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Console DSP
Définition, importance, exemples et fonctionnement
La console DSP est un outil qui permet aux annonceurs d'acheter un inventaire publicitaire numérique sur plusieurs plateformes d'échange en temps réel. Les DSP permettent des achats de médias automatisés et axés sur l'information afin d'atteindre efficacement des audiences pertinentes.
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Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique afin d'atteindre des audiences nouvelles et existantes sur Amazon ou sur des destinations tierces.
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Qu'est-ce qu'une console DSP ?
Une console DSP est une technologie qui automatise l'achat de publicité numérique auprès des éditeurs, des plateformes d'approvisionnement (SSP) et des plateformes d'échange, permettant aux annonceurs d'atteindre les audiences souhaitées en temps réel. Grâce à des contrôles avancés intégrés, les annonceurs choisissent les audiences, les emplacements publicitaires et les prix pertinents. Elle apporte également des analyses qui permettent de comprendre l'incidence et d'optimiser les campagnes. Les DSP rationalisent les achats de publicités multicanales, améliorant ainsi l'efficacité et le retour sur investissement. En utilisant un DSP, les annonceurs peuvent surveiller et gérer efficacement leurs campagnes.
Comment fonctionne une DSP ?
Le fonctionnement d'une DSP repose sur l'utilisation d'enchères en temps réel (RTB) afin d'acheter de l'inventaire publicitaire. Lorsqu'une personne visite une page web, la console DSP évalue l'inventaire publicitaire disponible et enchérit sur celui-ci en quelques millisecondes, afin de s'assurer que la publicité atteint la bonne audience au bon moment. Ce processus d'achat de médias est automatisé et repose sur des algorithmes sophistiqués et des analyses numériques afin de prendre des décisions rapides. En outre, les annonceurs profitent de contrôles avancés sur la portée, les enchères et les emplacements, ce qui les aide à atteindre efficacement leurs objectifs publicitaires spécifiques. En tirant parti des RTB, les DSP peuvent fournir des ajustements et des optimisations en temps réel pour les campagnes en cours.
Le cycle de vie programmatique réunit les consoles DSP côté achat et les plateformes d'approvisionnement (SSP) côté vente.
Comment fonctionne le cycle de vie programmatique ?
Pour comprendre le cycle de vie programmatique, commençons par l'audience, ou les consommateurs, pour lesquels une publicité est finalement diffusée :
- L'audience charge la page du site web de l'éditeur dans son navigateur
- Le serveur publicitaire de l'éditeur annonce depuis une SSP que l'inventaire publicitaire est disponible
- La console DSP informe l'annonceur par le biais d'un marché publicitaire qui fait office de lien vers un bureau de négociation DSP. Celui-ci sélectionne alors l'inventaire en fonction du type de consommateur auprès duquel le client souhaite faire de la publicité.
Pourquoi utiliser une DSP ?
L'utilisation d'une DSP est bénéfique, car celle-ci automatise le processus d'achat de médias, ce qui permet d'économiser du temps et des efforts. Une DSP permet aux annonceurs d'accéder à un vaste réseau d'inventaires regroupant les éditeurs et le Web ouvert. Les DSP aident les annonceurs à atteindre la bonne audience sur la base de mesures, à optimiser les performances des publicités grâce aux enchères en temps réel (RTB) et à optimiser l'efficacité des budgets publicitaires.
Grâce à l'optimisation de l'audience, les annonceurs peuvent atteindre des groupes spécifiques de consommateurs les plus susceptibles d'être intéressés par leurs produits ou services. Cela garantit que les publicités sont plus pertinentes et plus efficaces. Les DSP fournissent également des analyses et des rapports complets, ce qui permet aux annonceurs d'affiner leurs stratégies de publicité programmatique et d'améliorer leur retour sur investissement.
Pour résumer, les principaux avantages d'une console DSP comportent l'automatisation et l'efficacité, les optimisations en temps réel, une portée précise et une gestion centralisée.
- Automatisation et efficacité : Les consoles DSP automatisent le processus d'achat, réduisent les efforts manuels et simplifient la mise en œuvre des campagnes d'un éditeur à l'autre.
- Optimisation en temps réel : Les enchères et les budgets s'ajustent automatiquement en faveur des publicités et des audiences les plus performantes afin d'optimiser le ROI.
- Portée précise : Les signaux first-party contribuent à diffuser des publicités aux audiences les plus pertinentes en fonction des comportements de navigation, d'achat et de streaming.
