Qu'est-ce que le CPM ?

Les dépenses mondiales dans la publicité programmatique ont doublé au cours des quatre dernières années et devraient augmenter de plus de 40 milliards de dollars d'ici 2023.¹ Alors que la publicité en ligne continue de se développer (la publicité programmatique représente désormais plus de 89 % de toutes les dépenses publicitaires numériques), il est important de comprendre certains des termes clés qui caractérisent la publicité numérique.² Examinons le CPM, ou coût pour mille, qui représente l'un des modèles tarifaires les plus populaires utilisés dans la publicité programmatique.

Le CPM est l'un des nombreux types de modèles tarifaires possibles dans la publicité numérique. Parce que la publicité numérique peut être mesurée à l'aide de différentes statistiques marketing (la fréquence à laquelle une publicité apparaît, fait l'objet d'un clic, mène à une vente, etc.), le prix peut être adapté à la fonction prévue de la publicité. Certaines méthodes de tarification peuvent être plus appropriées pour des campagnes publicitaires spécifiques. Le CPM est souvent utilisé par les annonceurs qui se concentrent sur la notoriété de la marque ou diffusent un message spécifique, car ce modèle tarifaire est davantage axé sur l'exposition que sur un modèle de coût par clic.

Comme mentionné ci-dessus, le CPM n'est que l'un des nombreux modèles tarifaires de la publicité numérique. Alors que le CPM est le coût par millier d'impressions, un autre type de tarification est le coût par clic (CPC), selon lequel les annonceurs paient chaque fois que les consommateurs cliquent sur une publicité. Le CPA, par opposition au CPM, est le coût par acquisition, selon lequel l'annonceur ne paie que lorsque les consommateurs effectuent un achat après avoir cliqué sur une publicité.

Les coûts de la publicité display varient, mais leur flexibilité en fait l'une des méthodes de publicité les plus rentables. Avec certaines publicités traditionnelles, les marques ne peuvent pas changer les visuels, l'appel à l'action ou le message après que la diffusion d'une publicité a commencé. Cela signifie que si la publicité n'est pas efficace, le coût par action peut être plus élevé. La publicité display étant dynamique et basée sur des modèles tarifaires tels que le CPM, elle permet aux annonceurs de changer de cap au cours d'une campagne et donne aux marques une plus grande flexibilité pour optimiser les campagnes et maximiser l'efficacité de leur budget.

Le service Sponsored Display d'Amazon utilise une structure de tarification au coût pour mille impressions visibles (vCPM). Cela signifie qu'un annonceur est facturé lorsque son annonce a été vue par des acheteurs. Sponsored Display adhère à la définition MRC pour une vue publicitaire : au moins 50 % de la publicité aurait dû être dans la fenêtre d'affichage de l'acheteur pendant au moins une seconde pour qu'elle soit enregistrée en tant qu'impression visionnée.

Les publicités audio d'Amazon sont vendues sur une base de CPM. Ces campagnes publicitaires audio sont mesurées en fonction du nombre d'impressions, de la fréquence d'impression moyenne, de la portée cumulée de la campagne, du début audio, de l'audio terminé, du coût effectif par audio complet (eCPAC), etc. Les publicités display d'Amazon DSP utilisent également un modèle CPM.