Faire de la publicité pour les livres sur Amazon : un guide pour les auteurs

Nul besoin d'être expert en marketing pour réussir à promouvoir vos livres sur Amazon. Ce guide vous apprendra à renforcer votre présence en tant qu'auteur sur Amazon, à lancer votre première campagne Amazon Ads et à créer une stratégie publicitaire complète pour vous aider à augmenter les ventes de livres et à atteindre de nouveaux lecteurs.

1. Gardez ces instructions à l'esprit lorsque vous vous préparez à créer votre publicité :
2. Les livres pour lesquels vous faites de la publicité doivent être disponibles dans le pays dans lequel vous en faites la promotion.
3. Les livres doivent être crédités dans Author Central.
4. Les publicités doivent répondre aux exigences en matière de créations énoncées dans les instructions et politiques d'acceptation Amazon Ads.
5. Les titres doivent respecter la politique en matière de publicité pour les livres.

1. Connectez-vous à KDP.
2. Sélectionnez le livre que vous souhaitez promouvoir dans votre bibliothèque KDP.
3. Cliquez sur « Promouvoir et faire de la publicité ».
4. Sous « Lancer une campagne Sponsored Products », choisissez une marketplace et cliquez sur « Accéder à l'éditeur de campagne ».

1. Connectez-vous à Author Central (vous pouvez utiliser vos identifiants KDP existants si vous en avez).
2. Ajoutez vos livres à votre compte Author Central. Cliquez sur l'onglet « Livres », puis sur « Ajouter maintenant ». Dans le champ de recherche, saisissez le titre du livre, son numéro ISBN, l'ASIN ou le nom de l'auteur. Trouvez votre livre et cliquez sur sa couverture, puis cliquez sur « Ajouter ce livre ».
3. Cliquez sur l'onglet « Rapports et marketing ». Dans la vignette Amazon Ads, sélectionnez le pays de diffusion des publicités dans le menu déroulant. Cliquez ensuite sur « Accéder à la console publicitaire ».

Voici quelques étapes pour commencer à créer votre page d'auteur :

1. Ajoutez vos livres à votre page d'auteur pour inspirer les lecteurs à y puiser leur prochaine lecture.
2. Chargez votre portrait et votre biographie d'auteur pour aider les lecteurs à mieux vous connaître.

Sponsored Products peut aider les auteurs à faire connaître leurs livres aux lecteurs qui recherchent des titres et des genres similaires en les incitant à faire de nouvelles découvertes. Ces publicités apparaissent dans les pages de résultats pertinentes et sur les pages produit d'Amazon, Kindle et Goodreads. Lorsque les clients cliquent sur la publicité, ils sont redirigés vers la page produit du livre présenté. En créant une publicité Sponsored Products, les auteurs ciblent les audiences les plus pertinentes en choisissant des acheteurs spécifiques sur la base de recherches similaires. Il n'existe pas de frais initiaux pour les publicités Sponsored Products. C'est l'auteur qui définit son budget, et il ne paie que lorsqu'un acheteur clique sur la publicité. Pour en savoir plus, veuillez consulter le guide Sponsored Products.

Les publicités Sponsored Brands s'adressent aux auteurs qui ont publié trois titres éligibles ou plus sous le même nom, et qui souhaitent mettre en avant une sélection de livres ou raconter leur histoire en tant qu'auteur à leur propre manière. Ces publicités peuvent aider les lecteurs à découvrir de nouveaux auteurs et de nouveaux livres et peuvent inclure des publicités vidéo. Les publicités Sponsored Brands s'affichent au sommet ou au sein des pages de résultats, ainsi que sur les pages produit, sur ordinateur et appareil mobile. Comme avec Sponsored Products, les auteurs peuvent faire de la publicité auprès des audiences les plus pertinents et définir leur propre budget. Amazon Ads applique un modèle de facturation au coût par clic, ce qui signifie que les auteurs ne payent que lorsqu'un acheteur clique sur leur publicité. Pour en savoir plus, consultez le guide Sponsored Brands.

• Familiarisez-vous avec les consignes d'Amazon Ads destinées aux annonceurs de livres. $ Amazon Ads a des exigences spécifiques. Lisez les instructions ici.
• Commencez tôt. Amazon applique un processus de modération des publicités, ce qui signifie que chaque publicité est soumise à un processus de révision et d'approbation, qui prend généralement 24 heures mais peut tarder jusqu'à trois jours ouvrables. Pour maximiser vos chances d'approbation, pensez à consulter ces conseils.
• Comprenez vos lecteurs. Pour faire de la publicité, mettez-vous à la place de vos lecteurs. Comment trouvent-ils des livres à acheter ? À quelles catégories et mots-clés pourraient-ils correspondre ? Dressez une liste. Cela pourra vous aider lorsque vous commencerez à choisir votre publicité.
• Tenez compte des événements et des saisons dans votre planification. Si vous estimez que vos ventes de livres sont susceptibles d'augmenter à l'approche d'une date particulière, nous vous recommandons d'intensifier vos campagnes publicitaires à l'avance en les diffusant pendant au moins quatre à six semaines.
• Surveillez et optimisez les performances de vos publicités. Les rapports sont disponibles pour Sponsored Products et Sponsored Brands. Ils fournissent des données sur les performances de votre publicité pour que vous puissiez apporter des modifications en conséquence. Pensez à optimiser vos campagnes pour vous aider à atteindre plus de lecteurs et à booster les ventes de livres.