Apprenez. Créez. Transformez. Un guide pour aider votre marque à sortir du lot.
Découvrez comment proposer des expériences d'achat cohérentes grâce à un contenu créatif de haute qualité.
Voici les sujets que nous allons aborder dans ce guide
Pourquoi les créations sont-elles importantes ?
Les créations permettent à votre marque de rester pertinente
À l'heure actuelle, les marques doivent garder un avantage sur leurs concurrents et rester compétitives. Les clients souhaitent découvrir et acheter des marques qui correspondent à leurs besoins, à leurs désirs et à leurs valeurs. Il est possible d'insuffler cette confiance aux acheteurs de nombreuses manières, notamment en utilisant le multimédia enrichi.
En quoi consistent exactement les ressources multimédias enrichies ? Découvrons-le ensemble.
En quoi consistent les ressources multimédias enrichies ?
Tout texte personnalisé que vous utilisez, par exemple le texte d'un titre qui présente la proposition de vente unique de votre marque.
« Capturez les moments qui comptent, en HD. »
Les images et les vidéos qui montrent les attributs de votre produit ou la manière dont il est utilisé
Vos éléments de branding uniques, tels que votre logo
Il est important d'utiliser des ressources multimédias enrichies
Voici comment elles peuvent aider votre marque :
- Différencier votre entreprise
- Développer la confiance de la clientèle
- Communiquer les valeurs de votre marque
- Susciter des sentiments positifs chez les acheteurs
- Tisser des liens durables
- Permettre le storytelling de votre marque
- Contribuer à améliorer les performances de vos campagnes marketing
Créer une expérience d'achat optimale
Gardez à l'esprit votre proposition de vente unique
Il est important de réfléchir à l'impact que peut avoir la proposition de vente unique de votre marque sur votre identité visuelle. En l'associant à vos ressources de créations publicitaires, vous pouvez améliorer l'expérience d'achat des clients, ce qui rend les valeurs et les offres de produits de votre marque claires et attrayantes.
Jetez un œil aux deux USP ci-dessous et devinez laquelle pourrait être la plus efficace :
- Option 1 : la marque A propose une large sélection d'impressions hors du commun et de cadres décorés, qui peuvent faire passer les murs de votre maison de l'ordinaire à l'extraordinaire.
- Option 2 : la marque A est une entreprise d'impressions photos et de cadres qui vend des produits pour la maison.
Vous avez choisi l'option 1 ?
Ce texte indique précisément aux acheteurs ce qui est vendu par la marque, ainsi que les avantages qu'ils obtiendront en achetant un produit de cette marque. Bien que l'option 2 indique aussi aux acheteurs ce que la marque vend, il est difficile pour un client de comprendre en quoi son offre de produits se différencie des autres. De nombreuses entreprises vendent des produits amusants et abordables pour la maison, alors pourquoi celle-ci serait-elle différente ? N'oubliez pas de vous concentrer sur ce que vos clients apprécient et utilisez un langage assuré et marquant.
Poursuivez votre lecture pour obtenir des conseils clés sur la façon de donner plus d'impact à vos créations.
Les logos aident les clients à vous identifier, permettent de créer un lien entre les audiences et votre marque, et suscitent de l'engagement
En positionnant votre logo de manière claire et originale dans vos ressources de créations publicitaires, vous pouvez contribuer à renforcer la notoriété de votre marque et à encourager la fidélité des clients envers celle-ci. Pensez à un logo connu : Pourquoi est-il mémorable, selon vous ? Cela est très probablement dû au fait que vous avez vu la marque faire de la publicité fréquemment, en affichant son logo au premier plan du message. N'oubliez pas cette astuce lorsque vous créez de nouvelles ressources.
Veillez à inclure votre logo lorsque vous utilisez les produits Amazon Ads suivants :
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (facultatif)
- Stores
- Posts (facultatif)
À ne pas oublier :
- Remplir tous les espaces disponibles
- Utiliser une police facile à lire
- Placer votre logo sur un fond blanc
Évitez de :
- Charger une image de produit ou une image « mode de vie » en tant que logo
- Compliquer le logo en l'utilisant comme prolongement d'un titre ou en ajoutant du texte supplémentaire
- Ajouter des éléments au logo pouvant créer de la confusion ou l'encombrer
- Fusionner deux logos distincts
Les images vous aident à mettre en évidence les aspects fondamentaux de votre marque et de vos produits dans le cadre de votre marketing
Les images « mode de vie » correspondent à des photos de personnes ou de produits dans des situations réelles. C'est un genre de photographie qui dépeint l'art du « quotidien ».
