2 manières de développer un meilleur cadre de données avec Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) est une solution de suivi et mesures et d'analyse globale actuellement en phase de bêta pour les annonceurs éligibles. AMC offre aux annonceurs plus de transparence et de flexibilité dans la compréhension des performances de leur marketing sur les canaux multimédias.

L'une des questions que nos partenaires publicitaires nous posent fréquemment est la suivante : comment structurons-nous les données de manière à générer les résultats que nous souhaitons pour notre activité ?

Nous avons mis en avant certaines bonnes pratiques de Crystal Astrachan, responsable produit senior des analyses publicitaires pour Amazon Marketing Cloud, afin d'aider les annonceurs à développer de meilleurs cadres de données dès à présent.

1. Il faut tout d'abord que vous compreniez quels sont les signaux à interroger, puis créer l'analyse de rentabilité adaptée à vos données

Amazon Marketing Cloud utilise les signaux provenant des campagnes Amazon Ads d'un annonceur, comme les impressions publicitaires, les clics sur les publicités et les conversions attribuées à la publicité. Avant de commencer à utiliser AMC ou n'importe quel autre nouveau signal, il est important que vous commenciez par comprendre les informations que vous pouvez interroger. Ensuite, il vous faut formuler la ou les questions que vous souhaitez poser et planifier le processus de découverte de vos données.

Si vous avez accès à l'interface utilisateur d'Amazon Marketing Cloud, vous pouvez télécharger le catalogue des signaux depuis l'éditeur de requêtes. Si vous n'avez pas encore accès à l'interface utilisateur Amazon Marketing Cloud, les annonceurs disposant d'un compte Amazon DSP peuvent accéder à la documentation ici.

Téléchargez le lien dans l'éditeur de requêtes

2. Partagez votre cadre avec les équipes partenaires avant de développer des données

En fonction de votre entreprise, vous pouvez avoir à travailler avec plusieurs équipes. Étant donné qu'Amazon Marketing Cloud nécessite un expert en analyses pour exécuter les requêtes, celui-ci peut ne pas disposer du même niveau de contexte que vous, qui êtes gestionnaire de marque ou responsable de stratégie multimédia numérique, par rapport à l'activité. C'est pourquoi il est préférable de l'aider à comprendre les raisons pour lesquelles il vous faut ces données et partager ce cadre avant de créer les données. Cela garantit qu'il vous aide à structurer les requêtes dans AMC pour mieux les adapter aux besoins de votre activité. Par exemple, vous pouvez lui indiquer les campagnes que vous recherchez, les statistiques ou dimensions dont vous avez besoin, et l'objectif dans lequel ces données seront utilisées (générer une meilleure efficacité multimédia, optimiser les campagnes multimédias, etc.) ?

Pour plus d'informations sur la manière de mettre des données comme celles-ci en action, contactez dès à présent votre responsable de compte Amazon Ads.