Le guide de Brand+ : publicité de marque propulsée par l'IA pour générer notoriété et croissance commerciale mesurable

• Chiffrer le ROI : il s'agit de démontrer que les investissements de marque entraînent des résultats commerciaux mesurables au-delà des seules impressions.
• Unifier la portée : il faut parvenir à entrer en contact avec des audiences pertinentes à l'échelle d'un inventaire en streaming dispersé.
• Simplifier la gestion : l'enjeu consiste à gérer des configurations de campagne sophistiquées sans compromettre les performances.
• Assurer la sécurité de la marque : il s'agit de respecter les exigences de la marque tout en étendant la portée à un éventail d'environnements premium.
• Combler les lacunes en matière d'attribution : il faut parvenir à mesurer avec fiabilité l'impact à long terme de la marque, de façon à relier la notoriété aux conversions.
• Réconcilier le suivi et les mesures : l'enjeu consiste à aligner le suivi et les mesures internes sur les outils d'attribution tiers pour disposer de données fiables.

Brand+ s'articule autour du moteur de machine learning propriétaire d'Amazon, capable d'analyser des milliards de signaux d'achat en temps réel et historiques pour repérer les audiences les plus susceptibles d'interagir avec votre marque. Ces signaux couvrent notamment les modèles de navigation, l'historique d'achat, l'affinité par catégorie et les comportements de streaming, conférant à Brand+ un capital de données d'une densité unique, dont la plupart des autres plateformes publicitaires sont privées.

Plutôt que de cibler de vastes segments démographiques, Brand+ s'appuie sur la modélisation prédictive pour délimiter les audiences présentant de signaux d'intention forts, alignés sur la catégorie et les objectifs de votre marque. Le système garantit ainsi que chaque impression atteigne un consommateur affichant une probabilité d'engagement avec la marque significative.

Brand+ offre une prise en main simplifiée grâce à la console Amazon Ads, permettant la configuration de campagne en quatre étapes simples. Les annonceurs définissent leurs objectifs et ceux de leur marque, sélectionnent des tactiques, puis affinent et optimisent leurs campagnes sur la base de rapports transparents conçus pour contribuer à interpréter les performances des campagnes au fil du temps.

1. Sélectionner les objectifs et les indicateurs clés de performances de votre campagne : indiquez un type de média, un objectif et des indicateurs clés de performances.
2. Paramétrer vos événements de conversion : sélectionnez les actions les plus significatives pour votre entreprise ou indiquez l'objectif de votre marque (portée, fréquence ou complétion vidéo).
3. Choisir vos tactiques :  créez des tactiques de prospection Brand+.
4. Optimiser et contrôler :  affinez votre campagne au moyen de différents leviers d'optimisation clés, comme la géographie, l'inventaire ou les contrôles de sécurité de la marque.

À l'issue de la configuration, vous pouvez suivre les performances grâce à des rapports transparents favorisant des optimisations en continu.

Brand+ repose sur un modèle d'optimisation en boucle fermée, c'est-à-dire qu'il tire continuellement des enseignements des performances de la campagne en vue d'améliorer ses résultats. L'IA évalue l'engagement avec les publicités, les comportements d'achat en aval et les signaux de développement de la marque de façon à affiner le ciblage par audience en temps réel. Les campagnes sont ainsi améliorées en cours de diffusion à mesure que le modèle incorpore les interactions de l'audience, pour une efficacité accrue et des résultats optimisés.

Brand+ donne accès à l'inventaire en streaming premium d'Amazon, dont notamment Thursday Night Football, les contenus originaux Prime Video et les contenus Streaming TV gratuits de l'offre avec publicité, ainsi que Twitch et des partenaires de streaming tiers. Cet inventaire étendu permet de diffuser le message de votre marque dans des environnements haute qualité garantissant sa sécurité, de façon à engendrer un engagement significatif.

Les données sur les performances prouvent la puissance de cette solution : les marques qui utilisent Brand+ enregistrent jusqu'à 42 % d'augmentation de l'engagement « premier achat de la marque » et 63 % d'ajouts au panier en plus, comparé aux campagnes de notoriété classiques.²

Le principal avantage concurrentiel de Brand+ repose sur la transparence du suivi et mesures. Les annonceurs bénéficient de rapports couvrant l'intégralité de l'entonnoir, qui leur permettent de relier les impressions publicitaires à des résultats commerciaux mesurables, dont l'augmentation des recherches de marque, les vues de la page produit, les ajouts au panier et les achats attribués à l'exposition publicitaire de la marque.

Brand+ réserve aux annonceurs la maîtrise de leurs campagnes tout en autorisant l'IA à optimiser les performances. Les annonceurs peuvent notamment contrôler les plafonds de fréquence qui modèrent l'exposition des consommateurs aux publicités, les paramètres de sécurité de la marque visant à garantir des environnements de contenu adaptés, les options de rotation des créations, ainsi que les priorités accordées à certaines gammes de produits ou segments d'audience spécifiques.

Sources

^{1 – 2} Données internes Amazon 2025