L'utilisation de ces images dans l'identité de votre marque peut aider les acheteurs à comprendre les caractéristiques et les fonctionnalités de votre produit, et peut constituer un bon moyen de générer des conversions et d'augmenter les ventes.
Conseil clé :
Nous vous recommandons d'utiliser des images de marque dans vos publicités, même si elles sont facultatives, car cela peut vous aider à mettre en valeur vos produits en action et à refléter votre marque, et ainsi contribuer à susciter l'engagement des acheteurs.
À ne pas oublier :
- Utiliser la résolution la plus élevée possible pour vos images
- Utiliser des images qui présentent votre marque et vos produits sous un jour positif
- Mettez l'accent sur l'inclusivité : veillez à ce que vos créations reflètent le côté inclusif de votre marque
Évitez de :
- Utiliser l'image de votre produit par défaut ou un produit affiché sur un arrière-plan uni ou transparent
- Ajouter du texte sur les images
- Utiliser des images trop chargées ou mal recadrées
Les images vous aident à mettre en évidence les aspects fondamentaux de votre marque et de vos produits dans le cadre de votre marketing
N'oubliez pas d'ajouter des images lorsque vous travaillez avec les produits Amazon Ads suivants :
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (facultatif)
- Stores (facultatif)
- Posts
Découvrez comment les images améliorées peuvent contribuer à renforcer la présence visuelle de vos campagnes publicitaires :
Campagnes Sponsored Brands (ordinateur)
Ordinateur : premiers résultats de recherche sans images
Ordinateur : premiers résultats de recherche avec images
Campagnes Sponsored Brands (appareil mobile)
Appareil mobile : premiers résultats de recherche sans images
Appareil mobile : premiers résultats de recherche avec images
Découvrez comment les images améliorées peuvent contribuer à renforcer la présence visuelle de vos campagnes publicitaires
Campagnes Sponsored Display (ordinateur)
Billboard sans images
Billboard avec image
Campagnes Sponsored Display (appareil mobile)
Appareil mobile : premiers résultats de recherche sans images
Appareil mobile : premiers résultats de recherche avec images
Conseils de création pour les promotions et les événements clés
À ne pas oublier :
- Aligner les dates de début et de fin de vos campagnes de promotions afin qu'elles correspondent à la durée de l'offre ou à la période de remise
- Configurer vos campagnes avant l'événement et définir une date de fin dans les 24 heures suivant la fin de l'événement
- Modifier le texte de votre publicité pour les campagnes permanentes en supprimant les messages promotionnels qui ne s'appliquent plus
- Faire de la publicité uniquement pour vos offres Amazon actives
À ne pas faire :
- Les promesses excessives avec des termes tels que « Énormes économies » ou « Remises monstres »
- Référence à des tarifs promotionnels spécifiques de votre campagne, comme « Économisez 50 % sur [Produit] » ou « 20 $ de réduction sur [Produit] »
Faire passer le message : Utiliser un texte de marque percutant
Le choix des mots de vos campagnes publicitaires est tout aussi important que les ressources que vous choisissez d'y associer. Votre contenu écrit doit mettre en avant l'histoire de votre marque et montrer que vous comprenez les besoins des acheteurs.
Proposez un texte de marque qui contribue à améliorer sa notoriété :
- Faire en sorte que le ton du message corresponde au ton de votre marque.