- Gestion centralisée : Gérez plusieurs campagnes qu'elles soient display, vidéo, audio ou Streaming TV depuis une même plateforme.
Quelle est la différence entre une console DSP et une plateforme d'approvisionnement (SSP) ?
Un DSP permet aux annonceurs d'acheter des publicités, tandis qu'une plateforme axée sur l'approvisionnement (SSP) permet aux éditeurs de vendre des espaces publicitaires. Voyez cela de la manière suivante : Les DSP sont les acheteurs lors de la vente aux enchères et les SSP sont les vendeurs. Les DSP et les SSP travaillent ensemble pour garantir que les publicités atteignent les bons clients au bon moment. Alors que les DSP s'adressent aux annonceurs, les SSP s'adressent aux éditeurs, facilitant ainsi la vente de leur inventaire publicitaire.
Quels sont les composants d'un DSP ?
Maintenant que nous avons exploré comment un DSP transforme le processus d'achat de publicités, analysons ses principaux composants pour comprendre les mécanismes qui sous-tendent cette opération fluide.
Composants d'un DSP
- Enchérisseur : gère le processus d'enchères en temps réel
- Serveur publicitaire : gère la diffusion, le suivi et les mesures des publicités
- Rapports de campagnes : fournit des informations et des rapports sur les performances des publicités via un tableau de bord centralisé
- Responsable du budget : contrôle les dépenses et l'attribution de votre budget publicitaire
- Ad exchange et intégration au SSP : se connecte à des solutions afin de trouver le meilleur inventaire publicitaire
- Inventaire publicitaire : L'espace publicitaire ou les créneaux horaires réservés aux publicités sur diverses plateformes, telles que les sites web, les applications mobiles et d'autres médias numériques
- Réseau publicitaire : fait le lien entre les annonceurs et les sites web qui souhaitent accueillir des publicités. Il s'agit d'une sorte de marketplace où l'on achète et vend des espaces publicitaires.
- Gestion des créations : permet aux annonceurs de gérer de manière programmatique les créations publicitaires DSP (prenant en charge les formats display, vidéo, audio, tiers et composants)
- Détection des fraudes et mesures de sécurité de la marque : met en œuvre des mesures de protection contre la fraude publicitaire et veille à ce que les publicités soient affichées dans des emplacements sûrs pour la marque
- Intégrations tierces : permet une intégration fluide avec des outils et services tiers afin d'améliorer les capacités des campagnes
Types de DSP
Il existe deux types de DSP : le libre-service et le service complet.
DSP en libre-service
Elles permettent aux annonceurs de gérer leurs propres campagnes. Elles sont conviviales et idéales pour ceux qui préfèrent contrôler leurs stratégies d'achat de médias.
DSP en service complet
Outre les options en libre-service, les DSP en service complet fournissent une assistance et une gestion complètes, ce qui les rend idéales pour ceux qui préfèrent laisser les détails de l'achat de médias aux professionnels.
Comment fonctionne l'attribution dans DSP ?
L'attribution DSP associe les publicités que des audiences voient ou sur lesquelles elles cliquent à des actions qu'elles prennent par la suite, par exemple, effectuer un achat. Lorsqu'un utilisateur voit une publicité diffusée par le biais d'une console DSP ou clique dessus, le système suit cette interaction et surveille la présence d'événements de conversion, comme des achats ou des souscriptions, au sein d'une fenêtre rétrospective définie. Ainsi, les annonceurs peuvent savoir quelles sont les campagnes, les audiences et les créations les plus performantes afin d'optimiser leurs dépenses en conséquence.
Exemples Amazon DSP
Voici quelques exemples de la manière dont les marques ont utilisé Amazon DSP.
Étude de cas
HEYDUDE s'est associé à Momentum Commerce afin de tirer parti des signaux d'achat au niveau des ASINs d'Amazon DSP. La marque a ainsi atteint les acheteurs Amazon attirés par ses produits ou par des catégories similaires sur le Web, les a redirigés vers HEYDUDE.com avec des messages mettant en avant les avantages de l'expédition rapide et gratuite d'Acheter avec Prime. Cette approche au sein de la console DSP a permis d'acheter des publicités de manière programmatique qui ont ciblé des audiences pertinentes au-delà des propriétés d'Amazon. La marque a multiplié son ROAS par 11,4 sur son site et a réalisé 47 % de conversions provenant de premiers clients de la marque, une augmentation de 13,3 % de la valeur moyenne des commandes et de 3,9 % du taux d'achat.
