Guide
Guide du compte annonceur Amazon Ads amélioré
Un seul compte. Tous les produits publicitaires. Une portée mondiale.
Découvrez comment le compte annonceur simplifie la gestion des campagnes, qu'il s'agisse d'achats programmatiques, de publicités sponsorisées ou d'Amazon Marketing Cloud (AMC), en permettant une gestion unifiée, un contrôle centralisé et une facturation consolidée via un compte mondial unique.
Surmonter les défis d'aujourd'hui
Les entreprises peuvent rencontrer des obstacles importants lorsqu'elles gèrent des campagnes entre plusieurs produits et solutions publicitaires. L'intégration de nouveaux annonceurs reste un point sensible majeur, car ceux-ci peuvent être amenés à créer et à gérer des comptes distincts pour chaque produit publicitaire par pays. Ce processus fragmenté et répétitif constitue un obstacle important à l'intensification des efforts en matière de paid media, complique l'adoption des produits et entraîne une gestion inefficace des campagnes tout au long du cycle de vie du client.
Ce défi est particulièrement aigu pour les agences, les intégrateurs et les grandes entreprises qui doivent intégrer des annonceurs à grande échelle. Pour surmonter ces difficultés, les entreprises ont besoin de processus d'intégration simplifiés, d'une gestion unifiée des comptes et d'API robustes pour l'automatisation. En simplifiant le processus d'intégration des nouveaux produits publicitaires, les annonceurs peuvent améliorer l'efficacité de la gestion des campagnes et obtenir de meilleurs résultats grâce à une stratégie publicitaire globale.
Qu'est-ce que le compte annonceur ?
Le compte annonceur a été amélioré afin de simplifier la façon dont les annonceurs gèrent leur publicité, à l'échelle mondiale et en toute simplicité. Les annonceurs peuvent gérer tous les produits publicitaires depuis un seul et même endroit, débloquer de nouvelles fonctionnalités sans avoir à se réinscrire et accorder des autorisations adaptées aux résultats commerciaux. Ce système est rapide, flexible et évolutif.
Les annonceurs DSP existants sont automatiquement basculés vers la nouvelle expérience de compte annonceur ; aucune création de nouveau compte n'est requise. Votre identifiant de compte annonceur Amazon DSP existant correspond désormais à votre identifiant de compte annonceur, ce qui vous donne immédiatement accès à l'achat multi-pays, à la facturation unifiée, aux autorisations standardisées et à Amazon Marketing Cloud (AMC).
Comment le compte annonceur peut-il vous aider dans votre rôle ?
Chaque entreprise a des besoins publicitaires uniques, que vous investissiez dans une nouvelle solution ad tech, que vous assumiez plusieurs rôles pour assurer le succès de votre client ou que vous aidiez votre entreprise internationale à se développer sur un nouveau marché. Le compte annonceur d'Amazon Ads s'adapte à vos besoins spécifiques, quels que soient votre rôle ou la taille de votre organisation.
Organisations d'entreprise
Les équipes peuvent maintenir une communication cohérente de la marque dans toutes les régions tout en optimisant les performances grâce à une interface unique. La facturation consolidée et les rapports unifiés offrent une visibilité claire sur les investissements publicitaires et les retours, ce qui aide les dirigeants à prendre des décisions éclairées en matière d'allocation budgétaire et de stratégie.
Agences médias
Pour les agences qui gèrent plusieurs comptes client, le compte annonceur transforme les opérations quotidiennes. Créez et gérez efficacement les comptes client, passez d'une campagne à l'autre en toute simplicité et générez des rapports complets, le tout depuis un seul emplacement centralisé. Ce flux de travail simplifié vous aide, vous et votre équipe, à vous concentrer sur ce qui compte le plus : générer des résultats pour vos clients.
Partenaires technologiques
Grâce à nos API publiques, vous pouvez désormais adapter efficacement vos opérations en les intégrant facilement aux API de campagne Amazon DSP V1 existantes. Que vous gériez des concessionnaires automobiles locaux ou des marques de vente au détail, l'approche axée sur l'API élimine le besoin de configurer manuellement Amazon DSP et de créer plusieurs comptes distincts.
Avantages du compte annonceur
Le compte annonceur offre de nombreux avantages à votre entreprise, que vous soyez un annonceur existant dont le compte a été automatiquement mis à niveau ou que vous faisiez vos premiers pas avec Amazon Ads :
- Inscription unifiée pour tous les produits publicitaires : Inscrivez-vous une seule fois pour accéder à tous les produits Amazon Ads éligibles, sans avoir à créer plusieurs comptes distincts.
- Atteindre des audiences dans le monde entier à l'aide d'un seul compte annonceur : Dans Amazon DSP, vous pouvez basculer entre trois régions (Amériques, EMEA, APAC). Dans une région donnée, vous pouvez choisir un pays lors de la création de campagnes et d'audiences. Vous pouvez également transmettre un attribut pays facultatif lors de l'appel des API de création d'audiences et de campagnes Amazon DSP.
- Basculer facilement entre Amazon DSP et les publicités sponsorisées : Les annonceurs n'ont plus besoin de choisir un compte dans le sélecteur de compte de la console lorsqu'ils basculent entre les applications Amazon DSP et de publicités sponsorisées.
- Accéder à Amazon Marketing Cloud (AMC) : Votre compte annonceur vous donne accès à AMC, ce qui facilite la mise en relation des analyses multi-produits et multi-régions sans qu'il soit nécessaire de s'inscrire séparément.