- Mettre en avant les attributs de votre marque
- Mettre l'accent sur votre proposition de vente unique
Voici quelques exemples :
- « Fournit aux athlètes des aliments naturels et biologiques depuis 1965 »
- « Des friandises pour garder votre chien heureux et en bonne santé »
- « Apportez une nouvelle ambiance à votre maison grâce à des œuvres d'art exclusives »
Faire passer le message : Utiliser un texte de marque percutant
Créez un texte de marque qui peut contribuer à générer de la considération et des conversions :
- Souligner les principaux avantages de votre produit
- Utiliser des mots simples qui sont faciles à comprendre pour tout le monde
- Encourager les audiences à passer à l'action
- Adapter vos messages aux besoins des acheteurs
Voici quelques exemples :
- « Découvrez nos kits d'entraînement de yoga pour femmes »
- « Profitez de nouveaux niveaux de qualité photo grâce à notre tout dernier appareil photo, équipé d'une technologie optique de pointe »
Faire passer le message : Utiliser un texte de marque percutant
Lorsqu'il s'agit d'écrire du texte qui stimule la considération et les conversions :
À essayer d'éviter :
- Mentionner des récompenses ou des résultats d'enquêtes datant de plus de 18 mois
- Comparer votre marque à celle de vos concurrents
- Faire référence aux services ou événements d'Amazon, ou utiliser des mots de la marque Amazon
- Insérer des points d'exclamation ou des caractères spéciaux de façon répétée
Conseils clés :
- Relisez votre texte pour vous assurer que vous avez utilisé la langue locale de chaque région dans laquelle vous faites de la publicité, que vous avez utilisé des phrases avec la première lettre de la phrase en majuscule et le reste en minuscules, et que vous avez évité les fautes d'orthographe et de grammaire.
- Laissez l'éditeur de campagne Amazon Ads vous aider à faire passer votre message. Passez en revue les recommandations qui peuvent apparaître dans l'éditeur de campagne pour vous aider à rédiger vos messages et à revoir la grammaire
Raconter votre histoire en vidéo
Diffusez des idées, des histoires et des sources d'inspiration directement auprès de votre audience sur plusieurs appareils. La vidéo peut être l'un des meilleurs moyens de faire connaître votre marque, vos produits et vos services. Un contenu vidéo concis et percutant peut servir d'outil pour intriguer les audiences et leur donner envie d'en savoir plus sur ce que vous avez à offrir.
Selon une étude de Wyzowl, 69 % des clients interrogés ont déclaré préférer découvrir un nouveau produit ou service dans une vidéo plutôt que sur d'autres supports tels que des articles textuels ou des infographies.
(Wyzowl, Statistiques sur le marketing vidéo, 2021)
Découvrons comment l'utilisation de la vidéo peut vous aider à entrer en contact avec les acheteurs à différentes étapes de leur parcours.
- Étape de notoriété
- Étape de considération
- Étape de décision
- Étape de rétention
Raconter votre histoire en vidéo
Développer la notoriété de la marque
Il s'agit peut-être de la forme de marketing vidéo la plus traditionnelle pour faire connaître votre marque.
- Faites en sorte de créer un lien émotionnel grâce à des visuels attrayants
- Vous assurer que votre logo apparaît au début et à la fin de votre vidéo
Améliorer la considération
Au stade de la considération, les acheteurs envisagent les produits de plusieurs marques.
- Montrer comment votre produit peut être utilisé
- Se concentrer sur les caractéristiques clés qui distinguent votre produit des autres
- Utiliser des images efficaces pour aider les acheteurs à s'imaginer le produit une fois intégré à leur mode de vie
Stimuler les ventes
À ce stade, vous devez raconter une histoire efficace qui aide les acheteurs à prendre une décision d'achat.
- Mettre en valeur vos produits les plus vendus en les présentant en action
- Créez du contenu vidéo avec des témoignages de clients
Développer la fidélité
Utilisez du contenu vidéo captivant pour aider les acheteurs à rester engagés auprès de votre marque.
- Mettre en avant les nouveaux produits
- Partager les différentes utilisations et mises à jour des produits existants
Raconter votre histoire en vidéo
Où les vidéos sont-elles utilisées ?
- Sponsored Brands (format de publicité vidéo)
- Sponsored Display (format de publicité vidéo)
- Stores (facultatif)
Créer des publicités vidéo :
Créez des campagnes Sponsored Brands vidéo et Sponsored Display vidéo afin de susciter l'intérêt des acheteurs pour votre marque et vos produits. N'oubliez pas de centrer votre vidéo sur le produit promu et de mettre également en avant le nom et le logo de votre marque. Les vidéos peuvent durer entre 6 et 45 secondes.