Étude de cas
Amerge s'est associé à e.l.f. Cosmetics afin de passer de la recherche de marque et du renouvellement d'intérêt à une acquisition client à grande échelle. Pour ce faire, Amerge s'est appuyé sur Amazon DSP, Amazon Marketing Cloud et Amazon Marketing Stream afin d'analyser le comportement sur l'ensemble des canaux et effectuer jusqu'à 800 ajustements des enchères par jour en fonction des données de l'entonnoir et des schémas de performance régionaux. Cette approche s'appuyant sur une console DSP a permis l'achat de publicités programmatiques et des optimisations automatisées. Les ventes attribuées à la publicité ont augmenté de 53,8 % au Royaume-Uni en augmentant les dépenses de seulement 9,5 %. Ce chiffre atteint 106,3 % en Allemagne avec une augmentation de 49,6 % des dépenses, une hausse de 41 % des commandes « premier achat de la marque » attribuées à la console DSP le premier mois et même 55 % le deuxième.
Étude de cas
Histallay, une marque de Dr. Reddy's, qui faisait son entrée dans le segment concurrentiel des produits de lutte contre les allergies, s'est associée à MinsterFB afin d'utiliser Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud pour analyser les comportements des acheteurs et identifier des segments d'audience clé. La marque a ainsi découvert que les acheteurs commençaient souvent par des sprays nasaux ou par des baumes avant de se tourner vers des comprimés contre les allergies. MinsterFB a conçu un modèle d'engagement reposant sur trois niveaux à l'aide de publicités sponsorisées afin de capturer des moments d'achats élevés pendant qu'Amazon DSP atteignait des segments d'audience pertinents, mais souvent négligés en intégrant les prévisions en matière de pollen et les données météorologiques pour orienter le rythme des dépenses et tirer le meilleur des déclencheurs saisonniers. Cette approche s'appuyant sur une console DSP a permis un achat précis des publicités programmatiques et un ciblage par audience qui a multiplié le ROAS par 2,4, a atteint 500 000 utilisateurs uniques, a généré 107 000 £ de ventes attribuées en six mois et a gagné sa place parmi les 10 meilleurs vendeurs ainsi que la mention Choix d'Amazon.
Étude de cas
ZLIKE, un fabricant de perruques professionnelles à partir de cheveux humains, s'est associé à ZHYC pour résoudre des coûts d'acquisition client intenables. Ensemble, ils ont lancé des campagnes Amazon DSP contenant des liens extérieurs et des fonctionnalités Performance+ assistées par IA afin de cibler le segment d'audience « Mode de vie – intéressé par des extensions capillaires, des perruques et des accessoires » qui compte environ 5 millions d'utilisateurs par le biais de stratégies de prospection et de remarketing. Cette approche reposant sur une console DSP a permis un achat programmatique automatisé et une modélisation comportementale qui a réalisé un ROAS de 3,84, soit 75 % de plus par rapport aux autres canaux publicitaires, et un coût par action inférieur de plus de 94 % (0,11 $ pour la prospection, 0,06 $ pour le remarketing contre un objectif de 2 $) et une augmentation de 2 820 % des impressions par rapport aux publicités de résultats de recherche tierces pour un CPM effectif de seulement 0,72 $.
Étude de cas
Nissan Italie s'est associé à OMD et à Amazon Ads afin de répondre à l'évolution du comportement des acheteurs de voitures, les acheteurs passant 65 % de temps en moins en showroom et deux fois plus de temps à effectuer des recherches en ligne. Pour ce faire, la marque a associé Performance+ d'Amazon DSP à la balise publicitaire Amazon afin d'enregistrer les signaux de conversion first-party avant d'utiliser le machine learning pour apporter des optimisations des enchères en temps réel et cibler les clients. Cette approche s'appuyant sur une console DSP a permis un achat de publicités programmatiques stimulé par l'AI qui a réalisé un coût par acquisition 15 % inférieur à l'objectif de départ, a atteint 5,3 millions de clients uniques et a obtenu un taux de clics 62 % plus élevé par rapport aux critères de comparaison en faisant la promotion du Nissan Qashqai et de l'outil interactif Car Configurator sur une période de trois mois.
Amazon DSP et publicités sponsorisées
Amazon DSP et les publicités sponsorisées comptent quelques différences notables et ne jouent pas le même rôle.
