Guide
Optimisez vos campagnes publicitaires : Quand utiliser Amazon Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud ?
Commencez à utiliser Amazon Ads pour mettre en avant vos produits et créer des campagnes.
Utilisez l'API Amazon Ads pour automatiser, mettre à l'échelle et optimiser les activités et les rapports publicitaires.
Utilisez le répertoire des partenaires Amazon Ads pour trouver un partenaire qui vous aidera à intégrer Amazon Marketing Stream ou AMC.
Si vous souhaitez obtenir de l'aide, contactez-nous pour demander à bénéficier des services gérés par Amazon Ads. Des seuils budgétaires minimum s'appliquent.
Choisir l'outil de rapport ou d'analyse idéal pour vos campagnes Amazon Ads peut s'avérer difficile. Quelle option vous fournira les données nécessaires pour identifier vos publicités les plus efficaces et mieux entrer en contact avec les clients ?
Parmi les options disponibles, Amazon Marketing Stream et Amazon Marketing Cloud (AMC) se distinguent comme étant des outils puissants pour les annonceurs qui cherchent à maximiser les performances de leurs campagnes. Amazon Marketing Stream fournit des données en temps réel pour bénéficier d'opportunités d'optimisation immédiates, alors qu'AMC offre des capacités d'analyse complètes pour comprendre les modèles de performance historiques et les données sur le parcours client. En utilisant l'un de ces produits, ou les deux, vous disposez de la flexibilité nécessaire pour analyser vos campagnes à différents niveaux de détail et sur différentes périodes. Dans ce guide, nous examinerons en détail les avantages de l'utilisation d'Amazon Marketing Stream et d'AMC, nous découvrirons quand les utiliser et nous présenterons quelques exemples de réussite de clients.
Comprendre Amazon Marketing Stream et AMC
La clé pour maximiser vos performances publicitaires est de comprendre ces deux outils et leur fonctionnement : Amazon Marketing Stream en tant qu'outil de rapport, et AMC en tant qu'outil d'analyse. Découvrons en détail comment chacun de ces outils répond aux différents besoins des clients :
Amazon Marketing Stream propose des mises à jour horaires grâce à un système de messagerie push qui fonctionne via l'API Amazon Ads, permettant un suivi des campagnes en temps quasi réel. Il fournit des rapports horaires agrégés sur les changements des campagnes, ce qui permet aux annonceurs de surveiller de près l'utilisation du budget et l'éligibilité des ASINs tout au long de la journée. Grâce au suivi détaillé des performances au niveau des emplacements et des publicités, ainsi qu'aux recommandations d'optimisation faciles à mettre en œuvre, Amazon Marketing Stream aide les annonceurs à apporter des ajustements rapides en cours de journée pour maintenir l'efficacité des campagnes.
AMC offre des capacités d'analyse historique dans un environnement de clean room sécurisé et respectueux de la confidentialité, où vous pouvez effectuer des analyses sur des périodes plus longues. Il analyse les entrées au niveau des événements tels que les impressions, les clics et les achats, tout en permettant aux annonceurs de lancer des requêtes personnalisées sur les signaux Amazon Ads. En intégrant des données first-party et en offrant la possibilité de créer des audiences personnalisées déployables, AMC aide les annonceurs à développer et à mettre en place des stratégies marketing plus sophistiquées, basées sur les données. Cette approche globale de l'analyse favorise l'optimisation à long terme des campagnes et la compréhension des audiences.
Vous pouvez considérer Amazon Marketing Stream comme les instruments qui équipent le cockpit d'un avion, vous fournissant des données immédiates pour optimiser votre trajet ou votre campagne en cours. AMC est plus comparable à un centre d'opérations aériennes, où vous étudiez les tendances entre des milliers de vols pour optimiser les itinéraires à long terme et prendre des décisions stratégiques concernant plusieurs aspects de votre activité, comme la consommation de carburant, l'expansion de la flotte, etc. Dans un contexte publicitaire, il peut s'agir de vos campagnes, de vos marques, de vos publicités, de votre mix marketing, etc.
Quand utiliser AMC et Amazon Marketing Stream ?
Déterminer quand utiliser AMC ou Amazon Marketing Stream, voire les deux, selon votre cas d'utilisation spécifique.
Passons en revue quelques scénarios qui illustreront mieux cela.
Scénario 1 : Amazon Marketing Cloud
Imaginons que vous êtes un annonceur et que vous cherchez à optimiser votre stratégie publicitaire pour la saison printanière à venir. Vous avez diffusé des campagnes sur Amazon Ads, sur les réseaux sociaux et sur votre site web. Pour analyser la manière dont ces canaux interagissent et influencent le comportement des clients, vous importez des données first-party provenant de votre site web et des réseaux sociaux, ainsi que des signaux Amazon Ads dans la clean room sécurisée d'AMC, qui garantit la confidentialité. À l'aide de requêtes SQL, vous analysez le parcours client à travers les différents canaux pour déterminer comment vos publicités sur les réseaux sociaux influencent à la fois les ventes directes et Amazon Ads. Vous pouvez ensuite segmenter les clients en fonction de l'historique d'achat afin de créer des audiences personnalisées pour la publicité.
Scénario 2 : Amazon Marketing Stream
Vous êtes une entreprise d'électronique qui a lancé un nouveau produit et vous organisez une vente flash de 24 heures sur Amazon pour promouvoir ce lancement. Vous devez surveiller et ajuster vos publicités en temps réel pour contribuer à maximiser les ventes pendant cette courte période. Amazon Marketing Stream vous permet de surveiller les taux de clics (CTR) et les taux de conversion par heure, de configurer des alertes lorsque votre utilisation du budget passe en dessous d'un certain seuil, d'utiliser les données en temps réel pour appliquer des modificateurs d'enchères ou allouer le budget en fonction des performances intrajournalières, et d'appliquer directement ces changements en masse via l'API Amazon Ads.
Scénario 3 : Combinaison des deux outils
Vous êtes une entreprise de fitness et vous lancez une nouvelle gamme d'équipements de fitness connectés. Vous souhaitez garantir la réussite de ce lancement et établir des stratégies marketing sur le long terme pour cette gamme de produits. Amazon Marketing Stream vous permet de surveiller les performances du lancement en temps réel, en établissant des règles pour ajuster les enchères et allouer le budget en fonction des performances des campagnes de publicités sponsorisées. Après le lancement, vous importez ces signaux dans AMC pour effectuer une analyse plus approfondie : vous affinez votre ciblage par audience et votre segmentation, créez de nouvelles audiences personnalisées pour les campagnes ciblant le haut de l'entonnoir sur Sponsored Display ou Amazon DSP, et élaborez une stratégie marketing sur l'ensemble de l'entonnoir. Vous utilisez ensuite ces nouveaux segments et ces nouvelles données dans vos campagnes publicitaires. Apportez des optimisations en temps réel à l'aide d'Amazon Marketing Stream et effectuez des analyses approfondies périodiques avec AMC pour découvrir les opportunités et tendances à long terme.
Pour commencer, consultez les guides d'intégration ci-dessous :