Raconter votre histoire en vidéo
Donnez vie à votre Store grâce à différents formats vidéo :
Ajoutez une vignette vidéo d'arrière-plan
Cette vidéo est diffusée en boucle, ne contient aucun son et ne nécessite aucune action de la part des clients pour être lancée. Nous vous recommandons d'utiliser des vidéos d'arrière-plan pour développer la notoriété de votre marque auprès des nouveaux visiteurs de votre Store. Voyez les vidéos d'arrière-plan comme un moyen de renforcer un message ou de le communiquer dans son entièreté, s'il est court.
Vignette vidéo
Cette vidéo diffuse du contenu lorsque vous cliquez dessus et inclut du son. Utilisez cette vidéo pour décrire plus en détail l'histoire ou les produits de votre marque. Lorsque vous utilisez ce type de vidéo, l'image de couverture est importante. Utilisez une image attrayante et pertinente pour inciter les clients à regarder la vidéo et en apprendre davantage.
Cliquez sur « +Ajouter une vignette » et choisissez votre format préféré sur le côté droit
Regardons un exemple montrant comment améliorer la notoriété de la marque
Format de la publicité : Store spotlight
- Ajouter un logo de marque clair et original
- Utiliser des titres concis et informatifs pour guider les acheteurs
- Ajouter un texte accrocheur et clairement formulé qui met en évidence les avantages du produit pour les acheteurs
- Charger des images « mode de vie » de haute qualité qui représentent efficacement chaque catégorie
Regardons un exemple de considération et de conversion
Format de la publicité : Sélection de produits du Store
- Logo de la marque
- Utilisation d'une image ou d'une vidéo de haute qualité pour mieux renseigner les acheteurs
- Un texte efficace qui correspond au style de la marque et qui parle aux acheteurs
- Des images de haute qualité du produit pour susciter l'engagement des acheteurs
Découvrons en quoi les publicités vidéo vous aident à améliorer la notoriété et la considération
Comment les créations de marque peuvent-elles agir en symbiose ?
- Mettre en avant les principaux attributs du produit et d'autres informations pour susciter l'intérêt des acheteurs
- Ajouter le logo de votre marque dans votre vidéo pour plus de cohérence
- Renforcer l'efficacité de votre vidéo en y ajoutant des images produit de haute qualité
Voici un exemple montrant comment renforcer la notoriété au sein d'un Store
Comment la vidéo peut-elle contribuer à renforcer la notoriété ?
- Images « mode de vie » pour améliorer l'efficacité visuelle et tisser des liens
- Résolution de logo de haute qualité
- Texte bien défini qui présente l'histoire et la vision de la marque
- Des images de produits attrayantes qui peuvent contribuer à booster les conversions
- Logo de la marque, associé à la proposition de vente unique pour contribuer à booster la notoriété
- Des titres clairs en place pour chaque catégorie du Store
- Un texte de marque efficace qui met en évidence les informations clés sur les produits pour les acheteurs, telles que les processus de fabrication, les engagements pour le développement durable et la qualité.
S'assurer que le contenu de votre vidéo passe les évaluations de modération est une étape clé du processus de campagne.
À ne pas oublier :
- S'adresser aux acheteurs dans leur langue locale
- Choisir un texte clairement visible
- Faire apparaître le texte à l'écran suffisamment longtemps pour laisser aux acheteurs le temps de le lire
- Utiliser des sous-titres pour atteindre les acheteurs qui voient la vidéo sans le son
- Ajouter des textes courts et concis dans vos vidéos pour vous assurer que le contenu est visible sur tous les appareils
Évitez de :
- Ajouter des éléments tape-à-l'œil, saturés de couleurs et criards
- Ajouter des fondus de transition de couleurs unies ou noirs
- Utiliser des ressources vidéo floues, peu claires, de mauvaise qualité ou de faible résolution
- Ajouter du texte illisible ou interférer avec la mise en page des modèles
- Mentionner des offres, réductions ou autres promotions et remises
- Fournir des informations incorrectes ou qui ne sont pas claires pour le client
Créer et gérer vos créations
Mettre en avant l'excellence de votre marque grâce aux offres créatives d'Amazon
Pour les annonceurs qui n'ont pas le temps, les ressources de conception ou les connaissances nécessaires pour créer des ressources de haute qualité, cette tâche peut s'avérer laborieuse.
C'est dans cette optique que nous avons lancé de nouveaux services de création dans le répertoire des partenaires Amazon Ads.