Amazon DSP est une solution de marketing omnicanale conçue à des fins de campagnes programmatiques centrées sur les audiences. Elle aide les marques à développer leur notoriété et à atteindre des audiences pertinentes sur des propriétés exclusives à Amazon comme Prime Video et Twitch ainsi que des milliers d'applications et de sites web tiers. Amazon DSP utilise des signaux de navigation, d'achat et de streaming pour un ciblage avancé et soutient des méthodes d'achat qui incluent des enchères en temps réel, des marketplaces privées et le programmatique garanti. Cet outil est idéal pour des stratégies sur le haut de l'entonnoir, le reciblage et les annonceurs qui ne vendent pas sur Amazon.
Les publicités sponsorisées constituent des solutions en libre-service et au coût par clic optimisées pour stimuler des ventes de produit sur Amazon. Elles apparaissent sur des emplacements à forte visibilité comme les premiers résultats de recherche et les pages produit et atteignent des acheteurs qui recherchent activement à l'aide de mots-clés ou qui consultent des produits similaires. Elles sont particulièrement adaptées aux conversions sur le bas de l'entonnoir et facilitent la gestion des campagnes dont les budgets sont plus faibles.
Voyez cet outil comme un entonnoir : Amazon DSP atteint les audiences dès le départ, avant même qu'elles commencent à effectuer des recherches pendant que les publicités sponsorisées attrapent la demande en bas quand l'intention d'achat et plus élevée. En les utilisant ensemble, vous créez une stratégie en entonnoir connectée.
Pour résumer : Utilisez Amazon DSP lorsque vous avez besoin d'une portée programmatique et de développer votre marque sur plusieurs canaux. Utilisez les publicités sponsorisées lorsque vous souhaitez stimuler les ventes en atteignant des acheteurs qui recherchent activement sur Amazon.
Premiers pas avec Amazon DSP
Si vous êtes prêt à vous lancer, Amazon DSP est disponible pour vous. Que vous vendiez des produits sur Amazon ou non, vous pouvez utiliser les options de self-service et de service géré disponibles. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui pour commencer à utiliser Amazon DSP, ou contacter un responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
La tarification et les options d'achat d'Amazon DSP dépendent du format et de l'emplacement de vos publicités. Les options ne manquent pas lorsque vous utilisez Amazon DSP : vous pouvez acheter des publicités audio, display et vidéo. Pour les clients en libre-service, il n'y a pas de frais de gestion, car vous aurez le contrôle total de vos campagnes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 $ (ce chiffre peut varier selon le pays).
Comment fonctionne Amazon DSP ?
Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique. Il est accessible aux annonceurs, que ceux-ci vendent des produits sur Amazon ou non. La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités numériques, qui peuvent apparaître sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les réseaux sociaux. L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car elle permet d'afficher efficacement des publicités auprès d'une audience pertinente, puis de mesurer les performances des publicités pour une optimisation encore plus poussée.
Fonctionnalités de rapport d'Amazon DSP
L'un des principaux avantages de l'utilisation d'Amazon DSP réside dans les informations exclusives que vous obtiendrez, qui peuvent vous aider à associer vos publicités à des audiences pertinentes. Les fonctionnalités de rapports de campagnes incluent des statistiques marketing telles que le taux de vues des pages produit (DPVR) et le nombre d'ajouts à la liste (ATL), ainsi que des statistiques relatives aux premiers achats de la marque (NTB), à la portée, à la fréquence et à la visibilité. Les annonceurs éligibles peuvent également utiliser des solutions de suivi et de mesures tierces, telles que des études de développement de la marque et des ventes hors ligne.
Comment optimiser Amazon DSP
Avec Amazon DSP, vous disposez de nombreuses options, allant de la création de publicités personnalisées à l'utilisation de nos options créatives exclusives d'Amazon. Par exemple, nos créations display peuvent inclure l'image de votre produit, puis générer automatiquement divers éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Amazon DSP peut également fonctionner conjointement avec nos autres produits publicitaires. Par exemple, il est possible d'inclure des publicités display dans des achats programmatiques avec Amazon DSP. Vous pouvez également effectuer des analyses personnalisées sur les campagnes Amazon DSP à l'aide d'Amazon Marketing Cloud.
Formation et certifications Amazon DSP
Apprenez à planifier, à lancer et à optimiser les campagnes Amazon DSP à l'aide des cours et des certifications gratuits d'Amazon Ads Academy.
La certification Amazon DSP est une accréditation de niveau débutant qui valide votre compréhension des fonctionnalités d'Amazon DSP, des cas d'utilisation, des solutions d'audience, de la configuration des campagnes et de l'optimisation des performances.
La certification avancée Amazon DSP valide votre maîtrise des offres programmatiques avancées, notamment les stratégies d'enchères, le suivi des conversions, les solutions d'audience, les intégrations tierces, les bonnes affaires, l'attribution et les formats de création.
