Guide
Optimisation dynamique de créations (DCO) : définition, exemples, conseils
L'optimisation dynamique des créations, ou DCO, correspond à un type de publicité programmatique qui permet aux annonceurs de créer des publicités personnalisées basées sur des données en temps réel. La DCO constitue un outil puissant qui peut aider les spécialistes du marketing à créer des publicités plus pertinentes et plus efficaces.
Commencez à utiliser Amazon Ads pour présenter vos produits et créer des campagnes.
Si vous ne possédez pas suffisamment d'expérience, contactez-nous pour demander des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Amazon DSP est une console DSP qui vous permet d'acheter des publicités de manière programmatique pour atteindre des audiences nouvelles et existantes là où elles passent du temps.
Découvrez une formation personnalisée et des données mises à votre disposition pour vous aider à améliorer les performances de vos ressources de créations publicitaires Amazon.
En quoi consiste l'optimisation dynamique de créations (DCO) ?
L'acronyme DCO désigne l'optimisation dynamique de créations. Dans le domaine de la publicité, la technologie DCO conçoit rapidement plusieurs versions d'une publicité à partir de la même base de création, tout en adaptant certaines parties de la publicité en fonction des audiences, du contexte et des performances passées. Cela contribue à ce que la publicité parle aux consommateurs.
Pourquoi l'optimisation dynamique de créations est-elle importante ?
Dans le monde actuel, les consommateurs peuvent voir des milliers de publicités chaque jour. Il est donc plus important que jamais pour les marques de susciter l'intérêt des clients avec des messages et des créations qui leur parlent. La DCO aide les annonceurs et les agences à diffuser des expériences publicitaires plus pertinentes, plus informatives et plus percutantes.
En outre, la DCO aide les annonceurs à améliorer leur portée et leur efficacité. Ils n'ont plus à créer plusieurs versions de la même publicité pour des audiences et des régions différentes, car la DCO le fait pour eux.
Création d'une campagne de DCO
Chaque jour, les consommateurs s'intéressent à des marques sur différents canaux. Chaque interaction est l'occasion pour les marques d'approfondir leurs relations avec les clients. C'est exactement ce que vise une stratégie de DCO réussie en allant à la rencontre des clients là où ils se trouvent avec du contenu pertinent.
Lorsque vous créez une campagne de DCO, réfléchissez à des moyens de vous connecter avec vos audiences avec le bon message, dans le bon contexte, à la bonne phase de leur parcours.
Voici comment faire vos premiers pas.
Définissez votre portée
Lorsque vous planifiez votre campagne, commencez par en définir la portée. Quels sont vos principaux objectifs et résultats clés (OKR) ? Commencez par bien définir les objectifs finaux et les indicateurs clés de performances (KPI). Il est important d'identifier ce qui est pour vous synonyme de réussite afin que votre équipe sache vers quoi elle travaille et que vous connaissiez les indicateurs clés de performances à évaluer en milieu et en fin de campagne.
Alignez-vous avec vos partenaires
Il est probable que vous travailliez avec des équipes de DCO, des équipes de création, des éditeurs et/ou des consoles DSP. En outre, les équipes média et analytiques ont besoin de fournir une analyse et une stratégie média à l'équipe de création. Alignez la propriété et la stratégie entre les audiences, les messages et les indicateurs clés de performances. Les créations orientées sur les données fonctionnent mieux lorsque toutes les parties collaborent et sont impliquées dans le processus de planification.
Organisez une réunion de lancement et de planification pour réfléchir à la stratégie et la définir. Ensuite, prévoyez de faire régulièrement le point pour évaluer les performances et discuter des améliorations ou des ajouts stratégiques à apporter. Dans les campagnes de DCO, les données, les médias et la création forment un tout, comme les pièces d'un puzzle. Il est donc essentiel que tous les membres de l'équipe comprennent toute la portée de la stratégie pour travailler ensemble vers les mêmes objectifs.
Comprenez votre audience
Quelle est votre audience et comment prévoyez-vous d'adapter votre publicité afin que celle-ci soit pertinente ? Il est important de comprendre les types d'audience disponibles et pertinents pour votre campagne afin de pouvoir concevoir une stratégie correcte d'engagement de l'audience et déterminer comment personnaliser le message de la création pour chacune des audiences. Réfléchissez également aux rôles que jouera chaque partie prenante de l'ad tech.
Créez votre modèle
Lors de l'élaboration d'un modèle de création pour DCO, réfléchissez aux éléments de la publicité qui doivent varier, et, lors de la production de la création, prenez la peine de créer un modèle flexible pour éviter des ajustements de production coûteux en cours de route. Comment les éléments dynamiques tels que les appels à l'action ou les noms de produits devront-ils s'aligner dans la création ? Les rapports hauteur/largeur des images dynamiques seront-ils différents ou les dimensions seront-elles toujours les mêmes ? Votre modèle doit-il prendre en compte des formats dynamiques, une certaine typographie, des animations ou des schémas de couleurs ?
Examinez vos performances
À mesure de l'exécution de votre campagne, examinez ses performances à intervalles réguliers et optimisez votre stratégie pour la suite. Un appel à l'action est-il plus performant qu'un autre ? Un type d'image contribue-t-il à susciter plus d'engagement ? Une création trouve un écho particulier auprès d'une audience, mais fonctionne moins bien auprès d'une autre ?