Le répertoire des partenaires Amazon Ads vous permet de trouver des partenaires de confiance tels que des agences, des consultants ou des fournisseurs d'outils proposant des services dans un large éventail de domaines : création et développement de marque (avec images, montage vidéo, création de Store et conception web), gestion des campagnes (idée, création de rapports et optimisation), support commercial (gestion de l'inventaire, pages produit, tarification et stratégie promotionnelle), ou encore outils d'intégration de données.
Recherchez et filtrez les services en fonction de vos besoins, parcourez les commentaires et des échantillons de travail, et entrez directement en contact avec votre fournisseur de services préféré dans la console publicitaire pour gérer la diffusion des créations de bout en bout.
Voici comment naviguer dans le répertoire des partenaires Amazon Ads :
- Identifier des fournisseurs de services créatifs : sélectionnez la catégorie « Services créatifs et d'expérience de la marque » pour trouver des fournisseurs qui peuvent vous aider à créer ou à modifier des images et des vidéos, à créer des Stores et à concevoir des sites web, ainsi qu'à diffuser des publicités audio.
- Entrez en contact avec des fournisseurs à l'échelle mondiale : filtrez les résultats par pays, par langue ou par emplacement de bureau pour affiner votre recherche.
- Tenez compte du budget : filtrez votre recherche pour trouver des fournisseurs entrant dans votre budget, et ne pas avoir à faire exploser votre budget pour bénéficier de solutions efficaces. Le répertoire des partenaires ne facture pas de frais, et le paiement est géré directement auprès du fournisseur, de l'agence ou du consultant.
- N'ayez pas peur de vous perdre dans les détails : analysez les détails du fournisseur, ses accords sur le niveau de service, les fonctionnalités incluses et les modules complémentaires (des options que vous pouvez ajouter moyennant un supplément). Une fois prêt à commencer votre réservation, vous serez redirigé vers le site web du fournisseur pour communiquer directement avec lui via ses canaux.
- Découvrez d'autres services : vous pouvez filtrer par « type de certification » pour trouver des fournisseurs spécialisés dans ce qui compte le plus pour vous, qu'il s'agisse de la planification média et des achats, de l'assistance au commerce de détail, des analyses et des informations, et bien d'autres encore.
Une fois que vous vous êtes engagé avec un partenaire, consultez nos « règles d'or » pour garantir le succès de votre collaboration :
- Exprimez clairement votre vision dans vos créations.
- Partagez des informations clés sur votre marque et vos produits, comme la mission de votre marque, sa vision, ses valeurs, ainsi que ses lignes directrices, afin d'informer votre partenaire sur les polices de caractères, les couleurs et les logos officiels de votre marque.
- Rédigez un résumé concis mais détaillé sur la façon dont cette création s'intégrera à votre campagne ou stratégie marketing globale.
- N'oubliez pas de rester réactif et disponible auprès du fournisseur de services que vous avez sélectionné pour garantir le respect des délais de livraison
Obtenez rapidement une traduction de haute qualité du contenu de votre marque
Confiez la traduction des vidéos, des sous-titres et des titres aux équipes créatives Amazon Ads, afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui compte le plus : développer votre marque.
Grâce aux services de traduction d'Amazon, vous pouvez bénéficier de traductions professionnelles, de grande qualité et abordables pour le contenu de votre marque, préparées par notre équipe de spécialistes linguistiques et livrées dans les 10 jours suivant la demande. Cela peut vous aider à lancer des campagnes incluant du texte publicitaire et à mettre à l'échelle votre Store et vos vidéos afin de les rendre accessibles dans plusieurs pays.
- Faire traduire le texte de votre marque : utilisez les services de localisation d'Amazon Ads pour faire traduire vos pages produit, vos titres de publicités Sponsored Brands et Sponsored Display ou le contenu de votre Store en plusieurs langues. Cliquez ici pour vous lancer.
- Développez vos créations vidéo : utilisez les services de localisation Amazon Ads afin de faire traduire en plusieurs langues les créations vidéo de vos campagnes Sponsored Brands vidéo. Cliquez ici pour faire vos premiers pas.
Cette fonctionnalité est disponible pour les fournisseurs et les vendeurs se trouvant aux États-Unis, au Canada, au Mexique, en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni et en Inde.
