Configuration et optimisation de la section Above the fold de votre Store
Les Stores constituent des destinations soigneusement sélectionnées sur Amazon où vous pouvez présenter votre marque et vos produits. Chaque Store peut contenir différentes fonctionnalités pour mettre en avant les offres de produits d'une marque et améliorer l'expérience d'achat. Dans cet article, nous allons expliquer la section « Above the fold » d'un Store, pourquoi c'est important, et comment vous pouvez en tirer le meilleur parti.
Dans les domaines de l'impression et de la rédaction, le terme « Above the fold » décrit le contenu dans la partie supérieure d'une publication de bulletin ou au-dessus du pliage réel d'un journal. Lorsque ce terme est traduit dans l'espace numérique (dans ce cas, les Stores), il décrit le contenu immédiatement visible à l'écran lorsque les acheteurs arrivent pour la première fois sur la page.
L'espace Above the fold est une occasion unique d'exprimer l'identité d'une marque ou d'un produit, et de contribuer à créer une excellente première impression auprès des clients. C'est aussi l'endroit où les acheteurs passent la plupart de leur temps sur un site.
Quels sont les principaux composants Above the fold d'un Store ?
- Hero
- Logo
- Barre de navigation
- Section de vignettes
Hero
Le hero est un panneau d'affichage en haut de chaque page et est un endroit idéal pour mettre en avant la marque et contribuer à ce que les clients continuer à faire défiler la page pour en savoir plus.
Logo
Il s'agit d'un composant situé dans la barre de navigation qui est conçu pour afficher le logo de la marque.
La barre de menu ou de navigation sert de carte qui guide le parcours des acheteurs dans l'ensemble du Store.
Section de vignettes
Les vignettes directement sous la barre de navigation constituent un endroit idéal pour présenter la proposition de vente unique de la marque, ou les avantages d'une marque ou d'un produit qui la distinguent des concurrents.
Assurez-vous de consulter les Instructions relatives aux créations des Stores pour comprendre les exigences relatives aux sections de la page et aux vignettes.
Conseils pour optimiser la section Above the fold
1. Mettez en avant les avantages de votre marque et de votre produit
L'utilisation d'images, de couleurs, de vidéos inspirantes sur le mode de vie et d'autres éléments de conception Above the fold définira l'identité générale de votre marque.
Pour une section Above the fold axée sur le produit, le produit doit figurer dans le hero. De plus, la vignette juste au-dessous de la barre de navigation doit inclure un texte expliquant l'utilité du produit accompagné d'un appel à l'action (CTA). Petit conseil : utilisez une image cliquable, car elle réduira le nombre de clics pour effectuer un achat tout en présentant le produit dans un environnement réaliste.
La division des produits en différentes catégories représente une bonne façon de structurer des pages et des sous-pages du Store, puisque cela amène de l'ordre et réduit les frictions pour les clients. Les pages de catégories incitent davantage les clients à parcourir le Store. Par conséquent, nous vous recommandons d'avoir au moins trois pages de ce type.
Lors de la création de catégories pour la barre de navigation, utilisez des titres aussi courts que possible afin d'éviter que les clients ne se sentent submergés. Les titres de catégorie trop longs peuvent également réduire le nombre de catégories qui apparaissent.
N'oubliez pas que la barre de navigation offre une expérience différente sur appareil mobile. Sur ordinateur, la barre de navigation s'affiche de façon horizontale. Sur appareil mobile, elle apparaît comme un menu déroulant vertical affichant toutes les pages et sous-pages du Store.
3. Évitez l'encombrement
Évitez d'ajouter trop d'éléments graphiques ou de texte au hero et aux sections de vignettes. Plus le Store semble épuré, plus il sera efficace. Supprimez les éléments qui pourraient détourner l'attention du message et de l'expérience d'achat, tels que du texte inutile dans le hero ou les vignettes sous la barre de navigation.
4. Assurez-vous que tout le texte est lisible
Pour conserver une bonne expérience client, tenez compte de la lisibilité du logo et du texte dans le hero et les vignettes.
Si le texte du logo est petit, il peut être difficile à lire, en particulier sur les appareils mobiles. Le texte qui est difficile à lire sur ordinateur sera certainement illisible sur appareil mobile. Dans ce cas, envisagez de placer le logo uniquement dans le hero et de le masquer dans la barre de navigation.
Prêt à optimiser l'expérience Above the fold de votre Store ? Gérez votre Store ou inscrivez-vous pour commencer.