Le Streaming TV à l'ère de l'IA : comment les marques peuvent-elles atteindre les audiences au bon moment

Le paysage Streaming TV est passé d'une marketplace fragmentée et complexe à un canal publicitaire sophistiqué alimenté par l'intelligence artificielle (IA) et les signaux authentifiés. Pour les marques qui font face à cette transformation, le défi ne consiste pas simplement à atteindre audience. Il s'agit de les atteindre de manière pertinente, à grande échelle et sans abreuver les téléspectateurs de messages répétitifs. Alors que le contenu touche toutes les plateformes et que les habitudes des spectateurs évoluent, l'intelligence artificielle et les signaux authentifiés permettent aux annonceurs de se connecter plus facilement aux bonnes audiences au bon moment, créant de la valeur pour les éditeurs, les marques et les spectateurs.

La clé pour débloquer toutes ces possibilités réside dans la création de liquidité sur la marketplace par le biais de meilleurs signaux, d'un inventaire plus accessible et d'une optimisation fondée sur l'IA. En associant ces éléments de base, les éditeurs peuvent optimiser le rendement de leur contenu, les annonceurs peuvent diffuser des messages pertinents de manière efficace et les spectateurs reçoivent des expériences publicitaires diverses et attrayantes qui améliorent leur divertissement plutôt qu'elles ne l'interrompent.

Le raz-de-marée qui touche tous les navires

Créer un paysage Streaming TV efficace nécessite d'activer plus d'annonceurs, d'exposer plus d'inventaire et d'échanger des signaux authentifiés qui permettent une meilleure sélection et un meilleur suivi et mesures de l'audience. Pour les acteurs établis, c'est un moyen d'affûter ce qui fonctionne déjà. Pour les nouveaux arrivants, cela ouvre la porte à un nouveau média sans coût d'entrée prohibitif.

« Si nous nous concentrons sur les éléments de base de la publicité numérique et que nous nous impliquons un peu tous ensemble, nous créons un raz-de-marée qui va toucher chacun de nos navires individuels », explique Pieter de Zwart, directeur de l'ingénierie chez Amazon DSP. « Nous devons créer plus de liquidité sur la marketplace de la publicité Streaming TV ».

Carl Goedjen, président de Global Overview, un partenaire avancé Amazon Ads et finaliste des prix partenaires 2025, s'est trouvé aux premières loges de cette transformation. Il cite l'évolution des signaux authentifiés comme tournant décisif qui a changé la donne pour les médias de performance.

« Désormais, je peux créer une audience et je peux atteindre cette audience du premier signal lorsqu'elle regarde Thursday Night Football jusqu'à l'achat », fait-il remarquer.

Les annonceurs peuvent désormais utilisé le graphique authentifié Amazon Ads afin de connecter des audiences vérifiées sur des propriétés de shopping, de streaming et de divertissement, réduisant le gaspillage média et améliorant les performances des campagnes par le biais d'une reconnaissance cohérente de l'audience.

Quand IA et ambition se rencontrent

L'intelligence artificielle permet à un plus grand nombre d'annonceurs d'accéder à des publicités Streaming TV sophistiquées. En analysant des milliards de signaux des activités des clients, des solutions comme Ad Relevance peuvent déterminer là où une personne se trouve dans son parcours d'achat et diffuser des publicités très ciblées sans compter sur les identifiants de la publicité. Ainsi, les marques peuvent maintenir des connexions significatives sur l'ensemble des plateformes et optimiser les performances des publicités en temps réel.

« Ce qui m'a le plus choqué au cours des 12 derniers mois, ce sont des consommateurs qui achètent immédiatement sans passer par le reste de l'entonnoir », observe Carl Goedjen. « Cela nous amène à penser que, si nous voulons mieux monétiser les médias et augmenter l'échelle, nous devons éliminer ces barrières. »

Les annonceurs peuvent utiliser Performance+ afin d'optimiser les campagnes en vue d'atteindre leurs objectifs de conversion ou Brand+ pour prévoir les conversions futures et atteindre des clients potentiels à forte valeur ajoutée tout en préservant les contrôles de sécurité de la marque.

De la complexité à la clarté

En ce qui concerne le contenu en direct comme le sport, les concerts et les cérémonies de remise de prix, l'optimiseur d'événements en direct transforme un processus autrefois complexe et fragmenté en une expérience simplifiée. Les annonceurs peuvent accéder à un inventaire premium certifié par le biais d'un élément de campagne dédié avec un rythme de diffusion, des prévisions et des rapports avancés conçus pour les moments d'engagement de pointe.

Les fonctionnalités interactives transforment également l'engagement des spectateurs. Par le biais des publicités vidéo interactives, les audiences peuvent ajouter des produits à leur panier ou en savoir plus à l'aide de leur télécommande ou en scannant un QR code, le tout sans interrompre leur expérience de visionnage. Cela approfondit l'engagement tout en apportant aux annonceurs un accès aux suivi et mesures sur le bas de l'entonnoir qui connecte exposition au streaming et action.

La révolution de la pertinence

Lorsque la marketplace fonctionne de manière efficace et que l'IA optimise à des fins de pertinence, tout le monde est gagnant. Les éditeurs peuvent monétiser aussi bien le contenu premium que leur catalogue de manière plus efficace. Les annonceurs peuvent diffuser des messages au bon moment aux bonnes audiences. Et les spectateurs reçoivent des publicités plus pertinentes et plus variées qui améliorent leur expérience.

Pieter De Zwart cite un exemple personnel pour illustrer l'importance de la pertinence : « Je regardais un match de baseball l'an dernier et en l'espace de deux heures, j'ai vu 14 fois la même publicité pour une entreprise de camions. Cela n'a créé aucune affinité vis-à-vis de la marque ».

L'IA et les signaux authentifiés remédient à ces inefficacités. Avec les bonnes fonctionnalités et la bonne vitesse pour agir, les marques peuvent passer d'une obscurité relative à une notoriété majeure par le biais d'une publicité stratégique sur Streaming TV.

« Je n'ai jamais vu le secteur évoluer aussi rapidement qu'au cours de ces 12 ou 24 derniers mois », souligne Carl Goedjen. « Ces performances, cette optimisation et cette rapidité revient au partenariat avec les partenaires. Si nous n'avançons pas plus vite, nous n'allons pas pouvoir capitaliser dessus ».

Les possibilités actuelles

Toutes les bases sont à présent en place pour que le Streaming TV remplisse sa promesse de canal efficace et mesurable. L'optimisation reposant sur l'IA et les signaux authentifiés permettent aux marques d'atteindre plus facilement des audiences avec des messages pertinents, aux éditeurs d'optimiser la valeur du contenu et aux spectateurs de découvrir des produits et des services conformes à leurs besoins.

Pour les marques souhaitant adopter ces capacités, la possibilité n'a jamais été aussi accessible. La technologie existe pour diffuser le bon message au bon moment et les résultats montrent que le Streaming TV peut stimuler à la fois la notoriété et l'action immédiate, faisant s'effondrer l'entonnoir traditionnel.