Pour accéder aux services de traduction d'Amazon :
- Rendez-vous dans la console publicitaire.
- Cliquez sur l'onglet « Outils de création », sur le côté gauche, puis sélectionnez l'application « Traductions ».
- Ensuite, sélectionnez le service que vous cherchez.
- Donnez un nom à votre projet, notez le type de contenu et ajoutez tout le texte à traduire.
- Sélectionnez les langues dans lesquelles vous souhaitez que votre contenu soit traduit, ainsi que tout ce que vous ne souhaitez pas voir traduit (comme le nom de votre marque).
- Soumettez ensuite votre demande.
- Vous recevrez le contenu traduit dans un délai d'environ 10 jours.
Lorsque vous soumettez votre contenu à traduire, n'oubliez pas de respecter les directives suivantes :
- Assurez-vous que tout contenu soumis destiné à être utilisé répond aux exigences de la politique en matière de publicité.
- Accédez aux services de traduction via votre compte dans la console publicitaire.
Lorsqu'il s'agit de sélectionner un service de création ou de traduction, décidez quelles options pourraient vous être bénéfiques en fonction de vos objectifs
— Neal Mercado, directeur marketing, Designs for HealthAmazon Ads nous a vraiment permis d'atteindre de nouveaux clients et d'améliorer la notoriété de notre
marque auprès d'une population que nous n'aurions tout simplement pas pu atteindre.
Objectif : améliorer la notoriété de la marque
et l'engagement
Service recommandé : Services de création de vidéos et de Stores. Retrouvez-les ici.
Conseil : lancez votre première campagne Sponsored Brands vidéo et créez votre ou vos Stores
Objectif : augmenter la considération pour le produit et les conversions
Service recommandé : Services de création et de modification d'images Retrouvez-les ici.
Conseil : dans les campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, utilisez des images qui mettent en valeur votre produit en action
Objectif : vous développer dans de nouvelles régions et donner une ampleur internationale à votre marque
Service recommandé : Traduction de vidéos et de textes Retrouvez-les ici.
Conseil : lancez une campagne Sponsored Brands vidéo dans une nouvelle région et diffusez les messages de votre marque par le biais de vos campagnes publicitaires et de votre Store dans les pays de votre choix
Regrouper vos ressources de créations publicitaires en un seul endroit
Les ressources de créations publicitaires hébergent les ressources de marque au sein de la console publicitaire, où vous pouvez stocker, organiser et réutiliser les médias sur Amazon Ads et sur les pages d'achat.
Avantages liés à l'utilisation de ressources de créations publicitaires :
- Expérience d'achat de marque unifiée : les ressources de créations publicitaires s'intègrent directement aux éditeurs de campagne Sponsored Brands et Sponsored Display et aux Stores. Cela vous permet de réutiliser le contenu de vos campagnes Amazon Ads, ce qui contribue à créer une expérience plus cohérente pour les acheteurs.
- Ressources préapprouvées : Lorsque vous vous préparez à utiliser vos ressources de créations publicitaires dans une nouvelle campagne, vous pouvez sélectionner des ressources en bloc et les soumettre pour examen et approbation.
- Stockez toutes les ressources ensemble : vous pouvez charger des images, des logos et des vidéos directement depuis votre ordinateur ou en vous connectant à Google Drive, Dropbox ou OneDrive.
Vérifiez quels ressources sont prises en charge
Disponible dans les pays ou régions suivants :
| Amérique du Nord | Canada | États-Unis | Mexique | |||
| Amérique du Sud | BR | |||||
| Europe | Allemagne | Espagne | France | Italie | Pays-Bas | Royaume-Uni |
| Moyen-Orient | UAE | |||||
| Asie-Pacifique | Australie | Inde | Japon |
Tirer parti d'images et de vidéos gratuites et de haute qualité
Amazon Ads et Shutterstock ont collaboré pour ajouter des ressources élégantes et percutantes à l'outil des ressources de créations publicitaires de la console publicitaire.
Découvrez Shutterstock
Shutterstock est un service de création mondial pour les marques et les entreprises multimédias transformatrices, avec une communauté croissante de plus de 2 millions de contributeurs qui ajoutent des centaines de milliers d'images chaque semaine.
