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Présentation des règles budgétaires et d'enchères
Regardez nos vidéos pour en savoir plus sur les règles budgétaires et d'enchères, notamment en quoi elles consistent et la manière de les exploiter pour atteindre les objectifs de votre campagne.
Les règles budgétaires et d'enchères sont des fonctionnalités du gestionnaire de campagnes qui vous aident à gérer et à optimiser votre budget publicitaire. Grâce à ces fonctionnalités, vous pouvez automatiquement ajuster votre budget et vos enchères pendant un certain laps de temps ou lorsque votre campagne atteint un objectif de performance donné.
Règles budgétaires
Vous pouvez utiliser des règles budgétaires pour contribuer à :
- Maintenez la diffusion de vos campagnes les plus performantes tout en évitant d'épuiser votre budget
- réduire le temps passé à surveiller et à ajuster manuellement vos campagnes ;
- Optimisez votre budget pour les événements clés grâce à des recommandations personnalisées.
Il existe deux types de règles budgétaires :
- Règles budgétaires basées sur la planification. Cette option vous permet de définir des budgets à l'avance pour des événements spéciaux, comme Prime Day et Halloween, ou pour une plage de dates de votre choix.
- Par exemple, pendant un événement commercial important comme Black Friday, vous pouvez augmenter votre budget de 50 %, afin de contribuer à tirer le meilleur parti de l'augmentation escomptée du nombre d'acheteurs.
Vidéo sur les règles budgétaires basées sur la planification
- Règles budgétaires basées sur les performances. Cette option permet d'augmenter le budget de votre campagne dès lors que celle-ci atteint un certain seuil de performance, comme le retour sur investissement publicitaire (ROAS), le taux de clics ou le taux de conversion.
- Ainsi, si vous souhaitez que votre budget augmente lorsque les performances de votre campagne sont bonnes, vous pouvez définir votre budget de manière à l'augmenter de 20 % lorsque le ROAS atteint 5.
Règles d'enchères
Il existe deux types de règles d'enchères :
- Planifier les règles d'enchères. Cette option vous permet de définir des enchères à l'avance pour des événements spéciaux, comme Prime Day et Halloween, ou pour une plage de dates de votre choix. Cela peut vous aider à atteindre des acheteurs pendant les périodes de shopping à fort trafic, tout en réduisant les efforts manuels nécessaires pour ajuster vos campagnes.
- Par exemple, vous pouvez appliquer une règle pour que vos enchères soient automatiquement augmentées de 10 %, par exemple le samedi et le dimanche soir, entre 17 h et 21 h.
Vidéo sur la planification des règles d'enchères
- Enchères basées sur des règles. Cette option aide à dissoudre vos incertitudes quant à la gestion de vos campagnes, en ajustant automatiquement vos enchères en fonction des limites ROAS que vous avez définies dans le gestionnaire de campagnes.
- Par exemple, vous pouvez définir votre limite ROAS sur 3 dans les paramètres de la campagne.
Vidéo sur les enchères basées sur des règles
Assurez-vous d'appliquer des règles budgétaires et d'enchères lors de votre prochain événement important. Par la suite, continuez à surveiller les performances de vos campagnes en fonction de ces nouvelles règles, et modifiez celles-ci si nécessaire.