une plateforme de gestion des données (DMP) est un logiciel qui offre aux annonceurs, aux spécialistes du marketing, aux marques et aux agences un endroit où stocker les données recueillies afin de les utiliser dans le cadre de campagnes publicitaires. Amazon DSP permet aux annonceurs d'utiliser leurs propres audiences DMP lors de la création de campagnes d'achat programmatique.

Les enchères en temps réel (RBT) sont un moyen d'acheter des publicités de manière programmatique. Elles permettent aux annonceurs de participer à des enchères lorsqu'une impression devient disponible. S'ils remportent l'enchère, leur publicité est affichée instantanément sur le site de l'éditeur. Les enchères en temps réel sont non seulement efficaces, mais elles aident également les annonceurs à se concentrer sur l'inventaire le plus pertinent. Grâce aux RTB, les éditeurs et les annonceurs peuvent vendre et acheter des publicités facilitées par une SSP.

La chaîne d'approvisionnement de la publicité numérique est constituée de réseaux, de marchés et de plateformes côté demande et offre qui achètent et vendent des médias par le biais de transactions d'enchères en temps réel. L'achat programmatique permet aux annonceurs d'acheter des publicités display programmatiques directement ou par le biais d'enchères. Avec l'achat programmatique, les annonceurs collaborent avec des plateformes côté demande comme Amazon DSP pour acheter des publicités à un prix fixe. Les DSP facilitent le processus d'achat d'inventaire publicitaire et aident les annonceurs à découvrir et à atteindre les audiences pertinentes.