Ce que cette collaboration peut apporter à votre marque :
- Accès simple et gratuit à Shutterstock directement depuis la console publicitaire
- Plus de 390 millions d'images et de vidéos de haute qualité sous licence
- Des créations améliorées, qui peuvent contribuer à renforcer la présence de votre marque
- Disponible pour une utilisation dans le cadre de vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, ainsi que dans votre Store
Voici comment vous lancer
Il existe deux manières d'accéder aux ressources Shutterstock :
- Planifier à l'avance : Consultez l'application Ressources de créations publicitaires dans la console publicitaire. Accédez à « Obtenir des images professionnelles » et saisissez le mot-clé approprié. Choisissez vos ressources préférées et enregistrez-les dans votre bibliothèque de ressources de créations publicitaires. Elles seront ainsi prêtes à être utilisées lorsque créerez ou mettrez à jour des ressources.
- Ajoutez des ressources en cours de route : Lorsque vous créez ou actualisez votre Store et vos campagnes Sponsored Brands ou Sponsored Display, vous pouvez également rechercher des ressources sur Shutterstock directement depuis les Stores et l'éditeur de campagne. Lorsque vous ajoutez une nouvelle image à votre Store ou à vos campagnes publicitaires, cliquez sur « Choisir parmi les ressources de créations publicitaires », puis sélectionnez « Banque de ressources » (dans le deuxième onglet). À partir de là, vous pouvez trouver les ressources sous licence dont vous avez besoin.
Conseil : Utilisez les ressources Shutterstock dans vos campagnes Sponsored Brands et Sponsored Display, en les ajoutant à vos créations sous forme d'images personnalisées. Dans votre Store, vous pouvez les utiliser comme vignettes image sur vos sous-pages, ou dans la section above-the-fold (dans les en-têtes).
Conseil : Lorsque vous essayez de trouver les bonnes ressources et d'affiner votre recherche, utilisez des mots qui décrivent les éléments suivants :
- La mission et les valeurs de votre marque : trouvez des images qui correspondent à vos valeurs, par exemple dans l'esprit des produits éco-responsables, faits main ou abordables.
- Caractéristiques de votre produit : Trouvez des images reflétant les concepts que vous souhaitez présenter à votre audience, par exemple des images liées au cuir ou aux produits antiadhérents.
- L'audience que vous souhaitez atteindre : Recherchez des images qui correspondent à votre marque et peuvent contribuer à attirer les audiences dont vous souhaitez susciter l'intérêt. Par exemple, les images de chiens peuvent vous aider à donner plus de visibilité à des produits pour animaux.
- Saisonnalité et événements à fort trafic : Recherchez des images en lien avec les événements commerciaux clés, comme Noël, Black Friday, Cyber Monday, les ventes de printemps, des images festives, des images évoquant l'été, etc.
Disponible dans les pays ou régions suivants :
| Amérique du Nord | Canada | États-Unis | Mexique | |||
| Amérique du Sud | BR | |||||
| Europe | Allemagne | Espagne | France | Italie | Pays-Bas | Royaume-Uni |
| Moyen-Orient | UAE | |||||
| Asie-Pacifique | Australie | Inde | Japon |
Optimiser les performances grâce aux ressources de créations publicitaires
Apprenez à tirer parti des indicateurs clés de performances (KPI)
Sur quelles statistiques votre entreprise s'appuie-t-elle pour suivre ses performances ? Quelles statistiques vous aideront à définir votre succès ? Une fois que vous avez terminé votre travail sur les créations avec votre fournisseur de services et mis en service vos ressources, consultez vos indicateurs clés de performance pour observer l'effet qu'ont eu les changements apportés par les créations.
- Taux de clics : le pourcentage d'acheteurs qui cliquent pour accéder à une destination spécifique sur votre Store
- Taux de vues de la page produit : un ratio indiquant le nombre de vues payées de vos publicités vidéo par rapport au nombre d'impressions générées
- Taux d'achat : le pourcentage de vos produits achetés sur Amazon
- Retour sur investissement publicitaire (ROAS) : le montant des revenus générés pour chaque dollar dépensé dans une campagne publicitaire
Vous pouvez accéder à ces statistiques et obtenir des données clés dans la console publicitaire, où vous pouvez consulter les rapports et les mesures à prendre dans le tableau de bord Insights - Stores.
