Guide
Optimisez vos campagnes publicitaires pour les événements mondiaux et régionaux, les périodes de fêtes et les moments shopping clés
Découvrez comment développer des stratégies publicitaires pour les principaux événements commerciaux qui se déroulent tout au long de l'année. Découvrez des outils et des données qui peuvent vous aider à atteindre des audiences pertinentes, à améliorer la visibilité de votre marque et à développer votre activité pendant les périodes shopping à fort trafic.
La valeur des principaux événements commerciaux
Des événements mondiaux, comme Prime Day et Black Friday, aux célébrations régionales telles que El Buen Fin et la Journée des célibataires, certains moments shopping peuvent offrir aux marques des opportunités d'entrer en contact avec les clients à l'échelle mondiale et dans les régions spécifiques où ces événements sont les plus pertinents. Pendant ces événements commerciaux majeurs, vous pourriez envisager d'élargir la visibilité de vos produits pour établir un contact avec les clients susceptibles d'explorer des produits de votre catégorie. Que vous soyez un vendeur expérimenté ou novice dans la publicité, Amazon Ads propose des solutions publicitaires qui peuvent vous aider à susciter l'intérêt des audiences pendant ces périodes de fort trafic, quel que soit votre budget ou votre niveau d'expérience.
Explorer le calendrier des périodes de fêtes dans la vente au détail
Pour vous assurer que vos publicités trouvent un écho auprès des clients pendant les événements commerciaux clés, il est important de comprendre les périodes de fêtes et célébrations uniques dans les différentes régions. Le calendrier des périodes de fêtes dans la vente au détail d'Amazon fournit un aperçu complet des événements clés qui ont lieu tout au long de l'année, de Pâques à Ramadan. Passez en revue le calendrier pour identifier les opportunités d'entrer en contact avec les audiences dans les pays où vous faites de la publicité et intégrez ces nuances culturelles dans votre stratégie publicitaire globale.
Développer votre stratégie publicitaire
À l'approche des événements commerciaux majeurs, il est judicieux de développer une stratégie publicitaire qui s'aligne sur vos objectifs commerciaux et sur vos objectifs en matière d'engagement client. Pensez à ajuster vos campagnes pour qu'elles viennent compléter les tendances du shopping saisonnier et les centres d'intérêt des clients pendant ces périodes.
Stratégies des vendeurs
Les vendeurs Amazon internationaux partagent les stratégies qu'ils mettent en œuvre lors des grands événements commerciaux
Préparation et planification
Commencez par optimiser vos pages produit avec des visuels de haute qualité et des descriptions informatives. Examinez simultanément vos budgets et vos niveaux d'inventaire pour contribuer à garantir que vous êtes prêt à maximiser la visibilité de vos produits pendant ces moments clés. Comprendre les comportements d'achat des audiences pendant les périodes à fort trafic peut vous aider à façonner votre stratégie et à éclairer vos décisions de campagne. En outre, consulter et suivre les directives applicables en matière de publicité peut vous aider à garantir un lancement de campagne sans accroc pendant ces événements.
Exécution stratégique
Pendant la période de l'événement, évaluez votre budget quotidien pour l'aligner sur vos objectifs de visibilité. Concentrez-vous sur la mise en valeur des produits qui ont suscité l'intérêt des audiences lors des campagnes précédentes. Envisagez d'explorer plusieurs types de publicités pour contribuer à maximiser votre impact et atteindre les audiences à différentes étapes de leur parcours d'achat. Tout au long de l'événement, surveillez attentivement les statistiques de performances et ajustez votre stratégie, y compris les enchères et les budgets, en fonction des résultats en temps réel.
Maintenir la dynamique
Les données recueillies pendant les événements commerciaux peuvent contribuer à orienter votre stratégie de croissance tout au long de l'année. Utilisez ces informations pour développer des campagnes internationales « actives en continu » qui peuvent vous aider à tirer continuellement parti des opportunités de vente mondiales. Appliquez les enseignements tirés de chaque événement pour améliorer vos futures campagnes tout en restant dans une approche « tester et apprendre ».
Élargir votre portée
Si vous envisagez une expansion internationale, les événements commerciaux peuvent vous offrir l'opportunité de tester votre première campagne transfrontalière ou de continuer à développer votre activité mondiale. Se lancer est plus facile qu'il n'y paraît. Amazon Ads propose des outils pour vous aider, ainsi que des fonctionnalités dans la console publicitaire pour simplifier la publicité dans de nouveaux pays. Les vendeurs internationaux peuvent utiliser les fonctionnalités de publicité multi-pays en self-service pour atteindre des clients dans le monde entier. Les fonctionnalités clés sont notamment les traductions automatiques pour les clients locaux, les données sur les marchés accessibles pour développer des stratégies personnalisées et la possibilité de gérer des campagnes dans plusieurs pays à partir d'un seul compte.
Cette approche stratégique peut vous aider à améliorer la visibilité de votre marque et l'engagement en sa faveur pendant les périodes commerciales clés, mais aussi au-delà.
