Qu'est-ce que le CPM ?

La publicité programmatique désigne l'achat et la vente automatisés d'inventaire publicitaire numérique, y compris la publicité display et la publicité vidéo. Vous pouvez utiliser une console DSP, un logiciel qui automatise l'achat et la gestion de l'inventaire publicitaire numérique de plusieurs éditeurs. Une plateforme SSP est un logiciel utilisé par les éditeurs pour automatiser la vente et la gestion de leur inventaire publicitaire.

Certains types de publicités programmatiques sont mesurés en coût pour mille (CPM), c'est-à-dire le coût par millier d'impressions. Il s'agit d'un modèle tarifaire dans lequel vous payez un certain montant pour 1 000 impressions, ou pour le nombre de fois où votre publicité apparaît. Le CPM est populaire auprès des grands éditeurs, où les annonceurs paient un prix fixe en fonction du nombre d'impressions que chaque emplacement reçoit sur une base mensuelle ou trimestrielle.

Le CPM est l'un des nombreux types de modèles tarifaires possibles dans la publicité numérique. Parce que la publicité numérique peut être mesurée avec de différentes métriques de marketing (à quelle fréquence une publicité apparaît, fait l'objet d'un clic, mène à une vente, etc.), le prix peut être adapté à la fonction prévue de la publicité. Certaines méthodes de tarification peuvent être plus appropriées pour des campagnes publicitaires spécifiques. Le CPM est souvent utilisé par les annonceurs qui se concentrent sur la notoriété de la marque ou diffusent un message spécifique, car ce modèle tarifaire est davantage axé sur l'exposition que sur un modèle de coût par clic.

Comme mentionné ci-dessus, le CPM n'est que l'un des nombreux modèles tarifaires de la publicité numérique. Alors que le CPM est le coût par millier d'impressions, un autre type de tarification est le coût par clic (CPC), selon lequel les annonceurs paient chaque fois que les consommateurs cliquent sur une publicité. Le CPA, par opposition au CPM, est le coût par acquisition, selon lequel l'annonceur ne paie que lorsque les consommateurs effectuent un achat après avoir cliqué sur une publicité.

Le coût des publicités display varie, mais leur flexibilité en fait l'une des méthodes de publicité les plus rentables. Avec certaines publicités traditionnelles, les marques ne peuvent pas changer les visuels, l'appel à l'action ou le message après que la diffusion d'une publicité a commencé. Cela signifie que si la publicité n'est pas efficace, le coût par action peut être plus élevé. La publicité display étant dynamique et basée sur des modèles tarifaires tels que le CPM, cela permet aux annonceurs de changer de cap au cours d'une campagne et donne aux marques une plus grande flexibilité pour optimiser les campagnes et maximiser l'efficacité de leur budget.

Les publicités display d'Amazon utilisent une structure de tarification au coût pour mille impressions visibles (vCPM). Cela signifie qu'un annonceur est facturé lorsque sa publicité a été vue par des acheteurs. Les publicités display adhèrent à la définition du MRC en ce qui concerne les vues publicitaires : au moins 50 % de la publicité doit être apparue dans la fenêtre d'affichage de l'acheteur pendant au moins une seconde pour qu'elle puisse être enregistrée en tant qu'impression visible.

Les publicités audio d'Amazon sont vendues sur une base de CPM. Ces campagnes publicitaires audio sont mesurées en fonction du nombre d'impressions, de la fréquence d'impression moyenne, de la portée cumulée de la campagne, du début audio, de l'audio terminé, du coût effectif par audio complet (eCPAC), etc. Les publicités display d'Amazon DSP utilisent également un modèle de CPM.