Faites passer vos données au niveau supérieur avec Amazon Attribution
Bien qu'Amazon Ads contribue à générer davantage de considération en faveur de votre marque et de vos produits à travers différentes interactions, nous savons qu'il existe un certain nombre de canaux en dehors d'Amazon qui jouent également un rôle clé dans le parcours d'achat. Grâce à Amazon Attribution, vous pouvez bénéficier d'une meilleure visibilité sur la façon dont ces interactions en dehors d'Amazon aident les clients à découvrir et à considérer vos produits sur Amazon. Grâce à ces analyses et données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce que vous savez, de ce qui parle à vos clients et de ce qui génère de la valeur pour votre marque sur Amazon.
Pour en savoir plus sur Amazon Attribution et découvrir comment vous lancer, lisez notre guide.
Conseils pour mesurer et optimiser votre réussite par rapport à vos objectifs commerciaux
Renforcer la notoriété
Statistiques à surveiller : impressions et premiers achats de la marque
- Utilisez une création évolutive adaptée à des audiences plus larges, afin de contribuer à consolider votre proposition de valeur dans l'esprit des acheteurs et de les encourager à explorer vos produits.
Améliorer la considération
Statistiques à surveiller : clics et vues de la page produit
- Affinez votre stratégie média et le texte que vous utilisez pour les titres afin de pouvoir interagir avec les bons clients et les rediriger vers vos pages produit et votre Store.
- Lorsque vous rédigez des textes pour vos produits, concentrez-vous sur leurs caractéristiques et leurs fonctionnalités, et sur la manière dont ils peuvent répondre à certains problèmes précis rencontrés par votre audience.
- Assurez-vous que vos créations et votre texte écrit sont harmonisés pour compléter votre stratégie marketing globale.
Générer des conversions
Statistiques à surveiller : taux d'achat et ROAS
- Examinez votre page produit et apportez les améliorations nécessaires. À mesure que vous apportez des modifications, continuez à affiner votre stratégie multimédia et créative afin de garantir une présence globale cohérente sur Amazon.
Conseils pour mesurer les ressources de créations publicitaires par rapport à vos objectifs commerciaux
Améliorez votre page produit avec du contenu A+ pour contribuer à rendre vos produits encore plus attrayants pour les acheteurs. Le contenu A+ est disponible pour les fournisseurs ainsi que les vendeurs inscrits au registre des marques Amazon. Il vous permet de mettre en avant l'histoire de votre marque et de faire valoir les caractéristiques de votre produit à l'aide d'images, d'emplacements de texte et d'histoires améliorés.
Où trouver le contenu A+ :
- Sur Seller Central, accédez à l'onglet « Publicité » et cliquez sur Gestionnaire de contenu A+
- Dans Vendor Central, accédez à « Merchandising » et sélectionnez Pages produit A+
Envisagez de créer du contenu A+ pour les produits suivants :
- Produits appartenant à une gamme de prix élevée
- Lancements de nouveaux produits
- Produits à fort trafic
Ce que vous pouvez faire ensuite
Bravo, vous avez appris pourquoi les créations publicitaires sont importantes pour raconter l'histoire de votre marque, et le rôle qu'elles jouent en matière de publicité. Pour vous aider à améliorer encore votre stratégie créative, nous avons dressé une liste des prochaines étapes que vous pouvez explorer :
- Explorez le répertoire des partenaires pour obtenir de l'aide.
- Trouvez des partenaires qui répondent à vos besoins en matière de création.
- Accédez aux ressources de créations publicitaires et chargez vos ressources.
- Tirez parti des images sous licence de Shutterstock.
- Améliorez votre Store pour rester en phase avec les priorités de votre marque.
- Si vous n'avez pas encore de Store, créez-en un.
- Donnez un coup de neuf à vos créations publicitaires avec des images de haute qualité.
- Contribuez au succès de votre marque dans de nombreux pays en faisant appel à des services de traduction spécialisés.
- Créez du contenu vidéo percutant pour contribuer à atteindre vos objectifs commerciaux.
Découvrez d'autres produits pour vous aider dans votre stratégie de création publicitaire
Merci d'avoir lu ce contenu.
Apprenez. Créez. Transformez. Un guide pour aider votre marque à sortir du lot.