Lorsque vous vous penchez sur les éléments de la création qui contribuent à améliorer les performances, vous pouvez éliminer les moins performants et introduire de nouveaux éléments de test. Les tests et l'apprentissage continus permettent d'exploiter le potentiel de DCO pour contribuer à améliorer la relation avec le client dans chaque campagne.
Contactez-nous pour obtenir une assistance en matière d'efficacité des créations
Tendances en matière de DCO et de publicité
Même si, par le passé, les annonceurs ont toujours utilisé principalement la DCO comme un outil de réponse direct, par exemple, pour effectuer du remarketing auprès d'audiences de la vente au détail pour un produit qu'ils avaient consulté précédemment, les annonceurs avertis utilisent de plus en plus la DCO pour diffuser des messages pertinents dans l'ensemble de l'entonnoir de vente. La stratégie de branding et de notoriété peut bénéficier d'une création basée sur les données, en utilisant par exemple les signaux d'achat ou de streaming pour proposer des images ou des fonctionnalités de produit différentes. Une stratégie DCO sophistiquée prend en compte la façon dont la création peut s'adapter de manière dynamique à chaque interaction avec les audiences.
En outre, les annonceurs cherchent de plus en plus à utiliser la DCO sur plusieurs canaux, et non pas uniquement dans la publicité display. La vidéo dynamique, par exemple, est appelée à devenir plus populaire, car les canaux publicitaires de vidéo in-stream et de streaming TV sur lesquels elle est diffusée continuent d'augmenter en proportion des budgets publicitaires.
Exemples d'optimisation dynamique de créations
Les annonceurs peuvent utiliser la DCO pour différents types de campagnes, y compris, mais sans s'y limiter : les campagnes adaptées aux emplacements géographiques de leurs audiences, les campagnes qui varient selon les centres d'intérêt des audiences, les campagnes contextuelles qui sont adaptées de manière dynamique au contenu de la page et les campagnes basées sur des produits qui tiennent compte des autres produits que votre audience a consultés.
Examinons de plus près la manière dont la DCO peut être appliquée à des secteurs verticaux spécifiques :
Auto et moto
Les annonceurs Auto et moto sont parmi les plus sophistiqués lorsqu'il s'agit d'utiliser une stratégie de DCO. Les constructeurs automobiles ont tendance à utiliser les signaux d'audience tirés des données et des partenaires médias afin de déterminer le modèle de voiture à promouvoir, et peuvent parfois mettre en avant différentes fonctionnalités ou distinctions en fonction des audiences (par exemple, mettre en avant les SUV et leurs distinctions en matière de sécurité auprès des audiences familiales).
Chez les annonceurs du secteur automobile de rang 2 (régionaux) et de rang 3 (concessionnaires), il est courant d'utiliser des signaux géographiques et temporels afin de présenter les bonnes offres et/ou les bons concessionnaires aux audiences pertinentes.
En savoir plus sur le marketing auto et moto.
Produits de grande consommation
Les entreprises de produits de grande consommation offrent souvent une large gamme de produits qui peuvent varier selon la géographie, ce qui rend ce secteur vertical idéal pour les campagnes de DCO qui s'adaptent à l'emplacement.
En outre, les entreprises de produits de grande consommation créent souvent du contenu numérique de marque, comme des conseils ou des recettes, pour que leur audience reste engagée. Les annonceurs peuvent utiliser ce contenu dans des créations épisodiques, par exemple sous la forme d'un « conseil de la semaine » ou d'une « recette du mois ».
Enfin, les produits de grande consommation sont souvent étroitement associés à des données démographiques, à des événements de la vie et à des modes de vie. Ces annonceurs tirent donc profit des données sur les audiences qui peuvent les aider à choisir les produits, les images ou les messages à utiliser pour une campagne.
Services financiers
Dans le secteur financier, les annonceurs peuvent utiliser la DCO pour créer automatiquement plusieurs versions d'une publicité pour des audiences différentes, ce qui les aide à réduire les délais de production et à optimiser les conversions. Par exemple, la création d'une campagne de promotion d'une nouvelle carte de crédit pourrait s'adapter dynamiquement aux centres d'intérêt et à l'utilisation de l'audience, en affichant des messages associés aux voyages, à la maison ou aux loisirs en fonction de l'utilisation probable de la carte de crédit. Elle pourrait également mettre en avant d'autres avantages, comme des points de fidélité.
La DCO est un outil particulièrement efficace pour les fournisseurs de services financiers et les banques de détail, car elle peut s'adapter en temps réel pour refléter en continu la fluctuation des offres, des taux et des promotions, et permettre aux campagnes de répondre instantanément aux changements marketing. Elle permet également aux services financiers disposant d'un grand nombre d'agents locaux, tels que les assureurs, de mener des campagnes localisées.
En savoir plus sur la publicité pour les services financiers.
La DCO fait partie des outils clés du spécialiste du marketing moderne, car elle contribue à améliorer la pertinence des créations à grande échelle et favorise une culture de l'expérimentation. Lorsque vos outils technologiques réduisent les frictions et facilitent la transmission du message aux clients tout au long de leur parcours, tout en apprenant et en optimisant constamment, vous avez la liberté de faire preuve de créativité pour atteindre vos audiences avec des données et des messages qui les inspirent. Vous pouvez alors réellement créer un lien mémorable avec vos clients.
Que vous disposiez déjà de ressources ou que vous partiez de zéro, les services de production et de montage de créations d'Amazon peuvent vous aider à concevoir des vidéos conformes et inspirantes dans tous les formats.