Publicité propre aux périodes de fêtes

Étude de cas

Lorsque la pandémie a empêché Coca-Cola d'organiser en personne ses événements annuels de collecte de fonds pour Banco Alimentare, une banque alimentaire à but non lucratif en Italie, l'entreprise a opté pour un environnement en ligne. La marque a travaillé avec Amazon Ads pour créer un marché de Noël numérique sur Amazon.it, qui présentait des coffrets cadeaux de Noël Coca-Cola en édition limitée au profit de Banco Alimentare. Le succès de la campagne a permis de financer 150 000 repas pour Banco Alimentare en 2020.¹

Étude de cas

2020 a été une année difficile pour les collectes de fonds caritatives. La National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) a développé sa campagne de marketing des périodes de fêtes « Letters from Santa » afin d’aider à booster sa collecte de fonds numérique. Aux côtés de son agence média, OMD UK, la NSPCC s'est associée à Amazon Ads pour renforcer la notoriété et l'engagement auprès d'audiences pertinentes en ligne, partout où elles passent du temps. L'association a touché plus de 8 millions de consommateurs au Royaume-Uni et a collecté des dons supérieurs de 400 % à l'objectif fixé.²

Blog

Pentel s'est tournée vers Amazon Ads pour contribuer à améliorer la notoriété, la considération et les ventes de la marque grâce à sa campagne marketing pour les périodes de fêtes. Elle a amplifié son message de marque et fait la promotion de ses gammes de produits dans les catégories compétitives du bureau à domicile et des instruments d'écriture grâce à une combinaison de publicités sponsorisées, de Stores, de publicités audio et de publicités display via Amazon DSP. La marque a multiplié par plus de 5 le nombre d'impressions attribuées à la publicité, par plus de 3 le nombre de ventes attribuées à la publicité et par plus de 2 les unités vendues attribuées à la publicité par rapport à 2019.³

Étude de cas

Lorsque Church & Dwight Canada Corp. a souhaité entrer en contact avec les clients pendant les périodes de fêtes, elle a travaillé avec Amazon Ads pour créer une stratégie de campagne contribuant à stimuler les ventes, en utilisant Amazon DSP pour diffuser des publicités display. Résultat : l'entreprise a dépassé les critères de comparaison et les campagnes précédentes menées à l'occasion des périodes de fêtes.

Étude de cas

Mesurer le succès de votre marketing pendant les périodes de fêtes pour optimiser la campagne est tout aussi important que la campagne elle-même. Squatty Potty, un fabricant et vendeur mondial de tabourets conçus pour améliorer la position pendant l'utilisation des toilettes, l'a fait avec Amazon Attribution. À cause de problèmes d'expédition pendant la période des fêtes, la marque ne pouvait pas garantir l'arrivée de ses produits avant le 25 décembre. Ne voulant pas manquer les ventes liées aux fêtes de fin d'année, Squatty Potty a décidé de profiter de la livraison garantie d'Amazon. Sur le site web de Squatty Potty, sous l'appel à l'action typique proposant aux acheteurs d'ajouter des produits à leur panier, elle a ajouté un autre appel à l'action avec un message « Get it faster » (Recevoir plus rapidement) qui, lors que l'ils cliquaient dessus, redirigeait les acheteurs vers la page produit correspondante sur Amazon. Grâce à Amazon Attribution, ils ont pu savoir si les seconds appels à l'action avaient entraîné une activité d'achat et des ventes sur Amazon.

Étude de cas

SharkNinja, une marque d'électroménager offrant des produits allant des aspirateurs aux cafetières, cherchait à mettre en œuvre une stratégie pour générer des ventes sur Amazon durant les périodes de fêtes. Elle s'est tournée vers Marketplace Strategy, qui a mis au point une stratégie publicitaire actualisée pour les périodes de fêtes à l'aide de publicités Amazon et de pages produit présentant tous les avantages des produits SharkNinja.