- Générer des rapports hors ligne pour tous les pays : Vous pouvez tirer parti des applications du centre de rapports d'Amazon DSP et des publicités sponsorisées à l'aide du même compte annonceur. Dans Amazon DSP, les utilisateurs ont désormais la possibilité de générer des rapports hors ligne pour une ou plusieurs régions.
- Générer des factures pour Amazon DSP et les publicités sponsorisées : Utilisez la page « Facturation » sous Administration pour consulter/télécharger les factures Amazon DSP et de publicités sponsorisées au même endroit.
- Gestion centralisée des utilisateurs : Vous pouvez inviter des utilisateurs au niveau du compte gestionnaire ou annonceur avec des autorisations standard ou personnalisées pour toutes les applications liées aux publicités.
Premiers pas
Pour les clients DSP existants (mise à niveau automatique)
Si vous disposez déjà d'un identifiant de compte annonceur DSP, votre compte a été automatiquement basculé vers l'expérience de compte annonceur. Aucune action n'est requise : vos campagnes, audiences et créations existantes restent inchangées.
Une fois la mise à niveau effectuée, vous bénéficierez des fonctionnalités suivantes :
- une navigation globale dans le gestionnaire de campagnes avec la création de campagnes multi-produits ;
- des paramètres de facturation et d'autorisations regroupés consolidés ;
- un accès à AMC depuis votre compte ;
- la possibilité d'effectuer des achats multi-pays à travers les Amériques, la zone EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) et la région APAC (Asie-Pacifique) sans avoir à vous réinscrire.
Vos intégrations API existantes continuent de fonctionner sans modification. De nouveaux identifiants de compte globaux et régionaux sont également disponibles pour la création de campagnes multi-pays via l'API.
Pour les nouveaux annonceurs (création de compte)
Faire vos premiers pas avec votre compte annonceur est très simple. Sélectionnez « Créer un compte annonceur » dans Accès et paramètres ou via le gestionnaire de campagnes Amazon DSP.
Cela lance un flux de travail simplifié dans lequel vous pouvez saisir une seule fois les informations commerciales de votre annonceur (ou les importer depuis un compte vendeur Amazon Retail existant, si vous le souhaitez). Les clients de l'API publique peuvent bénéficier de la même expérience en appelant l'API CreateAdvertiserAccount.
Lorsque vous configurez votre compte annonceur pour la première fois, vous pouvez configurer la facturation en choisissant un destinataire de facture (par exemple, facturer le compte gestionnaire ou facturer le compte annonceur), les détails de facturation et le mode de paiement (par exemple, paiement à échéance).
Gérer des campagnes, qu'il s'agisse de publicités programmatiques et sponsorisées ou d'Amazon Marketing Cloud
Une fois votre compte configuré, sélectionnez la région pour votre campagne au niveau de l'annonceur et choisissez le pays au niveau de la campagne dans le gestionnaire de campagnes Amazon DSP.
Vous pouvez basculer facilement entre les gestionnaires de campagnes de publicités sponsorisées et Amazon DSP sans modifier le contexte du compte.
Une fois l'accès à AMC activé dans votre compte annonceur, vous pouvez analyser les performances multi-produits et multi-régions, en associant vos données relatives aux publicités programmatiques et sponsorisées afin d'obtenir une vue d'ensemble complète des données de campagne.
De plus, vous pouvez consulter et modifier les détails du compte (détails de l'entreprise, nom du compte, etc.) et mettre à jour ces détails via l'API en appelant l'API publique UpdateAdvertiserAccount. Dans les paramètres de facturation, vous avez la possibilité de télécharger un ensemble consolidé de factures couvrant à la fois les dépenses liées à Amazon DSP et celles liées aux publicités sponsorisées, tant au niveau du compte gestionnaire que du compte annonceur.
Enfin, les annonceurs peuvent inviter des utilisateurs de leur(s) équipe(s) d'achat avec des rôles standardisés (administrateur, éditeur, lecteur) ou des autorisations personnalisées au niveau de l'application (par exemple, création de rapports uniquement) pour les applications d'Amazon DSP et de publicités sponsorisées, avec des contrôles granulaires pour répondre aux besoins de votre organisation en matière de confidentialité.
Questions fréquentes (FAQ)
Avec le compte annonceur, les agences peuvent choisir entre les options de facturation « facturer au partenaire » (au niveau du compte gestionnaire) ou « facturer à l'annonceur » (au niveau du compte annonceur individuel). Vous recevrez des factures consolidées qui incluent à la fois les dépenses liées aux publicités sponsorisées et celles liées à Amazon DSP, ce qui simplifie la gestion financière, quelle que soit l'option choisie.
Oui, le compte annonceur offre une gestion flexible des autorisations. Vous pouvez attribuer des rôles standardisés (administrateur, éditeur, lecteur) ou créer des autorisations personnalisées au niveau de l'application pour des membres spécifiques de l'équipe.
Si vous disposez d'un identifiant de compte annonceur DSP existant, votre compte a été automatiquement basculé vers l'expérience de compte annonceur. Aucune migration ni aucune action n'est requise : vos campagnes existantes continuent d'être diffusées sans interruption, et l'identifiant de votre compte annonceur actuel reste votre identifiant. Si vous disposez de comptes distincts pour les publicités sponsorisées et Amazon DSP que vous souhaitez regrouper en un seul compte annonceur, un processus de regroupement en self-service sera disponible dans une prochaine version.
Oui, votre compte annonceur fournit un accès à AMC, ce qui facilite la connexion d'analyses multiproduit et multirégion sans inscription séparée.
Non. La mise à niveau est automatique pour les annonceurs DSP existants. Vos campagnes, vos audiences et vos créations ne sont pas affectées, et les intégrations API existantes continuent de fonctionner sans modification.