Ce cours passe en revue la hiérarchie d'Amazon DSP, les paramètres des éléments de campagne pour la segmentation d'audience et le rythme de diffusion du budget, ainsi que les fonctionnalités de gestion des campagnes pour vous aider à créer et à modifier vos campagnes plus efficacement.
Ce cours couvre les directives et politiques d'acceptation (GAP) d'Amazon Ads, et vous apprend à créer des contenus publicitaires conformes et efficaces, en mettant l'accent sur la lisibilité, le branding et la justification des allégations.
Questions fréquentes (FAQ)
Un réseau publicitaire connecte les annonceurs aux sites web qui souhaitent héberger des publicités. Il s'agit d'une sorte de marketplace où l'on achète et vend des espaces publicitaires.
Un marché publicitaire est une marketplace numérique sur laquelle les annonceurs et les éditeurs achètent et vendent des espaces publicitaires en temps réel.
Un serveur publicitaire stocke, diffuse et mesure les publicités en ligne. Il garantit que les bonnes publicités sont diffusées auprès de la bonne audience.
La publicité PMP consiste à acheter de l'espace publicitaire par le biais d'enchères privées sur invitation uniquement. C'est comme avoir un accès VIP à un inventaire publicitaire premium.
Un bureau de négociation d'agences est un service fourni par les agences de publicité pour gérer les achats de médias programmatiques pour leurs clients. C'est comme si vous disposiez d'une équipe dédiée pour répondre à tous vos besoins en matière d'achat de publicités.
L'achat de médias consiste à acheter des espaces publicitaires sur différents sites afin d'atteindre une audience spécifique. Découvrez-en davantage sur la Suite de planification média d'Amazon Ads.
Ressources supplémentaires :
Premiers pas avec Amazon DSP
Si vous êtes prêt à vous lancer, Amazon DSP est disponible pour vous. Que vous vendiez des produits sur Amazon ou non, vous pouvez utiliser les options de self-service et de service géré disponibles. Vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui pour commencer à utiliser Amazon DSP, ou contacter un responsable de compte Amazon Ads pour en savoir plus.
La tarification et les options d'achat d'Amazon DSP dépendent du format et de l'emplacement de vos publicités. Les options ne manquent pas lorsque vous utilisez Amazon DSP : vous pouvez acheter des publicités audio, display et vidéo. Pour les clients en self-service, il n'y a pas de frais de gestion, car vous aurez le contrôle total de vos campagnes. L'option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 50 000 USD (ce chiffre peut varier selon le pays).
Comment fonctionne Amazon DSP ?
Amazon DSP vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique. Il est accessible aux annonceurs, que ceux-ci vendent des produits sur Amazon ou non. La publicité programmatique est l'automatisation de l'achat et de la vente de publicités numériques, qui peuvent apparaître sur le Web, les appareils mobiles, les applications, les vidéos et les réseaux sociaux. L'utilisation d'un DSP est bénéfique, car elle permet d'afficher efficacement des publicités auprès d'une audience pertinente, puis de mesurer les performances des publicités pour une optimisation encore plus poussée.
Fonctionnalités de rapport d'Amazon DSP
L'un des principaux avantages de l'utilisation d'Amazon DSP réside dans les informations exclusives que vous obtiendrez, qui peuvent vous aider à associer vos publicités à des audiences pertinentes. Les fonctionnalités de rapports des campagnes incluent des statistiques marketing telles que le taux de vues des pages produits (DPVR) et le nombre d'ajouts à la liste (ATL), ainsi que des statistiques relatives aux opérations premier achat de la marque (NTB), à la portée, à la fréquence et à la visibilité. Les annonceurs éligibles peuvent également utiliser des solutions de suivi et de mesures tierces, telles que des études de développement de la marque et des ventes hors ligne.
Comment optimiser Amazon DSP
Avec Amazon DSP, vous disposez de nombreuses options, allant de la création de publicités personnalisées à l'utilisation de nos options créatives exclusives d'Amazon. Par exemple, nos créations display peuvent inclure l'image de votre produit, puis générer automatiquement divers éléments pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Amazon DSP peut également fonctionner conjointement avec nos autres produits publicitaires. Par exemple, Sponsored Display est un produit publicitaire display en self-service, et les publicités display peuvent être incluses dans les achats programmatiques avec Amazon DSP. Vous pouvez également effectuer des analyses personnalisées sur les campagnes Amazon DSP à l'aide d'Amazon Marketing Cloud.