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Introduction aux règles budgétaires
Regardez notre série vidéo en deux parties pour en savoir plus sur les règles budgétaires, notamment en quoi elles consistent et comment les utiliser.
Les règles budgétaires, une fonctionnalité du gestionnaire de campagnes, vous aident à gérer et à optimiser votre budget publicitaire. Grâce à ces règles, vous pouvez automatiquement augmenter votre budget pendant un certain laps de temps ou lorsque votre campagne atteint un objectif de performance donné.
Vous pouvez utiliser des règles budgétaires pour contribuer à :
- garder les campagnes les plus performantes actives et à éviter de dépenser votre budget dans des campagnes peu performantes ;
- réduire le temps passé à surveiller et à ajuster manuellement vos campagnes ;
- optimiser votre budget pour les événements clés, avec des recommandations personnalisées.
Il existe deux types de règles budgétaires :
- Les règles basées sur un planning vous permettent de définir des budgets à l'avance pour des événements spéciaux, tels que Prime Day ou Halloween, ou pour une plage de dates de votre choix.
- Par exemple, pendant un événement commercial important comme Black Friday, vous pouvez augmenter votre budget de 50 %, afin de contribuer à tirer le meilleur parti de l'augmentation escomptée du nombre d'acheteurs.
- Les règles basées sur les performances augmentent le budget de votre campagne dès lors que celle-ci atteint un certain seuil de performance, comme le retour sur investissement publicitaire (ROAS), le taux de clics ou le taux de conversion.
- Par exemple, si vous souhaitez que votre budget augmente lorsque votre campagne est performante, vous pouvez définir une augmentation de 20 % de votre budget lorsque votre ROAS atteint 5.
Assurez-vous d'appliquer les règles budgétaires à votre prochain événement important, afin de contribuer à tirer le meilleur parti de votre campagne.
Grâce aux règles budgétaires, vous pouvez plus facilement gérer et optimiser votre budget. Dans cette vidéo, nous allons vous expliquer les étapes à suivre pour configurer une règle budgétaire.
Pour créer ou mettre à jour une règle budgétaire pour une campagne existante, procédez comme suit :
- Accédez au gestionnaire de campagnes.
- Sélectionnez la campagne pour laquelle vous souhaitez créer une règle budgétaire.
- Cliquez sur « Règles budgétaires » dans le menu latéral.
- Cliquez sur « Ajouter une règle budgétaire ».
Commencez par donner un nom à votre règle budgétaire, puis sélectionnez le type de règle que vous souhaitez créer. Commençons par les règles basées sur un planning.
- Sous Type, sélectionnez l'option Planifier.
- Sous Plage de dates, sélectionnez une plage de dates spécifique ou un événement recommandé.
- Saisissez le pourcentage d'augmentation que vous souhaitez utiliser pour l'événement.
- Cliquez sur Ajouter une règle budgétaire0
- Passons maintenant à la règle basée sur les performances :
- Sous Type, sélectionnez l'option Performance.
- Sous Plage de dates, sélectionnez une plage de dates spécifique ou un événement recommandé.
- Ajoutez le seuil de votre choix en matière de statistiques de performance.
- Cliquez sur Ajouter une règle budgétaire.
Une fois votre règle budgétaire ajoutée, le budget de la campagne sélectionnée s'ajuste automatiquement en fonction de vos préférences, pour la plage de dates sélectionnée.
Pensez à surveiller les performances de vos campagnes par rapport à ces nouvelles règles.