Pourquoi la longueur de la publicité est-elle un facteur pertinent à prendre en compte ?
L'interconnexion des enceintes audio et connectées fait de plus en plus partie de la vie quotidienne des clients, qu'ils s'en rendent compte ou non. Les utilisateurs interagissent avec plusieurs appareils intelligents pour consommer du contenu et utilisent des assistants vocaux, tels qu'Amazon Alexa ou Siri, comme un moyen fonctionnel et pratique d'effectuer des tâches et des activités au quotidien.
Selon un rapport d'Edison Infinite Dial, le nombre de propriétaires d'enceintes intelligentes a augmenté de 50 % en glissement annuel en 20211.
— Kendra Tal, gestionnaire principale des partenaires chez Amazon AdsLa croissance des achats de télévisions et d'enceintes connectées signifie que les consommateurs passent plus de temps que jamais à interagir avec ces appareils.
L'utilisation de cet inventaire sans écran permet aux marques d'étendre leur portée et de raconter leur histoire de manière unique et efficace. Il est donc important de s'assurer que la bonne histoire est racontée à la bonne audience, et de la bonne manière. Le message, la création, le contexte et la durée d'une publicité audio sont tous des facteurs clés à prendre en compte pour vous assurer que la publicité trouve un écho auprès de votre audience. La raison ? Les consommateurs audio sont à l'écoute. Dans une étude récente, 38 % des utilisateurs d'Amazon Alexa sur des appareils connectés ont déclaré qu'ils accordaient plus d'attention aux publicités lorsqu'ils consommaient du contenu sur un appareil intelligent2.
Amazon Ads a mené une analyse sur 276 campagnes de publicités audio diffusées entre octobre 2019 et décembre 2021 pour comprendre quel impact la durée d'une publicité audio pouvait avoir sur les performances de la campagne. L'analyse inclut des données tierces provenant d'études sur le développement de la marque réalisées par Kantar, ainsi que des données propres à Amazon Ads. Tenez compte de ces recommandations basées sur les données lorsque vous créez ou optimisez votre campagne de publicités audio.
Méthodologie, suivi et mesures
La durée de diffusion des publicités audio Amazon peut aller de 10 à 30 secondes. Nous avons séparé les publicités audio Amazon en deux groupes (celles d'une durée de 10 à 20 secondes, et celles de 21 à 30 secondes) et analysé l'impact de la durée de la publicité sur les statistiques du haut de l'entonnoir, mesurées en fonction du rappel publicitaire et de la préférence pour la marque indiquée, ainsi que sur les statistiques du milieu de l'entonnoir, mesurées par la considération indiquée et les vues de pages produit sur Amazon.
Des durées de publicité plus courtes peuvent contribuer à atteindre les objectifs ciblant le haut de l'entonnoir3
Les publicités audio plus courtes (10 à 20 secondes) ont enregistré une augmentation de 75 % du rappel publicitaire moyen par rapport à celles d'une durée plus longue (21 à 30 secondes)4.
En outre, la préférence pour la marque était supérieure de 71 % avec les publicités plus courtes par rapport aux publicités plus longues.
Partant de ces données, envisagez de diffuser des publicités audio plus courtes, d'une durée de 20 secondes ou moins, si votre campagne de publicités audio ciblant avant tout le haut de l'entonnoir.
Les publicités audio plus courtes ont connu une hausse de 75 % du rappel publicitaire moyen
Les publicités audio plus courtes ont enregistré une préférence moyenne pour la marque supérieure de 71 %
Des durées de publicité plus longues contribuent à atteindre les objectifs ciblant le milieu de l'entonnoir5
En moyenne, les performances des statistiques du milieu de l'entonnoir, telles que la considération, ont été meilleures avec les publicités plus longues. Les publicités audio de 20 secondes ou plus ont généré des taux moyens de vues des pages produit 86 % supérieurs à ceux des publicités plus courtes6. En outre, l'augmentation de la considération signalée par les études tierces sur le développement de la marque a également été supérieure de 17 % pour les campagnes dont les publicités étaient plus longues (21 à 30 secondes)7. Partant de ces données, envisagez de diffuser des publicités audio plus longues si votre campagne ciblage avant tout le milieu de l'entonnoir.
Les publicités audio plus longues ont enregistré un taux moyen de vues des pages produit 86 % plus élevé
Les publicités audio plus longues ont enregistré une augmentation de 17 % de la considération moyenne
Choisir la bonne longueur de publicité n'est que l'un des moyens d'améliorer et d'optimiser votre campagne audio. Découvrez la stratégie marketing de publicités audio interactives développée par Purina, qui a tiré parti d'une page de destination vocale personnalisée à l'aide d'une commande Alexa afin d'offrir une expérience fun et interactive aux propriétaires d'animaux de compagnie. Purina est l'un des nombreux annonceurs qui ont développé une expérience de publicités audio Amazon interactive et créative à l'aide d'une commande vocale Alexa, afin de se connecter aux audiences de manière nouvelle et efficace.
Prêt à faire vos premiers pas ? Contactez un responsable de compte Amazon Ads.
1 Edison Research, 2021, États-Unis
2–5 Étude sur les consommateurs connectés, 2021, États-Unis
3-5 Données Kantar sur le développement de la marque, basées sur 73 campagnes audio diffusées d'octobre 2019 à décembre 2021, États-Unis
6 Données internes Amazon – 276 campagnes audio diffusées de janvier 2020 à août 2021, États-Unis
7 Données Kantar sur le développement de la marque, basées sur 73 campagnes audio diffusées d'octobre 2019 à décembre 2021